Web kazıma, perakende mağaza konumu kararına nasıl yardımcı olur?

Dijitalleşme bir trend değil, artık bir gerçek. İşinizi genişletmek için yeni yerler bulmayı planlayan bir markaysanız veya ilk mağazanız için bir yer arayan perakendeci işinde yeniyseniz, kararınızı veriye dayalı olarak vermelisiniz. Mevcut verilerle kanıtlanmış fikirler, çoğu durumda içgüdülerinizden daha güvenilirdir.

İnternette bulunan verilerin çoğu web sayfalarında sunulmaktadır. Web kazıma, mağaza konumu kararınızı nasıl yönlendirebilir?

Perakende mağazanızın konumunu seçerken göz önünde bulundurmanız gereken temel faktörler:

• Yerel nüfus ve satın alma gücü
• İşbirliğine açık perakendecilerin mağaza haritalaması
• Rakipleriniz nasıl konumlanıyor?
• Yakınlarda tamamlayıcı mağaza var mı?

Nüfus ve satın alma gücü

Bir e-ticaret çevrimiçi işletmesinden farklı olarak, bir tuğla ve harç için, yerel nüfus trafiğinize ve dolayısıyla cironuza karar verir. Satın alma gücünün ne kadar önemli olduğu, ne sattığınıza bağlıdır. Lüks, birinci sınıf ürünler satıyorsanız bu faktör oldukça önemli olacaktır.

Nüfus numaraları çevrimiçi herkese açık olmayabilir. Ancak, e-ticaretin gelişmesiyle birlikte, işletmeler ve mağazalar hakkındaki bilgilere çoğunlukla çevrimiçi olarak erişilebilir.

Perakende mağaza eşlemesi

Genişleme arayan bir markaysanız, üzerinde tüm potansiyel perakende ortaklarının işaretlendiği bir haritanız olmalıdır. Bu size büyük bir resim sunabilir ve gelecekteki mağazalarınızın nerede olması gerektiğine karar vermenize yardımcı olabilir. Bu bilgiler parmaklarınızın ucundayken, mağaza konumlarınızın her birini dikkatli bir şekilde seçebilir, böylece en düşük işletme maliyetleriyle marka kapsamınızı ve radyasyonunuzu en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

İlgili verileri toplamadan ve mağaza konumu kararınızı yönlendirmek için eşlemeyi oluşturmadan önce, potansiyel perakende ortaklarının bir listesini aklınızda bulundurmalısınız. Listeyi aldıktan sonra, kazınacak hedef alan adlarını alırsınız. Perakende zincirlerinin çoğu, yakındaki mevcut fiziksel mağazaların yerlerini aramak için bir sayfa bulabileceğiniz kendi resmi web sitesine sahiptir. Bu şekilde, sonunda web kazıma görevimiz için tüm hedef URL'leri alabiliriz.

Yazının ikinci bölümünde ise web kazıma aracı kullanılarak bunun nasıl gerçekleştirildiğini görebiliriz.

Rakip mağaza konum bilgisi

Mağazanızı rakiplerinizin etrafına yerleştirmeyi mi seçeceksiniz? Kesin bir cevap olmadan, bu oldukça zengin ve çok yönlü bir sorudur.

Mahallede çalışan bir rakip mağaza varsa konumu değerlendirmeniz daha kolay olur. Saha araştırması yaparak potansiyel müşteri hakkında bir fikir edinebilir ve yerel müşteri tabanınız hakkında biraz bilgi edinebilirsiniz. Bununla birlikte, düşmanınızı da tanımanız ve rekabetin derecesini değerlendirmeniz gerekir.

Seçimi nasıl yaparsanız yapın, web kazımanın yardımcı olabileceği şey, konum verilerini toplu olarak kazımak ve daha sonraki analizleriniz için büyük bir resim sunmaktır.

Yakındaki tamamlayıcı mağazalar

Sepete eklenen bir ürünle çevrimiçi alışveriş yaptığınızda, bir zeka algoritması daha sonra ne satın alacağınızı tahmin edebilir. Çünkü bazı mallar doğada tamamlayıcıdır.

Müşterilerin rahatlığı için, tamamlayıcı malların perakende mağazaları bir kümede yer alma eğilimindedir. Bu nedenle, yakındaki mağazaların ne sattığını ve işinizi artırmaya yardımcı olup olamayacaklarını araştırmalısınız.

