Covid-19 zamanlarında teknik reklamcılık: Artık sadece ürünleri zorlamakla ilgili değil

Dünya bir pandemi ile uğraşıyor ve günlük yaşamları ve işletmeleri tamamen kesintiye uğrattı. Teknoloji endüstrisi kurtulamadı. Bazı pazarlarda etkinliklerin ve lansmanların iptal edilmesinden satışların aniden durmasına kadar birçok teknoloji segmenti darbe aldı. Geleneksel reklamları da öyle. Ama nasıl bir yol varsa, bir vasiyetin olduğu her yerde bir reklam da vardır. Teknoloji devleri hala reklam yayınlıyor, ancak eskisinden biraz daha az ürün odaklılar. Büyük teknoloji markalarının beş reklamına ve bunların Covid-19 zamanlarında nasıl reklam yaptıklarına bakıyoruz.

Yaratıcılık devam ediyor ve umut var

Bu zor dönemde reklam yayınlayan markalardan biri de Apple. “ Yaratıcılık devam ediyor ” bir buçuk dakikalık bir reklamdır. Evde kilit altında olan farklı insanların fotoğraflarını ve küçük video kliplerini içeriyor. Farklı yaş, cinsiyet, renk ve ırktan (bunlardan biri Oprah Winfrey) farklı insanların iPad'lerden Macbook'lara ve iPhone'lara kadar farklı Apple cihazlarında bir şeyler öğrendiği, bir şeyler yaptığı görülüyor. Ama bu cihazlar ön planda değil, insanlar.

Dünyanın dört bir yanında yürekleri ısıtan bir reklam, Google'ın “ Yardımın olduğu yerde umut vardır ”. Reklam, bu zor zamanlarda dünyanın iyi tarafını gösteriyor. İnsanların başkalarına nasıl yardım etmeye çalıştıklarını ve toplumlarına ve çevrelerindeki insanlara nasıl bakabileceklerini nasıl aradıklarını gösterir. Reklam, Google'ın arama kutusunu içerir ve içine yazılan farklı soruları gösterir. Her sorudan sonra, ekranda bir dizi küçük video klip belirir ve temelde sorulan soruya cevap verir. Örneğin, soru “yaşlılara nasıl yardım edilir” ise, sorunun ardından gelen video klipler, bu zamanlarda insanların yaşlılara nasıl baktığını paylaşarak size nazik, iç açıcı bir cevap verecektir.

Kahramanları selamlamak, yeni şeyler öğrenmek ve ürünleri yeniden konumlandırmak

Vivo, diğerlerinden farklı olarak, Kovid-19 ile savaşan doktorları takdir edip selamlayarak ekranda geçirdiği dakikaya odaklanmış durumda. “ Vivo Salutes #HeroesWhocare ” tam olarak başlığın önerdiği şey. Reklam, bu zor zamanda sağlık çalışanlarının nasıl gerçek süper kahramanlar olduğunu vurgulayan bir çocuk sesinden monologla birlikte paketlenmiş bir dizi küçük video klip ve fotoğraf gösteriyor. Dürüst olmak gerekirse bir reklamdan çok bir övgü gibi çünkü herhangi bir Vivo ürünü içermiyor ve tek amacı tıp camiasını alkışlamak.

Reklam moduna giren bir diğer marka ise “ #EvdeKal ve hayat kurtarmaya yardım et #Benimle ” adlı bir reklamla YouTube. Bir dakika uzunluğundaki reklam, popüler Hintli YouTuber'lara yer vererek izleyicilere evde kalırken bile nasıl farklı şeyler öğrenebileceklerini anlatıyor. Egzersiz yapmaktan, yemek yapmaktan, yemek yemekten, şarkı söylemekten ve diğerlerinden, video klip size evde kalarak kilitlenme döneminde öğrenebileceğiniz her şeye bir göz atmanızı sağlar. Ve bunu yaparken hayat kurtarabilir.

“ Öğrencilerimiz arıyor ”, Lenovo Hindistan'dan Hindistan'daki farklı sınıflardaki farklı öğrencilerin bir montajını gösteren bir buçuk dakikalık bir reklamdır ve öğretmenlerinin adlarını bir kayıttan seslenir (tam tersi değil), yalnızca cevap gelmediğini görmek. Reklam daha sonra Hindistan'ın yaklaşık bir milyon öğretmen sıkıntısı olduğunu ve Lenovo SmarterEd'in öğrenmek isteyenlerle çevrimiçi öğretmek isteyenler arasında nasıl bağlantı kurabileceğini gösteriyor. Ardından Covid-19 açısını ve dünyanın son birkaç hafta içinde nasıl değiştiğini ve hizmetin her zamankinden daha alakalı olduğunu getiriyor. Sonunda, izleyicilerden bir fark yaratmak istiyorlarsa öğretmen olarak kaydolmalarını da ister.

