Bir Eksi: Carl Pei'nin çıkışı OnePlus'ı "rahatsız edecek" mi?

'İki meslektaş-arkadaş-bir teknoloji markası başlatıyor. Marka havalanır ve teknoloji pazarındaki en popüler isimlerden biri haline gelir. Kurucu ortaklardan biri daha sonra yeni bir girişim başlatmak için uzaklaşıyor…'

Hepimizin daha önce duyduğu bir hikayeye benziyor, değil mi? Ama burada bahsettiğimiz teknoloji markası Apple değil ve iki meslektaş-arkadaş iki Steves, Jobs ve Woz değil. Bu aslında şu anda piyasadaki en popüler markalardan biri olan OnePlus'ta gerçekleşen daha yeni, daha modern bir ayrılıktır.

OnePlus fenomeni

OnePlus, Aralık 2013'te Pete Lau ve Carl Pei tarafından ortaklaşa kuruldu ve markanın oyundaki akıllı telefon üreticilerinin geri kalanı için “Never Settle” ile yaşayan çok “rahatsız edici” bir rakip haline gelmesi çok uzun sürmedi. slogan. OnePlus, markanın nispeten düşük fiyatlarla yüksek kaliteli teknik özellikler ve özellikler sunduğu tünelli bir yaklaşımla pazara girdi. Strateji meyvesini verdi ve OnePlus sadece en zorlu fiyat segmentlerinden birinde kendine yer açmayı başarmakla kalmadı, aynı zamanda o sırada sektörde nispeten yeni bir marka olmasına rağmen onu yönetti.

Yıllar geçtikçe, OnePlus bir dizi akıllı telefon piyasaya sürdü ve hatta diğer ürünleri piyasaya sürmeye bile geçti. Son zamanlarda marka, bir zamanlar yemin ettiği stratejiye gerçekten bağlı kalmıyor. Ancak tüm bu değişikliklere tam alıştığımız sırada, markanın amiral gemisi cihazının lansmanından hemen önce en büyük değişim bombası patladı.

OnePlus'ın küresel yüzü binayı terk etti

Carl Pei'nin OnePlus ofisinden ayrıldığı haberi manşetlere konu oldu ve ne OnePlus'tan ne de Pei tarafından resmi bir açıklama yapılmamış olsa da, iddialar sadece başka bir sızıntı veya söylenti olamayacak kadar güçlü görünüyor.

Pei gerçekten markaya veda ediyorsa, bu OnePlus tarihinde çok üzücü bir gün olabilir. OnePlus'ın akıllı telefon dünyasına adım attığı günden beri Pei, markanın yüzü oldu. Şirket ilk kurulduğunda, tüm Çinli markalar bagajla geldi, “Çinli” etiketi ağırdı ve onları geride bıraktı. Ancak Pei sayesinde OnePlus hiçbir zaman bir Çin markası olarak karşımıza çıkmadı. Aslında OnePlus'ı çok küresel göstermeyi başardı.

BU Steve ve BU Steve'in tonları

Lau-Pei ortaklığı bazı yönlerden Wozniak-Jobs ikilisine çok benziyordu. Tıpkı Jobs gibi, Pei de markanın yüzü olarak kaldı ve Lau her şeyi idari olarak ele alırken konuşmanın çoğunu yaptı - gerçek çok farklı olabilirdi ama oraya yerleştirilen algı bu ve kesinlikle marka için işe yaradı. Dil, Çinli kurucular/CEO'lar ile ana akım veya küresel medya arasında büyük bir engeldi, ancak Pei by OnePlus'ın yanında, markanın bu sorunu yoktu.

İngilizce konusundaki rahatlığı, Avrupa eğitimi (İsveç'te okudu), çocuksu cazibesi ve markaya yönelik açık coşkusu, ürün ve özelliklerden bahsettiği, abarttığı ve vurguladığı anlamına geliyordu. Çinli yönetici küresel bir izleyici kitlesine yapacak (ve denediklerini gördük!).

Doğru yerde ve doğru zamanda doğru kişi

Doğru yerde doğru kişiydi - OnePlus'ın ilk çıktığında ihtiyaç duyduğu bir kurucu ortağın ideal imajı. Genç, bin yıllık, kozmopolit imajı, OnePlus'ın hareket ettiği yönde el ele gitti. Diğer Çin markalarının geldiği bir zamanda, stok Android benzeri bir arayüz ve minimalist tasarımla giden bir markayı tanıtan genç yenilikçiydi. Aralık ortasında Delhi Alışveriş Merkezi'ndeki bir Noel Ağacından daha fazla zil ve ıslık içeren kullanıcı arayüzleri ile. Masasında Steve Jobs sallanan adam!

