Almanya'da basın bültenleri nasıl dağıtılır

Almanya'da basın bülteni dağıtımıyla medyada yer alın

Almanya'da basın bültenlerini dağıtmanın hızlı ve ekonomik bir yolu: Online PR hizmetleri

Basın bülteni dağıtımı, şirketlerin Almanya'daki kendileriyle ilgili en son gelişmeler hakkında hedef kitlelerini bilgilendirmelerinin başlıca yollarından biridir. Geleneksel PR operasyonlarını dijitale taşıyan ve basın bülteni yazma, dağıtım ve medya izleme ve raporlama hizmetlerini bir araya getiren çevrimiçi PR hizmetleri, ana akım Alman medyasında yer almak isteyen şirketlere etkili bir çözüm sunuyor.

Almanya'da basın bülteni dağıtımı, Alman pazarında faaliyet gösteren veya faaliyet göstermeyi hedefleyen şirketlerin hedef kitleleriyle düzenli olarak iletişim kurarak marka itibarı oluşturmaları için stratejik bir iletişim yöntemi olarak hizmet vermektedir. Basın bülteni dağıtımı, birçok Alman şirketinin kurumsal iletişim politikalarında önemli bir yere sahip olup, mesajlarını Almanya'daki güvenilir medya organları aracılığıyla hedef kitlelerine ulaştırmalarını sağlamaktadır.

Reuters Enstitüsü'nün Dijital Haber Raporu'na göre, Avrupa'nın en güçlü ekonomilerinden biri olan Almanya, 82 milyonluk nüfusa ve %96'ya varan internet penetrasyonuna sahip. Televizyon 2016'dan beri Alman vatandaşları arasında bir haber kaynağı olarak hakimiyetini kaybederken, sosyal medya da dahil olmak üzere çevrimiçi mecralar popülerlik kazanıyor.

Başka bir deyişle, Almanlar giderek daha fazla çevrimiçi haber sitelerine bağımlı hale geldi. Günlük olarak mobil cihazlarını kullanarak haberleri kontrol eden Almanların oranı %71 olarak tespit edildi. Haber siteleri arasında ARD News, Spiegel, t-online, Focus online, n-tv.de, Bild.de öne çıkarken, Deutsche Welle, Handelsblatt, Frankfurter Allgemeine Zeitung ve Zeit gibi önde gelen haber kaynakları da Almanya'da bulunuyor.

Böylesine canlı bir medya ekosisteminde şirketler, basın bültenlerinin Almanya'daki haber sitelerine dağıtımını halka ulaşmanın etkili bir yolu olarak görüyor. Bu haber kaynaklarında İngilizce veya Almanca basın bültenleri aracılığıyla görünürlük kazanmak isteyen şirketler, PR faaliyetlerini dijitale taşıyan çevrimiçi PR hizmet sağlayıcıları ile çalışmaktadır. Online PR hizmetleri sayesinde tüm sektörlerden şirketler, kendileri ile ilgili en son gelişmeleri Almanca yazılmış haber değeri taşıyan basın bültenleri ile kamuoyuna aktarabiliyor ve Almanya'daki Tier-1 medya organlarında yer alabiliyor.

“Almanya'da basın bülteni dağıtımı neden önemli?” diye soruyorsunuz? Bakalım cevaplar neymiş.

Markalar neden Almanya'da basın bültenleri dağıtmalı?

Avrupa'nın en güçlü ve istikrarlı ekonomilerinden biri olan Almanya, PR sektörü için harika bir çalışma ortamı sunuyor. Dünyanın dördüncü en büyük gayri safi yurtiçi hasılasına (GSYİH) sahip olan ve Daimler, Volkswagen, Allianz, Siemens ve Deutsche Bank gibi Fortune Global 500 listesinde yer alan 37 şirkete ev sahipliği yapan Almanya, yeni başlayanlar için de harika bir yer. Hal böyle olunca Almanya'da faaliyet gösteren veya Almanya'ya taşınmak isteyen firmalar, satın alma gücü yüksek halka ulaşmak için ülkede basın bültenleri dağıtıyor.

Almanya'daki basın bülteni dağıtımı şirketlere aşağıdakileri sunmaktadır:

• Çok sayıda haber portalında yer alma: Almanya'da faaliyet gösteren çevrimiçi gazeteler veya haber siteleri, değişen editoryal hatlarıyla Alman kamuoyunun farklı kesimlerini hedef alıyor. Basın bültenleri medya listeleri ve Almanya'nın önde gelen haber ajanslarından DGAP aracılığıyla dağıtıldığı için markalar birçok medya kuruluşunda yer alma fırsatı buluyor.

