Facebook Gönderileri için Metin Yazarlığı: Temel Kılavuz

Yayınlanan: 2023-12-08

Facebook gönderileriniz için ne yazacağınızı merak ederek ekranınıza bakmaktan yoruldunuz mu? Yalnız değilsin. Bugün, Facebook gönderileri için metin yazarlığının heyecan verici dünyasına dalıyoruz.

Peki metin yazarlığı nedir? İnsanların gönderilerinizi tıklamak, beğenmek ve paylaşmak istemesini sağlayan kelimelerdir. Görüyorsunuz, Facebook için yazmak sadece kelimeleri yazmaktan ibaret değil; insanları harika ürününüzü kontrol etmek veya muhteşem hizmetinize kaydolmak gibi harekete geçmeye ikna etmekle ilgilidir.

Ancak göründüğü kadar kolay değil. Kiminle konuştuğunuzu, markanızın kulağa nasıl geldiğini ve insanlardan ne yapmasını istediğinizi düşünmelisiniz. Ve bu görselleri de unutmayın; bunların kelimelerinizle el ele çalışması gerekir.

Yine de stres yapmayın! Bu kılavuzda, Facebook gönderileri için metin yazarlığı hakkında bilmeniz gereken her şeyi basit terimlerle açıklayacağız. İster yeni başlıyor olun ister becerilerinizi geliştirmek istiyor olun, Facebook metin yazarlığı uzmanı olmanıza yardımcı olacağız!

Hedef kitlenizin kişiliklerine yazın

Pekala, Facebook gönderileri için metin yazarlığının ilk önemli kuralına bakalım: Hedef kitlenizin kişiliklerine yazmak. En iyi arkadaşınızla veya bir aile üyenizle sohbet ettiğinizi hayal edin. Onlarla patronunla konuştuğun gibi konuşmuyorsun, değil mi? İşte buradaki fikir bu. ️

Facebook gönderilerinizin, sanki söyleyecekleriniz veya tekliflerinizle ilgilenen biriyle doğrudan konuşuyormuşsunuz gibi kişisel bir his vermesini istiyorsunuz. Bu, artık o "yanlış abartılı" gönderilerin veya gerçekten hiçbir şey söylemeyen boş jargonun olmayacağı anlamına geliyor. Bunun yerine, gerçek bir insan gibi görünmek istiyorsunuz çünkü tahmin edin, siz gerçek bir insansınız!

Bunu yapmak için izleyici kişilerine ihtiyacınız olacak. Onları bir hikayedeki karakterler olarak düşünün; bunlar ideal hedef kitlenizin yarı kurgusal versiyonlarıdır. Kim olduklarını, neyi sevdiklerini ve neye ihtiyaç duyduklarını anlamalısınız. Sadece yaş ve yaşadıkları yer gibi temel şeyler değil, aynı zamanda hayalleri, korkuları ve arzuları gibi daha derin şeyler de var.

İzleyici kişilikleri ideal hedef kitlenizin yarı kurgusal temsilleridir. İdeal olarak bu, sosyal medya pazarlama stratejinizde belirlenir. Hedef kitlenizin kişiliklerinin yalnızca hedef pazarınızın demografik özelliklerini tanımlayan kartondan yapılmış türden olmadığından emin olmak önemlidir.

Pratik bir örnek verelim. Küçük bir kuyumcu dükkanı işlettiğinizi ve iki farklı müşteri tipine sahip olduğunuzu hayal edin:

Dave 25 yaşında bir erkek ve kız arkadaşına nişan yüzüğü alacağı için çok heyecanlı. Bir süredir para biriktiriyor ve bütçesi kısıtlı ama sonsuza kadar dayanacak yüksek kaliteli bir yüzük istiyor. Dave sigorta poliçelerine ve ömür boyu onarım tekliflerine çok önem veriyor. Kalite, güvenilirlik ve satın alma sonrası bakımla ilgili mesajlara yanıt verecektir.
Sonra Jessica var. Kısa süre önce büyük bir terfi aldı ve kendine bir çift şık küpe hediye etmek istiyor. Kararı biraz fevri olabilir ve şu anda parası olmayan bir şeyi karşılamasına yardımcı olacak kredi tekliflerine açık. Jessica, zevkine düşkünlüğü teşvik eden mesajlar, modern mücevher tasarımları ve finansman seçenekleri karşısında heyecanlanıyor.

