Kabul edelim: iPhone Premium Android Telefonları Yok Etti!

Counterpoint Research geçtiğimiz günlerde 2023'ün en yüksek on telefonu listesini yayınlamıştı ve listedeki ilk yedi telefon iPhone'lardı. Bu, bir süredir gördüğümüz trendi sürdürüyor; 2022'de dünyanın en çok satan on telefonundan sekizi iPhone'du, 2021'in en çok satan on telefonundan yedisi Cupertino'daki meyveli şirketten geliyordu ve 2020'de de benzer bir liste vardı. İçinde beş iPhone vardı. Apple, 2019'un en çok satanlar listesinde altı iPhone'a bile yer verdi.

Bu hakimiyet etkileyici olsa da ilginç olan listedeki diğer telefonların isimleri. iPhone'ların bu kadar baskın oyuncular olduğu göz önüne alındığında, listedeki diğer telefonların da onların Android rakipleri olmasını beklersiniz. Tekrar düşün. Farklı Düşün.

Android amiral gemileri satılıyor ancak artık en çok satanlar değil!

2023'te ilk ondaki Android telefonlar Samsung Galaxy A14 5G, Samsung Galaxy A04e ve Samsung Galaxy A14 4G oldu (evet, 4G telefon 2023'ün en çok satanlarından biriydi). 2022'de Android, ilk onda Samsung Galaxy A13 ve Samsung Galaxy A03 ile temsil edildi. 2021'de Android bayrağını dalgalandırma sırası Samsung Galaxy A12, Xiaomi Redmi 9A ve Xiaomi Redmi 9'a gelirken, 2020'de bu görev Samsung'un Galaxy A51, Galaxy A21s, Galaxy A01, Galaxy A11'e devredildi. ve Xiaomi'nin Redmi Note 9 Pro'su.

Bir şeye dikkat mi ettiniz? Bu telefonların hiçbiri uzaktan kumandalı amiral gemisi bile değil. Bunlar çoğu bütçe ve orta segment cihazlardır. Birisi " ama Android parçalı ve hacminin çoğunu daha düşük fiyatlı cihazlardan alıyor " mantığını öne sürmeden önce, 2018'in en çok satan telefonlarına bir göz atalım:

• iPhone X
• iPhone 8
• iPhone 8 Artı
• iPhone 7
• Xiaomi Redmi 5A
• Samsung Galaxy S9
• iPhone XS Max
• iPhone XR
• Samsung Galaxy S9 Plus
• Samsung Galaksi J6

Burada iki Samsung amiral gemisi var ve Samsung Galaxy S7 Edge, markanın Galaxy Note 7 felaketiyle sarsılmasına rağmen 2016 yılının ilk beşinde yer aldı. Evet, iPhone hâlâ en çok satan cihazdı. Ancak diğer Android amiral gemileri genellikle satış açısından yakın rakipleriydi.

Son yıllarda değişen şey budur; sanki Android amiral gemileri en çok satan radarın dışına çıkmış gibi. Android amiral gemileri satmıyor gibi değil; veriler, bir zamanlar oldukları bireysel şampiyonlardan ziyade bir grubun parçası olarak çok iyi performans sergilediklerini gösteriyor. Android amiral gemilerinin sunabileceği tüm büyüme rakamlarına rağmen acı gerçek şu ki, bugün orta segment veya bütçeye uygun bir Android telefonun iPhone'un rakamlarına yaklaşma şansı, aslında iPhone'la rekabet etmeye çalışan premium amiral gemisi kardeşinden daha iyi. iPhone. Bu biraz büyük bütçeli bir filmin yardımcı aktörünün, yüksek maaşlı, yüksek profilli süperstar oyuncu kadrosundan daha fazla Oscar kazanma şansına sahip olmasına benziyor.

Kabul edelim: iPhone'un neredeyse yok edilmiş premium Android cihazları var.

