Harika Bir İşletme Adı Nasıl Seçilir?

Pek çok işletme, kötü bir iş modeline veya kalitesiz ürünlere sahip oldukları için değil, kötü bir işletme adı seçimi nedeniyle başarılı olamadı.

İşletme adınız, markanızın temel bir bileşenidir ve itibarın üzerine inşa edilip büyüyeceği temel olacaktır, bu nedenle, akılda kalıcı ve karmaşık ve rekabetçi iş ortamında kolayca ayırt edilebilir olması gerekir.

İşletmenizin adı genellikle sizi hedef kitlenizin gözünde ve zihninde rakiplerinizden ayıran şeydir. Müşteriler ve potansiyel müşteriler, adınızı duyduklarında, gördüklerinde veya okuduklarında işletmenizle anında duygusal ve entelektüel bir bağ kurarlar ve bu nedenle bu ad, kendilerinde olumlu bir yankı uyandırmalıdır.

İşte bu yüzden bir işletme adı seçmek kolay bir süreç değildir ve hafife alınması gereken bir süreç de değildir.

Bu makale, girişiminizi başarıya hazırlamak için bir işletme adı seçerken dikkate alınması gereken bazı faktörleri ve izlenmesi gereken temel ilkeleri açıklamaktadır.

Bir işletme adı seçerken dikkate alınması gereken faktörler

• işin doğası
• Gelecek büyüme planları
• Kullanım kolaylığı
• Ticari marka tescili dahil olmak üzere yasal hususlar

Bir işletme adı seçerken uyulması gereken ilkeler

Açıklayıcı bir ad seçmeyin

Jenerik veya tanımlayıcı bir isim muhtemelen arka planda kaybolurken, ayırt edici ve akılda kalıcı bir isim öne çıkacaktır. İşletme sahipleri genellikle bulunması için açıklayıcı adlara ihtiyaç duyduklarını varsayarlar. Gerçekte, açıklayıcı terimlerle birlikte tanıtılan ayırt edici bir işletme adı daha iyi bir seçenektir.

basit tut

İşletmenizin adı çok karmaşık, çok uzun, çok tuhafsa veya telaffuzu veya hecelemesi çok zorsa, insanların onu hatırlaması pek olası değildir ve sizi kolayca bulamayacaklardır. İyi bir kural, önerdiğiniz adı/adları arkadaşlarınız ve ailenizle test etmek ve tepkilerini ölçmektir. Hecelemeniz veya açıklamanız gerekiyorsa ya da size komik bakışlar getiriyorsa, çizim tahtasına geri dönersiniz.

taklitçi olma

Seçtiğiniz ismin rakiplerinizin isimlerine hiçbir şekilde benzemediğinden emin olun. Taklitçi olmak kötü bir biçim olmakla kalmaz, aynı zamanda işletmenizin yenilikçi ve özgün olma ihtimalinin düşük olduğu mesajını da verir. Ayrıca, yeni işiniz için zararlı olacak tüketici kafa karışıklığına yol açar. Aşağıda tartışacağımız gibi, başka birinin adını kopyalamanın (veya çok benzer bir şeyi kullanmanın) yasal sonuçları da olabilir.

kendi adını kullanma

Kendi adınızı yeni işinizin başlığı olarak kullanmak cazip gelebilir, ancak Harvey Norman veya Dick Smith gibi köklü bir marka değilseniz bu iyi bir fikir değildir. Bir işletmenin adını kişiselleştirmek kısıtlayıcıdır ve işletmenizi çeşitlendirmek veya satmak söz konusu olduğunda sorunlu olabilir. Kendi adınızın da potansiyel müşterilere markanız hakkında bir şey söylemesi pek olası değildir - eğer Rosie olarak adlandırılmıyorsanız ve bir çiçekçilik işi açmıyorsanız.

Kendi başlarına kısaltmalardan kaçının

İş dünyasında bilinen kısaltmaların çoğu tam adlardan gelmektedir, örneğin KFC (Kentucky Fried Chicken), IBM (International Business Machines ve BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH), ancak yeni bir iş için kendi başına bir kısaltmadır. hedef kitleniz için bir anlam ifade etmesi pek olası değildir.Markalaşma iletişimle ilgilidir ve bu nedenle işletme adınız bir şekilde marka hikayenizi anlatmalıdır.

Adınızı çevrimiçi aramalarda test edin

Google internet arama motoru (ve diğer arama motorları), insanların işletmeleri bulması için birincil araçtır, bu nedenle, taahhütte bulunmadan önce, ne çıkacağını görmek için adı çevrimiçi aramalarda test etmek iyi bir fikirdir.

Alan adının ve sosyal medya hesap adlarının kullanılabilir olduğundan emin olun

İstediğiniz işletme adıyla eşleşen bir alan adı bulmak zor olabilir, ancak çevrimiçi varlığınız çok önemlidir, bu nedenle amaçladığınız marka kimliğiyle tutarlı bir alan adı bulmaya gerçekten değer. Halihazırda çok sayıda alan adı ve sosyal medya adı alınmış olduğundan bu kolay değildir, bu nedenle yaratıcı olmanız gerekir. Uygun ve arama dostu olan bir veya daha fazla görürseniz, muhtemelen onları satın almaya değer.

