Bir SEO uzmanı için temel araçlar

E-ticaret alanı ve mal teslimatı, koronavirüs nedeniyle iyi bir şekilde arttı. E-Ticaretinizi tanıtmaya yeni başladıysanız, bu makale tam size göre. Promosyon stratejinize dahil edilmesi gereken beş ana aracı analiz ediyoruz: içeriğe dayalı reklamcılık ve SEO. Bu beş araç, güçlü bir satış hunisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Çevrimiçi mağazanızı tanıtmak için içeriğe dayalı reklamcılık

İçeriğe dayalı reklamcılık, çevrimiçi mağazanızı Google reklamcılık sistemlerinde tanıtmanın bir yoludur. Onun yardımı ile mümkündür:

• hızlı bir şekilde yeni bir siteye ilk ipucunu koyun veya yeni promosyonlara dikkat çekin;
• belirli bir şey arayan zaten "sıcak" kullanıcılarla bağlantı kurun.

Google Ads'de reklam kampanyaları oluşturmadan önce, Google Analytics hesaplarını başlatmak ve siteyi oraya bağlamak için site için analizleri ayarlamanız gerekir. Daha sonra reklam ve analiz hesapları bağlanmalıdır.

Aramada reklam

Yükselen bir talebi olan sıcak potansiyel müşteriler için bir av. Örneğin, bir kişi bir araba satın almak istiyor ve "Denver'da Chevrolet Camaro Satın Alın" arama sorgusunu yazıyor. Bir araba galerisinin tanıtımını yapar ve böyle bir anahtar kelime ve bir Denver hedefi ile bir reklam ayarlarsanız, reklamınız arama sonuçlarındaki reklam bloklarından birinde - sayfanın üstünde veya altında - görünür.

Ayrıca sağ üstte ürün kartları bulunan üçüncü bloğa da dikkat edin. Bunlar, e-ticaret mağazanızı tanıtmak için harika olan belirli bir Google Ads biçimi olan ticaret kampanyalarıdır. Bunları oluşturmak için Google Merchant Center'da bir hesabınızın olması ve bu hesabı Google Ads'deki bir hesaba bağlamanız gerekir.

Aramada ücretli reklamların olduğunu anlamalısınız – insanların onu göreceğini garanti etmez. Camaro ile ilgili talepte bulunmak sadece sizin ilanınız için değil aynı zamanda rakiplerden 20 tane de benzerleri için uygun olabilir. Bu durumda, reklam sistemi bir iç rekabet düzenleyecektir:

• hangi reklamların kullanıcının özelliklerine en uygun olduğunu belirleyecektir;
• reklamların atıfta bulunduğu sitelerin kalitesine bakın;
• ayarlarda belirlediğiniz maksimum fiyat tıklamasını dikkate alacaktır.
• Reklamlar bu yarışma sonucunda dağıtılacaktır. Kazananlar en üstte, kaybedenler en altta olacak veya arama sonuçlarına hiç dahil edilmeyecek.

Zirveye çıkmak için büyük bütçeler harcamanıza ve pazarın devleriyle rekabet etmenize gerek yok. Bunu yapmak için daha dar bir alanda çalışmanız gerekir - düşük frekanslı anahtarlarda tanıtım yapmayı deneyin, özelliklerine göre reklamlar oluşturun: coğrafya, fiyat kategorisi, bazı benzersiz özellikler. Sitenin kalitesi üzerinde çalışmayı unutmayın. Görevle başa çıkmak için kesinlikle harika personele ihtiyacınız var. Diğer şeyler eşit olduğunda, arama motoru hızlı yüklenen ve düzenli olarak güncellenen kullanıcı dostu siteyi tercih edecektir.

SEO ile bir çevrimiçi mağaza nasıl tanıtılır

SEO, çevrimiçi mağazanızın web sitesinde kapsamlı bir çalışmadır. Ana amacı, aramadan organik trafik elde etmektir, bu da konunun ön sayfalarında ücretsiz olarak görünmektir. SEO teknolojilerini kullanarak online mağazanızı nasıl tanıtacağınızı adım adım anlatacağım.

• Konunun rekabet gücünü belirleyin.

Konunuzun çok rekabetçi olma riski vardır ve SEO'ya çok fazla kaynak yatırmamalısınız çünkü aramanın ilk sayfalarına çıkmanız mümkün olmayacaktır.

