GoDaddy Pazar Payı (2023) Web barındırmadan kurumsal konsiyerje kadar

GoDaddy, 90'ların sonundaki kuruluşundan bu yana tartışmalara ve incelemelere yol açan bir web barındırma şirketidir. Kurucunun işletmenin adını kasıtlı olarak seçtiği göz önüne alındığında (görünüşe göre Big Daddy'nin alınmış olması) şaşırtıcı değil. 2005'te müstehcen bir Super Bowl reklamı yayınladığında veya (istemeden) "Cehennem Melekleri 3" film stüdyosu tarafından açılan bir davanın en ağır darbesine maruz kaldığında olduğu gibi.

Buna rağmen web barındırma, işletme sahiplerinin ve çevrimiçi bir varlık oluşturmak isteyen bireylerin ilgisini çekmeye devam etti.

GoDaddy'nin pazar payının, özellikle de web barındırma sektöründeki rekabetin bombardımanına uğradığı şu dönemde nasıl olduğuna bir göz atalım.

GoDaddy barındırma ve web sitesi oluşturucu: Fark nedir?

Pazar paylarının analizine dalmadan önce en kârlı iki ürünü arasındaki farkı belirlememiz gerekiyor. Çünkü GoDaddy bir web barındırma şirketinden daha fazlasıdır. Ayrıca Wix'e benzer bir web sitesi oluşturucu sunar. İkisi arasındaki temel farklar:

• Web Sitesi Barındırma : Özel oluşturulmuş ve şablon siteler (WordPress temalarını kullananlar dahil) için paylaşılan ve yönetilen barındırma sağlar. Otomatik güncellemeler, yedeklemeler, güvenlik yamaları ve daha fazlasını sunar.
• Web Sitesi Oluşturucu : kodlama bilgisi olmadan kendi özel sitenizi (ör. mağaza, portföy, blog) oluşturmanıza olanak tanır. Şablonlar, sürükleyip bırakılabilen öğeler arasından seçim yapın ve kendi içeriğinizi ekleyin.

Halihazırda bir web sitesi olan veya kurmayı planlayanların, onu barındıracak bir yere ihtiyacı olacaktır. GoDaddy'nin web barındırma hizmetinin kullanışlı olduğu yer burasıdır. Ancak web sitenizi sıfırdan tasarlamanız gerekiyorsa ve çok fazla teknik ayrıntıyla uğraşmak istemiyorsanız, web sitesi oluşturucu işinize yarayacaktır.

Her ikisini de kullanmanıza gerek yok; biri olmadan diğeri de olabilir.

GoDaddy'nin web barındırma pazar payı nedir?

Web barındırma seçenekleri yıllar geçtikçe genişledi ve GoDaddy'nin sektördeki lider konumuna ulaşmasını sağladı. W3Techs'e göre GoDaddy, toplam web barındırma pazar payının %3,9'unu elinde tutuyor ve Shopify (%4,1), Newfold Digital (%4,5) ve pazar lideri Amazon'un (%6,2) ardından dördüncü sırada yer alıyor.

En büyük web barındırma şirketleri (Kaynak)

GoDaddy kullanım istatistikleri şu ana kadar yükselişteydi:

GoDaddy, 2012 ile 2019 yılları arasında barındırma kullanımında istikrarlı bir artışa tanık oldu. Ancak Kovid vurunca kullanım oranları düştü:

GoDaddy kullanım istatistikleri (Kaynak)

Pek çok işletme hastalık, kreş sorunları veya kıtlık nedeniyle kapandığı için bu tam bir şok değil. Ancak bunu Kovid'e bağlamak zor çünkü çoğu internet işletmesi aslında bu sayede çok başarılı oldu.

Ancak GoDaddy'nin pazardaki konumu hâlâ (özellikle e-ticaret satıcıları arasında) başı çeken Shopify ve Amazon'un arkasında yer alıyor.

GoDaddy pazar konumu (Kaynak)

GoDaddy Grubu (barındırma ve pazarlama özelliklerinin alt kategorileri) kapsamında şirket, istikrarlı bir gelir akışı sağlıyor. Aslında 2019 ile 2021 yılları arasında bu ürünler toplam gelirin %34 ila %38'ini temsil ediyordu.

