Asla Premium'a Yerleşme: OnePlus, amiral gemisi katil geçmişine geri mi dönüyor?

OnePlus, nispeten düşük fiyat etiketleriyle birlikte üst düzey teknik özellikler ve özelliklerle gelen cihazları getirerek akıllı telefon dünyasına damgasını vurdu. Bu strateji, akıllı telefonlarına "amiral gemisi katilleri" etiketini kazandırdı. Birkaç yıl boyunca şirket, her seferinde yeni bir seriyle premium segmente yaklaşarak fiyat merdiveninde yavaş yavaş ilerlerken bile bu stratejiyi izledi. Ancak, fiyatları biraz yükselse bile, OnePlus her zaman cihazlarıyla ilgili “amiral gemisi öldürücü” faktöre sahipti. Akıllı telefonları fiyat merdivenini yükseltiyordu, ancak yine de rakiplerinin çoğunun fiyatta sunduğundan daha uygun fiyatlı kaldı… İlk OnePlus 7 Pro'da bile bu unsur vardı. Bu yıla kadar.

Yıllarca süren amiral gemisi katliamından sonra, OnePlus, amiral gemisi olan bir seri başlatmanın zamanının geldiğine karar verdi ve bu nedenle, OnePlus 8 serisi piyasaya sürüldü.

Premium bir stratejiye karar vermek!

Rs bir fiyat ile. OnePlus 8'in temel varyantı ve Rs'nin başlangıç ​​fiyatı için 41.999. 54.999 (ve ABD'de sırasıyla 699 $ ve 899 $'lık daha yüksek fiyat etiketleri), yeni OnePlus 8 serisi, amiral gemisi öldürme geçmişinden her zamankinden daha uzaktaydı. Görünüşe göre OnePlus, akıllı telefonlarının fiyatını yavaşça artırmak ve seride daha pahalı/sınırlı sürüm bir varyantı piyasaya sürerken hala “amiral gemisi katili” etiketine sıkı sıkıya sarılmak yerine premium cihazları piyasaya sürerek ve çıkararak özür dilemeyen birinci sınıf benliği gibi görünüyordu. .

Premium fiyat kulübünün bir parçası olma hayalleri, OnePlus'ın geçen yıl piyasaya sürdüğü TV'lere, OnePlus TV Q1'e de yansımıştı. OnePlus, çok yüksek olmayan bir fiyat etiketi ile birinci sınıf özellikler getirdiğine inanan bir marka için, hem teknik özellikler hem de fiyat açısından kesinlikle bazı gerçekten kaliteli akıllı TV'ler piyasaya sürdü. Rs başlangıç ​​fiyatı ile. 69.900, OnePlus' TV'leri kesinlikle Sony ve Samsung'un beğenileriyle rekabet ediyordu. Bu, akıllı telefon bölgesindeki markadan gördüğümüzden çok farklıydı. Orada, yüksek kaliteli özelliklerle başladı, ancak markaların o sırada orta sınıf akıllı telefonlar için benzer fiyatlar talep ettiği bir pazarda uygun bir fiyat etiketi ile başladı. Ancak OnePlus TV'ler, Xiaomi'nin gerçekten uygun fiyatlı ancak iyi donanımlı akıllı TV'lerle zaten iş başındayken bile farklı bir plan izledi.

Bir dakika… “yerleş” mi dedik? Bu OnePlus!

Ancak herkes, OnePlus'ın amiral gemisi öldürme günlerinin geçmişte kaldığını düşünürken, marka keskin bir U dönüşü yaptı ve birçok kişiye OnePlus beyin güveninde neler olup bittiğini asla gerçekten tahmin edemeyeceğinizi hatırlattı. Geçen yıl piyasaya sürülen TV dizisi birinci sınıftı ve yeni bir dizi için planlar açıklandığında, çoğu OnePlus'ın fiyat artışı göz önüne alındığında, daha fazla premium özellik ve daha da premium bir fiyat etiketi ile geleceğini varsaymıştı. Ama sonra OnePlus bir değil, biri Rs kadar düşük bir fiyata sahip iki yeni akıllı TV serisi tanıttı. 12.999 (~175$). Bu, daha uzun süredir akıllı TV işinde olan ve hala “nispeten üst düzey özellikler artı uygun fiyat etiketi” modelini takip eden Xiaomi'nin beğenileriyle karşılaştırıldığında bile düşük.

Bunun, bazılarının şu anda hafif bir kimlik krizi yaşadığına inandığı Smart TV bölümü olduğu iddia edilebilirdi, ancak akıllı telefonlar sıralandı - premiumlar. Ama bu da çok kalıcı görünmüyor. OnePlus bir süredir uygun fiyatlı bir akıllı telefon piyasaya sürmeyi ima ediyor ve bu belirsiz ipuçları, markanın CEO'su Pete Lau'nun son zamanlarda bir forum gönderisinde aynı şeyi doğrulamasıyla netleşti. Ve bunlar yazılırken, Qualcomm Snapdragon 765G'ye güç veren orta segment bir 5G telefon olması muhtemel olan OnePlus Nord hakkında haberlerle dolup taşıyoruz.

