Parçalamak: Disney neden Hulu ve Disney+ için fiyatları artırıyor?

Disney şovlarını ve filmlerini reklamsız izlemeyi seviyorsanız, ayrıcalık için daha fazla ödemeye hazır olun.

Perşembe günü, Mickey Mouse şirketi yakında üç akış hizmetinde (Disney+, Hulu ve ESPN+) fiyatları artıracağını duyurdu. Bu, reklamsız kesintilerin keyfini çıkarmak için fazladan ödeme yapan müşterilerin bu ayrıcalık için biraz daha fazla para harcamak zorunda kalacakları anlamına gelir.

Yeni fiyatlar, öncelikle Hulu ve Disney+'ın reklamsız sürümünü izleyen yayıncıları etkileyecek ve bu sürüm 3 dolar artacak. Hulu'da canlı TV kanallarını izleyen kablo kesiciler, ESPN+'da maç izleyen spor hayranları gibi hizmet maliyetinin de yükseldiğini görecek.

12 Ekim 2023'ten itibaren Disney'in akış hizmetlerindeki yeni fiyatlara bir göz atın:

Yayıncılar, hizmetleri bir araya getirmek isterlerse paradan tasarruf edebilirler, ancak bazı paketlerin fiyatları da 12 Ekim'den itibaren artacaktır:

Yeni Disney Duo paketleri 6 Eylül 2023'te piyasaya sürülecek. Mevcut müşteriler, aylık veya yıllık yenileme tarihlerinde yeni Duo planlarına geçebilirler.

İki sebep: Paraya ihtiyaçları olduğu için ve yapabileceklerini düşündükleri için.

İlk noktaya kadar Disney, " The Mandalorian " ve " Wandavision " gibi hit dizilerden " Diary of a Future President " ve " Just Beyond " gibi unutulabilir dizilere kadar içerik akışına on milyarlarca dolar harcadı.

Kağıt üzerinde, Disney'in akış stratejisi başlangıçta kulağa sağlam geliyordu: Mümkün olduğu kadar çok içerik oluşturun ve insanlar, binlerce klasik filme ve yakında çıkacak dizilere göz atarak sonsuz bir zaman harcayacak.

Görünüşe göre, insanların gerçekten istediği şey, rahatlatıcı şovlar ve filmler - diziler ve tekrar tekrar izleyebilecekleri filmler. Ve Disney, akış platformu için bunlardan yeterince üretmedi.

Bu arada Disney, piyasa dışı Ulusal Hokey Ligi oyunları, USL Şampiyonası futbol maçları ve diğer etkinlikler dahil olmak üzere ESPN + için canlı spor haklarını güvence altına almak için oldukça fazla para harcadı.

Ve en üst düzey sporları hala ESPN kablo kanalına düşse de (en azından henüz ESPN+'da mevcut değil), tüm bu canlı sporları başına 10 dolardan daha az ödeyen yayıncılara ulaştırmanın hala önemli bir maliyeti var. erişmek için ay.

Tüm bu yatırım, Disney'e üç hizmetinde yüz milyonlarca küresel abone kazandırdı ve Disney, akış işinden henüz 1 ABD doları kar elde edemedi.

Bu haftanın başlarında şirket, akışta 512 milyon dolar kaybettiğini açıkladı - bu, yılın başlarında kaybettiği 659 milyon dolardan daha iyi, ancak yatırımcıları tatmin etmek için yeterli değil (hisse fiyatı Mayıs başından bu yana hisse başına 100 doların üzerine çıkmadı).

Peki, eğer Disney iseniz, ne yaparsınız?

Cevap basit: müşterilerden daha fazla ücret alın.

Geçen yıl Disney'e üst düzey yönetici olarak döndüğünden beri, CEO Bob Iger, Disney'in birinci sınıf içeriği - klasik filmler, popüler televizyon şovları ve canlı sporlar - için daha fazla ücret alabileceğine olan inancını oldukça dile getiriyor.

Bu sonuca, geçen yıl yapılan bir fiyat artışının sonunda birkaç müşterinin başka hizmetler için Disney+'tan ayrılmasıyla sonuçlandıktan sonra ulaştı.

"Reklam destekli olmayan Disney+ ürününün fiyatındaki önemli artış nedeniyle abonelik kaybının [minimum] olması bizi çok şaşırttı. Bir miktar kayıptı, ancak nispeten küçüktü. Bu, aslında fiyatlandırma esnekliğine sahip olduğumuza inanmamıza neden oluyor. ” – Disney CEO'su Bob Iger, Q2 2023 Konferans Görüşmesi

Ancak Iger, fiyatları artırmanın stratejinin yalnızca yarısı olduğunu söyledi. Diğer yarısı? İnsanların reklam izlemesini sağlamak. Yayıncılar, Disney+ ve Hulu'nun reklamsız sürümünü tercih ediyorsa, şirket bunlardan yalnızca bir kez, yani aylık aboneliklerini ödediklerinde para kazanabilir.

Ancak Disney, yayıncıları hizmetlerinin reklam destekli sürümlerini seçmeye ikna edebilirse, içerik yayınladıkları her gün müşterilerden para kazanır.

