Twitch Meta nasıl gelişiyor, markaları tetikte tutuyor
Yayınlanan: 2022-06-292021'de farklı bir meta vardı, Twitch Meta. Bu, varyete yayıncılarının artan popülaritesinin getirdiği nispeten yeni bir fenomen, insanlar her istediğini oynuyor ve izleyicileri büyük ölçüde takip ediyor.
Geçmişte, yayıncılar genellikle tek bir ana oyuna veya türe bağlı kalırdı. Fortnite birkaç yıl önce en popüler oyun olduğunda, hemen hemen her büyük yayıncı öncelikle onu oynuyordu.
Daha sonra bu atama, Apex Legends ve Warzone gibi diğer battle royale oyunlarına da yayıldı.
Bu yıl çok daha farklı bir metanın ele alındığını görüyoruz. Birkaç ayda bir, yayıncılar için en popüler seçenek olarak yeni bir oyun ortaya çıkıyor. Yıl boyunca farklı noktalarda, farklı oyunlar tercih edildi.
Aramızda en çok dikkat çeken ve en yüksek zirvelere ulaşan dönemdi ancak Satranç, Fall Guys ve Rust gibi oyunlar da kısa süre sonra azalan ilgi zirveleri gördü.
Sadece sohbet etmenin yükselişi Twitch Meta'yı nasıl yarattı?
Twitch Meta'nın kıvrımlarını ve dönüşlerini anlamak için önce Twitch'in nasıl değiştiğine bakmamız gerekiyor.
Twitch'in IRL bölümünün halefi olan Just Chatting, yayıncıların yayınlarıyla oturup sohbet ettiği bir yer olacaktı.
Genellikle yayıncıların ortada belirli bir oyun oynarken yayınları başlatıp bitirdiği bir kategori.
Sadece Sohbet veya ondan önce IRL, Twitch'te her zaman popüler bir yerdi, ancak 2020, dünyanın en büyük oyunlarını geçerek en üst sıralarda yer aldığı yıldı.
Twitch'e geçin, kategorileri en yüksek izleyiciden en düşüğe sıralamak için değiştirin ve Just Chatting zamanın %80'inde en üst sırada yer alacaktır. Her zaman ilk üç içinde yer alacaktır.
Bazı oyunlar ( Aramızda gibi), oyun izleyicileri bağımsız bir kategori olarak çekecek kadar popüler hale gelene kadar Just Chatting'de oynadı.
Bunu rastgele bir Salı öğleden sonra yazarken, yayıncılar PC'ler kuruyor, sosyal medyada geziniyor ve coğrafi konumları tahmin ediyor, hepsi 20.000'den fazla izleyiciye ulaştı.
Bu ince bir değişiklik ama Twitch'in özünde önemli bir değişiklik. Platforma hakim olan oyunlardan kişiliklere geçişi ifade eder.
İnsanlar Fortnite yayınlarını veya e-spor etkinliklerini izlemek için Twitch'e atlarken, şimdi ne oynarlarsa oynasınlar bireyleri izlemeye gidiyorlar.
Bu yükseliş, platformdaki en büyük kanallardan birkaçı, Shroud, Summit1G ve XQC gibi her şeyi oynayabilen ve izleyicilerini takip eden insanlar tarafından yönetildi. Ancak bu, yalnızca en popüler yayıncılar için ayrılmış bir lükstü.
Artık giderek daha fazla yayıncı, kendilerini oyun dünyasında takip edecek ve genellikle ayın tadını çıkardıkça daha fazla izleyici toplayacak çekirdek izleyiciler buluyor.
Twitch'in Meta 2020 ve 2021'de nasıl değişti?
Bazı oyunların Just Chatting'e bağlanması ve diğerlerinin kendi kategorilerine girmesi arasındaki ilişki, tam Twitch Meta'ya ayak uydurmayı biraz daha zorlaştırdı, ancak TwitchTracker bizi yaklaştırıyor.
2020'den önceki Twitch Meta, hemen hemen battle royale türü, GTA5 ve League of Legends idi. Diğer oyunlar büyük olaylar etrafında zirve yapacaktı, ancak bu temel başlık grupları platformun zirvesine yakın kaldı.
Pandemi 2020 kışında uluslararası hale geldiğinde büyük bir değişim yaşanmaya başladı.
TwitchTracker.com'dan alınan yukarıdaki resimde, Just Chatting'in yükselişini (en üstte yeşil), League of Legends'ın tutarlılığını ve 2018'de Fortnite saltanatını görebilirsiniz.
Ardından, 2020'de, Twitch'in görüntüleme sayısı, ilkbaharda herkesin evde kalmasıyla fırladı. Bu ek ilgi, insanların neyi ne zaman izlediğini değiştirdi.
Pandemi odaklı yeni dikkat çeken ilk oyun VALORANT oldu (Mayıs 2020 civarında açık turuncu artış).
League of Legends'ın geliştiricisi Riot Games'in yeni oyunu VALORANT , betaya bir ton ses ile girdi. Bir sonraki büyük espor olarak pazarlandı ve şimdiye kadar birinci yılda sağlam bir başlangıç yaptı.
