Uygulama içi reklamcılık: bilmeniz gereken her şey ve bunu nasıl doğru yapacağınız

Uygulama içi reklamcılık şu anda en hızlı büyüyen mobil reklamcılık biçimidir - 2020'de bu nişteki toplam reklam geliri 581,9 milyar dolara ulaştı.

2023 yılına kadar mobil uygulama pazarının 935 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

SmartyAds'ın kurum içi ürünler direktörü Liz Tokareva, uygulama içi reklamcılık hakkında bilmeniz gereken her şeyi açıklıyor: hangi formatlar trend oluyor, nasıl doğru kullanılır ve 2022'de bizi neler bekliyor.

Uygulama içi reklamcılık neden bir zorunluluk haline geliyor?

Kullanıcılar uygulamalarında daha fazla zaman harcıyor

Mobil kullanıcılar, mevcut mobil uygulama sayısına odaklanmak için mobil tarayıcılarını kullanımdan kaldırıyor.

İnternetin Durumu raporuna göre, akıllı telefon kullanıcıları şu anda toplam zamanlarının %89'unu mobil uygulamalardaki herhangi bir medyada ve yalnızca %11'ini mobil web'de geçiriyor.

Uygulama içi ortama olan bu çekim, reklamcılık endüstrisini hemen değiştirdi.

Daha yüksek tıklama oranları

Elbette, reklamverenler uygulama içi reklamcılığın neden faydalı olduğunu bilmek ister.

İlk olarak, uygulama içi reklamlar, web reklamlarından daha yüksek bir TO sunar. Medialets'e göre, uygulamalar için TO %0,58 iken mobil web için TO yalnızca %0,23'tür.

TO, olası satışlar ve dönüşümler arasındaki yüksek korelasyon göz önüne alındığında, bu, işletmelerin uygulama içi kullanıcıları hedeflemesi gereken ana nedenlerden biridir.

İyileştirilmiş hedefleme

Uygulama içi reklamlar, uygulamanın içeriğinde görüntülenir; bu, tarayıcılarda tipik olarak görülen geleneksel reklamlardan daha doğal göründükleri anlamına gelir.

Birçok uygulama, reklamcıların belirli kritik noktalarda gösterebileceği etkileşimli reklamları da destekleyerek oyun seviyeleri vb. arasında sorunsuz bir geçiş sağlar.

Ayrıca, coğrafi pazarlama kampanyalarını kullanarak reklamcılar, belirli yerlerin (kendi mağazası, rakibin mağazası, festival vb.) yakınındaki kullanıcıların akıllı telefonlarına reklam gönderebilir.

En iyi uygulama içi biçimler: bunları doğru şekilde kullanma

Mobil web ve uygulama olmak üzere iki reklam mecrası vardır. Bunlar farklıdır çünkü mobil web'de reklamlar mobil tarayıcıda gösterilmeye devam ederken, uygulamalarda reklamlar yalnızca uygulamanın içinde gösterilir.

Bazı formatlar hem mobil web ortamında hem de uygulamalarda desteklenebilir; ancak bazıları yalnızca uygulama içi ortam için tasarlanmıştır; örneğin, ödüllü videolar ve oynatılabilir reklamlar.

İşte en iyi uygulama içi reklamcılık seçeneklerinden bazıları.

Geçiş reklamı video reklamları

Bu tür uygulama içi reklamcılık genellikle mobil oyun uygulamalarında bulunur. Mobil geçiş reklamı genellikle sona ermeden kapatılamaz, bu da yüksek tamamlanma oranlarını garanti eder.

Bu reklamla, kullanıcı reklamı kapatamadığı ve sonuna kadar izlemesi gerektiğinden, reklamveren yüksek bir kullanıcı katılımı ve daha iyi dönüşümler elde eder.

Ödüllü video reklamlar

Bu reklamları uygulamalarda sıklıkla gören kullanıcılar, reklam izleme karşılığında sanal hediyeler alırlar. Ayrıca, kullanıcı, reklamları görüntülemek için seviye içinde gizli seviyenin kilidini açma fırsatı elde eder.

Kullanıcı, reklamı izlemek için atlayabilecekleri belirli bonuslar alır, ancak daha sonra ödülsüz kalır.

Bu, kullanıcı için yararlıdır çünkü reklamı izleyip izlememeyi veya atlamamayı seçme hakkına sahiptir. Bu nedenle bu tür reklamlar faydalıdır ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemez.

Ayrıca, kullanıcılar genellikle bu tür reklamları ararlar çünkü onları görüntüledikleri için bonus almak isterler. Bu şekilde, ödüllü video reklamlar daha yüksek görünürlük, daha fazla tıklama ve daha yüksek dönüşüm oranları sağlar.