Apple, premium özelliğini korurken iPhone portföyünü genişletiyor

Bunun için birçok nedeni vardır. Belki de Apple'ın ani hakimiyetinin en büyük nedeni, piyasada çok daha fazla iPhone'un bulunmasıdır. Başlangıçta Apple her yıl bir telefon modeli piyasaya sürmeye devam ediyordu. 2013 yılında iPhone 5s ve 5c ile bu sayı ikiye çıktı. Aslında Apple, 2016 yılına kadar ana iPhone etkinliğinde iki model sunma modeline sadık kalmıştı.

Ardından 2016 yılında en büyük rakibi Samsung Note 7 felaketiyle karşı karşıya kaldı. İster tesadüf ister tasarım olsun, Samsung'un geçici olarak sallanması nedeniyle Apple, ana iPhone etkinliğinde piyasaya sürülen iPhone modellerinin sayısını 2017'de üçe (iPhone 8, iPhone 8 Plus ve iPhone X) çıkardı ve ardından 2020'den itibaren bu rakamı aldı. etkinlikte sayı dörde çıkıyor, bazen birkaç ay sonra bir SE sürümü ekleniyor. Sonuç olarak, piyasada mevcut olan iPhone'ların sayısı katlanarak arttı ve Apple'ın mükemmel güncelleme kaydı sayesinde (Android markalarının yalnızca şu anda bunu yakalamaya çalıştığı bir şey), biraz daha eski telefonlar bile iyi performans göstermeye ve talep görmeye devam etti. Apple, pazarlama ve dağıtımını yeni pazarlara ve bölgelere genişleterek ve Hindistan gibi büyük pazarlara yatırımı artırarak bunu destekledi.

Dahası, Cupertino devi, iPhone'un premium özelliğini hiçbir şekilde azaltmadan portföyünü genişletti - evet, artık her yıl (en azından) dört iPhone piyasaya sürülüyordu, ancak "ucuz" bir iPhone yoktu ve hâlâ mevcuttu. yeni iPhone'un ne kadar özel olduğunu vurgulayan zekice tasarlanmış sunumlarla yalnızca çok yüksek profilli bir iPhone etkinliği. Yeni bir iPhone satın alan kişi, onun en az bir yıl boyunca kategorisinin en iyisi olacağını bilir. Buna karşılık, Pixel, Galaxy S veya OnePlus amiral gemisi satın alan bir kişinin, arkasındaki markanın kendisini geliştiren (örneğin, OnePlus'ın yaptığı gibi bir T modeli) veya genel olarak benzer bir şey üretmeyeceğine dair gerçek bir güvencesi yoktur. ancak yılın ilerleyen dönemlerinde daha düşük bir fiyata (Samsung'un FE serisi) gelir.

Android, amiral gemisi kesintileri ve "premium orta segment" ile mücadele ediyor

İlginç bir şekilde, Apple portföyünü genişletirken bile amiral gemileri geleneksel olarak iPhone rakipleri olan LG, Sony, HTC, Huawei ve Motorola ya katılımlarını azalttı ya da amiral gemisi yarışından tamamen çekildi. Huawei, ABD'de yasaklandı ve birçok küresel pazardan geri adım attı. Samsung bu yolda kaldı ancak Note serisini öldürdü ve birçok kişi Koreli devin katlanabilir cihazlara geçme kararının rakiplerinden ziyade kendi amiral gemilerinin payını azaltmış olabileceğini düşünüyor. 2016 yılında Samsung, LG, HTC, Huawei ve Sony birbirlerinden tamamen farklı cihazlar sunarken, 2021 yılına gelindiğinde Android premium amiral gemisi bölgesi birdenbire Samsung, Google ve garip bir modelden oluşan çok küçük bir üyeliğe sahip bir kulübe dönüştü. OnePlus, Vivo ve Oppo.

Android'in amiral gemisi çalışmalarındaki bir diğer önemli gelişme, artık premium orta segment olarak adlandırılan şeyin ortaya çıkmasıydı. OnePlus'ın 2020'de Nord serisini ustaca pazarlaması, birdenbire kullanıcılara çok sayıda premium avantaja (tasarım, sorunsuz çalışma, iyi kameralar, hızlı şarj) sahip cihazlara, premium fiyat dezavantajları olmadan erişme olanağı verdi. Xiaomi, Vivo ve Oppo gibi firmalar da bu segmente girdi ve sonuç olarak mükemmel tasarıma, çok iyi özelliklere ve amiral gemisine yakın performansa sahip, çok iyi bir Android telefonu, yarıdan daha düşük bir fiyata elde edebildiniz. üst düzey premium Android amiral gemisi. Google bile premium Pixel'lerinin çok daha uygun fiyatlı A serisi çeşitlerini piyasaya sürdüğünde bu segmentin önemini kabul etti.