• Marka görünürlüğü: Basın bülteni dağıtımının ilk sonuçları daha ilk günden gözlemlenebilirken, kampanya ortalama 1 ay sürüyor. Haber sitelerinde ve sosyal medya hesaplarında yer alan Almanca basın bültenleri marka görünürlüğüne önemli katkı sağlamaktadır.

• Gazeteciler ve medya kuruluşlarıyla güçlü ilişkiler: Almanya'da düzenli olarak Almanca ve İngilizce basın bültenleri dağıtan markalar, gazetecilerin ve medya kuruluşlarının zihinlerine kazınmıştır. Böylece Almanya'daki şirketler kendilerini hem sektörlerinde hem de medyanın gözünde otorite olarak konumlandırabiliyorlar.

• Marka itibarı: Güvenilir haber sitelerinde yer alan basın bültenleri aracılığıyla medya görünürlüğünün düzenli olarak sürdürülmesi, orta ve uzun vadede marka itibarının halk nezdinde geliştirilmesine de yardımcı olur.

• Akıllı kriz yönetimi: Markalar için işler her zaman iyi gitmeyebilir. Basın bültenleri, kriz dönemlerinde şirketle ilgili gelişmeleri doğru ve hızlı bir şekilde kamuoyu ile paylaşmak için en etkili araçlardan biridir.

Almanya'da basın bültenlerini dağıtmanın en uygun yolu nedir?

Almanya'daki PR ajansları ve PR şirketleri, yıllık taahhüt ve aylık ödemeler gerektiren tekliflerinin bir parçası olarak basın bülteni dağıtım hizmeti sunmaktadır. Ancak bu gereklilik, Almanya'da yalnızca basın bülteni yazma ve dağıtım hizmetlerine ihtiyaç duyan yeni başlayanlar, KOBİ'ler, uzmanlar veya şirketler için PR faaliyetlerini erişilemez hale getiriyor. Basın bülteni dağıtım hizmetini daha uygun maliyetle sunan şirketler arasında, kullandıkça öde modeliyle çalışan online PR hizmet sağlayıcıları öne çıkıyor. Online PR hizmet sağlayıcıları, İngilizce veya Almanca basın bülteni yazma, basın bülteni dağıtımı ve medya izleme ve raporlama hizmetlerini tek bir pakette bir araya getiriyor. Önde gelen çevrimiçi PR hizmet sağlayıcısı B2Press'in neler sunduğuna daha yakından bakalım:

• Almanca basın bülteni yazımı: Online PR hizmetlerinin teklifleri, markalar adına Almanca basın bülteni yazımı ile başlar. Anadili İngilizce olan editörler tarafından hazırlanan basın bültenleri, markanın talebine bağlı olarak İngilizce'ye de çevrilerek Almanya'daki İngilizce basında yer alabilmektedir. Almanya'daki gazetecilik standartlarına uygun olarak Almanca olarak hazırlanmış, haber değeri taşıyan ve SEO dostu basın bültenleri, dağıtım öncesi müşterinin onayına sunulmaktadır.

• Haber ajansı aracılığıyla dağıtım: Online PR hizmet sağlayıcıları, özellikle Almanya'nın en büyük haber ajanslarından biri olan DGAP ile çalışanlar daha geniş bir dağıtım ağı sunabilir. Almanya'daki haber sitelerinin çoğu haber ajanslarını birincil haber kaynağı olarak gördüğünden, bu ajanslar tarafından dağıtılan basın bültenlerinin bu web sitelerinde yer alma olasılığı daha yüksektir.

• Tier-1 Medya kuruluşları: Vereinigte Wirtschaftsdienste VWD ve DGAP News gibi haber kuruluşlarına dağıtılan basın bültenleri PressBox.de ve LifePR.de'ye de gönderilir. Ayrıca, bölümlere ayrılmış medya listeleri aracılığıyla, Almanya'daki hedef gazetecilere ve sektörel yayınlara basın bültenleri dağıtılabilir.

• Medya takibi ve raporlaması: Online PR hizmet sağlayıcılarının sunduğu basın bülteni hizmetlerinin son aşaması Alman medyasındaki haberlerin izlenmesi ve raporlanmasıdır. Haftalık ve aylık basında çıkan haberler ile basın bülteninin yer aldığı internet sitelerini veya basılı yayınları net bir şekilde görmek mümkündür.

Kısacası, B2Press, Almanya'da basın bülteni yazma, medya izleme ve işletmelerin güçlü bir medya profili elde etmelerine yardımcı olan kapsama raporlamasını kapsayan, kullandıkça öde basın bülteni dağıtım hizmetleri sunmaktadır.