Amiral Gemisi Katilinden Premium Oyuncuya ve Ana Akım Yıldızına: OnePlus'ın İnanılmaz Metamorfozu

Teknolojide 10 yıl çok uzun bir süre.

On yıl önce, Nokia hâlâ hesaba katılması gereken bir akıllı telefon markasıydı, Apple Bluetooth kulaklık üretmiyordu, akıllı saatler nadir bulunuyordu, Gionee Hindistan'daki başlıca Çin markasıydı ve Google'ın telefonlarına Nexus deniyordu.

Yani evet, on yılda çok şey değişebilir. Ancak bu standartlara göre bile, OnePlus'ın Hindistan pazarında on yıldan biraz daha kısa bir sürede (marka 2013'ün sonlarında kuruldu) elde ettiği şey şaşırtıcı. Marka, Delhi trafiğinde bir otomobil sürücüsü kadar sık ​​ve muhteşem bir şekilde şerit ve yol değiştirdi. Oh, ve bir o kadar da etkili. Güzergâh değişikliği zengin getiriler sağladığından ve daha da büyük şeylere yol açabileceğinden.

Bir amiral gemisi katilinden uygun bir amiral gemisine

Teknoloji gezegenine yeni gelenler için, işte OnePlus hakkında kısa bir özet. Marka, 2014 yılında orta segment fiyatların biraz üzerinde amiral gemisi seviyesine yakın özellikler (bir amiral gemisi çipi, tam HD ekran, 4G ve diğerleri) sunan ilk OnePlus telefonuyla büyük bir sıçrama yaptı. Telefon, 'amiral gemisi katili' terimini bir şey haline getirdi ve birkaç yıl boyunca, bu, OnePlus'ın oynadığı bir bölgeydi - büyük özellikler, düşük fiyatlar. Ancak yıllar geçtikçe marka fiyat merdiveninde yükselmeye başladı. Hala Samsung, LG ve hatta Google gibi amiral gemilerinden çok daha uygun fiyatlıydı, ancak artık orta segment ile premium arasında daha orta bir yerdeydi.

2019'daki OnePlus 7 Pro ile, OnePlus nihayet öldürdüğü amiral gemilerinin bölgesine girdi. OnePlus 7 Pro, arsızca birinci sınıf bir cihazdı ve ilk OnePlus'ın iki katından fazla bir fiyata geldi. Marka, Pro olmayan ve daha uygun fiyatlı varyantlarla da karşımıza çıkarken, OnePlus artık premium telefon bölgesine adım atmış gibi görünüyor. Kredisine göre, birçok geleneksel OnePlus hayranı hakaret etse de, premium segmentte başarılı oldu ve Hindistan'ın en iyi premium akıllı telefon markalarından biri olarak ortaya çıktı, hatta bazı çevrelerde Apple ve Samsung gibilerini geride bıraktı.

Birinci sınıf bir orta segment oluşturma

Beş yıldan biraz daha uzun bir süre içinde bir amiral gemisi katilinden gerçek bir amiral gemisine geçmek başlı başına bir başarı olurdu, ancak 2020'de OnePlus bir kez daha yeni bir sayfa açtı. Daha doğrusu kitabına yeni bir sayfa ekledi. Bu, amiral gemisi OnePlus 8 Pro'nun yarı fiyatına ve geleneksel orta segment cihazlardan biraz daha pahalı bir cihaz olan Nord'u piyasaya sürdüğü yıldı. Ve 'amiral gemisi katili' lakabını icat ettiği gibi, OnePlus şimdi premium segmentin çok altında, ancak geleneksel orta segmentin hemen üzerinde olan yepyeni bir segmentle geldi. OnePlus, buna "premium orta segment" adını verdi ve Nord'u bu bölgedeki amiral gemisi olarak konumlandırdı.