İşin ilk yıllarında, OnePlus reklam araçlarına yatırım yapmadı ve büyük ölçüde o zamanlar için çok alışılmışın dışında olan iletişim araçlarına - sosyal medya ve çevrimiçi ve çevrimdışı topluluk etkileşimlerine - güveniyordu. Pei'nin tam bir hit olduğu yer burası. OnePlus son derece güçlü bir topluluk yarattı ve o zamanlar etkileşimli olmayan ve aslında çoğu zaman erişilemez olan diğer kurucuların aksine, Pei, OnePlus'ın sosyal medya hesaplarının başında ve merkezindeydi. Bazı sözleri tartışmalıydı, ancak akıllı telefon dünyasındaki en katılımcı üst düzey yöneticilerden biriydi. OnePlus'a özel bir bulmaca hazırladığımızda, ilk deneyen ve tweet atanlardan biriydi. Bu tür şeyler!

Sadece ürünler hakkında değil, marka ve değerleri hakkında iletişim kurduğundan ve konuştuğundan emin oldu. Pei, yan kapıdaki adam gibi görünen çok az sayıda kurucudan biriydi ve bunu görmek çok canlandırıcıydı. Çok farklı ve tam da yeni bir markanın ihtiyaç duyduğu şey.

Bugün bile birçok markanın mücadele ettiği bir şey olan OnePlus'ı insanlaştırdı.

Bazılarının önceden haber verdiği bir gidiş…

Gerçeği söylemek gerekirse, Carl Pei'nin ayrıldığı haberi pek de büyük bir sürpriz değil. Aslında, son gelişmeleri göz önünde bulundurursanız, bunların hepsi onun uzaklaşma kararına katkıda bulunur. Vokal ve dışarıdaki bir kişi için Pei, OnePlus'ın son zamanlardaki her şeyi hakkında daha sessiz ve daha resmi hale geliyordu. Öte yandan, çekingen biri gibi görünen ortağı Pete Lau, artık şirketin tanıtım faaliyetlerine ve hatta sosyal medya platformlarına daha fazla dahil görünüyor. Daha taze otlaklara bakıyor olabileceğine dair bazı fısıltılar vardı. Hiçbir zaman tam olarak doğrulanmayan söylentiler, çünkü Pei, nispeten düşük geç profiline rağmen, OnePlus'tan büyük ölçüde ayrılamazdı.

Nord'un piyasaya sürülmesi, Pei'nin kalbine çok yakın görünen bir şey, bir an için bizi markadan ayrılmayacağına inandırdı. Ancak şimdi raporlar Pei'nin çantalarını topladığını öne sürüyor (veya daha çok iddiaya benziyor). Bir telefon markası olmanın çok ötesine geçen ve şu anda TV ve ses alanında ciddi atılımlar yapan ve bazı kaynaklarımıza inanılırsa giyilebilir cihazlara da girecek bir markayı geride bırakıyor. Daha da önemlisi, arkasında büyük ölçüde kendi emeğiyle kendini üstün kalite olarak tanımlayan birkaç Çin markasından biri olan bir marka bırakıyor. OnePlus'ın Google Nexus'un manevi halefi olduğuna inanan birçok kişi var ve markanın mühendisleri ve bilim adamları bu konuda rol oynamış olsa da Pei, markanın yerleşmeyi reddeden hikayesini anlatan yüzdü.

Her neyse….NeXT?

Bu nedenle, kendi ayrılışının operasyonlar açısından markayı sarsması pek olası değil. OnePlus'ın Pei'nin ayrılması nedeniyle pazar payını kaybetmesi pek olası değil. Veya marka değeri.

Kaybedeceği şey, bir doz insanlıktır. Markayı bu kadar farklı kılan tuhaflığı biraz kaybedecek. Belki bir halef bulur. Ama oldukça zor bir görev olacak.

Bu veda can sıkıcı olsa da, raporlar Pei'nin kendi işini başlatmak için taşındığını da iddia ediyor. Eğer durum buysa, onun NeXT'si mi yoksa daha kalıcı bir şey mi olacağını görmek için kesinlikle bekliyoruz. Yerleşecek mi? İstiyor mu? Önümüzdeki günlerde öğreneceğiz. Kesin olan bir şey var: OnePlus eksi o olmayacak.