Burada neler olduğunu görüyor musunuz? Dave ve Jessica farklı ihtiyaçları ve arzuları olan iki farklı insandır. Her ikisine de aynı anda hitap eden bir Facebook gönderisi yazarsanız, bu o kadar etkili olmayabilir. Ancak Dave'in kalite sevgisini ve Jessica'nın zevkine düşkünlük arzusunu hedef alan ayrı gönderiler oluşturursanız, onların dikkatini çekme olasılığınız artar.

Hedef kitlenizin kişiliklerine yazmak yalnızca arkadaşça görünmekle ilgili değildir; doğru insanlarla, onlara "Vay canına, beni gerçekten anlıyorlar!" dedirtecek şekilde bağlantı kurmakla ilgilidir. Ve bu bağlantıyı doğru kurduğunuzda, daha iyi etkileşim ve daha fazla kişinin Facebook gönderilerinizde harekete geçtiğini göreceksiniz.

Amacını hatırla

Artık hedef kitlenizin kişiliklerine yazmayı ele aldığımıza göre, aynı derecede önemli bir şeyden bahsedelim: Facebook gönderileri yazarken amacınızı hatırlamak.

Şunu hayal edin: Bir yolculuğa çıkıyorsunuz. Haritanız, atıştırmalıklarınız ve en sevdiğiniz şarkılarınız var. Peki ya nereye gittiğinizi bilmiyorsanız? Facebook metin yazarlığında da durum biraz buna benziyor. Harika sözleriniz ve fikirleriniz olabilir, ancak varış noktanızı bilmiyorsanız kaybolabilirsiniz.

Bu nedenle, bir Facebook gönderisi yazmaya her başladığınızda kendinize şu soruyu sorun: "Buradaki amaç nedir?" İnsanların gönderinizi gördüklerinde ne yapmalarını istiyorsunuz? Bülteninize kaydolmalarını, ürünlerinizi satın almalarını veya gönderinizi sadece arkadaşlarıyla paylaşmalarını mı istiyorsunuz? Amacınızı bilmek, kopyanız için bir GPS'e sahip olmak gibidir. ️

Şimdi işin ilginçleştiği yer burası. Amacınız her yazı için aynı değildir. Neyi başarmaya çalıştığınıza bağlı olarak değişebilir. Bazı ortak amaçlara bakalım:

Potansiyel Müşteri Yaratmak: Belki bir yarışma düzenliyorsunuz ve insanların e-posta adreslerini vererek katılmasını istiyorsunuz. Buradaki amacınız gelecekteki pazarlama çabaları için potansiyel müşteriler toplamaktır.
Satışları Artırma: Yeni bir ürününüz var ve insanların onu satın almasını istiyorsunuz. Amacınız açık; onların satın alma yapmasını istiyorsunuz.
Blog Okuyucuları Kazanmak: Bir blog yazarıysanız, insanların en son makalenizi okumasını isteyebilirsiniz. Amacınız web sitenize trafik çekmektir.
Marka Farkındalığı Oluşturmak: Bazen amacınız yalnızca insanların var olduğunuzu bilmesini sağlamaktır. Amacınız markanız hakkında farkındalık yaratmaktır.
Savunuculuğu Teşvik Etmek: Belki sadık müşterilerinizin harika ürünlerinizi duyurmasını istiyorsunuz. Amacınız onları başkalarını size yönlendiren savunuculara dönüştürmektir.

Yeni üyeleri çekmek isteyen küçük bir spor salonunu hayal edin. Farklı türde potansiyel müşterilere sahip olduklarını biliyorlar:

Yeni Yıl kararı olarak formda kalmak isteyen 'Yeni Yıl Kararlıları'. "Hemen katılın ve fitness yolculuğunuza başlamak için ilk ayınızda %20 indirim kazanın!" yazan bir Facebook gönderisine ihtiyaçları var.
Zaten fitnessla ilgilenen ve gelişmiş ekipman ve sınıflar sunan bir spor salonu arayan 'Fitness Meraklıları'. Spor salonunun son teknolojiye sahip ekipmanlarını ve uzman eğitmenlerini vurgulayan bir yazıya ihtiyacı var.
Egzersiz yapmak için zaman bulmakta zorlanan 'Meşgul Profesyonellere' esnek ders programlarıyla ilgili bir gönderi sunulabilir ve bu da onların bir antrenmana sıkışmalarını kolaylaştırabilir.