İşletme adınızın veya şirket adınızın zaten kayıtlı olup olmadığını kontrol edin

ASIC web sitesinde tüm kayıtlı şirket ve işletme adlarının bir listesi vardır, bu nedenle yinelenen adların olup olmadığını kontrol etmeye değer.

ASIC web sitesine göre, bir isim kullanarak ticari faaliyet yürüten bir tarafın, bu isim kendi adı, tescilli bir şirket adı veya bir ortaklığın tam adı olmadıkça, bu adı tescil ettirmesi yasal bir gerekliliktir. Başka bir deyişle, kişisel adınız dışında bir adla iş yapmadığınız sürece işletmenizi ASIC'e kaydettirmeniz gerekmez.

ASIC bir işletme adı kaydettirmeden önce, bir işletmenin bir ABN'ye sahip olması veya Australian Business Register web sitesinde ABN'ye başvurma sürecinde olması gerektiğini bilmek de önemlidir.

Daha da önemlisi, kullanmak istediğiniz ad ASIC'te bir işletme adı olarak kaydedilebilir olsa bile, işletme adı mülkiyet ve kullanım hakları oluşturmak için değil ticari amaçlar için var olduğundan, bu adı kullanmanın güvenli olduğu anlamına gelmez. isim.

Seçtiğiniz adın ticari marka olarak tescil edilip edilmediğini kontrol edin

Genel olarak, sahibinin ticari markasını bağlantılı olarak kullandığı mal veya hizmetlerle ilgili olarak belirli bir ad ticari marka olarak tescil edilmediği sürece, birden fazla işletme aynı ad (veya benzer ad) altında fiilen ticaret yapabilir. IP Australia ile bir ticari marka araması yapmak, amaçlanan adınızın zaten bir ticari marka olarak tescil edilip edilmediğini öğrenmek için iyi bir uygulamadır ve bunu kendi başınıza yapabilir veya bir ticari marka avukatından yardım alabilirsiniz. Kapsamlı bir ticari marka araştırması size paradan, güçlükten ve hatta gönül yarasından tasarruf ettirebilir. Ayrıca, daha sonra herhangi bir ihtilaf veya ihtilaf olması durumunda, bu tür aramalar yapıldığında adınızı dürüstçe benimsediğinizi iddia edebilmenizi de sağlar.

İşletme adınızı veya markanızı bir ticari marka olarak kaydettirmek, bu tür fikri mülkiyetler için yasal olarak uygulanabilir hakları sağlamanın en basit yolu olduğu için akıllıca bir hareket olabilir. Ayrıca, sizi başka birinin ticari marka haklarını potansiyel olarak ihlal etmekten korur. Yine, kendiniz bir başvuruda bulunabilir veya ticari markaların karmaşık dünyasında deneyimli bir hukukçudan yardım alabilirsiniz.

son bir söz

Bir işletme adı seçmek, güçlü bir marka oluşturmaya yönelik ilk adımdır. Seçim süreci özellikle kolay değildir, ancak kapsamlı ve iyi düşünülmüş bir yaklaşım için zaman ve çaba harcarsanız, harika bir şey bulmanız kaçınılmazdır.

Yazar Biyografisi

Jacqui Pryor

Jacqui tescilli bir ticari markalar avukatıdır ve 2011'den beri Mark My Words Ticari Marka Hizmetleri adlı kendi işletmesinin sahibidir.

Jacqui, liseden sonraki ilk işlerinden birinde ticari markalar dünyasıyla tanıştıktan sonra, markaları ve fikri mülkiyeti korumakla ilgili her şeye karşı derin bir tutkusu ve ilgisi olduğunu keşfetti. Marka Hukuku ve Uygulamaları alanında yüksek lisans sertifikasının yanı sıra İşletme Yönetimi Diplomasını da tamamlamıştır ve Trans-Tasman Fikri Mülkiyet Vekilleri Kurulu'nda güncel bir kaydı bulunmaktadır.

İşi, Avustralya'da olduğu kadar denizaşırı ülkelerde de her türlü karmaşık ticari marka tescili, ihlal ve itiraz konularında profesyonel, samimi ve güvenilir tavsiye ve yardım sağlar. Jacqui, işletmeye özellikle genellikle böyle bir hizmeti karşılayamayan KOBİ'leri desteklemek için başladı ve yıllar içinde şirket, çeşitli sektörlerden her büyüklükteki işletmeyi kapsayan bir müşteri listesiyle hem boyut hem de itibar açısından büyüdü.

Ticari markalar alanındaki en son gelişmelerden haberdar olmak için Facebook'ta https://www.facebook.com/jacqui.pryor veya https://www.facebook.com/MMWTrademarks adresinde Jacqui ve MMW Ticari Marka Hizmetlerini takip edin.