Bu gelişmelerin bir sonucu olarak, gerçekten üst düzey bir premium telefon arayan tüketiciler, yarım düzineden fazla iPhone (dördü yeni, ikisi o kadar da eski olmayan ve en az ikisi eski ama yine de amiral gemisi olan) arasında seçim yapabileceklerini buldular. Bir yandan, genellikle benzer aralıkta fiyatlandırılan (birçok Android markası premium cihaz fiyatlarını iPhone'a uygun şekilde artırmayı seçmiştir) ancak birbirlerinin özel klonları gibi görünen Android amiral gemilerini tercih edebilirler. küçük tasarım değişiklikleri. Hepsi bu değil. Birçok birinci sınıf Android amiral gemisi, iQOO, OnePlus ve Xiaomi gibi cihazlarla, amiral gemisi öldürücü ürün yelpazesi olarak adlandırılabilecek rekabetle karşı karşıya kaldı. Örneğin, OnePlus 12 ve iQOO 12, Galaxy S23 serisindeki çipin aynısını çok daha düşük bir fiyata sunuyor ve geçmişin amiral gemisi katillerinin aksine, tasarım veya özellik açısından çok fazla kesinti yapmıyorlar.

Tüm bunlar, markalarının nefret ettiği bir soruyu kendine çeken premium fiyat etiketlerine sahip Android amiral gemilerinin ortaya çıkmasıyla sonuçlandı: " Bu kadar paraya veya biraz daha fazlasına neden sadece bir iPhone almayayım ki? ”

iPhone'un premium Android rakiplerinin dönemi bitti mi?

Bu sorunun cevabı ne yazık ki ikna edici olmadı. iPhone birinci sınıf kimliğini ve performansını korurken, Android bu açıdan kötü bir şekilde sallandı. Android'in premium amiral gemilerinin sunduğu çoğu şey, amiral gemisi katilleri ve premium orta segment, çok kısa sürede daha düşük bir fiyata sunuluyor gibi görünüyor.

Elbette Android premium segmentinin iPhone ile aynı seviyeye gelemeyeceğini söylemek için henüz erken. Ancak zorlu bir görevle karşı karşıyadır. Apple, iPhone'ları konusunda oldukça tutarlı davrandı ve cihazın birinci sınıf hissini sulandırmaya yönelik girişimlere sürekli direndi; piyasaya sürülen SE çeşitleri bile, özelliklerine göre yüksek fiyat etiketleriyle geldi.

Apple daha düşük fiyat noktalarında birden fazla model sunarak daha fazla ürün satabilir miydi? Kesinlikle öyle, ama yalnızca kısa vadede. Çünkü, daha düşük fiyatlı çeşitleri, eninde sonunda premium modellerin algılanan değerini düşürecek ve daha yüksek fiyat etiketlerini haklı çıkarmayı zorlaştıracaktı. Android'in başı belada değil - satılan Android telefonların sayısı iPhone'lardan çok daha fazla - ancak premium segmenti artık iPhone'a geçmişte olduğu gibi meydan okumuyor.

iPhone en çok satanlar listelerinde lider konumdayken, Android'in birinci sınıf amiral gemisi filosu, kısmen kendi küçük savaş gemileri ve çoğunlukla da tutarlılığı can sıkıntısı noktasına kadar tam ve mutlak bir erdem haline getiren bir rakip yüzünden batıyor. Çeşitlilikten her zaman faydalanan tüketici adına, bir gün bir Android amiral gemisinin, bir zamanlar Galaxy S serisinde olduğu gibi satış listelerinde iPhone'un karşısına çıktığını göreceğimizi umuyoruz. Ama o gerçekleşene kadar nefesimizi tutmuyoruz.