2020 baharı, oyunu ilk kez çalışırken gördük ve bu beta dönemi boyunca Twitch'e hakim oldu. Oyun, Nisan ayında tüm bir hafta boyunca ortalama yaklaşık 800.000 izleyici ile zirveye ulaştı - tüm Twitch izleyicilerinin yaklaşık %30'u.
Oyun aslında Haziran ayında çıktığında, insanlar artık oyunu oynayabildiği için yutturmaca sarsıldı. Hala Twitch'te sağlam izleyiciler getiriyor, ancak meta devam etti.
Yavaş bir yaz, yayıncıların Satranç'ın geri döndüğünü gören strateji oyunlarının köklerine geri dönmesine neden oldu. XQC ve Ludwig gibi büyük kanallar tarafından desteklenen satranç kategorisi patladı ve Hikaru ve Botez Sisters gibi yeni akış kişilikleri getirdi.
Pogchamps gibi etkinlikler, Chess.com'un oyunun yenilenen alaka düzeyinin her dakikasından zevk almasıyla enerjiyi yakalamak için düzenlendi.
Netflix'in Queen's Gambit'i, Satranç'a daha fazla ana akım dikkat çekmeyi (ve satranç takımlarının haftalarca satılmasını sağlamayı) takip edecekti, ancak Twitch topluluğu zaten yeni takıntısına taşınmıştı: Fall Guys.
Snarky bir sosyal medya hesabı ve oyunun ilgi çekici ama şaşırtıcı derecede rekabetçi yapısı sayesinde Fall Guys , 2020 yazının sonlarında yaklaşık bir ay boyunca Twitch'in gündemi oldu.
Ve çok sayıda insan Timthetatman'ın saçma bir süre boyunca bir oyunu kazanamadığını izlerken bir süre sağlam bir zirveye ulaşırken, Fall Guys sonunda oyundaki karakterlerin yoluna gitti ve düştü.
Bu düşüş, yükseliş kadar hızlıydı ve yeni bir üst başlık olan Aramızda tarafından itildi. Fall Guys'dan daha erişilebilir olan , Between Us pandemi sırasında bir oyun hissi yaratmak için sosyal yolların eksikliğinden yararlandı.
Mürettebat arkadaşları, mürettebatın geri kalanını öldürmeye kararlı iki sahtekar aradıkça, oyun Twitch üzerinde büyüdü ve büyüdü.
Aramızda , Twitch Meta'nın nasıl değiştiğini gerçekten vurguladı. Oyun ilk olarak 2017'de küçük bir tantanayla çıktı. Sadece bazı yayıncılar zıplamaya başlayınca top hızla yuvarlanmaya başladı.
Twitch, birkaç hafta içinde, bir oyunu başarısız olmaktan platformdaki en büyüğüne çıkardı. Aramızda zirve muhtemelen siyasi bir geçiş olayıyla geldi.
İki ilerici ABD Temsilcisi Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) ve Ilhan Omar, en büyük yayıncılardan bazılarıyla Aramızda oynadı.
AOC'nin yayın akışı, oyunu izleyicileri ABD başkanlık seçimleri öncesinde oy kullanmaya çağıran incelikli bir siyasi mesajlaşma aracına dönüştürdüğü için Twitch'in tarihinde tek bir kanalda en çok izlenen yayınlardan biri oldu.
Aramızda ayrıca yayıncıların bir araya gelmesine yardımcı oldu. Oyun, en iyi sonuçlar için on kişinin oynamasını gerektirdi ve böylece farklı yayıncı grupları birlikte oynamaya başladı. Aramızda Twitch listelerinde gerilemeye başladıktan sonra bile devam eden bağlar kurdu.
Aramızda kurulan bağlar daha sonra Rust'a taşındı. Oyuncuların bir sopa ve bir hayalle başladığı klasik bir oyun olan Rust , topluluğu ve ekip çalışmasını ödüllendirir. Twitch için harika bir oyun çünkü doğal olarak eğlenceli anlara kendini veriyor.
Oyun, Ocak 2021'de toplam Twitch izleyicisinin yaklaşık %15'i olan kategori için 400.000'in üzerinde en yüksek ortalama görüntülemeye ulaştı. Şimdi ise yaklaşık %3'e düştü.
GeoGuessr son zamanlarda popülerlik kazanıyor gibi görünse de Rust'ın net bir baskın halefi yok. Bu oyunlardan bazıları da döngülerden geçiyor, Chess Güz sonlarında küçük bir canlanma gördü.
Markalar için Twitch'in sürekli değişen doğası, kampanya planlamayı zorlaştırabilir. Bu nedenle Mindfuture Platformu, markanızı mümkün olan en iyi noktada, markanız için anlamlı olan hedef kitlenin önünde tutmak için inşa edildi.
Bazı oyunlar (Satranç gibi) marka güvenli olsa da, Rust gibi diğerleri o kadar kolay değil. Aynı yayıncı birkaç hafta içinde Chess'ten Between Us'a ve Rust'a gidebiliyorsa, markaların hazırlıklı olması gerekir.
Mindfuture, Twitch Meta'yı anlar ve markalarınız için en iyi fırsatları bulmak için bu metada gezinebilir.
Bu konuda herhangi bir fikriniz var mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin veya tartışmayı Twitter veya Facebook'a taşıyın.