Doğum günün kutlu olsun, Hiçbir şey: Markanın üç yılda doğru yaptığı üç şey… ve üzerinde çalışması gereken üç şey

One-Plus'ın kurucu ortağı Carl Pei tarafından başlatılan hiçbir şey, yakın zamanda üç yıllık varlığını tamamladı. Markanın bir TWS ile yolculuğuna başlaması, özgün tasarıma sahip iki telefon üretmesi ve ardından kendi alt markası (CMF) aracılığıyla giyilebilir teknolojilere yönelmesiyle de oldukça ilginç bir üç yıl oldu.

Her şey, Nothing tankının teknoloji yolunda ilerlemesi için kesinlikle daha fazla yıl olduğunu gösterse de, üç yıl arkanıza yaslanıp markanın neyi doğru yaptığını ve nerede olduğunu düşündüğümüz durumu değerlendirmek için iyi bir zaman. 'devam eden bir çalışma'.

İşte, üç yaşına girerken, üzerinde çalışması gerektiğini düşündüğümüz üç şey ve hayatımızdaki üç yılda kesinlikle mükemmel bir şekilde anladığı üç şeyle birlikte, Hiçbir Şey'e Mutlu Yıllar diyoruz:

Rocking!: Üç şey Hiçbir şey yolunda gitmedi

Çok farklı tasarım: Buna benzer hiçbir şey yok... Hiçlikten gelmediği sürece!

Tasarım, Nothing'in çoğu ürününün temel taşı olmuştur ve marka, ürünlerini her zaman kendi kardeşlerinden olmasa da kesinlikle rakip ürünlerden çok farklı görünmesini sağlamıştır.

İster Telefon (1) ve Telefon'un (2) şeffaf, LED yüklü arkaları, ister Ear (1) ve Ear (2)'nin şeffaf tomurcukları ve kılıfları olsun, ister ruj benzeri açılan Ear (Stick), CMF Buds Pro'nun veya parlak turuncu CMF Power 65W GaN şarj cihazının kozmetik kompakt kasası veya her Nothing ürününün farklı ambalajı, Nothing'in tasarımı, ürünlerinin kalabalıkta öne çıkmasını sağladı.

Bir Nothing ürününün iki nesli arasında biraz kafanız karışabilir, ancak bir Nothing ürününü başka bir markanın ürünüyle karıştırmanız pek olası değildir. Bu, neredeyse Apple ve Pixel benzeri bir alan; süper rekabetçi bir bölgede nispeten yeni bir marka için çok etkileyici.

Yazılım oyunu tam yerinde: Çok sık ve çok ayrıntılı yazılım güncellemeleri

Hiçbir şeyin yazılım güncelleme oyunu en başından beri mükemmel bir şekilde ilerlemedi. Marka, yalnızca ürünlerine yönelik güncellemeler yayınlamakla kalmıyor (ve telefonları, TWS'yi ve giyilebilir cihazlarını da güncelliyor) aynı zamanda tam olarak ne yaptıklarını ayrıntılı olarak açıklamaya da önem veriyor.

Hiçbir şey cihaz güncellemeleri genellikle diğer birçok markada gördüğümüz olağan 'bazı hatalar düzeltildi' ve 'iyileştirilmiş performans' güncellemelerinden çok daha fazlasıdır. Aslında, Hiçbir Şey cihazı güncelleme kayıtlarından bazıları çok ayrıntılıydı ve aynı zamanda emojilerle tamamlanan bir mizah dokunuşuyla yazılmıştı.

Markanın bunu sürdürmesini ve diğer markaların da bu sayfayı kitabından almasını umuyoruz. Cihazınızı yeniden başlatmanın yanı sıra, bir güncellemenin gerçekte ne yaptığını bilmek her zaman güzeldir!

Tekrar tekrar teknoloji konuşması: Carl Pei etkisi

Carl Pei bir tür iletişim sihirbazı olarak biliniyor ve uzmanlığı son üç yıldır Nothing'de sergileniyor. Her Hiçbir Şey ürününün lansmanına, belirli ürün detaylarının, röportajların ve önemli kişilerle etkileşimlerin kapsamlı ve dikkatli "sızıntıları" eşlik etti ve lansmanların kendisi, "medyayı büyük bir odaya çağırın ve onlara bir sunum gösterin" rutininden farklıydı. Bunu çoğu büyük marka takip ediyor.