Sunduğu tüm hizmetler arasında web sitesi sahipleri için en popüler olanı hâlâ GoDaddy barındırma hizmetidir:

Ancak GoDaddy'nin pazar payı hala VPS barındırmada hakim durumda

GoDaddy, tüm web barındırma sektörünün “Büyük Babası” olmayabilir, ancak VPS barındırma alanında tahtta oturuyor. İşte baskınlığına bir bakış:

Kaynak

BuildWith'e göre yaklaşık 17 milyon web sitesi GoDaddy'nin VPS barındırma hizmetini kullanıyor. En yakın ikincinin yakınından bile geçmiyor — Digital Ocean, 3 milyonun altında web sitesine barındırma hizmeti veren VPS'dir.

Kaynak

Bu arada Wix ve Squarespace web yapımını kolaylaştırıyor

Bazıları her dakika 175 web sitesi kurulduğunu tahmin ediyor. Ve bugün toplamda yaklaşık 2 milyar site var. İnsanlar ve işletmeler bu siteleri nasıl inşa ediyor?

GoDaddy bir web sitesi oluşturma ürünü sunuyor ancak Wix ve Squarespace gibi "basit" teknolojilere ayak uyduramadı. Bu ikisi, web sitesi tasarımı ve geliştirmesinde (WordPress hariç) baskın güçlerdir; Wix, kendi platformunu kullanarak sitelerin %45'inde birinciliği alır.

Kaynak

GoDaddy Web Sitesi Mimarı'nı kullanan yalnızca 1,7 milyon kişiye kıyasla yaklaşık 8 milyon web sitesi Wix platformunu kullanıyor:

Kaynak

WordPress, Joomla ve Shopify gibi gelişmiş web sitesi oluşturucularını da karışıma eklediğinizde GoDaddy'nin web sitesi oluşturma cephesindeki pazar konumuna bir bakış:

Kaynak

Eğer onları yenemezseniz, başka çabalara girişin

GoDaddy'nin alaka düzeyini korumanın bir yolu da pazarına sunacak yeni ürünler ve hizmetler bulmaktır. Yeni ve mevcut müşterilere sunulacak doğru araçları seçme konusunda da harika bir iş çıkarıyor.

Bugün aşağıdaki gibi ek hizmetler sunmaktadır:

• Alan adı kaydı : alan adlarını aramanıza ve öneriler almanıza olanak tanır. GoDaddy'nin yıllık raporu, toplam gelirinin %45 ila %47'sinin alan adı ürün satışlarından (2019 ile 2021 arasında) kaynaklandığını gösteriyor.
• GoDaddy Payments : Tezgah üstü işlemler için akıllı POS sisteminin yanı sıra POS için mobil kart okuyucu ve web/masaüstü yazılımına sahip GoDaddy Payments aracılığıyla ödemeleri kabul etmenizi sağlar.
• GoDaddy çevrimiçi mağazası (web sitesi oluşturucusunun bir parçasıdır): e-ticarete başlayan veya programlama becerisi çok az olan veya hiç olmayan müşteriler için çevrimiçi mağaza oluşturmayı kolaylaştırır.
• İş uygulamaları : İşletme profesyonellerine yönelik, @domain.com e-postaları ve Microsoft 365 araçları (ör. Teams, Microsoft Office) gibi bir dizi özellik sunar.
• E-posta ve pazarlama : İşletmelerin müşterilerle iletişim halinde kalabilmesi için e-postaları, incelemeleri ve sosyal medyayı yönetmek için tek bir kontrol paneli sağlar.

Ve bu bir başarı gibi görünüyor. GoDaddy'nin 2021 yıllık raporuna göre şunları yönetiyor:

• 84 milyondan fazla alan adı
• 10 milyondan fazla posta kutusu
• Uygulama tabanlı web sitelerinin %12'si

GoDaddy'nin e-posta penetrasyonu büyümeye devam ederek müşteri tabanının %25'ine ulaştı (2021 itibarıyla). Pazarlama ve web sitesi ürünleri de son üç yılda %40 oranında büyüdü.

