iPad Pro reklamı: Bilgisayar olmayan bir bilgisayar mı?

iPad söz konusu olduğunda, Apple, çocukları ne kadar başarılı olursa olsun, hatta daha fazlasını başarsa da asla tatmin olamayan saldırgan ebeveynlerden biri gibi davranıyor. Siz ve ben iPad'e bakıp bir tablet görebiliriz, ancak Apple iPad'i tamamen farklı bir ışık altında görüyor ve en son reklam (ve geçmişte birçok) bunu kanıtlıyor. “ Bilgisayar nasıl doğru kullanılır ” başlığı kulağa bir bilgisayar reklamı gibi gelebilir, ancak bu aslında yeni iPad Pro'nun yapabileceği tüm harika şeyleri vurgular, ancak biraz 'farklı bir düşünce' ile.

Temel bir bilgisayarla YAPMAMANIZ gereken her şey

Bir dakika kırk saniye uzunluğundaki reklam, bilgisayarın nasıl doğru şekilde kullanılacağına ilişkin temel eğitiminizdir - yalnızca küçük bir farkla. Reklam, görseller yeni iPad Pro'nun tamamen zıt şekillerde kullanıldığını gösterse bile, bilgisayar söz konusu olduğunda bize öğretilen tüm 'ortodoks' yollardan bahseden çok retro bir seslendirme kullanıyor.

Seslendirme, "uygun bilgi işlem için yeni başlayanlar kılavuzunda" daha derine indikçe, ekranda zıt görseller belirir. Bilgisayarınızı kullanırken ses sizden masanıza oturmanızı istediğinde, görsel iPad Pro'nun dış mekanlarda kullanıldığını gösteriyor. Ardından, ekrandaki cihazı kullanan kadın iPad Pro'su ile bir banka uzanırken bize dik oturmamız söylendi.

Benzer şekilde, seslendirme kullanıcıdan aynı anda yalnızca bir göreve odaklanmasını istediğinde, görseller tablette çoklu görevi vurgular. Ve iş istasyonunu temiz tutmamız ve bilgisayara saygılı davranmamız önerildiğinde, görselde suluboya ile oynayan bir bebek ve çılgınca (neredeyse şiddetle) bir kadın Apple Kurşun Kalem ile iPad Pro'da çizim yapıyor ve ardından dikkatsizce içine atıyor. bir çanta. Bilgisayarın nasıl oyuncak olmadığı, ekranına nasıl dokunmamanız gerektiği gibi diğer açıklamalar iPad Pro'nun AR, üst düzey oyun ve dokunmatik ekran yeteneklerine odaklanan görsellerle birlikte geliyor. Seslendirme, bir elektronik belgenin nasıl gönderilebileceğini söylediğinde, ekrandaki kullanıcı, seslendirme talimat vermeyi bitirmeden önce bile iPad'inde bu işi halleder. Önemli bir anda, ses bir bilgisayardaki imleçten bahseder ve reklam, ekranda "ok-ok-olmayan imleç" görünse bile, iPad Pro'nun izleme dörtgeni işlevselliğini vurgular.

Sürüklenmeyi alırsın. Ses bilgisayarlar hakkında bir şey söylüyor, görseller yeni iPad Pro'nun hemen hemen tam tersini yaptığını gösteriyor. Daha sonra kişiye nasıl her zaman bir Wi-Fi sinyaline ulaşabileceği anlatılıyor - görseller iPad Pro'nun uzak bir kamp alanında FaceTime için kullanıldığını gösteriyor. Ses, bilgisayarın nasıl bir kamerası olmadığı hakkında konuşuyor - görseller, iPad Pro'da bulunan çift kameralı birincil birimi kullanan bir kişiyi gösteriyor. Son ve son yön, bilgisayarı çocuklardan uzak tutmaktır. Elbette, görseller, ekranda çizim yapmak için cihazı ve Apple Pencil'ı kullanan bir yürümeye başlayan çocuğu gösteriyor. Eğitim, iPad Pro'nun kullanılabileceği farklı yolları gösteren bir montajla sona erer ve ardından ekranda “sonraki bilgisayarınız bir bilgisayar değil” yazan bir metin görünür, ardından “iPad Pro” ve şirketin logosu gelir.

