[Tech Ad-Ons] Facebook: Tüm pandemi sorunlarınıza “Post it” Çözümü mü?

Mart ayında Facebook, platformun uygulamasına odaklanan ve bağlantının medya üzerindeki gücünü vurgulamayı amaçlayan “Birlikte Daha Fazlası” reklam kampanyasını başlatmıştı. Kısa süre sonra dünya, birçok insanı evlerinde kilitli bırakan COVID pandemisi ile karşı karşıya kaldı. İçeride kalmak kendi sorunlarıyla geldi ve Facebook gibi dijital platformlar bu sorunların çoğuna çözüm oldu. Bu çözümlerden bazılarını ve Facebook'un bu "içeride kal" günlerinde pek çok kişiye nasıl yardım ettiğini vurgulamak için Facebook yakın zamanda More Together reklam kampanyasına birkaç reklam daha ekledi.

Yarım dakikalık tutarlı mesajlaşma

Sosyal medya platformu kısa süre önce kampanyaya hepsi yarım dakika uzunluğunda ve aynı temel mesaja sahip dört reklam ekledi. İlk reklam, kızı onlardan uzakta yaşayan yaşlı bir çifti içeriyordu. Salgının ardından ve özellikle yaşlılar için tehlikeli olan çift, kızlarından evde kalmaları konusunda katı bir uyarı alır. Onlara Facebook'ta günlük ihtiyaçları konusunda yardımcı olmak için bir şeyler yaptığını söylüyor. Çift, Facebook'taki girişimin, birileri her hafta günlük olarak ihtiyaç duydukları yiyecek ve ilaçları onlara teslim ederken onlara yardımcı olduğunu doğruluyor.

İkinci reklamda, bazı mutfak işlerini bitiren birkaç oda arkadaşı yer alıyor. Kilitlenme nedeniyle hizmetçilerinin köyüne nasıl geri döndüğünden ve tüm işlerini kendi başlarına yürüttüklerinden bahsediyorlar. Ancak kendisine ulaşamadıkları köyüne geri döndüğü için maaşını devretmek sorun oluyordu. Bu sorunu çözmek için biri Facebook'ta bu konuda bir paylaşımda bulundu ve yakınlarda oturan birini buldu ve onun aracılığıyla ona para gönderdiler.

Üçüncü reklam, bu krizde çalışan bir doktoru gösteriyor. Hastanede çalıştığı için ailesini de güvende tutmak zorunda olduğu için eve gidemediğini belirtiyor. Bu zamanlarda çalışmaya devam edebilmek için hastanenin yakınında bir yer kiralaması gerekiyordu. Bunu Facebook'ta paylaştı ve yardım yağdı. Bu nedenle kendisinin ve onun gibi birçok kişinin eve gidemeyebileceklerini ancak evsiz olmadıklarını söylüyor.

Dördüncü reklam, arka planda hiperaktif bir çocuğu olan bir anne ve pasif bir koca gösteriyor. Evde olmanın, ofis işleriyle ilgilenmenin, ev işlerinin ve oğlunun verdiği mücadelelerden bahsediyor. Facebook'ta mücadelesini nasıl paylaştığını ve kendisi gibi genç ebeveynlerin gönderiye nasıl yanıt verdiğini ve her ebeveynin çocuklarına her gün bir şeyler öğretmek için programlarından biraz zaman ayırdığı bir sistemi nasıl oluşturduklarını ve bu zaman diliminin nasıl çok şey sağladığını anlatıyor. -Meşgul ebeveynlere gerekli mola.

Dört reklamın tamamı “Dil kholo, Duniya khulegi” (kalbinizi açın ve dünya açılacak) metniyle bitiyor, ardından ekranda şirketin logosu ve kampanya adı, Daha Fazla Birlikte yazıyor.

'Birlikte Daha Fazlasını' Alın, Facebook

Duyarsız gelebilir ama Covid-19, markalara yeni bir inek sağmayı teklif etti. Aynı eski konulara, sorunlara ve çözümlere dayanan reklamlar oluşturduktan sonra, artık markalar pandemi ile ilgili reklamlara odaklanabiliyor ve içinde bulunduğumuz durum en büyük olmasa da, bu reklamlar doğru yapıldığında ortaya çıkma eğiliminde. ürün ve hizmetlerini tanıtmaya çalışırken bir umut ışığı ve pozitiflik yaymak. Facebook, More Together reklam kampanyasına yeni eklenen noktalarla benzer bir şey yapmaya çalıştı ancak markanın reklamlar için gerçekten çok fazla çaba sarf etmediği görülüyor.

