Uygulama İçi Ödemelerin Geleceği: Duopoly ve Seçim

Akıllı telefon uygulamalarının popülaritesi, teknolojik gelişmeler ve düşük fiyatlar nedeniyle son on yılda hızla arttı. Bu, uygulama mağazalarının büyük dağıtım platformları haline gelmesine yol açtı ve Google Play Store ve Apple App Store en üstte yer aldı. Yazma sırasında, iki mağazada 4,8 milyondan fazla uygulama mevcut. Apple App Store ve Google Play Store'un hakimiyeti gelir üzerinde bir kısıtlamaya yol açtığından, bu ikili uygulama geliştiricileri üzerinde önemli bir etkiye sahip oldu. Bu öncelikle uygulama içi ödemeleri etkiler.

Seçim Hakkında Her Şey

İdeal bir dünyada geliştiriciler, uygulamayı dağıtmak için hangi platformu kullanacaklarına, hangi ödeme ağ geçidini kullanacaklarına ve dağıtımcı ve ödeme işlemcisi ile gelirin yüzde kaçının paylaşılacağına karar verebilmelidir. Bu üç noktaya ek olarak, bir geliştirici, müşterileriyle etkileşim biçimlerinde yenilik yapabilir ve tercihlere göre indirimler sunabilir. Bu uygulama içi ödeme seçenekleri, uygulama geliştiricisinin daha istikrarlı bir gelir akışı sağlamasına olanak tanır.

Kulağa çok mu idealist geliyor? Güney Kore'de geçirilen yeni uygulama içi ödemeler yasasıyla, bu yakında gerçek olabilir.

Ama bu aşamaya nasıl geldik? Öncelikle, eşekarısı yuvasını tekmeleyen şey, başlangıçta Android için piyasaya sürülen ve uygulama içi satın alımları destekleyemeyen Epic Games'in Fortnite'ıydı. Bunun nedeni Google'ın ödeme politikasıydı ve Epic, bu özelliği Android'de destekleme planının olmadığını usulüne uygun olarak duyurdu. Geçen Aralık ayında Epic Games, uygulama içi ödemeleri ele alma konusundaki yıkıcı uygulamalar nedeniyle Google ve Apple'a karşı iki ayrı dava açtı. Apple aleyhine açılan davadaki kararın bu yıl içinde çıkması bekleniyor.

Bu sorunun belirtileri bir süredir bilinmesine rağmen artık ön plana çıktı ve hem tüketiciler hem de geliştiriciler dikkat çekmeye başladı. Bu dava, Google Play Store gelirini ilk kez açıkladığında benzeri görülmemiş bir olaya yol açtı. Reuters'ten Paresh Dave'in bir raporuna göre, Google Play 2019'da Play Store'dan 11,2 milyar dolar gelir elde etti. Apple'ın App Store'u 2021'in ilk çeyreğinde 20 milyar dolar brüt uygulama geliri elde etti. Buna uygulama içi satın almalar ve abonelikler için yapılan tüketici harcamaları da dahildir. ve en son ölçülen çeyrekte premium uygulamalar.

Güney Kore, uygulama dağıtımı için bir ütopya haline gelirken, dünyanın diğer bölgelerindeki hükümetler de konuyu ele alıyor. Ancak bundan önce, hem Apple hem de Google, geliştiricilerin uygulama içi satın almalar ve abonelikler için kendi veya üçüncü taraf ödeme sistemlerini kullanmasını yasaklar.

İşte iki ücretin her birinin ne kadar olduğu:

Apple, App Store üzerinden dağıtım için geliştiricilerden ne kadar ücret alıyor?

– Uygulamalar ve dijital ürün ve hizmetlerin uygulama içi satın alımlarında yüzde 30 standart komisyon. Abonelik komisyonu bir yıl sonra yüzde 15'e düşüyor.
– App Store'dan yıllık 1 milyon dolardan az gelir elde eden geliştiriciler, bu satışlardan yüzde 15 komisyon alır.

Alphabet, Play Store üzerinden dağıtım için geliştiricilerden ne kadar ücret alıyor?

– Uygulamalar ve dijital ürün ve hizmetlerin uygulama içi satın alımlarında yüzde 30 standart komisyon. Abonelik komisyonu bir yıl sonra yüzde 15'e düşüyor.
- Google, Play Store'daki ilk 1 milyon dolarlık gelir için geliştiricilerden her yıl yüzde 15 ücret alıyor ve bu oran bundan sonra yüzde 30'a geri dönüyor.

