iQOO, #YouDecide kampanyasında OnePlus'ı hedefliyor

Reklam savaşları, teknoloji dünyasında yeni bir şey değil. Bazıları ince, bazıları gürültülü ama tüm bu kampanyaların amacı aynı: markalarının veya ürünlerinin rekabetten nasıl daha iyi olduğunu kanıtlamak. Ve teknoloji reklam savaş alanına eklenen en son isim iQOO. Marka bir yıldan biraz daha eski olabilir (ve Hindistan'da yarım yıldan bile az) ancak “yerleşmiyor” ve etrafındaki en popüler markalardan birinin peşinden gidiyor: OnePlus.

Bu yılın Şubat ayında IQOO, Hindistan'da yalnızca en üst düzey özelliklerle değil, aynı zamanda çok uygun bir fiyat etiketiyle (ve o zamandan beri bazı fiyat indirimleriyle daha da uygun fiyatlı) gelen IQOO 3'ü piyasaya sürdü. Tanıdık geliyor? Pek çok marka akıllı telefon endüstrisinde iz bırakmak için tam olarak aynı stratejiyi kullanıyor ve OnePlus bu trendi başlatan öncülerden biri. Ancak OnePlus, en son serisiyle amiral gemisi bölgesine girdi ve “amiral gemisi katili” unvanını kapmak için bıraktı.

Birçok marka, bu fırsatı, üst düzey özelliklere ve nispeten uygun fiyat etiketlerine sahip akıllı telefonlar oluşturmak için kullandı ve IQOO 3 bunlardan biri. Ancak, ürünleri tanıtmak için akıllı telefonlar ve reklamlar yayınlayan diğer markaların aksine, IQOO, IQOO 3'ü içeren en son reklam kampanyasında aslında OnePlus'ın peşinden gidiyor. OnePlus 8'e zorlu bir meydan okuma ve bu kampanya aracılığıyla iQOO, herkesin onu bir OnePlus alternatifi olarak gördüğünden emin olmak istiyor gibi görünüyor.

"Daha Azına Yerleşin" - OnePlus 8'i Hedeflemek!

“#YouDecide” adlı kampanyada şu ana kadar üç reklam yer aldı. Bunlar, akıllı telefonun farklı özelliklerini ve telefonda daha az harcama yaparak nasıl daha iyi bir akıllı telefon deneyimi elde edebileceğinizi vurgular. “ Canavar dokunmatik düğmeler”, “ Süper flaş şarjı ” ve “ Snapdragon 865 ”, başlıkta belirtilen özellikleri öne çıkaran üç farklı reklamdır. Hepsi aynı temel konsepti paylaşıyor.

Bir özellikle ilgili bir soru ile başlıyorlar, daha sonra birinin nasıl “Daha azına razı olabileceğini” ve Rs harcayabileceğini söyleyerek OnePlus açısını getiriyorlar. iQOO 3 ve OnePlus 8 arasındaki fiyat farkı olan 7.000 daha fazla (iQOO 3 34.999 Rs'den başlarken OnePlus 8 41.999 Rs'den başlar), ekrana uzun kırmızı bir dikdörtgen kutu ekler (ancak markalama olmadan) yine OnePlus'ta ipuçları.

Bundan sonra, reklamlar, iQOO 3'ün OnePlus 8'e çok benzeyen bir telefona kıyasla daha düşük bir fiyata nasıl daha iyi özellikler sunduğunu vurguluyor - daha hızlı şarj, oyun oynamak için başparmaklarınızı "başparmak zahmetinden" kurtaran canavar düğmeler ve daha hızlı performans. LPDDR5 RAM'i. Üç reklamın tümü yaklaşık 30 saniye uzunluğundadır ve aynı müziğe sahiptir ve tasarım öğelerinin çoğu da aynıdır.

Reklamlar kısa, basit ve karmaşık değildir. Tüm bu reklamlar önce bir soru soruyor, daha sonra rakiplerinin özelliklerini ve fiyat etiketini kendi çıkarları için kullanıyorlar ve daha sonra reklamda öne çıkarmayı amaçladıkları iQOO 3 özelliğini tanıtarak soruya cevap veriyorlar. Ve özelliğin iQOO 3'te rakiplerine kıyasla nasıl daha iyi çalıştığını gösterin. Kulağa karmaşık gelebilir, ancak reklam kampanyasında çok sorunsuz çalışır. Reklamlar çalıların etrafında geçmez. Sadece bir özelliği vurgulamaya odaklanırlar ve en başından OnePlus'ı hedeflerler.