Bu örneklerin her birinde spor salonu, seyirciye bağlı olarak amacını değiştirmiştir. Her gönderinin net bir amacı var; ister çözüm arayanların, ister fitness tutkunlarının, ister meşgul profesyonellerin ilgisini çekmek olsun. Spor salonlarını bu şekilde motive olmuş üyelerle, her seferinde bir Facebook gönderisiyle dolduruyorlar! ️️

Çeşitli gönderiler kullanın

Satın alma aşamaları, insanların marka ürün veya hizmetinizin ilk kez farkına varmasından, satın almasına, marka savunucusu olmasına kadar geçen aşamalardır. Esasen, sizinle birlikte çıktıkları yolculuk.

Farklı aşamalar şunlardır:

Farkındalık, markanızı ilk keşfettikleri yer
Satın alıp almamayı düşündükleri yer
Karar, ideal olarak bir satın alma işlemi yapmak için istediğiniz bir eylemi gerçekleştirmeye karar verdikleri yer
Elde tutma, müşteri olarak kalmaları veya tekrar satın almaları
Başkalarını size yönlendirdikleri ve sizi övdükleri savunuculuk

Facebook gönderisi yazarken hedef kitlenizin hangi alıcı aşamasında olduğunu bilemezsiniz. Dolayısıyla burada amaç, farklı alıcı aşamalarındaki insanlarla konuşan çeşitli gönderiler yazdığınızdan emin olmaktır.

Kopyaya bir şeyler ekleyen medyayı seçin

Pekala, şunu hayal edin: Sosyal medya akışınızda geziniyorsunuz ve akılda kalıcı bir başlığa sahip bir gönderiyle karşılaşıyorsunuz. İlginizi çekiyor ve sonra görüntüyü görüyorsunuz. Ancak metni tamamlamak yerine sanki resim ve kelimeler iki farklı gezegenden geliyormuş gibi. Biraz kafa karıştırıcı, değil mi? Bu nedenle Facebook gönderileriniz için doğru görselleri seçmek çok önemlidir.

Daha da kötüsü, insanların aynı şeyi iki kez söylemesinden nefret etmiyor musun? İnsanların aynı mesajı tekrarlaması sinir bozucu değil mi? … Orada ne yaptığımızı gördünüz mü :)?

Facebook metin yazarlığı söz konusu olduğunda görselleriniz, videolarınız, gif'leriniz veya diğer medyalarınız yardımcılarınız gibidir; hikayeyi anlatmaya ve dikkat çekmeye yardımcı olur. Ancak işin sırrı şu; medyanız sadece metinde söylediklerinizi tekrarlamamalı; Bir filmdeki bonus sahne gibi ekstra bir şeyler eklemeliler.

Tipik olarak hedef kitleniz medyanıza (yani görselinize, videonuza vb.) bakacak ve ardından Facebook'ta gezinirken kopyanıza gidecektir. Hedef kitlenizin gözleri görsellerinizden kopyanıza veya tam tersi yönde hareket ettiğinde, Facebook kopyanızın görsellerinizi tamamladığından ve aynı şeyi tekrar söylemediğinden emin olmak istersiniz. (Alternatif metin bunun içindir.)

Küçük bir kafe işlettiğinizi ve yeni karamelli macchiato'nuzun tanıtımını yaptığınızı hayal edin. Facebook paylaşımınızda "Karamelli macchiatomuzun zengin, kadifemsi lezzetinin keyfini çıkarın" yazıyor. Resimde, üzerinde bir tutam karamel sos, bir parça çırpılmış krema ve bir tutam karamel parçacıkları bulunan, güzelce hazırlanmış bir karamelli macchiato görülüyor.

Görüntünün yalnızca kelimeleri kopyalamadığına dikkat edin; ekrana uzanıp o kahveyi kapma isteği uyandıran duyusal ayrıntılar ekledi. Kopyaya bir şeyler katan görselleri seçmenin büyüsü budur. İzleyicilerinize bu deneyimi hissettirir.