Google Haritalar'dan kazıyarak, belirli bir alandaki mağazaların çalışma saatleri ve puanları da dahil olmak üzere bilgilerine ulaşabilirsiniz.

Octoparse, perakende mağaza konumu kararında nasıl yardımcı olur?

1. Perakende mağaza eşlemesi oluşturmak için web sitelerinden kazıyın

Perakende iş ortağı seçimi için veya hangi web sitelerinden kazıdığınıza bağlı olarak rakip analizi için bir eşleme yapabilirsiniz.

Bir örnek ele alalım ve bir web kazıma aracının, bu durumda Octoparse'nin perakende mağaza konumu kararınız için veri almada ne kadar yararlı olabileceğini göreceksiniz.

Diyelim ki bir döşeme işi yapıyorsunuz ve piyasada birkaç büyük rakibiniz var. Şimdi New York, Los Angeles ve San Francisco'da yeni şubeler açmak istiyorsunuz. Web kazıma, perakende konumlarını, çalışma saatleri bilgilerini birkaç dakika içinde almanıza yardımcı olabilir.

1. Rakibinizin web sitesini (perakende mağaza haritalama sayfası) kopyalayın ve yeni bir görev oluşturmak için Octoparse'a girin.

2. Perakende mağaza konumu için üç hedef şehrimiz olduğundan, posta kodlarının bir listesini alıyoruz: 10021, 90024 ve 94112. Tarayıcıda bir metin listesi oluşturun ve Octoparse, metni listenize girerek sayfayla etkileşime geçebilir. birer birer ve arama sonuçlarını buna göre kazıyın.

3. Tarayıcınızı özelleştirmek için kazımak istediğiniz bilgileri seçin. Bu durumda mağaza adı, adres, çalışma saatleri, telefon numarası ve derecelendirme gibi veri alanlarını seçiyorum.

4. Şimdi görevi çalıştırın! Görev tamamlandıktan sonra veriler, belirlenen yerel dosyaya farklı formatlarda dışa aktarılabilir. Bu durumda, Excel'e koydum.

Rakip markanın New York, Los Angeles ve San Francisco'daki tüm perakende mağazalarının analiziniz için düzgün bir şekilde dosyaya konduğunu aşağıda görebilirsiniz.

5. Bu perakende mağaza konum verilerini aldığınızda, bir harita oluşturmak için bir araç kullanabilirsiniz. Görselleştirerek rakiplerinizin dağıtım ağına doğrudan göz atabilirsiniz.

Yukarıda kazıdığım tüm adres bilgilerini bu harita oluşturma aracına koyuyorum ve rakip markanın perakende dağıtım ağını alıyorum.

2. Tamamlayıcı mağazaların nerede kümelendiğini bulmak için Google Haritalar'dan kazıyın

Yeni perakende mağaza konumunuz için çevresinde tamamlayıcı mağazaların olduğu mükemmel bir yer olup olmadığını görmek için belirli bir caddeyi hedefleyebilirsiniz. Google Haritalar'dan kazımak, civardaki işletmelere tam olarak bakmanın iyi bir yoludur.

Octoparse, yukarıda olduğu gibi Google Haritalar'dan belirli bir konumdaki mağaza bilgilerini sıyırabilir.

Octoparse'nin Google Haritalar'dan nasıl kazıdığı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Youtube kanalımıza (@Octoparse: scrape Google Haritalar Koordinatları) ulaşabilir veya eğiticiye (Google Haritalar'da verileri kazıyın) ulaşabilirsiniz.

Son düşünceler

Konum bilgisini depolamaya düşündüğünüzden daha yakınsınız. Perakende mağaza verilerini sıyırmak için Octoparse'yi deneyin ve görselleştirmek için bazı araçlar arayın. Mağaza konumu hakkında daha iyi kararlar verebilirsiniz.

Bu konuda herhangi bir fikriniz var mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin veya tartışmayı Twitter veya Facebook'a taşıyın.

Editörün Önerileri:

• Web kazıma ne için kullanılır? En iyi 5 kullanım durumu
• Web kazıma, Google Haritalar'dan daha fazla yararlanmanıza nasıl yardımcı olabilir?
• Web kazıma ve veri madenciliği: Farkları anlama
• Kazıma aletleri neden giderek daha fazla kullanılıyor?