Yerel Reklamlar ve Görüntülü Reklamlar: Fark Nedir?

İşletmelerin tüketicilerin sürekli değişen bakışları için yarıştığı günümüzün şiddetli rekabet ortamında, reklam formatı seçimini iyi yapmak, pazarlama kampanyalarının zaferinde temel taş olabilir. Geniş reklamcılık cephaneliği arasında iki dev, belirgin bir varlık gösteriyor: Yerel Reklamlar ve Görüntülü Reklamlar.

Kendinizi en çok tercih ettiğiniz sitede gezinirken, çığır açan teknoloji harikaları hakkında aydınlatıcı bir parçaya veya belki de seyahat maceralarının sürükleyici bir kroniğine tamamen dalmış halde hayal edin; bam, okuma deneyiminize karışan, kalbinizi gıdıklayan bir öneriyle karşılaştığınızı hayal edin. faiz. Açlıkla tükettiğiniz hikayenin sadece başka bir parçası mı, yoksa farklı bir ligde mi oynanıyor? Bu, değerli okuyucu, en ustaca ve kurnazca uygulanmış yerel reklamcılıktır.

Ancak gözbebeklerinize yönelik daha bariz davetiyeleri bir kenara atmak için acele etmeyin; şık bannerlar, canlı animasyonlar, web'in duvar kağıdının bir parçası haline gelen türden pop-up'lar. Görüntülü reklamlar, dikkatinizi çekmeye yönelik küstahça arayışlarında, grafik çekiciliğini utanmadan sergiliyor.

Yerel Reklamların ve Görüntülü Reklamların bolca yaydığı karizmanın gizemini açığa çıkarırken bu açıklamaya devam edin. Stratejilerinin kalbini, çekiciliklerinin gücünü ve farklılıklarının en ince ayrıntısını delip geçerek, bu reklam ezici güçlerinin zenginleştirilmiş anlayışını ortaya çıkarmaya hazırsınız; bu, pazarlama girişimlerinizi ileriye taşıyacak güce sahip bir açıklamadır. stratosfer.

Yerel Reklamlar Nelerdir?

Yerel Reklamları, ev dedikleri sitenin biçimini ve modasını yansıtacak şekilde dönüşen, reklam evreninin bukalemunları olarak görselleştirin. Sayfanın native içeriğine esrarengiz bir benzerlik göstererek geleneksel bir reklam görünümünden kaçınıyorlar.

Bu reklam markası sitenin editoryal dokusuna o kadar ustalıkla işliyor ki, organik içerik dokusunun bir parçası olarak da değerlendirilebilir.

Yerel reklamcılığın en önemli üç örneği şunlardır:

• Besleme/İçerik reklamları: makaleler veya sosyal yayınlarla ustaca birleşen bunlar, usta taklitçilerdir.
• İçerik önerisi reklamları: Bunları, bir makalenin sonunda veya aralarında rahatça tüneyen, yazılı kelimenin doğal uzantıları olarak maskelenmiş halde bulacaksınız.
• Markalı Reklamlar: Bunlar sosyal medya alanında sponsorlu anlatılar veya arama motorlarında seçilmiş girişler olarak ortaya çıkabilir.

Yerel reklamcılık (ad.style) marka varlığını güçlendirme konusunda mükemmeldir. Hedef kitlenizin demografisinin belirli dilimlerini hedeflemek için geliştirilebilirler. Diğer reklam türleriyle rekabet halinde olan yerel reklamlar, etkileşim oranlarını görüntülü reklamlara göre %23 daha fazla artırırken, aynı zamanda üstün tıklama performansını da artırıyor.

Görüntülü Reklamlar Nedir?

Kitlelerin bildiği en mükemmel "dijital reklamlar" olan Görüntülü Reklamlara vites değiştirelim . Sahneyi gözünüzde canlandırın: ekranlarda yayılan banner reklamlar, anları yakalayan video klipler, etkileşimi çağıran etkileşimli öğeler ve beklenmedik bir şekilde ortaya çıkan pop-up'lar. Tıklama geçmişleri diğer reklam türleriyle aynı parlaklığa sahip olmasa da, bu başarı destanının yalnızca bir kısmıdır. Görüntülü reklamlar, marka bilinirliğini güçlendirme ve satın alma niyetini artırma konusunda kendi nüfuzunu kullanır.