Google ve Apple hassaslaşıyor

Tüm bu reklamlarda ortak olan bir şey varsa, o da bunların ürün veya hizmetlerden çok insanlarla ilgili olduğudur; pandemiden önce çoğu reklam böyle değildi. Reklamlar, dünyanın şu anda neler yaşadığına duyarlıdır ve ticari bir gündem yaratmaz, yüksek sesle ve yüzümüzde gururla sunar. Ürünlerini arka plana yerleştiren diğer üç reklamın aksine, beş reklam arasından yalnızca Lenovo reklamı ürününü öne çıkarmaya çalıştı. Vivo aslında tüm ürünlerini tamamen resmin dışında bırakmış durumda.

Beş reklamdan en çok Google ve Apple reklamlarını (sırasıyla) sevdik. Her ikisi de ürünlere minimum, insanlara ve topluluklara maksimum odaklandı. Google, dünyanın dört bir yanından çok ihtiyaç duyulan nezaket hikayelerini gösterirken, Apple ise bu sefer ne kadar zor olursa olsun, biraz yardımla üstesinden gelebileceğinizi gösterdi. Her iki reklam da tam olarak doğru miktarda ürün içeriyordu, ancak hiçbir zaman ön plana çıkmalarına izin vermedi. Google reklamı sizi gülümsetir ve aslında her şeyin daha iyi olacağına inanmanızı sağlar. Etrafı iyi görmenin zorlaştığı bir zamanda size güvence ve sıcaklık sağlar. Size şunu hatırlatır: iyilik vardır.

YouTube şevkli olur, Lenovo satmaya çalışır ve Vivo sadece selam verir

YouTube benzer bir şey yapmaya çalıştı ancak reklamı o kadar hassas görünmüyordu. Apple ve YouTube çok benzer bir yaklaşıma sahipken, YouTube insanların bu “ boş zamandan” bir şeyler yapmasını istiyor gibi görünüyordu. “Apple reklamı, pencereden dışarı bakan küçük kızı ve “ Bunu birlikte aşacağız” yazan tabelayı gösterdiğinde en başından çok farklı bir ton veriyor. ” Bunun zor bir zaman olduğunu kabul ediyor.

YouTube reklamı ise biraz daha hareketli ve eğlenceli, bu da başlı başına kötü bir şey değil. Aslında, ruh halini hafifletmeye çalışır. Ama tüm bunlar olurken, ihtiyacımız olan son şey, ' bu durumdan bir şeyler çıkarmak' için omuzlarımızdaki bu görünmez ağırlıktır. İnsanların dikkatini olup bitenlerden uzaklaştırmak için iyi bir yol olabilir, ancak bunu yaparken empati ve duyarlılığı kaybeder.

Aralarından en farklı olanı Vivo'nun klibi, herhangi bir ürün içermemesi veya markanın kendisini bile öne çıkarmaması, yalnızca pandemi ile savaşan doktorları alkışlaması nedeniyle. Monolog, video klibin yıldızıdır, video montajına yükselir ve kanat verir. Lenovo başka bir reklam yaklaşımı kullanır. Reklamı, kendi yumuşak tarzıyla bile, grubun en ürün merkezli ve agresif olanıydı. Reklam, diğer dört reklamın yaptığı gibi mutlaka Covid-19'u bir çapa olarak kullanmaz, ancak normal zamanlarda bile kullanılabilir, bu da onu diğerlerinden biraz daha az etkili ve alakalı hale getirir - aslında Covid-19 açısı da sonunda bir uzantı gibi görünüyor, gerekirse kaldırılabilir.

Empati ve yaratıcılık zamanı

Teknoloji reklamcılığı (ve aslında tüm reklamlar) şu anda artık ürünleri zorlamakla ilgili değil. Dünya Covid-19 ile mücadele ederken, reklam açısından bu sefer daha yaratıcı ve empatik bir yaklaşım gerektirdiğini düşünüyoruz. Sadece ürününüz hakkında konuşmak, USP'lerini vurgulamak ve oraya bir reklam koymak yeterince uzun değil. Tabii ki bazı ekonomik faaliyetlere izin verildiğinde ürünlerin yeniden ön plana çıkacağını düşünüyoruz ancak bu köklü değişim döneminde eski formülün işlemeye devam edeceğini düşünmek markalar için çok saflık olur.

Kullanıcıları bir markaya bağlamakla kalmayıp aynı zamanda bu zor zamanlarda bile markanın yanlarında olduğunu fark etmelerini sağlayacak reklam ve mesajlaşmaya ihtiyaç olduğunu düşünüyoruz. Bu, ürününe yalnızca biraz ekran süresi vermeyi başaran değil, aynı zamanda onu çok ihtiyaç duyulan türden, olumlu bir vibe ile birleştiren Google tarafından en iyi şekilde gösteriliyor.

Sert satış yaşı askıya alınmış gibi görünüyor. En azından bir süreliğine.