Videodan önce gösterilen reklamlar

Videodan önce gösterilen reklam, öne çıkan bir videodan doğrudan önce otomatik olarak oynatılan bir video reklamdır. Bu tür tanıtım videoları genellikle 15, 20, 30 ve hatta 60 saniye sürer. Bazıları atlanabilir, bazıları ise belirli bir süre boyunca görüntülenir.

Videodan önce gösterilen reklamlar, marka bilinirliğini, katılımı, satın alma amacını ve dönüşümü etkili bir şekilde artırır.

Mobil yerel reklamlar

Mobil yerel reklamlar, bir web sitesi veya uygulamadaki haber amaçlı içeriğin görünümünü ve izlenimini taklit eden metin veya video reklamları içerir. Tipik olarak, kullanıcılar bu tür reklamları doğrudan reklamcılık olarak algılamazlar ve bu da kullanıcı sadakatini artırır.

Bu reklamlar, öneri widget'ları, sosyal medya yayınlarındaki başka bir gönderi gibi görünebilir veya reklam öğelerini kullanıcı deneyimine uyacak şekilde uyarlayabilirsiniz.

Bu reklamların avantajları arasında göze çarpmayanlık, maliyet etkinliği ve uygulama tasarımının tutarlılığı yer alır.

Mobil afişler

Mobil afişler, ekranın üstünde veya altında görünen statik reklam birimleridir (standart afişler). Ancak, uygulama içi banner reklamlar genellikle mobil cihazların tüm ekranını kaplayan tam ekran banner'lar içerir.

Bu tür reklamcılığın avantajları erişilebilirliği, başlatma kolaylığı ve evrensel desteğidir: tüm uygulamalar bu reklam biçimini destekleyebilir.

Uygulama içi reklamcılık biçimleriyle sorunsuz reklam verme

Farklı reklamveren amaçları için farklı biçimler uygundur. Sorunsuz uygulama içi reklamlar oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:

Reklamınızın nereye gittiğini bilin

Mobil yazılım tedarik zinciri hakkında bilgi edinin ve her bir katılımcının rolünü anlayın.

Tedarik ortaklarınızı dikkatli seçin

Çoğu premium yayıncı, yalnızca küçük bir dizi arz tarafı platformla (SSP'ler) çalışır.

Doğrudan yüksek kaliteli envantere bağlı SSP'lerle çalışmak, reklamverenlerin reklamları üzerinde kontrol sahibi olmaları ve en iyi yatırım getirisini (YG) elde etmeleri için en iyi yoldur.

Erişimi artırmak için banner'ları seçin

Hiçbir reklam biçimi, düşük maliyetli, büyük ölçekli, uygulama içi bir reklam kampanyası için klasik mobil banner ile eşleşemez.

Bu çok yönlü reklam birimleri, bir kullanıcı deneyimi dayatmadan bir uygulamanın ortamına sorunsuz bir şekilde uyum sağlama yetenekleri nedeniyle uygulama yayıncıları arasında popüler olmaya devam ediyor.

Geçiş reklamlarıyla etki

Tam ekran reklamlar, kullanıcı üzerinde en yüksek görsel etkiye sahiptir; bu, bu biçimlerin, bir uygulama ortamındaki içerik arasındaki doğal aralar sırasında tüketicilerle etkili bir şekilde etkileşim kurması anlamına gelir.

2022'de reklamverenlerin odaklanması gereken uygulama içi sektör trendleri

Gizlilik kuralları

Kullanıcılar, gizlilik ve veri koruma konusunda giderek daha fazla endişe duyuyor, bu nedenle genellikle üçüncü taraflarla veri paylaşımını yasaklıyorlar.

Gelişen küresel veri koruma düzenlemeleri göz önüne alındığında, üçüncü tarafların kullanıcı verilerini yasal ve etik bir şekilde elde etmesi zaten çok çaba gerektiriyor.

Bu nedenle, önde gelen birçok şirket, içeriğe dayalı hedeflemeye ve birinci taraf verilerine dayalı kampanyalar yürütmeye odaklanacaktır.

HD formatının geliştirilmesi

Altyapısının yardımıyla dijital ekosistem önemli ölçüde ilerlemiştir.

Dünyanın akıllı telefonların LTPO OLED ekran teknolojisi ve ardından VR ve Metaverse için çılgına döndüğü günümüzde, HD satış noktası olacak.

Bu, reklamların artık kitlelere hitap edecek net, canlı bir HD görüntüye sahip olması gerektiği anlamına gelir.