Hükümetler ve Düzenleyiciler artık aktif olarak dahil oluyor

Bu sorun yosun toplamaya başladığından beri, dünyanın dört bir yanındaki birçok hükümet bu ikili durumu fark etmeye başladı:

– Güney Kore, yeni yasalarıyla.
- Amerika Birleşik Devletleri, 36 eyalet tarafından getirilen federal bir dava yoluyla.
– Dijital Piyasalar Yasası ile Avrupa Birliği.
– Birleşik Krallık, çoklu tekel karşıtı sondalar aracılığıyla.
– Hindistan Ekosistemi, anti-tekel soruşturması yoluyla ve birleşik bir cephe olarak sistemi sorguluyor.

Apple ve Google, tüm uygulama içi ödeme sürecini müşterileri için kolay ve güvenli hale getirmek için çok çaba (ve para) harcadıklarını iddia edeceklerdir. Ayrıca geliştiricilere ödedikleri önemli miktarda parayı gelir paylaşımı şeklinde belirteceklerdi.

Ancak bu sistemin kuralları dahilinde çalışmak zorunda olan geliştiriciler için bu, ham bir anlaşma gibi görünüyor. Bir platform açıkken aynı zamanda kapatılabilir. Bir BBC raporuna göre, “ Apple'ın App Store'u çalıştırma maliyetine ilişkin tahminleri “sadece 100 milyon dolardı” (71 milyon sterlin) – ancak geçen yıl 15 milyar dolar (10,6 milyar sterlin) kazanmıştı. ” Google tarafında kesin rakamlar elimizde olmasa da benzer çizgilerde olmasını bekleyebiliriz.

Çözüm

Kendini boğulmuş hisseden sadece geliştiriciler değil; yerli ödeme oyuncuları bile, işlerini ikiliye kaptırdıklarını düşünüyorlar. Apple ve Google'ın güvenlik iddialarının değersiz kaldığını düşünüyorlar çünkü bu, bu iki şirketin diğerlerinin yapmadığı olağanüstü bir şey yaptığı anlamına gelebilir.

“ Dağıtım seçimiyle ilgili, hepimiz biliyoruz ki Google Play Store ve App Store var olmaya devam edecek. Seçimin rekabetin merkezinde olduğuna inanıyoruz ve bu nedenle geliştiriciler altyapımız aracılığıyla dağıtım yapmayı seçtiğinde, ödeme ağ geçidi seçimine izin veriyoruz. Indus App Bazaar'ın CEO'su ve kurucu ortağı Rakesh Deshmukh, geliştiricilerin iki şirket ve ödeme ağ geçidi sağlayıcıları ile makul bir ücret üzerinde pazarlık yapmalarına olanak sağlayacağına inanıyoruz . Android cihazlar.

Rekabet inovasyonu doğurur. Ve bu, uygulama platformlarının seçimine de uzanıyor. “ IoT ürünümüz Vookmark için Indus App bazaar'da lansman, yeni bir dizi etkileşimli kullanıcı ve daha fazla yolla büyümemizi hızlandırdı… Tarayıcı uzantılarımız, Android ve iOS için alternatif kanallar aracılığıyla ödemeleri dağıtma ve tahsil etme yeteneğini araştırıyoruz. paketler. NFN Labs'ın kurucu ortağı Rajesh Padmanabhan, alternatif dağıtım ve daha düşük komisyonlar fonların Ar-Ge'ye yönlendirilmesine ve daha hızlı büyümesine kesinlikle yardımcı olacak " diyor.

Güney Kore Telekomünikasyon Ticaret Kanununda dün onaylanan değişiklikler, uygulama pazarı endüstrisinde adil rekabeti teşvik etmeyi amaçlıyor. Tasarı, uygulama pazarı işletmecilerinin, geliştiricileri belirli bir ödeme sistemini kullanmaya zorlamak için hakim durumlarından yararlanmalarını yasaklıyor. Bu hareket aynı zamanda uygulama geliştiricilerinin yüksek komisyonlardan kaçınmasını sağlayacak ve böylece hem geliştiriciler hem de son tüketiciler için maliyetleri azaltacaktır.

Ancak, bu sadece bir başlangıç. Geliştiriciler ve ödeme ağ geçitleri, ABD ve Hindistan da dahil olmak üzere daha fazla ülkenin davayı takip etmesini umuyor olacak. Demokratikleşme, yalnızca uygulama içi ödemeler için değil, uygulama dağıtımı için de günün ihtiyacıdır.

Dünyanın herhangi bir yerinde konuyla ilgili herhangi bir mevzuat, diğer ulusların benimsemesi ve geliştirmesi için emsal teşkil edecektir. Adil pazarlara. https://t.co/dlL9f1VmYq

— Sijo Kuruvilla (@sijokuruvilla) 30 Ağustos 2021

Açıklama: Bu makale Indus App Bazaar ile ortaklaşa yazılmıştır.