Nord, hala OnePlus'ta olan Carl Pei tarafından çok ustaca pazarlandı. Birçoğu için, OnePlus'ın algılanan temel değerleri olan iyi özelliklere ve uygun bir fiyata sorunsuz performansa bir tür dönüşü temsil ediyordu. Tüm hesaplara göre, telefon Hindistan pazarında çok başarılı oldu. OnePlus artık premium orta segment bölgelerin yanı sıra premium telefonlara da sahipti.

Sonraki yıl, OnePlus'ın ürün portföyüne bir değişiklik daha eklediğini gördü. Pro serisiyle devam ederken, görünüşte oyun oynamayı hedefleyen R serisi adını verdiği premium serisinde biraz daha uygun fiyatlı bir cihaz piyasaya sürdü.

Benzer şekilde marka, Nord serisinde yeni bir seri olan Nord CE'yi de tanıttı (CE, 'Core Edition' anlamına gelir). Bu telefonlar, Nord 2 ile kendi neşeli yoluna devam eden Nord'dan daha düşük özelliklere sahip ancak daha düşük fiyatlıydı. 2021'in sonunda, OnePlus'ın yeni telefon portföyünün birdenbire oldukça geniş bir fiyat segmentini kapsadığını görmek büyüleyiciydi. :

• OnePlus Nord CE: 22.999 Rs ve sonrası
• OnePlus Nord 2: 27.999 Rs ve sonrası
• OnePlus 9R: 39.999 Rs ve sonrası
• OnePlus 9: 49.999 Rs ve sonrası
• OnePlus 9 Pro: 64.999 Rs ve sonrası

Marka, premium orta segmente ve premium segmente hâlâ çok eğilimliydi. Marka, 2022'nin başında 42.999 Rs fiyatla OnePlus 9RT'yi piyasaya sürdüğünde bu doğrulanmış görünüyordu.

Basit bir çekirdek deneyimiyle ana akım haline gelmek

Bu, takip eden aylarda tamamen değişti. OnePlus, 66.999 Rs fiyatla birinci sınıf bir OnePlus 10 Pro modelini piyasaya sürdü, ancak ona eşlik eden düz bir 10 yoktu - OnePlus'ın tarihinde ilk kez, markanın eksiz amiral gemisi yoktu. Bunun yerine, daha sonra OnePlus 10R'yi selefinden daha düşük bir fiyat olan 38.999 Rs'de piyasaya sürdü.

Gerçekten de, marka, 30.000 Rs'nin altında üç cihaz daha piyasaya sürdüğü için vurgusunu daha düşük fiyat noktalarına kaydırmış gibi görünüyordu - OnePlus Nord CE 2, OnePlus Nord 2T ve ilginç bir şekilde, OnePlus Nord CE 2 Lite. Birinci? OnePlus telefonu, orijinal OnePlus'ın 2014'te piyasaya sürülmesinden bu yana 20.000 Rs'nin altında fiyatlandırılacak!

OnePlus, yılı OnePlus 10T'yi piyasaya sürerek tamamladı ve aslında OnePlus 9 - 49.999 Rs ile aynı fiyatla fiyatlandırıldı. 2022 sona ererken, OnePlus'ın yıl içindeki sürümleri şunlardı:

• OnePlus Nord CE 2 Lite: Rs 19.999 sonrası
• One Plus Nord CE 2: 23.999 Rs ve sonrası
• OnePlus Nord 2T: 28.999 Rs ve sonrası
• OnePlus 10R: 38.999 Rs ve sonrası
• OnePlus 9RT: 42.999 Rs ve sonrası
• OnePlus 10T: 49.999 Rs ve sonrası
• OnePlus 10 Pro: 66.999 Rs ve sonrası

Aniden, OnePlus'ın 40.000 Rs'nin altında, markanın üzerinde olduğundan daha fazla telefonu vardı. Ve bir kez daha, markanın yılın başlarında Oppo ile bir ortaklığa girme kararından da rahatsız olan OnePlus sadıklarından çok fazla eleştiri almasına rağmen, hareket bir kez daha zengin temettüler ödedi. OnePlus Nord CE 2 Lite, aslında Hindistan'da 20.000 Rs'nin altında en çok satan 5G telefonu oldu ve Redmi, Realme ve Samsung'un rekabetini geride bıraktı. Ayrıca, OnePlus'ın vurgusunun daha yaygın bir kullanıcı tabanına kaydığı da dikkat çekiciydi.