Kopyaya bir şeyler ekleyen görselleri seçin

Etki için duygusal ve güçlü kelimeler

Artık ilgi çekici metinler yazmaktan ve doğru görselleri seçmekten bahsettiğimize göre, Facebook metin yazarlığının bir sonraki düzeyine geçelim: heyecan yaratmak için duygusal ve güçlü sözcükler kullanma.

Akışınızda gezindiğinizi ve "Muhteşem yeni ürünümüze hazır olun!" yazan bir gönderiyle karşılaştığınızı hayal edin. Sorun değil, değil mi? Peki ya "Devrim niteliğindeki yeni ürünümüze hayran kalmaya hazırlanın!" yazan bir gönderi görseniz?

İkincisi ise merakın yanı sıra heyecan ve beklenti uyandırmak için "şaşkın" ve "devrimci" gibi kelimeleri kullanıyor. Okuyucu bilinçaltında ürünün neden bu kadar devrim niteliğinde olduğunu merak ediyor ve onları daha fazla bilgi edinmek için tıklamaya zorluyor.

Duygusal ve güçlü kelimelerin gücü budur. Metninize enerji ve coşku aşılayarak hedef kitlenizi harekete geçmeye daha istekli hale getirirler.

Bu nedenle, Facebook metninizi yazarken sıradan olanla yetinmeyin. Gönderilerinizde duygu, heyecan ve heyecan uyandıran kelimeler kullanın. Herhangi bir kelimeyi daha duygusal veya vurgulu başka kelimelerle değiştirip değiştiremeyeceğinizi görmek için yazdıklarınızı gözden geçirin.

Kısalığa öncelik verin

Sosyal medya akışınızda gezindiğinizi ve hiç bitmeyen bir romanı andıran bir gönderiyle karşılaştığınızı hayal edin. Paragraf üstüne paragraf, uzun cümleler ve bir kütüphaneyi dolduracak kadar kelime var. Hepsini okuma olasılığınız nedir? Pek değil, değil mi? Yalnız değilsin!

Evet, böyle olmak istemiyoruz.

Hedef kitlenizin dikkat aralığının Japon balığına benzediği hızlı tempolu sosyal medya dünyasında. Brevity en iyi arkadaşınız olacak. Bu, kopyanızla doğrudan konuya girmeniz anlamına gelir. Çalıların etrafında dolaşmayın; okuyucunuzun dikkatini çekin ve mesajınızı mümkün olan en kısa ve en basit şekilde iletin.

Facebook'ta yalnızca benzer kuruluşlarla rekabet etmediğinizi, aynı zamanda içerikle dolu bir haber akışıyla ve kullanıcının geçici dikkat süresiyle rekabet ettiğinizi unutmayın.

Metninizi incelerken gereksiz veya özellikle karmaşık, kafa karıştırıcı veya çok heceli kelimeleri çıkarın. Görmek? Sinir bozucular. Büyük kelimeleri çıkarın.

Gönderide tutulan tek ayrıntı, kullanıcıların görmesi gerekenler veya onları harekete geçmeye motive edecek şeyler olmalıdır. Kopyayı yazın ve ardından bunu %10 ila %50 oranında azaltıp azaltamayacağınıza bakın. En iyi metin yazarlığı aynı mesajı en çok değil, en az sayıda kelimeyle iletir!

Emojilerin büyüsü

Facebook metin yazarlığının gizli sihirbazından bahsedelim: emojiler! Evet, bir bakışta binlerce kelimeyi ifade edebilen o minik, rengarenk ikonlar.

Uzun süredir metin yazarları muhtemelen bundan çekinecek olsa da gerçek şu ki emojiler daha fazla ağırlık taşıyabilir. İster emojiyi akıcı bir şekilde konuşun ister şu anda öğrenmekte olduğunuz bir dil olsun, emojiyi daha ilgi çekici, bağ kurulabilir ve eğlenceli hale getirebilirler.

Araştırmalar, emoji içeren gönderilerin daha yüksek etkileşim oranları elde etme eğiliminde olduğunu gösteriyor. Okuyucunuzun dikkatini çeker, duyguları aktarır ve metninize bir kişilik dokunuşu katarlar.