Yerel Reklamlar ve Görüntülü Reklamlar

Temel Farklılıklar

1. Biçim ve entegrasyon

Yerel Reklamlara baktığınızda , mevcut içeriğe tam olarak sarıldıklarını, onun bir bukalemun gibi görünümünü ve hissini aldıklarını görürsünüz; bu onların en güçlü özelliğidir.Bunlar, reklamcılığın gizli ajanlarıdır ve kaydırma deneyiminizde sıklıkla "okunması önerilen" veya sponsorun bağırışı olarak ortaya çıkarlar. Çevrimiçi gezintinize bir İngiliz anahtarı atmadan her şeyin yolunda gitmesini sağlarlar.

Diğer taraftan,Görüntülü Reklamlar web'in gösterişli reklam panolarıdır.Özür dilemeden bireyseldirler ve her türlü biçimde ortaya çıkan görsel bir pop ile diğerlerinden ayrılırlar; gösterişli banner'lar veya göz alıcı kenar çubuklarını düşünün. Başlıca işleri, "Hey, buraya bakın!" diye bağıran parlak ve cesur tasarımlarla bakışlarınızı yakalamaktır.

2. Kullanıcı deneyimi

Yerel Reklamlar ile ortam sakin.Onlar bir partide gürültü çıkarmadan birbirine karışan iyi misafirlerdir. Buradaki amaç, her zamanki dijital yolunuzda ilerlerken değeri ve bilgiyi yolunuza çıkarmaktır. Kullanıcıların sıklıkla bu reklamlarla başarılı olmaları şaşırtıcı değil; bunlar tüm sahnenin ayrılmaz bir parçası.

Ancak konuGörüntülü Reklamlar olduğunda , dikkatleri üzerine çekmeyi umarak tartışmaya katılıyorlar.Görsel heyecan onların oyunudur, ancak bu yaklaşım iki ucu keskin bir kılıç olabilir; bu bir atlama, atlama ve dikkat çekmeden rahatsızlığa bir sıçramadır, özellikle de çok ısrarcıysalar veya sonunda tamamen göz ardı edilirlerse (reklam körlüğü gerçek!).

3. Kitle hedefleme

Yerel Reklamlara göz attığınızda , hedef kitleleriyle aynı dili konuşan içerikle samimi olduklarını ve kurnaz olduklarını fark edeceksiniz.Reklamın bağlamını etrafındaki içerikle eşleştirmeye yönelik bu ustalık, büyük fark yaratıyor; samanlıkta gerçekten bulunmayı isteyen bir iğne bulmaya benziyor.

Görüntülü Reklamlar daha geniş bir ağ oluşturur.Demografik bilgilerden ve davranışlardan yararlanarak bir tür pompalı tüfek stratejisi peşinde koşuyorlar. Biraz bağlam oyunu da yapabilseler de, daha çok Yerel Reklamların uzman yaklaşımının genelcilerine benziyorlar.

4. Kampanya hedefleri

Yerel Reklamlar mı ?Onları hikaye anlatıcıları, sizi bir hikayenin içine çeken, okumaya, kaydolmaya veya biraz daha uzun süre göz atmaya teşvik eden anlatı ninjaları olarak düşünün. Bunların amacı sohbeti derinleştirmek ve yalnızca reklamla değil, sizi kendi dünyalarının derinliklerine çeken içerikle de etkileşime geçmenizi sağlamak.

Görüntülü Reklamlar, marka görünürlüğünü artırmak, ürün tanıtımlarında mikrofonu kaldırmak veya anında harekete geçmenizi sağlamak gibi daha büyük, daha gösterişli görevler için uygun olanlardır.Onlar "hemen harekete geç" milleti, hepsi tıklama çetelesinin anında hareket etmesiyle ilgili.

5. Reklam öğesi

Yerel Reklamlar için reklam öğesinin mevcut içerik gardırobuna sorunsuz bir şekilde girmesi gerekir.Bu, izleyiciyi sarsmadan harekete geçirici çağrılarla harmanlanan iyi düşünülmüş başlıklar ve görseller anlamına gelir.

Görüntülü Reklamlar, yaratıcılığın çılgınca akmasını sağlar.Görsellerde ve seslerde dramaya yer var ve harekete geçirici mesajlar net, doğrudan ve dijital parçalarınızda durmanızı sağlayacak şekilde tasarlandı.

