OnePlus, Motorola ve Nokia'dan bir sayfa ödünç alarak her katlanabilir cihazın ihtiyacı olan bir reklam yaptı

Birkaç gün önce, birçok kişinin akıllı telefon dünyasını ele geçireceğini öngördüğü büyük Katlanabilir Devrimin nasıl durduğuna dair bir hikaye yayınlamıştık. Bunun yüksek fiyatlardan hâlâ yararlanılmayan işlevsellik potansiyeline kadar çeşitli nedenleri vardı, ancak belki de en büyük nedeni eski güzel temel dayanıklılıktı.

“ Yeterince güçlü/sağlam hissediyor mu? Birisi bizi katlanabilir bir cihaz kullanırken gördüğünde kaçınılmaz olarak bize sorulan ilk soru oluyor. Bunun nedeni, katlanabilirlerin, genellikle iç ekranlarındaki kıvrım boyunca kırılan ve gerçekten ağır ve kaba kullanım için tasarlanmayan, oldukça hassas sevgililer olma ününe sahip olmasıdır. Onlarda bir nişlik var; özeldirler ve kırılabilecekleri için dikkatle kullanılmaları gerekir.

Motorola ve Nokia "telefonlar kolayca kırılır" inancının ortadan kaldırılmasına nasıl yardımcı oldu?

Bundan neredeyse 25-30 yıl önce cep telefonları konusunda pek çok marka genel olarak aynı sorunla karşı karşıyaydı. Cep telefonları hala nispeten yeni bir teklifti ve bu da birçok insanı kullanırken tedirgin ediyordu. Akıllı telefonlar çok azdı ve çoğu insan telefonları çok dikkatli ve hatta korkarak kullanma eğilimindeydi. Ancak çoğu telefon markası bu konuyu doğrudan ele almaktan kaçındı ve bunun yerine cep telefonlarının rahatlığına ve tasarımına odaklanarak niş konumlarını vurgulamayı tercih etti.

Ancak iki büyük marka, telefonların günlük kullanım için yeterince sağlam olduğunu vurgulayan reklamlarla farklı bir yaklaşım benimsedi. Motorola, 1990'ların başında cep telefonlarını daha dayanıklı gösteren bir dizi basılı reklam yayınladı: " Bu kadar sağlam bir telefona kimin ihtiyacı var? 1994'teki bir reklamda, İkinci Dünya Savaşı'nda kullanılan eski, sağlam bir kablosuz telefonun yanında " Baba gibi" mesajlarının yer aldığı bir telefon gösteriliyordu. Oğlum ” ve “ Babam savaşta savaştı ” gibi.

Marka ayrıca 1990'larda Hindistan'da bir TV reklamı yayınladı; burada bir kişi bir cep telefonu satın aldığını ve Motorola almanın mantıklı olduğunu düşündüğünü söyledi. Kimsenin telefonuna kötü davranması veya onu fırlatması gibi bir durum söz konusu olmadığından telefonun dayanıklılığı konusunda fazla endişelenmediğini söylüyor. Onun bilmediği, kendisi konuşurken, çok küçük oğlu aslında telefonu almış ve fırlatıp yüzeylere vuruyor (babası " Kimse telefonuyla dang dang dang! " dese bile). Aniden çaldığında babanın dikkati tekrar telefonuna döner ve oğlunun da telefonu kaydıraktan düşürdüğünü fark eder. Mesaj basitti: Cep telefonu kırılgan değil. (Reklamı internette bulamadık; bulursanız bağlantısını bizimle paylaşın!)

2003 yılında Nokia, teknoloji tarihinin tartışmasız en büyük reklamlarından biriyle aynı mesajı eve götürdü (kelime oyunu). Marka, Nokia 3310 ile zaten düştüğü kaldırımı kıracağını iddia ettiği dayanıklı telefonlarla adını duyurmuştu, ancak 2003'teki Nokia 1100 reklamıyla hiçbir telefon markasının sahip olmadığı kadar dayanıklılık sergiledi.

Nokia 1100, zamanının en uygun fiyatlı telefonlarından biriydi ve bir dakikalık bir reklamda, Hintli bir kamyon şoförünün onu farklı koşullarda kullandığı, hatta kamyonunun önünde sallandırdığı görülüyordu (toza dayanıklı olduğunu gösteriyordu) . Marka ayrıca telefonun kaymaz tutuşunu (kullanıcılara telefonun ellerinden kolayca kaymayacağı garantisini veriyor - önemli bir husus) ve toza dayanıklılığını vurgulayan basılı reklamlar da yayınladı. Mesaj yine basitti: Cep telefonları sağlamdır.

Her iki marka da belirli modellere yönelik reklamlar yapmıştı ancak cep telefonlarının sayısı hâlâ az olduğundan reklamların etkisi sektörde ve pazarda hissedildi. Evet, pek çok cep telefonu aslında kırılgan olmaya devam etti (ki çoğu bugün bile öyle!), ancak önde gelen markaların bu kampanyaları, 'tüm telefonlar kırılgandır' düşüncesini ortadan kaldırmada önemli bir rol oynadı.

