Dijital Pazarlamada Nasıl Gezinilir

Hiç şüphe yok ki dijital pazarlama geleceğin pazarlama yöntemidir. Ancak şirketler, dijital pazarlamanın birçok farklı yöntemi içerdiğini ve yaklaşımınızı geliştirmenin sayısız yolu olduğunu anlamalıdır. Dijital pazarlama şirketleri, dijital pazarlamanın çeşitli giriş ve çıkışlarına aşina olmayan şirketlere, hedef kitlelerini hesaba katan eksiksiz bir pazarlama stratejisi oluşturmalarına yardımcı olur.

Bu makale, şirketinizin sağlayabileceği avantajlardan tam olarak yararlanmasını sağlamak için dijital pazarlamada gezinmenin çeşitli yönlerini tartışmaktadır. Şirketinizin sürekli genişleyen dijital pazarlama dünyasında nasıl gezinebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Dijital Alışverişin Sosyal Olgusu Artmaya Devam Ediyor

E-Ticaret'e hızlı geçiş, pazarlamacıların baş etmek zorunda olduğu tek eğilim olmadı. Sosyal alışverişin ortaya çıkmasıyla birlikte, pazarlama dünyası daha da fazla uyum sağlamak zorunda kaldı.

2019'un sonlarından bu yana e-ticaret satın alımlarının artması ve karantina sırasında artan süre göz önüne alındığında, işletmeler sosyal medyada daha güçlü varlıklar oluşturmak için mücadele etmek zorunda kaldı. İşletmelerin artık Google'daki incelemelere ek olarak müşterilerinin Facebook, Twitter ve Instagram'da kendileri hakkında nasıl konuştuğu konusunda endişelenmesi gerekiyor.

Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlama, bir elektronik cihazda veya dijital kanalda kullanılan her türlü pazarlama taktiğini tanımlar. Terim kulağa geniş gelebilir, ancak dijital pazarlama yöntemleri yalnızca artıyor, bu da işletmenizin gelişmekte olan bir iş aracından yararlanmak için daha fazla yolu olduğu anlamına geliyor. Dijital pazarlamanın genel konusu içerisinde birçok mecra bulunmaktadır. Dijital alanın dışındaki tüm formlar geleneksel pazarlama olarak adlandırılır.

Geleneksel sponsorluklar, ağ oluşturma etkinlikleri, yüz yüze ticaret fuarları, reklam panoları ve doğrudan posta, geleneksel pazarlamanın tüm biçimleridir. Bu, bu pazarlama biçimlerinin etkili olmadığı anlamına gelmez, sadece dijital ve geleneksel arasındaki ayrımı yapmaktır, ki bu ilk başta biraz bulanık görünebilir.

Geleneksel pazarlama yöntemleri etkili olabilse de, kontrol edilmesi daha zordur, tipik olarak daha pahalıdır ve dijital pazarlama tekniklerinden daha az hedefe yöneliktir. İnternetin iyi olduğu bir şey varsa, o da işletmelerin daha geniş bir kitleye ulaşmasına ve ürün ve hizmetlerini daha fazla kişiye satmasına yardımcı olmaktır.

Etkili bir dijital pazarlama stratejisi, işletmenize yalnızca genel bölgenizde değil, küresel ölçekte görünürlük kazandıracaktır. Ayrıca, yatırım getirisini analitik ve diğer yazılım araçlarıyla bağlayarak kampanya sonuçlarını basitleştirir. Son olarak, dijital pazarlama, belirli kitleleri hedefleyebilmeniz için içeriğinizi kişiselleştirmenize olanak tanır. Geleneksel bir ortamda bu düzeyde özelleştirilmiş ve bölümlere ayrılmış pazarlama elde edemezsiniz.

Dijital Pazarlama Planı Oluşturma

Dijital pazarlama alanından kaynaklanan zorluklardan biri, benzersiz bir dijital pazarlama stratejisi bulmaktır. Dijital pazarlama çok doygun olduğu için, kendinizi rekabetten ayırmanız zor olabilir. Şirketinizin belirli hedeflerini, hedef kitlesini, kaynaklarını ve mevcut bütçesini içeren bir strateji oluşturmanız gerekir.

Hedefe Dayalı, Sonuç Odaklı

Her şirket, dijital pazarlama stratejilerinden elde etmek istedikleri genel hedefleri belirlemelidir. Çoğu pazarlamacı, hedef belirlemenin önemini anlarken, çok azı bu hedefleri net bir şekilde tanımlar ve bunları kapsamlı bir pazarlama planına uygular. Etkili pazarlama stratejilerinin net hedefleri ve ölçülebilir sonuçları vardır. İşletmenizin başarılarını anlamak için ihtiyaç duyduğunuz ölçütlere göre belgelenir ve düzenlenirler.