Marka aynı zamanda ürünleriyle ilgili sorunlarla ilgili haberlere sıklıkla hızlı yanıt verme konusunda da ün kazandı; bu, Telefonla ilgili çok sayıda şikayet olduğunda görülen bir şeydi (1).

Sonuç olarak Hiçbir Şey nadiren uzun bir süre haberlerden çıktı ve kendi büyüklüğündeki markaların yönetemediği türden bir habere sahip oldu.

Rocked!: Üç şey Hiçbir şeyin üzerinde çalışılmasına gerek yok

Buggy ürünü piyasaya sürüldü: Çarpışma Testi Kukla Sendromu

Şüpheciler, Nothing'in mükemmel yazılım güncelleme kaydının, markanın yazılım mükemmelliğine olan bağlılığının bir yansımasından çok, markanın biraz az pişmiş, hatalı ürünler piyasaya sürme eğiliminin bir yansıması olduğunu söyleyebilir.

Şu anda bu tartışmaya girmek istemeyiz, ancak pek çok Nothing ürününün abartılı olduğu kadar işe yaramayan hatalar ve özelliklerle birlikte geldiği de inkar edilemez. Elbette marka genel olarak bunları kabul etme ve düzeltmeye çalışma konusunda çabuk davrandı, ancak yeni bir marka olarak sorunlu olduğu için itibar kazanma riskine giremez.

Aşırı iletişimin (ve çok fazla Carl Pei) tehlikeleri

Hepimiz markaların ürünleri hakkında konuşmasını destekliyoruz, ancak farklı platformlarda çok fazla lansman öncesi mesaj nedeniyle Hiçbir Şey'in zaman zaman iletişim ücretini aşırıya çıkarma eğiliminde olmadığını düşünüyoruz.

Lansman öncesi heyecan aynı zamanda tüketicilerde gerçekçi olmayan beklentiler oluşturma eğilimindedir.

Üstelik “teknoloji dünyasını ilginç ve farklı kılıyoruz” cümlesi ancak defalarca tekrarlanabilir ve kendi ürünlerinizin halefleri, OG avatarlarına benzediğinde iki ucu keskin bir kılıca dönüşebilir. Ayrıca Carl Pei'nin harika bir marka elçisi olmasına rağmen zaman zaman bazı şeylerin gereğinden fazla kullanıldığını düşünüyoruz; belki de markanın sadece onun yeni girişimi olarak görülmenin ötesine geçmesi gerekiyor.

İnek bölgesinden çıkmak: Piksel etkisi mi?

Üç yıldır varlığını sürdüren Hiçbir Şey, pek çok kişinin 'Pixel bölgesi' olarak adlandırdığı, gerçek tüketicilerden çok eleştirmenler ve meraklılar tarafından hakkında daha fazla konuşulan bir marka haline gelme gibi gerçek bir riskle karşı karşıya değil. Pei, OnePlus topluluğunu markanın ilk başarısının önemli bir parçası haline getirmişti ve Hiçbir Şey çok canlı ve etkileşimli bir topluluğa sahip olmasa da OnePlus'ın fanatik seviyelerine ulaşamadı. Henüz değil.

Hindistan'ın metropollerindeki sokak aksesuarı satıcıları hâlâ çok fazla Nothing Phone veya TWS kılıfına sahip değil; bu, bir ürüne ana akım ilginin en büyük işaretlerinden biri.

Bununla birlikte, bazı çok yaşlı teknoloji markaları arasında kelimenin tam anlamıyla bir teknoloji bebeği olmasına rağmen, Hiçbir Şey sektörde önemli bir iz bırakmayı başaramadı; bu, bazı çok köklü markalar için bile söylenebilir. .

Doğum günün kutlu olsun, hiçbir şey! Önümüzdeki günlerde sizden pek çok şey ve bir şey daha var.