Buna ek olarak, 2022 tamamen yüksek çözünürlüklü görseller, videolar ve ses ile ilgi çekici reklam biçimleriyle ilgili olacak. Ekranlar büyüdükçe ve daha iyi hale geldikçe, dünyanın ihtiyacı olan şey HD.

5G teknolojisi fark yaratıyor

5G internet teknolojisine sahip dijital dünya çok hızlı olacak. Bu başarının yaygınlaşması ve yaygınlaşmasıyla birlikte bulut tabanlı reklam platformları da popülerlik kazanmaya devam edecek.

Benzer şekilde, IoT ve 5G teknolojisi, mobil reklamcılığı daha alakalı hale getirecek. 5G, reklamverenler ve tüketiciler arasındaki ilişkiyi yeni bir düzeye taşıyor.

Sayfa yükleme süresi minimum olacaktır. Banner reklamların yerini yavaş yavaş video reklamlar alacak ve bu da TO'yu artıracaktır. Herhangi bir istek anında alınabilir.

5G'nin piyasaya sürülmesi, reklam pazarında önemli bir büyümeye yol açacaktır. Bu, endüstride kökten reform yapabilecek yeni şirketleri tetikleyecektir.

Ayrıca 5G, canlı yayın dünyasını değiştirecek. Dünya VR ve Metaverse ile daha fazla ilgilenirken, sanal canlı akış 5G internet ile olağan hale gelecek.

Bu nedenle, reklamverenler bu oturumlar sırasında doğrudan reklam yayınlamak için yaratıcı yollar tasarlamalıdır.

Üstün Alışveriş

Satın alma bağlantıları, işleri kolaylaştırmaya ve doğrudan satın almalar için dönüşümleri hızlandırmaya başladı. Bu, kullanıcının ürün resmini içeren reklamı tıkladıktan sonra ürünü doğrudan alışveriş sepetine ekleyebileceği anlamına gelir.

Ayrıca, son derece alakalı teklifler yalnızca belirli bir kitleyi hedefleyecektir. Böylece, kullanıcılar yalnızca kendilerini ilgilendiren promosyonları ve teklifleri göreceklerdir.

Yerel reklamcılık büyümeye devam edecek

Veri gizliliğine ek olarak, 2022'de kullanıcı deneyimi bir öncelik olacaktır. Uygulama içi reklamcılık gerekli olmakla birlikte, kullanıcı deneyimini olumsuz etkilememelidir.

Reklamverenlerin, işlerin yürümesi için araya girmeyen reklam biçimleri kullanması gerekir. Native reklamlar bunun için idealdir. Bu reklamlar, kullanıcının deneyimine müdahale etmeden uygulamanın arayüzüne sorunsuz bir şekilde uyar.

Mobil oyunlar söz konusu olduğunda, reklamverenlerin hiperaktif kitleleri hedeflemek için son derece sürükleyici bir reklam formatına ihtiyacı olacaktır.

Yaratıcı yeni platformlar ve artırılmış gerçeklik alışveriş deneyimi

2022'de AR teknolojisine dayalı yeni iletişim platformları ortaya çıkacak. Sonuç olarak, kullanıcılar ürünleri satın almadan önce gerçek zamanlı olarak görebilirler. Tüketici pazarında bir devrim olacak.

Ek olarak, iletişim platformları, sürükleyici bir deneyim sunmak için yerleşik AR teknolojisini başlatacak. Yakın zamanda Snapchat, etkileşim ve yaratıcılık için nedenler sağlamak için artırılmış gerçeklik filtreleri başlattı.

Bu filtreler, reklamverenlerin gerçek sahnelerin parçası haline gelen nesnelerle ilgi çekici reklamlar oluşturması için özel olarak tasarlanmıştır.

Hepsini sarmak için

Uygulama içi reklamcılık aktif olarak gelişiyor ve teklifle ilgilenecek mümkün olduğunca çok sayıda hedef kitleye ulaşmak isteyen reklamverenler için zorunlu hale geliyor.

Ayrıca kullanıcının dikkatini dağıtmayacak ve rahatsız etmeyecek ancak uygulamaya organik olarak uyum sağlayacak reklamlar oluşturabilirsiniz. Bu yaklaşım, kullanıcı deneyimini iyileştirecek ve marka bilinirliğini ve itibarını artıracaktır.

Bu konuda herhangi bir fikriniz var mı? Tartışmayı Twitter veya Facebook sayfamıza taşıyın.

Editörün Önerileri:

• Apple Haritalar'ın gelecek yıl uygulama içi reklamlar alacağı bildiriliyor
• YouTube'daki en iyi reklam kampanyaları
• Apple, iPhone uygulamalarınıza daha fazla reklam yerleştirmeyi araştırıyor
• Etkili sosyal medya reklamları nasıl oluşturulur?