Farklı referanslar olabildiğince basit. Marka en doğrusal sorunları ele aldı ve Facebook'ta basit bir gönderinin tüm sorunlarınıza nasıl bir çözüm olabileceğini gösterdi. Bakkaliye mi ihtiyacınız var? İnternetten sipariş vermeyin, Facebook'ta yayınlayın. Uzak bir bölgede para transfer etmeniz mi gerekiyor? Özgün yöntemler kullanmayın, Facebook'ta yayınlayın. Bir dadıya mı ihtiyacınız var? Peki, Facebook'ta yayınla. Facebook'u güçlü bir bağlantı aracı olarak göz ardı etmiyoruz çünkü 'Facebook'ta yayınlamak' gerçekten çok yardımcı olabilir, ayrıca bunun sadece hafifçe vurup işi bitirebileceğiniz sihirli bir değnek olmadığını da biliyoruz.

Sadelik her zaman işe yaramaz

Facebook'un reklamları kısa tutmasından memnunuz - tüm reklamlar tam olarak 30 saniye uzunluğundadır. Satmaya çalıştıkları mesaj, 30 saniyenin fazlasıyla yeterli olduğunu düşündüğümüz kadar ayrıntılı değil. Ve reklamlar zamanın her saniyesini kullanıyor - biraz birikme var ama izleyicilerin nihai mesajı alabilmesi için bunun gerekli olduğunu düşünüyoruz. Biraz daha doğrudan olabilirler miydi? Belki ama uzunluğuna pek aldırış etmedik.

Bu hikayelerin bizi harekete geçirmesi ve Facebook'un tüm pandemi sorunlarımıza tek çözüm olduğuna inanmamızı sağlaması gereken bu olumlu referanslar olmasına rağmen, aslında gerçekten satamayacaklarını hissettik. Suçu markanın sonundan itibaren kanaat eksikliğine dayandırın ("sadece FB'de yayınlayın" olayı çok basit ve diğer seçenekleri görmezden geliyor gibi görünüyor - mahalledeki arkadaşlarınıza bir telefon görüşmesine ne dersiniz?) veya bize alaycı deyin , reklamlar gerçekten işimize yaramadı. Basitçe, öngördükleri çözüm çok basit olduğu için.

Google, Apple veya Facebook'un mesajlarını yüksek sesle ve gururla ve derinlik ve nüansla iletmeyi başaran kendi WhatsApp reklamlarının aksine, Facebook'un çabası biraz iyi, yüzey seviyesinde, yeterince derin değil.

Sosyal medya platformu ayrıca mesajı iletmek için Hintçe'yi kullandı ve biz buna aldırış etmesek de, reklamların izleyicilerini sınırladığını ve tüm ülkenin aksine özellikle Kuzey Hindistan'ı hedeflediğini düşünüyoruz. Dört reklamın hepsinin yorum bölümünde aynı isimlerden bazılarının görünmesi de komikti. Facebook'un o kadar geniş bir kullanıcı tabanı var ki, farklı profiller (gerçek veya sahte) bulmak, markanın reklamda yapabileceği en az şey. Mesela bir işin vardı, Facebook. Tek iş

Reklamlar Facebook'u iyi satıyor - markaya bunu vermeliyiz. Platformu bir kaide üzerine koyuyorlar ve Facebook'u bir çözüm olarak öne çıkarıyorlar. Daha iyisini bilmeseydik, belki bir Facebook durumu yayınlamanın tüm sorunlarımızı çözeceğine inanırdık ama hey, bundan biraz daha iyisini biliyoruz. Platform işe yarıyor ve konu insanları birbirine bağlamaya geldiğinde çok güçlü bir araç. Ancak markanın, tüm sorunlarımız için tek duraklı bir çözüm olarak sunmak yerine bunu vurgulamak için biraz daha fazlasını yapabileceğini düşündük.

Sevgili Facebook,
Lütfen bundan daha 'Birlikte Daha Fazla' olan reklamlar yapın, yapabileceğinize inanıyoruz.