Bu nedenle, bir dahaki sefere Facebook metni hazırlarken emojilerin mesajınızı nasıl geliştirebileceğini düşünün. Ancak her baharat gibi bunları da ölçülü kullanmayı unutmayın. Gönderinizi aşırı emoji yüklemesine dönüştürmeyin; dengeli ve içeriğinizle alakalı olmasını sağlayın. Deney yapın, eğlenin ve emoji yaratıcılığınızın parlamasına izin verin.

Facebook'un alternatif metin özelliğini kullanın

Herkesin radarında olmasa da büyük bir fark yaratabilecek bir Facebook özelliği var: Alternatif metin. Bu kullanışlı araç, gönderilerinizde paylaştığınız görselleri görme engelliler de dahil olmak üzere herkesin tam olarak anlayabilmesini sağlar.

Peki alternatif metin tam olarak nedir? Bu, görüntünüzün ekran okuyucular tarafından okunabilen gizli bir açıklamasıdır. Bu açıklama, kör veya az gören bireylerin görüntünün bağlamını kavramasına yardımcı olur.

Şimdi, "Facebook resimlerim için neden alternatif metinle uğraşayım?" diye düşünüyor olabilirsiniz. Cevap basit: kapsayıcılık ve erişilebilirlik. Alternatif metin ekleyerek içeriğinizin daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlarsınız ve bu aynı zamanda markanızın sosyal sorumluluk sahibi olmasını sağlamak için de mükemmel bir uygulamadır.

Resimlerinize alternatif metin eklemek için, gönderiyi yayınlamadan önce görselin üzerine geldiğinizde görünen "Düzenle" CTA'sına tıklayın.

Bu, alternatif metin oluşturmaya izin veren bir ekran açar. Sadece görselin bir açıklamasını yazın ve hazırsınız!

Etkileşim odaklı gönderiler oluşturun

Etkileşim odaklı gönderiler herkesin düşünce ve görüşlerini paylaştığı paylaşımlardır. Konu katılımı artırma konusunda altın değerindeler çünkü kabul edelim ki insanlar söz sahibi olmayı seviyorlar.

Bu etkileşim mıknatıslarını oluşturmak tamamen soru sormak ve hedef kitlenizi sohbete katılmaya davet etmekle ilgilidir.

Yeni özel kahve karışımının fotoğrafını "Yeni kahve karışımımızı bugün deneyin!" başlığıyla paylaşan bir kahve markasını düşünün. Bunun çok fazla ilgi toplaması pek mümkün değil.

Bunun yerine, yeni karışımın bir fotoğrafını yayınlayıp şu soruyu sorabilirler: "Kahve molası için en sevdiğiniz zaman hangisi? Yorumlarda bize bildirin!" İnsanlar kahve hikayelerini ve tercihlerini paylaştıkça yorumlar çok daha yüksek olacaktır.

Buradaki ders mi? Onlara hitap eden sorular sorarak kitlenizin ilgisini çekin. "Sabah rutininiz nedir?" kadar basit olabilir. veya "En iyi seyahat anılarınızı paylaşın." Önemli olan, bunu ilişkilendirilebilir ve insanların yanıt vermesini kolay hale getirmektir.

Ancak katılım sorularla bitmiyor. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) başka bir güçlü araçtır. Şöyle bir gönderi düşünün: "Sadık müşterimiz John'un günlük kahvesinden nasıl keyif aldığını anlayamıyoruz. Kahve anınızın bir fotoğrafına bizi etiketleyin ve Sayfamızda yer alın!"

Bu, kitlenizi marka öykünüzün bir parçası olmaya teşvik ederek bir topluluk ve güven duygusu oluşturur. Bu bir kazan-kazan durumu.

Sonuç olarak, Facebook gönderilerinizi hazırlarken sohbetleri nasıl tetikleyebileceğinizi düşünün. Sorular sorun, paylaşımı teşvik edin ve hedef kitlenizi markanızın yolculuğuna dahil edin. Unutmayın, mesele sadece mesajınızı yayınlamak değil; herkesin sesinin duyulabileceği bir alan yaratmakla ilgilidir. Öyleyse devam edin, o düşündürücü soruyu gönderin ve nişanın gelişini izleyin!