"Tüm katlananlar kırılgan değildir" - TÜM katlanabilir ürünlere fayda sağlayabilecek bir OnePlus Open reklamı

OnePlus'ın ilk katlanabilir telefonu OnePlus Open hakkındaki son kampanyası, katlanabilir telefon kategorisi için benzer bir şey yapabilir. Katlanabilir ürünlerle ilgili çoğu pazarlama kampanyası onların gücü ve çok yönlülüğü etrafında dönerken, OnePlus, OnePlus Open'ın ne kadar dayanıklı olduğunu vurgulamayı seçti. Reklam, YouTube'da " Kaos için test edildi - Her şeye açık " adı altında mevcut ve Instagram'da çok daha doğrudan bir başlıkla geliyor: " Kıvrılan her şey kırılgan değildir - her şeye açık olun ". Birkaç hafta önce çevrimiçi olarak yayınlandı ancak son zamanlarda televizyonda çokça izleniyor.

Reklam yaklaşık 45 saniye uzunluğunda ve basittir. İki arkadaş kafeye benzeyen bir yerde buluşurlar. “ Hey, yeni bir telefonun var mı? " diyor biri, diğerinin elindeki OnePlus Open'ı işaret ederek. " Evet, yaklaşık bir aydır bende " diye yanıtlıyor. İlki " Sağlam görünüyor " diye cevap veriyor ve "sağlam" kelimesi yankılandıkça, OnePlus Open'a sahip olan kişi katlanabilir cihazın neler yaşadığını düşünmeye başlıyor. Ve bundan sonrası temelde her katlanabilir kullanıcının kabusudur: telefon düşürülür, masalardan düşer (evcil bir köpeğin de yardımıyla), bir çocuk tarafından pervasızca ters çevrilir (çırpılır!) açılır ve kapatılır, çadır modundayken üzerine oturulur, diğer şeylerin yanı sıra bir tenis topu vurulur ve hatta bir futbolcu tarafından üzerine basılır. Reklam günümüze dönerken OnePlus Open kullanıcısı gülümseyerek katlanabilirin başına gelenleri hatırlayıp OnePlus Open’ı masaya koyarak “ Bana anlatın. ” Her iki arkadaş da kaybolurken ekranda bir dizi mesaj beliriyor – Düşmeye karşı test edildi, Çocuklar için test edildi, Evcil hayvanlar için test edildi, Kaos için test edildi, Milyonlarca kez test edildi .

Kameralardan, işlemciden, RAM'den veya ekranlardan bahsedilmiyor… reklamda tek bir mesaj var: OnePlus Open çok fazla zorlu kullanıma dayanabilir. Bu da her katlanabilir markanın müşterilerine iletmesi gereken bir mesajdır. Piyasada çok dayanıklı katlanabilir ürünler var - Samsung Gaalxy Z Fold 5, Gorilla Glass Victus 2, Armor Alüminyum çerçeve ve IPX8 suya dayanıklılık özellikleriyle birlikte geliyor - ancak bu, " katlanabilirlerin kırılgan olduğu " inancına dair gördüğümüz en iyi çürütme. piyasada yaygındır. Ünlüler yok, özellikler yok, sıfatlar yok… sadece çok zorlu bir süreçten geçen ve tüm bunları atlatarak hikayeyi anlatan bir cihaz var. Tıpkı Motorola ve Nokia telefonlarının yirmi yılı aşkın bir süre önce o destansı kampanyalarda yaptığı gibi. Tıpkı bu kampanyaların cep telefonlarının dayanıklılığı konusundaki korkuları ortadan kaldırmaya yardımcı olduğu gibi, bu kampanya da katlanabilir cihazlar için aynısını yapabilir.

Tabii ki, reklamın zayıf noktaları var - " bir ay " bir telefonun dayanıklılığını yargılamak için yeterli bir zaman değil (Belki de kişinin reklamda " Bir süredir bende " demesi gerekirdi, çünkü Open'da olduğu gibi). Ekim 2023'ten bu yana) ve reklamda telefonun herhangi bir suyla temas ettiği (önemli bir risk) gösterilmiyor. Öyle olsa bile, mesajın iletildiğini ve katlanabilir cihazı, çoğu reklamın bu tür cihazları yerleştirdiği üretkenlik senaryolarından farklı olarak oldukça 'normal' ve günlük bir ortama yerleştirdiğini düşünüyoruz. Ve bu, popüler inanışın aksine, katlanabilir bir cihazın ilgi çekici (hatta biraz eğlenceli) ve anlaşılması kolay bir şekilde, neredeyse hiçbir kelimeye ihtiyaç duymadan günlük yaşamda hayatta kalabileceğini kanıtlıyor. “Tüm bu katlananlar kırılgan değildir” OnePlus Open için bir kampanya olabilir ancak şu anda tüm katlanabilir cihazların ihtiyaç duyduğu reklamdır.