Akıllı telefon pazarına yeni giren bir marka için, OnePlus'ın hemen ardından IQOO'nun bu kadar doğrudan gitmesinin gerçekten cesur olduğunu düşünüyoruz. Kampanyadaki üç reklamın tümü aynı ayarları ve temel konsepti kullanır, ancak kampanya mesajı çok iyi ilettiği için IQOO'ya atıfta bulunur. Bunlar üretim değeri açısından çok temel reklamlardır. Aşırı veya abartılı hiçbir şeye sahip değiller ve yine de ürününün USP'sini vurgulamayı başarıyorlar.

OnePlus'ı ima etmek, iQOO'yu unutmamak

Rekabetçi reklamcılığın nasıl iki ucu keskin bir kılıç olabileceğinden defalarca bahsetmiştik, birçok marka çoğu zaman rakiplerine daha fazla yer ve dikkat vererek bir reklam yayınlamanın tüm amacını ortadan kaldırmıştır. iQOO bu kurşunu atlattı, çünkü reklamların doğrudan OnePlus'tan bahsetmediğini veya herhangi bir yerde OnePlus 8'i vurgulamadığını ve dikkatin büyük ölçüde iQOO'da kaldığını düşünüyoruz.

Ancak bu, bu reklamların OnePlus'ı hedeflemediği anlamına gelmez. Reklam kampanyası hakkında gerçekten sevdiğimiz şeylerden biri, iQOO'nun çok akıllıca ve net bir şekilde, reklam kampanyasının, markadan veya telefonun adından gerçekten bahsetmeden, IQOO 3'ün OnePlus 8 ile karşılaştırıldığında ne kadar iyi olduğunu karşılaştırmayı amaçladığını ima etmesidir. reklam. Uzun kırmızı dikdörtgen kutu, "Daha azına razı ol" satırı ve fiyat farkı, kampanyanın OnePlus'ta dalga geçtiğini gösteren çok yüksek işaretlerdir.

Reklamlar doğrudan OnePlus'a dikkat çekmiyor, ancak çok nüanslı olmadıkları gerçeği, izleyen herkesin burada hedeflenen telefonun OnePlus 8 olduğunu anlamasını oldukça kolaylaştırıyor. Kampanyanın bizim için işe yaramasını sağlayan da bu.

Reklam kampanyasının adı olan “#YouDecide” aynı zamanda tüketiciyi oldukça güçlendiriyor. İzleyicilere gerçekleri sunuyor ve onlardan karar vermelerini istiyormuş gibi yansıtıyor ve ürünlerinin reklamını yapmıyor. Bu, iQOO'ya bazı kek puanları kazandırıyor, çünkü sizi sadece kendi ürünlerinin pozitifleriyle bombalamayan, ancak aslında bu gerçekleri sunarak sizin faydanızı düşünen bir marka haline geldi. İlginç bir şekilde, videoların vurguladığı tüm parametreler spesifikasyon odaklıdır ve bu da öznellik sorununu azaltır.

Çalışacak mı? #Sen karar ver!

OnePlus, tamamlama tarafından hedef alınmaya alışmış olmalı (Xiaomi, 2019'da Redmi K20 kampanyasıyla yaptı), bu nedenle bu kampanyanın o Never Settling kampında herhangi bir tüyü kabartıp karıştırmayacağını gerçekten söyleyemeyiz. Ve OnePlus 8 serisinin kendi asları var - tasarım, 90 Hz yenileme hızı ekranı ve tabii ki işletim sistemi. Ancak iQOO'nun kampanyasının içinden geçen zeka katmanları var ve tüm bunlar sadece yarım dakika içinde yapılıyor.

Bu, #YouDecide'ı bir sonraki amiral gemisi katili olmak isteyen bir telefon için potansiyel bir "amiral gemisi katili" kampanyası yapar. Olup olmayacağı başka bir konu ama kesinlikle doğru iletişim butonlarına bastı. Hem de çok agresif.

iQOO 3 aslında OnePlus 8'den daha iyi bir anlaşma mı? İncelememiz için takipte kalın.