Doğal Reklamcılığın Faydaları

1. Seyircinin dikkatini bir çekicilik gibi çeker

Bilirsiniz, yerel reklamlar, o tipik göz göze gelme havası olmadan, size gizlice yaklaşır. Kullandığınız cihaza göre mükemmel bir şekilde tasarlanmış, gerçekten zaman ayırmaya değer bir şey olarak karşımıza çıkıyorlar, bu da muhtemelen insanların onları kollarını açarak, hatta belki bir gülümsemeyle karşılama eğiliminde olmalarının nedenidir. Geleneksel, daha agresif reklamlar soğuk davranma eğilimindeyken, yerel reklamlar doğrudan görüş alanınıza kayar ve sizi onlarla etkileşime geçmeye ikna eder, sanki zaten yapmakta olduğunuz bir konuşmanın parçasıymış gibi.

2. Performans açısından ortalığı karıştırıyorlar

Oğlum ah oğlum, sonuç alıyorlar mı? Yerel reklamlarla etkileşim seviyeleri alışılmışın dışında; bu da onların üzerinde çok daha fazla ilgi, daha fazla fare tıklaması ve sonuçta daha fazla insanın harekete geçmesi anlamına geliyor.

Outbrain ve CMI gibi büyük isimlerin yaptığı araştırmalar, bu reklamların geleneksel reklamları geride bıraktığını, tıklama oranlarının eski tarz yöntemleri yaklaşık beş ila on kat kadar toz altında bıraktığını, bunun yerine güvene dayalı olduğunu gösteriyor. zor satış yaklaşımı.

3. Oldukları kadar güvenilirler

Reklam dünyasında güven kazanmak çocuk oyuncağı değil, değil mi? Günümüzün izleyicileri süper anlayışlı; bir kilometre öteden bir satış konuşmasının kokusunu alabilirler ve genellikle burunlarını kaldırırlar. Ancak işin ilginç yanı şu: Yerel reklamlar, halihazırda internette aradığınız şeylerle uyumludur ve bu da onlara bir nevi güvenilirlik rozeti kazandırır. İnsanlar, kendileri için özel olarak seçilmiş gibi görünen ve onlara iyi seçimler yapma gücü veren bilgileri araştırırlar. Bu güven bir kez sağlandığında yalnızca savaşı kazanmakla kalmazsınız; ödül olarak sadakatle savaşı kazanıyorsun.

4. Hedefleme oyununuzu hızlandırırlar

Bir usta olduğunuzu ve yerel reklamın sizin yardımcınız olduğunu hayal edin; hedeflemeyi hassas bir şekilde düzenlemenize yardımcı olur. Bu reklamlar, onları en çok önemseyen insanlara ulaşıyor. Mesela bir kozmetik markasını ele alalım; güzellik meraklılarının zaten benzer içeriklere daldığı bir güzellik blogunda bu ürünler ortaya çıkacak. Veya bir spor markasını hayal edin; içeriklerini fitness tutkunlarının takıldığı bir fitness sitesinde yayınlıyorlar. Bir parti vermek gibi ve herkesin çalma listesini seveceğini zaten bilmek gibi.

Görüntülü Reklamcılığın Faydaları

1. Görsel Olarak Çekici

Görüntülü reklamcılığın başlıca avantajlarından biri, bu reklamların görsel olarak yapılandırılmış ve hassasiyetle hazırlanmış olmasıdır. Standart PPC reklamları düz metin ve sıkı karakter sayımlarıyla sınırlıyken, görüntülü reklamlar bu kısıtlamalardan kurtularak size dikkat çekme ve mesajınızı anında ve görsel bir yetenekle iletme olanağı sunar.

2. Marka Bilinirliği ve Görünürlüğü

Yeni bir müşteri kazanmak için, o kişinin öncelikle şirketinizin varlığını tanıması gerekir. Localogy, tüketicinin etkileşimi düşünmeden önce ihtiyaç duyduğu marka karşılaşmalarının sıklığında yedi etkileşimden dikkate değer on etkileşime kadar bir artış olduğunu bildiriyor. Bu nedenle marka görünürlüğünü oluşturmak artık her zamankinden çok daha önemli.

3. Hedefli

Dijital pazarlama çabalarınıza stratejik olarak odaklanmak hayati önem taşıyor. Hem PPC hem de Facebook reklamlarının hedefleme yeteneklerine benzer şekilde, dijital görüntülü reklamcılık, reklamlarınızın öne çıktığı web sitelerini belirlemek, coğrafi konumları belirlemek ve belirli demografik gruplara veya pazar nişlerine odaklanmak gibi reklamlarınızı kimlerin göreceğini titizlikle belirtmenize olanak tanır. .

4. İlgilenen Tüketicileri Yeniden Hedeflemek

Görüntülü reklamlarla yeniden hedefleme, kullanıcılara önceki çevrimiçi etkinliklerine dayalı olarak reklamlar sunarak daha fazla etkileşim için fırsatlar oluşturmayı içerir. Buna, web sitenizi keşfeden ancak ödeme yapan müşteri olma eşiğini henüz aşmamış olanlara ulaşmak da dahildir.