Bu sadece bir şey ifade ediyor: OnePlus, amiral gemisi katil geçmişini, "harika fiyatlarla harika özellikleri" geçmişini bırakmaya hazır değil. Ve bunun aslında birkaç nedenden dolayı iyi bir fikir olabileceğini düşünüyoruz.

1. Fiyatların düşürülmesi… ve beklentiler

Basit bir denklem düşünün: yüksek fiyat = yüksek beklentiler.

Akıllı telefon dünyasına rekabetçi bir yer demek yetersiz kalır ve bu kıyasıya rekabet her seviyede ve fiyat aralığında mevcuttur. Ancak bir akıllı telefon nispeten uygun bir fiyat etiketi ile geldiğinde, üst düzey beklentilerin gerçekten ağır yükü omuzlarından kaldırılır.

Artık OnePlus büyük olasılıkla akıllı telefon yaşamının “ekonomik” tarafına adım atacağına göre, marka birinci sınıf bir akıllı telefon piyasaya sürseydi yapacağı gibi aynı incelemeyle uğraşmak zorunda kalmayacaktı. Affetme odası, fiyat düşüşleriyle birlikte genişler. Uygun fiyatlı akıllı telefonlar, fiyat doğruysa çok daha fazlasını almak için salon geçişini alır.

En iyi tasarıma sahip değil mi? Eh, bu fiyata aldığınız şey bu!
En hızlı işlemciye sahip değil misiniz? Fiyata bak!
Kamera(lar) ortalama mı? Bu fiyat etiketi bunu telafi edebilir!

Makul bir fiyat etiketiyle cinayetten kurtulabilirsiniz demiyoruz. Bu, akıllı telefon dünyasında şu anda ve çağda mümkün değil, ancak uygun fiyatlı cihazlar, her küçük ayrıntı veya özellik için her seferinde tarayıcının altına girmek zorunda değiller. Bu nedenle Nord, OnePlus 8 ve 8 Pro'nun yüzleşmek zorunda olduğu türden bir incelemeyle karşı karşıya kalmayacak. Spesifikasyonlar açısından klasik bir amiral gemisinden daha orta segment bir cihaz olabilir, ancak OnePlus'ın amiral gemisi öldürme uzmanlığının genleriyle dolu olacaktır.

2. O büyük sayılara geri dönmek

Premium ürün yelpazesinde bir akıllı telefona sahip olmak, aynı zamanda yalnızca sınırlı bir kitleye erişiminiz olduğu anlamına gelir. Fiyat çubuğu alçaldıkça bu ufuk genişlemeye devam ediyor. Dolayısıyla, uygun fiyatlı bir akıllı telefona sahip olmak, çok daha fazla insanın ulaşabileceği bir yerde olacağı anlamına gelir. Daha fazla insan OnePlus deneyimini elde edebilecekti. Tıpkı erken Flagship Killing günlerinde olduğu gibi.

Ayrıca, premium segmentte, OnePlus, Apple ve Samsung gibi çok sayıda sadık takipçiyle gelen ve marka değerinde üstünlük sağlayan markalarla uğraşmak zorunda kaldı. OnePlus, Xiaomi ve Realme'nin beğenisine göre bir avantaja sahip olduğundan, bu sorun uygun fiyat aralığında zorlu görünmüyor - çünkü hey, uygun fiyatlı amiral gemisi konseptini ana akım haline getirdi, unutmayın. Basit İngilizce: OnePlus, 30.000 Rs fiyat etiketi ile 45.000 Rs ve üzeri fiyatlardan daha büyük bir markadır.

Daha düşük fiyatlı bir telefon, marka tamamen prim yaptıktan sonra OnePlus ile yollarını ayıranların, aslında amiral gemisi öldürme köklerine geri dönerken geri döndüğünü görebilir. Eh, en azından fiyat açısından. Bazıları, Nord'un büyük ölçüde boş 15.000-25.000 Rs fiyat segmentine girebileceğini söylüyor; bu, kullanıcılara 10.000-15.000 Rs'lik kadar çok seçenek sunmuyor. Tüketicilerin biraz şikayet ettiğini görmüyoruz - Nord'un fiyatı 20.000-25.000 Rs civarında olsaydı, çeşitli segmentlerde OnePlus cihazları olurdu!

Nord ve yeni televizyon dizisi ile OnePlus markasının yeniden doğuşuna tanık olabiliriz. Uygun fiyatlıdan üst orta sınıfa, premium'a gitti. Şimdi esasa dönüldüğünü görüyoruz. Amiral gemisi katil geçmişine (kesinlikle olmak için iyi bir yer).

Dürüst olmak gerekirse, markanın şöyle bir sloganı var:

"Asla yerleşme."