Mac Vs. PC yeniden tanımlandı

Mac Vs'yi hatırlayın. PC reklam kampanyası? Bir adamın eskiden Mac, diğerinin ise PC olduğu yer. İkisi kimin daha iyi olduğu hakkında tartışırdı ve Mac tüm bu tartışmaları komik bir şekilde kazanırdı. Bu reklamın da aynı havası var. Bu daha çok “ iPad Pro 2020 Vs. ana bilgisayar yöntemleri. Kağıt üzerinde kulağa sıkıcı geldiğini biliyoruz ama neyse ki uygulanması çok zekice ve eğlenceli.

Reklam çok retro bir hisle başlıyor ve 70'lerde kaydedilmiş gibi görünen seslendirmeyle bu havayı güçlendiriyor. Ama özünde gerçekten retro değil. Reklamdaki seslendirme, hepimize hesaplamanın öğretildiği ortodoks, eski okul yöntemlerini temsil ediyor. Bilgisayarın duvardaki bir deliğe nasıl bağlanması gerekiyordu, nasıl sadece ciddi işler için tasarlanmıştı, kullanırken ne yaptığını bilmek nasıl gerekiyordu, yada yada yada…

Öte yandan görseller, geleneksel olanın dışında iPad Pro'nun neler yapabileceğini temsil ediyor ve yalnızca eski okul bilgisayar yöntemlerini geride bırakmakla kalmıyor, aynı zamanda bilgisayar kullanmanın modern yolunu da zorluyor. Reklamın oluşturduğu kontrastı ve sözlü anlatımın görsel olandan tamamen farklı olmasını seviyoruz. Reklam, reklamın ses bileşenini PC ve görselleri Mac (veya bu durumda iPad Pro) olarak kullanmıştır. Bu çok zekice.

Çok elma-y gerçekten

Yazılı olarak biraz karmaşık gelebilir, ancak izlemeye başladığınız anda, seslendirme ve görseller arasındaki kontrast o kadar açık ki, reklam en başından itibaren tam bir anlam ifade ediyor. Temel bilgisayarınızın yapamayacağı, ancak iPad Pro'nun kolaylıkla yapabileceği her şeyi gösterir. Apple Pencil ve yeni klavye gibi uzantılarıyla birlikte yeni iPad Pro'nun tüm USP'lerini ve özelliklerini vurgular. Reklam, kameradan izleme dörtgenine, çizim ve karalama yeteneğine kadar her şeyi kapsar. Ve bazı sıkıcı özelliklerde ve özellik okuma türünde de değil. Temel bilgisayarların eksik olduğu her şeyi size sürekli hatırlatarak iPad Pro'nun neler yapabileceğini gösterir, bu da mesajın etkisini temelde ikiye katlar çünkü bu görsellerle düzenli bir seslendirme yalnızca iPad Pro'nun yapabileceği her şeyi vurgulayabilirdi. yapmak. Bu şekilde cihazın neler yapabileceğini öğrenirsiniz. Ve bunun yerine normal bir bilgisayar alırsanız neleri kaçıracaksınız.

“Bilgisayar nasıl doğru kullanılır”, geleneksel bir bilgisayarın yapamayacağı her şeyi çok akıllıca gösterir ve bunu ana akım bir bilgisayara bile sahip olmadan yapar. Bir tablete sahiptir. Apple'a göre normal bilgisayarınızdan daha iyi bir tablet. Reklam akıllıdır, ürünün USP'sini vurgulamak için çok yeni bir yaklaşım kullanır ve mesajı iletir. Farklıdır, satmayı amaçladığı ürün gibi. Ve Apple'da yaptıkları düşünce.

Bu farklı. Bir iPad'in normal bir bilgisayardan farklı olması kadar farklıdır.