Mükemmel bir CTA yazın

Hedef kitlenizin harekete geçmesini istiyorsanız, etkileyici bir harekete geçirici mesaja (CTA) ihtiyacınız var. Bu, sıradan bir kaydırma çubuğunu meşgul bir müşteriye dönüştürebilen gizli sos gibidir. Pek çok çalışma bunların başarı oranları üzerinde büyük bir etkiye sahip olabileceğini göstermiştir.

Bir fırın işlettiğinizi ve taze pişmiş çikolatalı kurabiyelerinizin ağız sulandıran bir fotoğrafını paylaştığınızı hayal edin. İnsanlar gönderiyi beğeniyor ve yorum yapıyor, peki sırada ne var? CTA'nızın devreye girdiği yer burasıdır.

CTA, hedef kitlenize ne yapmalarını istediğinizi söyleyen açık bir talimattır. "Şimdi Sipariş Ver", "Daha Fazla Bilgi Edinin", "İndirim Alışverişi Yapın" veya "Kaydolun" kadar basit olabilir. Önemli olan onu kristal berraklığında ve baştan çıkarıcı kılmaktır.

Örneğin, insanların bu lezzetli kurabiyeler için sipariş vermesini istiyorsanız CTA'nız şöyle bir şey olabilir: "Şimdi Bir Düzine Kurabiye Sipariş Edin ve %10 İndirim Kazanın!" Bu, izleyicilerinize yalnızca hangi eylemi gerçekleştirmeleri gerektiğini söylemekle kalmaz, aynı zamanda indirimle anlaşmayı daha da güzelleştirir.

Ancak mesele sadece ne söylediğinizle ilgili değil; aynı zamanda onu nereye yerleştirdiğinizle de ilgilidir. Ücretli bir reklam biçimi kullanıyorsanız CTA'lar reklamınızın içinde düğmeler olarak konumlandırılır. Facebook, işletme sayfanıza CTA düğmeleri ekleme seçenekleri bile sunuyor. Kontrast renkler veya göz alıcı grafikler kullanarak görsel olarak öne çıktığından emin olun.

Ücretli bir reklam biçimi kullanmıyorsanız gönderinize bir bağlantı (URL) ekleyebilir veya onları Messenger'da bir konuşma başlatmak için Sayfanıza yönlendirebilirsiniz.

Dolayısıyla, Facebook metin yazarlığı dünyasına adım atarken, CTA'nızın gönderinizin büyük finali, hedef kitlenizin harekete geçmeye karar verdiği an gibi olduğunu unutmayın. İlgi çekici hale getirin, netleştirin ve Facebook gönderilerinizin iş hedeflerinize ulaşmanız için güçlü araçlara dönüşmesini izleyin.

Çözüm

Facebook metin yazarlığını keşfederken ilgi çekici gönderiler oluşturma sanatına ilişkin değerli bilgiler elde ettiniz. İşte kısa bir özet:

Hedef Kitle Kişilikleri : Kişiselleştirme çok önemlidir. Hedef kitlenizin kişiliğinde yankı uyandıracak bir metin oluşturun.
Amaca Yönelik Kopya : Mesajınızı dijital satış hunisiyle uyumlu hale getirin ve farklı alıcı aşamalarına hitap edin.
Görsel Uyum : Tamamlayıcı resimler ve alternatif metinler gönderilerinizi geliştirir.
Duygusal Etki : Güçlü kelimeler kullanarak klişeler olmadan duyguyu aşılayın.
Kısalık Kuralları : Facebook'un başarısı için kısa ve net tutun.
Emoji Etkileşimi : Tonunuzu iletmek ve dikkat çekmek için emojileri benimseyin.
Erişilebilirlik Önemlidir : Kapsayıcılık için alternatif metni kullanın.
Etkileşim Odaklı Gönderiler : Etkileşimi ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik edin.
CTA Ustalığı : Eylem sözleriyle etkili harekete geçirici mesajlar oluşturun.

Bu ilkeleri uygulayarak etkileşimi artıran ve çevrimiçi varlığınızı güçlendiren ilgi çekici Facebook metni oluşturacaksınız. Kalıcı başarı için becerilerinizi geliştirmeye ve etkileyici metinler oluşturmaya devam edin. Mutlu metin yazarlığı!