Konu gerçekten rekabetçiyse, pes etmeyin. E-Ticaret mağazasını tanıtmanın diğer yollarına vurgu yapın: bağlamsal reklamcılıkta düşük frekanslı anahtarlar ve dar hedefleme ile çalışmayı deneyin, bir sosyal ağ başlatın, müşterilerinizden arkadaşlarına sizden bahsetmelerini isteyin.

• Anlamsal bir çekirdek toplayın

Semantik çekirdek, kullanıcıların varsayımsal olarak sizi arayacakları tüm kelimelerin ve ifadelerin bir koleksiyonudur. Bu seçimi toplar, gruplara ve gruplara dağıtırsınız - sitenin farklı bölümlerinin ve sayfalarının içeriğine, yani makalelerin metnine, ürünlere açıklamalara ve etiketlere yer verirsiniz. Böylece arama motorları, kullanıcının sitenizde belirli bir sayfa vermek isteyip istemediğini anlar.

• Anlamsal yapıya göre bir site oluşturun

Bir web sitesi yapısı oluşturmak veya mevcut bir kaynağı değiştirmek için oluşturulan anlamsal çekirdeği kullanın. Kümelere göre bir yapı geliştirin ve toplanan istekleri uygun sayfalara yerleştirin.

• Web sitesi kullanılabilirliği üzerinde çalışın

Arama motorları, uzun süredir SEO metinleriyle dolu sayfaları sıralamadı. Herhangi bir arama sorgusunun en üstüne bir göz atın: uygun, anlaşılır ve kullanışlı siteler olması muhtemeldir.

Sitenin bu "insanlığı", "kullanılabilirlik" terimi ile ölçülür. Çevrimiçi mağazanızda doğru ürünü bulmak ve sipariş vermek ne kadar kolay ve rahat olursa, kullanılabilirlik o kadar yüksek olur.

• Mikro düzeni kullanın

Mikro düzen, sitenizi arama motorları için daha yapılandırılmış ve anlaşılır hale getirmenin bir yoludur. Bunlar, sitenin HTML koduna yazılan ve arama motoruna bilgilerin sayfada nerede olduğunu söyleyen sıradan etiketlerdir.

Çevrimiçi mağazanızın SEO tanıtımı için Teklif, Ürün, İnceleme, Derecelendirme ve SearchAction etiketlerinde uzmanlaşmanız gerekir.

Başka bir mikro düzen türü daha vardır – OpenGraph. Sitenize bağlantıların sosyal ağlarda çekici görünmesi için buna ihtiyacınız var, o zaman daha sık paylaşılacaklar ve geçişler daha fazla olacak.

• Çiftlerden kurtulmak

Yinelenenler, farklı adreslerdeki aynı sayfalardır. Sitenin kopyaları varsa, bir arama robotu için resmi bulanıklaştırır: hangi kopyaların dizine ekleneceğini belirlemek zordur. Bu, arama motorları tarafından indeksleme ve olası yaptırımlarla ilgili sorunlara yol açar.

Kopyaları ücretsiz olarak bulabilirsiniz. Screaming Frog SEO Spider'ı deneyin - size sitenin tüm URL'lerinin bir listesini verecek ve Başlık ve Açıklama etiketlerinin nerede tekrarlandığını işaretleyecektir. Bu sayfalar beklenen çekimler olacaktır.

• Hatalar için siteyi kontrol edin

Hatalar, indeksleme dahil olmak üzere teknik sorunlardır. Online mağazanın SEO tanıtımı için indeksleme önemlidir, bu nedenle bu tür problemler bulunmalı ve çözülmelidir. Ücretsiz araç Google Arama Konsolu tarafından tespit edilebilirler. Mevcut tüm sorunları “Kapsam” raporunda görebilirsiniz.

Bu konuda herhangi bir fikriniz var mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin veya tartışmayı Twitter veya Facebook'a taşıyın.

Editörün Önerileri:

• Bilmeniz gereken 5 yerel SEO ipucu
• 2020'de kullanılacak en iyi 9 SEO aracı
• Bu hatalardan kaçınarak SEO'da nasıl kazanılır?
• SEO uzmanı Roy Hinkis tarafından açıklanan kullanıcı kazanımı