5. Tüketicilere Hareket Halindeyken Ulaşın

Görüntülü reklamcılık çabalarınızda coğrafi sınırlamayı benimsemek kurnazca bir harekettir. Mobil cihazları kullanıcının kesin konumuna göre hedeflemek, reklamlarınızın, satın alma niyetiyle aktif olarak alışveriş yapanları etkilemesini sağlar.

6. Yarışmayı Engelleyin

Görüntülü reklamcılığı, tüketicileri rakip seçiminin eşiğinde yönlendirmek için stratejik bir manevra olarak kullanın. Aramayı yeniden hedeflemeye katılın; Rakibinizin ürünlerini inceleyenleri yakalayın ve onlara kendi platformunuzda karşı konulmaz bir teklif sunun. Yeni müşteri kazanmak için güçlü bir yöntemdir.

7. Etkinliği Ölçmek İçin Kolayca Takip Edilir

Pazarlama başarılarınızın nabzını izlemek tartışılamaz. Görüntülü reklamcılık, reklam gösterimlerinizin ve tıklamalarınızın ölçeğini belirleme yeteneğini ortaya koyar. Görüntülü reklamlar öncelikle marka bilinirliğini artırmaya yönelik araçlar olduğundan, gösterim sayısını takip etmek, kampanyalarınızın başarısını ölçmede çok önemlidir.

Bütçe Hususları

Yerel Reklam bütçesi

Yerel reklamlara yönelik finansal stratejiniz, birinci sınıf, aydınlatıcıiçerik oluşturma taahhüdünü dikkatli bir şekilde içermelidir .Bu, makalelerin, videoların ve hatta etkileşimli bileşenlerin üretimini kapsayabilir .Bu kadar zengin içeriğin seri olarak üretilmesiyle ilgili masrafları hesaba katın; bu, bütçe tablonuzun ayrılmaz bir kalemidir.

Platforma özel ücretler bütçenizi sarsabilecek başka bir unsurdur.Yerel reklamlarınızısosyal platformlara, haber portallarına veya içerik keşfetme ekosistemlerine yerleştiriyor olsanız da , her platform potansiyel olarak kendi benzersiz kullanım tarifelerini veya dağıtım masraflarını karşılar.

Tanıtım ve dağıtım da göz ardı edilmemelidir.Yerel içeriğinizin amaçlanan demografiye sorunsuz bir şekilde ulaşmasını sağlamak için, kendinizi sponsorlu içerik tanıtımlarına fon aktarırken veya ücretli yerleşimler için para biriktirirken bulabilirsiniz.

Ancak geleceğe de bakmak zorunludur; yerel reklamlar, genellikleuzun vadeli kazançlara dönüşen marka güveni ve otoritesitohumları ektiği için takdir edilmektedir . Elbette, ilk harcamanız bir yudum alabilir, ancak etkileşim ve dönüşümdeki olası, kalıcı getiriler, bu ön yatırımları zaman içinde çok iyi dengeleyebilir.

Görüntülü Reklam bütçesi

Reklamları görüntülemek için vites değiştiren finansal anatomi, burada farklı değişkenler dizisi sunuyor.

Görüntülü reklamlarınıza yönelik gayrimenkul (bir web sitesindeki bir alan veya bir uygulama içindeki alan ), boyutlara, görünürlüğe ve söz konusu platformun nüfuzuna göre değişen bir maliyete sahiptir.Unutmayın, bu dijital koridorlarda yer edinmek bedava değil.

Görüntülü reklamlardaestetik önemlidir ve tasarım becerisinin devreye sokulmasını gerektirir.Bütçeniz dahilinde, çarpıcı grafiklerin oluşturulmasından ilgi çekici metnin kompozisyonuna kadar her şeyi kapsayan tasarım çalışmaları için bir ödenek bulunmalıdır.

Hedefleme tercihinizin karmaşıklığı ve göz attığınız reklam alanlarına yönelik rekabet eden talep,reklam envanterindeki fiyat etiketini değiştirecektir .Prime spotlar genellikle büyük meblağlar talep ediyor.

Reklam sıklığı hakkında konuştuğumuzda , aslında pozlamanın optimizasyonu ile çanta dizelerinin optimizasyonunu tartışıyoruz; görüntülü reklamlar size gösterim veya tıklama başına fatura kesebilir.Dolayısıyla, reklam sıklığını bütçenizle uyumlu hale getirmeye yönelik dikkatli bir yaklaşım, harcamalarınızı kontrol altında tutmak için altın biletiniz olabilir.