Ancak GoDaddy'nin ürün teklifleri büyüdükçe geliri ve rakip listesi de artıyor.

GoDaddy'nin en iyi rakiplerine bir bakış

Yeni ve gelişmekte olan pazarlara dallanmak bir hediye ve bir lanettir. Markanızı yeni bir müşteri kitlesiyle tanıştırır ve mevcut müşterilerle ilişkileri geliştirir. Ama aynı zamanda daha fazla rekabetin kapısını da açıyor.

GoDaddy'nin çeşitli iş ve web sitesi hizmetleri sunması nedeniyle rakiplerinin sayısı arttı. İşte endüstriye göre kim olduklarına dair bir genel bakış:

• Alan adı kayıt hizmetleri : Namecheap, Newfold Digital (Bluehost, iPage vb.), United Internet, WP Engine
• Web sitesi oluşturucu : Shopify, Wix, Squarespace
• Bulut altyapı hizmetleri : Comodo, LiquidWeb, Let's Encrypt, Cloudflare, SiteGround
• Ticari hizmetler : PayPal, Stripe, BigCommerce, Square
• Pazarlama hizmetleri : Amazon, Meta, Google, TikTok, Toast, MindBody, Yelp, OpenTable
• Verimlilik araçları : Zoho, Microsoft, WeChat, Google, Grasshopper, WhatsApp

Web barındırıcıları söz konusu olduğunda, GoDaddy aramada esneklik gösteriyor; bu da insanların Wix'ten daha fazla ve neredeyse Shopify ile aynı oranda aradığını gösteriyor:

Kaynak: Ahrefs

Ancak Google Trendler'de GoDaddy'nin bu ikisine ayak uydurmakta zorlandığını görüyoruz. Ama hey, en azından HostGator'ı yeniyor:

Kaynak

Girişimler uluslararası sınırlara yol açıyor

GoDaddy sadece Amerika'da değil, denizlerin ötesinde de tanınan bir isim olmak istiyor. Ve yıllar geçtikçe operasyonlarını Latin Amerika, Avrupa ve Asya dahil olmak üzere denizaşırı çeşitli ülkelere genişletti.

GoDaddy'nin 2021 yıllık raporuna göre şu anda 55 global sitesi bulunuyor ve müşteri tabanının yaklaşık %45'i ve gelirinin üçte biri uluslararası hesaplardan geliyor. 2021 yılında uluslararası rezervasyonlar toplam rezervasyonların %32'sini oluşturdu.

GoDaddy ilk 1 milyar dolarlık çeyreğini elde etti

GoDaddy'nin mali durumu hiç de eksik değil.

GoDaddy, 2021'de ilk 1 milyar dolarlık rezervasyon çeyreğini bildirdi; bu da küresel ve ürün genişletme çabalarının işe yaradığını kanıtladı. 2020'nin ilk çeyreğine göre %13,8 artış kaydeden harika bir ilk çeyrekti.

Uluslararası gelir ise 2021'in ilk çeyreğinde 404 milyon dolar olarak gerçekleşti; bu da 2020'nin ilk çeyreğine göre %15,5 artış gösterdi.

GoDaddy'nin kazancı artmaya devam ediyor

GoDaddy, 2021'de 2020'ye göre %15 artışla 3,8 Milyar Dolar gelir elde etti. Toplam rezervasyonlarda ise 4,2 Milyar Dolar (abonelik planları için vaat edilen gelir) elde etti.

Kaynak

Müşteri tabanı da oldukça güçlü; 21 milyondan fazla kullanıcısı yıllık ortalama 182 dolar gelir elde ediyor.

Kaynak

Büyüme faktörü 1: GoDaddy'nin pazarlaması

Peki GoDaddy'nin başarısının ne kadarı pazarlamaya dayanıyor? Muhtemelen çok fazla, çünkü gelirinin büyük bir kısmını hizmetleriyle ilgili haberleri yaymaya harcıyor.