Eğer bir işletmeyseniz, iki gelir akışı birden elbette daha iyidir. Iger, bunu göz önünde bulundurarak Disney'in reklamsız akış planlarında fiyat artışları uygulayacağını ve reklam destekli planların maliyetini düşük tutacağını çünkü Disney'in daha fazla müşterinin reklamlı içerik yayınlamasını istediğini söyledi.

"Keşfetmekle kalmayıp yapmamız gerektiğine inandığımız şeylerden biri de, reklamsız hizmet ile reklam destekli olmayan hizmet arasındaki farkı genişletmemiz gerektiğini düşünüyorum. Çünkü reklam destekli hizmete daha fazla abonelik çekmek istiyoruz."

Disney, fiyat bilincine sahip tüketicilerin - reklamsız planlar ve paketler için ayda 14 ila 25 dolar ödemek istemeyenler - reklam destekli sürümlere geçeceğini umuyor.

Ve olmayanlar? Disney, fiyat artışlarının bu yayıncıların sırtından reklam geliri elde etmemenin maliyetlerini karşılamasını umuyor.

Her iki durumda da şirket, akıştan elde edilen geliri artırmayı umuyor, böylece kayıplarını tersine çevirebilir ve sonunda bir kâra dönüşebilir. Ve bunu gelecek yıl yapmak istiyor.

Yukarıdaki aynı nedenlerin çoğundan dolayı Disney, Hulu Canlı TV hizmetinin fiyatını artırıyor ve yayıncılar artık Hulu'nun isteğe bağlı film ve TV şovları kataloğunun yanı sıra canlı televizyon içeriğini izlemek için ayda 76 ila 90 dolar ödüyor.

Disney'in canlı TV hizmetinin fiyatını yükseltmesinin bir nedeni daha var: Canlı yayın ve kablolu kanalları sunmanın maliyeti onlar için artıyor.

Programlama oranları, 2000'li yılların ortalarından bu yana, kablo ve uydu şirketlerine kanalları yeniden iletme hakkı için enflasyon oranını aşan ücretlerle istikrarlı bir şekilde arttı.

Kablo ve uydu şirketlerinden daha yüksek programlama ücretleri alındığında, maliyeti müşterilere yansıtırlar ve bu da daha yüksek faturalara neden olur.

Yıllardır TV hayranları, Canlı TV'li Hulu gibi daha ucuz akış seçenekleri için kablo ve uydu hizmetlerinden vazgeçti. Ancak, kablo ve uydu genelinde çılgın ücretlerden sorumlu olan aynı ekonomi, akışlı kablolu TV değişimine yetişmeye başlıyor (ve yayıncılar FCC'de yolunu bulursa durum daha da kötüleşebilir).

Live TV özellikli Hulu, yüksek kablo ve uydu ücretlerinden sorumlu kanalları sunar: ABC, CBS, Fox ve NBC'den yayın ağı üyeleri ve ESPN, Fox Sports 1, Fox News Channel, Nickelodeon, CNN, TBS gibi kablo kanalları , ve TNT.

Bu kanalları taşımanın maliyeti her zaman tüketicilere düşüyor.

Kordon kesme ve geleneksel kablo – artık neredeyse aynılar.

Live TV özellikli Hulu neredeyse tek başına durmuyor: YouTube TV, Fubo, DirecTV Stream, Vidgo, Philo, Frndly TV ve Sling TV dahil olmak üzere her akış kablosu değişimi, daha yüksek programlama ücretlerini dengelemek için abonelik fiyatlarını artırdı.

Canlı TV ile Hulu gibi canlı haber ve kablo kanalları sunan hizmetler genellikle en büyük artışları görürken, bunu yapmayanlar (Philo ve Frndly TV gibi) genellikle fiyatlarda daha mütevazı bir artış görür.

Disney, Canlı TV ile Hulu abonelerine güzel bir avantaj sunarak canlı TV'nin yüksek maliyetini telafi etmeye çalışıyor: Diğer akış hizmetlerine ücretsiz erişim.

Hulu için Live TV ile ayda 77$ ödeyen müşteriler, Disney+'ın reklam destekli sürümünü alırken, Hulu'nun isteğe bağlı kataloğuna reklamsız erişim sağlayan canlı TV kanalları isteyenler de Disney+'ın reklamsız sürümünü alıyor. Her iki plan da ESPN+ içerir.

Bu, YouTube TV veya Fubo gibi bir akış kablosunun değiştirilmesi için zaten ödeme yapıyorsanız ve Hulu, Disney+ ve ESPN+'dan hoşlanıyorsanız, Live TV ile Hulu'ya geçmek mantıklıdır çünkü üç hizmeti birden almanın avantajı size biraz para kazandıracaktır. her ay.

Yine de herkes için daha iyi seçenekler var.

Bu konuda herhangi bir fikriniz var mı? Yorumlarda bize bir satır bırakın veya tartışmayı Twitter veya Facebook'umuza taşıyın.

Editörlerin Önerileri:

• En iyi akış hizmetleri (2023)
• En iyi akış hizmeti nedir?
• Disney Plus aboneliğinizi nasıl iptal edebilirsiniz?
• ESPN+ aboneliğinizi nasıl iptal edebilirsiniz?

Sadece bir uyarı, linklerimiz aracılığıyla bir şey satın alırsanız, satıştan küçük bir pay alabiliriz. Buradaki ışıkları açık tutma yollarımızdan biri de bu. Daha fazlası için buraya tıklayın.