Özetle,yerel reklamlar ve görüntülü reklamlar farklı akışlara ayak basarken (ön içerik maliyetleri olan ancak kurnazca ve gizli kullanıcı etkileşimi sağlayan yerel reklamlar ve çarpıcı görselleri ve geniş erişim potansiyeli ile görüntülü reklamlar), her iki akış da bilgi okyanusunda birleşiyor. dijital pazarlama etkinliği.Stratejik düşüncelilikle desteklenen net bir mali planla her birine dalmak akıllıca olacaktır.

Durum çalışmaları

Yerel ve görüntülü reklamların gerçekten işe yaradığı gerçek dünya senaryolarını keşfetmeye dalalım, olur mu? Öne çıkan örnek olay incelemelerimiz çığır açan kampanyalardan elde edilen bilgilerle doludur:

Yerel Reklamlar Vitrini: Airbnb'nin 'Deneyimleri'

Airbnb'nin 'Deneyimler' girişimine yakından bakın ve ne görüyorsunuz? Yerel reklam sihirbazlığının mükemmel bir örneği. Airbnb, seyahat deneyimi tekliflerini duyurmak için oraya buraya reklam yayınlamakla kalmadı; Yayıncılarla işbirlikleri kurdular ve bu platformlara o kadar akıcı ve uyumlu içerik hazırladılar ki sanki orada büyümüş gibi oldular.

Resimli seyahat rehberleri, makaleler, hatta videolar; bunlar yalnızca okuyucu akışlarında yer almıyordu, aynı zamanda oraya aittiler ve Airbnb'nin benzersiz deneyimlerini sergilerken potansiyel gezginlerin ilgisini de çekiyorlardı.

Galibiyetleri sıralayalım:

• Kullanıcı etkileşimi tavan yaptı ve ortak sitelerde geçirdikleri süre de arttı.
• Marka bilinirliği sadece artmadı; yükseldi, yedekte güven.
• Kullanıcılar Airbnb'nin 'Deneyimlerine' yeni bir hayranlıkla bakmaya başladı.
• Dönüşüm oranları? Kullanıcılar yalnızca göz atmakla kalmayıp rezervasyon da yaptığından bunlar da artış gösterdi.

Görüntülü Reklamlara Bakış: Coca-Cola'nın 'Kola Paylaş'ı

Şimdi gözlerinizi Coca-Cola'nın görüntülü reklamlar arenasında arketipsel bir zafer olan 'Bir Kola Paylaşın' uygulamasına çevirin. Hile nedir? Kişiselleştirme – Kola kutuları ve şişeleri rozet gibi bireysel isimler taşıyordu. Etkisi kozmetikten de öteydi: mağazalara, panolara, dijital pankartlara sıçradılar ve dikkat çekmek için çığlık attılar. Bu sadece reklam değildi; Bu, gazozlu bir içecek eşliğinde bağ kurmaya yönelik bir davetti çünkü üzerinde adınızın yazılı olduğu kola kutusu kadar 'şerefe' diyen hiçbir şey yok, değil mi?

Sonuç özeti:

• Marka görünürlüğü? Uçmadı; hızla yükseldi.
• Sosyal medya alev alev yandı. Adlandırılmış Kola ürünleriyle çekilen selfieler dijital orman yangını haline geldi.
• Satışlarda artış mı var? Bankaya götürün. Tüketiciler bu tenekeleri ve şişeleri hazine gibi avlayarak arayanlara dönüştü.

Her örnek olay bunun bir kanıtıdır: yerel ve görüntülü reklamlar, net kampanya vizyonuyla uyumlu olarak kendi öğelerinde olduklarında etkileyici özelliklere sahiptir. Yerel reklamlar, kullanıcıda yankı uyandıran ve konuyu özetleyen anlatılar için başvuracağınız yerken, görüntülü reklamlar dikkat çekme ve anlık hamleleri tetikleme konusunda güçlü aktörlerinizdir.

Yerel ve görüntülü reklamcılık arasında seçim mi yapıyorsunuz? Hedeflerinize kilitlenmek, mesajınızı kimin aldığını anlamak ve her reklam türünün doğasında var olan güçten yararlanmakla ilgilidir. Medya trendlerinin nabzını tutarak reklam stratejilerinizi oyununuzun sonlarıyla birleştirin; dijital reklamcılığın hareketli otoyollarında dengeyle gezinmeye hazırsınız.