Küresel pazarlara genişleyebilmesinin nedenlerinden biri de bu.

GoDaddy'nin yıllık raporuna göre, son beş yılda (Aralık 2021'de sona erecek) pazarlama ve reklamcılık için 1,8 milyar dolar harcadı. Ve daha geniş bir müşteri tabanını büyütmek için markalaşmaya yatırım yapmaya devam etmeyi planlıyor.

Büyüme faktörü 2: Satın almalar

Ancak müşterileri sanal kapılarına çeken yalnızca pazarlama değildir. GoDaddy ayrıca tekliflerini genişletebilecek işletmeleri satın almak için de büyük yatırım yapıyor.

Her şey 2012 yılında bulut tabanlı bir finansal yönetim yazılımı olan Outright'ı satın almasıyla başladı. Küçük işletme sahiplerini hedef almak istediği için akıllıca bir hamle.

Ve bu eğilim şimdiye kadar devam etti. İşte en son stratejik satın almalarına bir bakış:

• Uygulama üzerinden (Ocak 2020): girişimcilerin çevrimiçi olarak ilgi çekici görsel içeriği kolayca oluşturmasına olanak tanır
• SkyVerge (Eylül 2020): Girişimcilerin WordPress ve WooCommerce ile çevrimiçi satış yapmasına yardımcı olur
• Poynt (Aralık 2020): Çevrimdışı satışlar ve entegre ödemelerle ticaret hizmetlerini genişletiyor
• Pagely (Kasım 2021): Yönetilen WordPress'in mucidi GoDaddy, güvenilir, ölçeklenebilir, esnek, güvenli ve yüksek performanslı, birinci sınıf bir WooCommerce SaaS platformu oluşturmayı planlıyor. WooCommerce, WordPress e-ticaret mağazalarının %94'ünün platform kullanılarak oluşturulduğu 1 numaralı açık kaynaklı e-ticaret yazılımıdır.
• Dan.com (Haziran 2022): Alan adı ticaretini herkes için erişilebilir hale getirir. Alan adı yatırımcılarına kendi seçeneklerine, veri bilimine, rehberliğe ve aracılık ekibine kiralama imkanı sunar.

Hedef Grup: GoDaddy'nin sadık hayranları kimlerdir?

GoDaddy, web barındırma veya web sitesi oluşturma besin zincirinin zirvesi olmayabilir, ancak yine de kısmen kendini adamış kullanıcıları sayesinde cömertçe yemek yiyor.

Aslında GoDaddy, müşteri edinme ve elde tutma oranının 2016 ile 2021 arasında %85 arttığını bildiriyor. Ayrıca, 3 yıldan fazla süredir onlarla birlikte olan müşteriler için %93'lük bir elde tutma oranına sahip.

GoDaddy'nin sadık müşterileri üç tür müşteriden oluşur. En büyüğüyle başlayalım:

1. Bağımsızlar : Beşten az çalışanı olan ve çok az tasarım ve teknoloji becerisine sahip mikro işletmeler ve ticari olmayan girişimler)
2. Ortaklar : işletmelerle ve ticari olmayan kuruluşlarla çalışan, mükemmel teknik becerilere sahip, ancak esneklik ve basitlik arzusunda olan web sitesi tasarımcıları ve geliştiricileri)
3. Alan adı kayıt şirketleri (ve yatırımcılar) : Son kullanıcılara alan adı kayıt hizmetleri sunan (örneğin, Amazon Web Services) ve ayrıca GoDaddy'nin alan adı kaydı ve yönetim platformunu kullanan şirketler.

GoDaddy'nin geleceğine bir bakış

GoDaddy, yalnızca bir web sitesi barındırma ve oluşturma platformu olarak değil, aynı zamanda çevrimiçi iş aracı olarak da varlığını sürdürme konusunda kararlı olduğunu kanıtlıyor.

Şirket, dış pazarlara açılmaya, markasını oluşturmaya ve müşterilerinin ihtiyaçlarına uygun şirketleri satın almaya odaklanmaya devam etmeyi planlıyor.

Bu stratejiyle büyümenin devam etmesi kaçınılmazdır.