Sıradaki ne? Asla rutin bir cevapla yetinmeyin

2023 bu eğilimin devam ettiğini gördü.

2022'de eksiz OnePlus'ı bıraktıktan sonra marka, Pro sürümünü düşürdü ve amiral gemisinin uzun süredir selefinden daha düşük bir fiyat etiketi ile ilk kez geldiği 56.999 Rs'de düz bir OnePlus 11'i piyasaya sürdü. Bunu, zaten akıllı telefonların fiyatlarını kuzeye çeken bileşenlerin fiyatındaki artış göz önüne alındığında süper rekabetçi bir fiyat olarak görülen 39.999 Rs'deki OnePlus 11R ile takip etti. Ve bu yazıyı yazarken, OnePlus ayrıca en çok satan OnePlus Nord CE 2 Lite'ın halefi olan OnePlus Nord CE 3 Lite'ı 19.999 Rs ile tam olarak aynı fiyata, ancak daha fazla özellikle, özellikle daha fazla RAM, daha iyi bir kamera ile piyasaya sürdü. ve daha hızlı şarj.

Önümüzdeki birkaç ay içinde bir OnePlus Nord CE 3 ve OnePlus Nord 3 bekleniyor ve markanın 30.000 Rs altı bölgedeki varlığını daha da sağlamlaştırıyor. Ve evet, eğer söylentiye inanılacaksa, OnePlus'ın yıl bitmeden 15.000 Rs'nin altında bir 5G telefonu piyasaya sürmesi için iyi bir şans bile var - yine de buna ne ad verileceği kimsenin tahmininde bulunmuyor.

Fiyat şeritlerini bu kadar sık ​​değiştirmek, özellikle geniş bir portföyle yola çıkmadıysanız, kolay bir iş değildir. OnePlus tek bir cihazla başladı ve bugün yaklaşık altı cihaz akışıyla ayakta duruyor – OnePlus Plain, OnePlus Pro, OnePlus R, OnePlus Nord CE, OnePlus Nord CE Lite ve OnePlus Nord. Ve bu, zaman zaman gördüğümüz T varyantlarını içermez.

Dahası, çoğu iyi iş çıkarmış gibi görünüyor - Counterpoint'e göre OnePlus, 2022'de diğer markaların (Apple hariç) Hindistan'da yavaşlamalar kaydettiği bir dönemde yıllık bazda yüzde 50 büyüdü. 20.000 Rs'nin altındaki segmentte en çok satan 5G telefona sahipti ve bu da yüzde 22'lik bir payla "uygun fiyatlı premium pazarda" ikinci sırayı almasına yardımcı oldu. Apple ve Samsung'un ardından premium segmentte çok güvenilir bir üçüncü sırada yer aldı. Dokuz yıl önce bir amiral gemisi katili olarak yola çıkan bir marka için tüm bunlar oldukça şaşırtıcı bir başarı.

Söylediğimiz gibi, Delhi trafiğinin en yoğun olduğu bir otomobil yolculuğu gibiydi, tamamen öngörülemez, çılgın şerit ve rota değişiklikleriyle, yoldaki geleneklere ve diğerlerine çok az saygı duyuluyor. Bu çılgın bir yolculuk ve hem rakiplerden hem de sadıklardan gelen lanetler eşlik ediyor ama yine de ilerliyor. Ve henüz hedefine ulaşmadı. Daha fazla viraj, dönüş, döner kavşak, kısayol ve hatta U dönüşü için bizi izlemeye devam edin. Bu marka hakkında güvenle söyleyebileceğimiz tek şey, asla yerleşmeyeceğidir.

(Akriti Rana bu hikayeye katkıda bulunmuştur)