Ayrıca hedeflerinizi net bir şekilde ölçememeniz için hiçbir neden yok. Günümüzde şirketlerin ellerinde her zamankinden daha fazla teknolojik araç var. Google Analytics, SEMRush ve BuzzSumo gibi iş yazılımları ve araçlarındaki gelişmelerle şirketler, pazarlama hedeflerine en uygun yazılımı belirleme konusunda çöpleri seçebilirler.

Hedef Kitleler Hâlâ Var

İnternetin size daha fazla kitleye ulaşma kabiliyetini artırması, pazarlama kampanyanızda kimi hedeflediğinizi açıkça belirlememeniz gerektiği anlamına gelmez. Geleneksel pazarlamada, ürününüzden fayda sağlayacak kişilere gerçekten ulaşıp ulaşmadığınızı belirlemek için genellikle daha az ölçümle daha geniş kitlelere ulaşırsınız. Dijital pazarlama, sizi ulaşmak istediğiniz kişilerin daha spesifik kişiliklerini oluşturmaya zorlar.

Çevrimiçi tanıtım yapmak için markanız için kişiler oluşturmalısınız. Kişiler, ürününüzü satın alma olasılığı en yüksek olan kişilerin ayrıntılı açıklamalarıdır. Bazı işletmelerin tek bir hedef kitlesi varken, bazılarının birden fazla hedef kitlesi vardır. Sahip olduğunuz marka kişiliklerinin sayısı önemli değil. Önemli olan bu kişilerin ne kadar spesifik ve doğru olduğudur.

Kişiler tipik olarak insanların demografik bilgilerini, eğilimlerini, hobilerini ve günlük yaşamda karşılaştıkları zorlukları içerir. Esasen markanız, marka kişiliğinizin ne kadar doğru olduğuna bağlıdır. Müşterinize anlamlı bir şekilde ulaşacaksanız, müşterinizi tam olarak anlamanız gerekir.

Sizin İçin En Anlamlı Pazarlama Kanallarını Belirtin

Dijital pazarlama kanalları, kampanyalarınızı tamamlayabileceğiniz mecralardır. Birçok dijital pazarlama aracı vardır ve markanızı en iyi temsil edenleri seçmeye çalışmak bunaltıcı olabilir. Kampanyanızı gerçekleştirmenin en iyi yolunu belirlemek için kullanabileceğiniz bazı yöntemler.

Ücretli Medya Kanalları

Ücretli medya kanalları, hedef kitleleri çekmek ve dönüştürmek için ödeme gerektirenleri tanımlar. Görüntülü reklamlar, sosyal medya reklamları ve bağlı kuruluş pazarlama platformları en yaygın olanlarıdır. Web sitenize trafik oluşturmak ve denemek için PPC kampanyaları da yürütebilirsiniz. Ücretli medya, insanların içeriğinizi görmesini garanti ettiği için pazarlama kampanyanızı güçlendirmenin mükemmel bir yoludur. Anında görünürlük oluşturmanın gerçekten daha iyi bir yolu yoktur.

Ancak, ücretli medya ödenir ve paranın nasıl çalıştığını bilirsiniz ve hiç kimse iş yaratmak için ödeme yapmaktan hoşlanmaz. Dijital pazarlama kampanyanızın amacı, ek yükünüzü artırmadan mümkün olduğunca fazla trafik oluşturmak olmalıdır. Ücretli reklam kampanyanıza çok fazla harcama yaparsanız, YG'niz üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir. Bu nedenle, şirketler genellikle ücretli medyalarının izlenmesini sağlamak için diğer şirketlere dış kaynak sağlar.

Sahip Olunan Medya Kanalları

Sahip olunan medya kanalları, web siteniz ve sosyal medya gibi şirketinize ait sayfaları tanımlar. Bu, zaman içinde trafik oluşturmanın ve pazarlama kampanyanızı uygun maliyetli tutmanın en iyi yoludur. Web sitenizin açılış sayfaları, sosyal medya içeriği ve e-posta pazarlaması, dijital bir ortam aracılığıyla hedef kitlenize ulaşmaya çalışmak için harika yerlerdir.

Ücretli ve sahip olunan medya kampanyaları arasındaki en büyük fark, ücretli medyanın müşterileri web sitenize zorlaması ve sahip olunan medyanın müşterileri ücretsiz olarak çekmesidir. Ayrıca ücretli medya kullandığınızda medyanız üzerinde daha fazla kontrole sahip olursunuz. Şirketlerin üretimlerini ve sahip oldukları kanalların dağıtımını ölçeklendirmeleri genellikle zordur.

Kazanılan Medya

Kazanılan medya, markanız hakkında konuşan başkalarından elde ettiğiniz herhangi bir dijital pazarlamayı tanımlar. Şirketiniz bu medyayı siz müşterilerinizi memnun ettiğinizde ve onlar sizin hakkınızda online olarak konuştuklarında yaratır. Ayrıca, medya kuruluşlarından gelen incelemeler gibi tanıtım kampanyalarından ve medya ortaklıklarından kazanılan medyayı da toplayabilirsiniz.