• Anasayfa
  • Nesne
  • Genel
  • Hypergrowth, HyperOS: Poco Hindistan'da Xiaomi'nin gölgesinden mi çıkıyor?

Hypergrowth, HyperOS: Poco Hindistan'da Xiaomi'nin gölgesinden mi çıkıyor?

Yayınlanan: 2024-01-12

Tek bir slayttı ama Himanshu Tandon'a diğerlerinin toplamından daha fazla ilgi çekti. Poco Hindistan Ülke Başkanı medyaya Poco X6 serisi hakkında brifing veriyordu ve işe Poco X6 Pro ile başlamıştı. Brifing bir süre öngörülebilir bir çizgide ilerledi. Ve sonra o slayt ortaya çıktı. Slayttaki kelimelerin tam olarak ne olduğunu hatırlamıyoruz ancak anlamları odadaki herkes için açıktı; Poco X6 Pro, Hindistan pazarında Xiaomi'nin çok konuşulan HyperOS'uyla birlikte gelen ilk telefon olacaktı. kutu.

poco x6 pro hyperos

İçindekiler

Önce HyperOS'u almak – Note-able'lık bir kazanç mı?

Görünüşte bu, telefon duvarındaki başka bir özel tuğla gibi görünebilir. Ama bundan çok daha fazlasıydı. Poco, diğer Xiaomi veya Redmi (Xiaomi'nin Hindistan'daki en popüler markası) telefonlarından çok daha önce, ana markasından çok konuşulan bir işletim sistemi alıyordu. Daha da önemlisi Redmi, bu brifingden sadece birkaç gün önce amiral gemisi Redmi Note 13 serisini Hindistan pazarında piyasaya sürmüştü. Redmi Note 13 serisi, Hindistan'da en çok satan telefon serilerinden birinin parçası (75 milyondan fazla telefon satıldı) ve kutudan HyperOS ile birlikte çıkmadı ve daha sonra piyasaya sürülmesi planlanıyor. Poco, üst düzey kardeşinden önce yeni amiral gemisi işletim sistemine sahip bir telefonu piyasaya sürmeyi başarmıştı.

Elbette bunun nedeni stratejik olmaktan ziyade teknolojik olabilir; Poco X6 Pro küresel olarak henüz piyasaya sürülen daha yeni bir cihaz, Redmi Note 13 serisi ise 2023'ün sonlarında Çin'de piyasaya sürüldü. Ancak bunu dikkate aldığımızda bile. Bu slayt, Hindistan akıllı telefon pazarında ortaya çıkan bir trendi yansıtıyordu: Poco, Hindistan'da Redmi ve Xiaomi'nin gölgesinden çıkıyor.

Başlıyor, kayboluyor, geri geliyor… ve şimdi büyüyor!

Bunun neden önemli olduğunu anlamak için Poco'nun Hindistan'daki Xiaomi marka hikayesindeki rolünü anlamak gerekiyor. Marka, 2017 yılında Hindistan'da ilk kez sahneye çıktı ve OnePlus'a rakip olarak görüldü. Etkileyici bir başlangıca rağmen Poco bir tür kış uykusuna yattı ve geri döndüğünde daha çok Xiaomi'nin orta segmentteki rakibi Realme'yi hedef alan bir avatarla göründü. İlk Poco amiral gemisi öldürücü genlere sahipken, yenisi daha çok, farklı tasarlanmış bir başlık altında genellikle çok benzer özelliklere ve daha keskin iletişimlere sahip bir Redmi cihazına benziyordu. Hindistan'daki Redmi ve Xiaomi cihazlarıyla karşılaştırıldığında belirgin bir şekilde daha düşük bir profile sahip olduğundan, birçok çevre tarafından kalite açısından daha düşük olarak algılandı; bazı cihazlarındaki birkaç teknik sorun (ünlü "anakart" sorunu) buna neden oldu. yardım değil.

Ancak bu durum geçtiğimiz yıl değişti. 2023 yılında Poco'nun sürekli olarak etkileyici satış rakamları yayınladığı görüldü. Öyle ki IDC'ye göre 2023 yılının 3. çeyreğinde yüzde 5,7'lik payla yedinci sırada yer alan, aslında Apple'dan (yüzde 5,5) daha fazla satış yapan ve OnePlus'a (6,2) çok yakın bir mesafede bulunan, ülkedeki en büyük on akıllı telefon markası arasında yer aldı. yüzde). Yüzde 50,8'lik büyüme oranı da ilk ondaki en yüksek büyüme oranı oldu. İlginç bir şekilde Xiaomi'nin bu dönemdeki payı yüzde 11,7 idi.

Kardeş olmaktan vazgeçiyorum

Bu ani yükselişin birçok nedeni var. Markanın X ve F serileri istikrarlı bir şekilde iyi performans gösterdi ve genel olarak tasarım ve teknik özellikler açısından Redmi kardeşlerinden çok farklıydı, ancak M serisi hala farklı bir isim ve tasarıma sahip "Redmi numara serisi" olarak görülüyor. ” İletişim stratejisinde de kayda değer bir değişiklik oldu; marka, telefonlarında anakart sorunları yaşayan kullanıcılara ulaşarak bunları düzeltmeyi teklif etti. Poco lansmanları son zamanlarda daha ayrıntılı ve ayrıntılı hale geldi. Marka, X6 serisi brifingleri için bir telefonun içini simüle etmeye çalıştı ve sahnede bir brifing oturumu gerçekleştirdi.

poco himanshu tandon

En önemlisi, marka algı açısından daha iyi bilinen ebeveyni ve kardeşinden uzaklaşmış görünüyor. Xiaomi ve Poco aynı anneden kardeş olmaktan çıkıp aynı binada farklı odalarda oturanlar haline geldi; temelleri benzer olabilir ama hayatları çok farklı görünüyor.

Bu her zaman böyle değildi. Aslında bir süredir Poco ve Xiaomi yöneticilerinin brifinglerde birbirlerinin markalarına atıfta bulunduğunu görmek yaygındı. Anuj Sharma (ilginç bir şekilde, Xiaomi Hindistan'ın şu anki CMO'su) Poco Hindistan'ın dizginlerini devraldığında bu durum gözle görülür şekilde azaldı ve şimdi neredeyse tamamen ortadan kalktı. Bu aynı zamanda markanın daha genç ve atılgan bir kitleye hitap eden "deliden yapılmış" konumlandırmasını tanıttığı zamandı. Bazı akıllıca marka yerleştirmeleri (özellikle Pathan filminde) ve ünlülerin bir araya getirilmesiyle birlikte bu, Poco'nun kendine farklı bir kimlik oluşturmasına yardımcı oldu.

Öyle ki, Xiaomi Hindistan Başkanı Muralikrishnan B, Xiaomi'nin 2024 planlarının ana hatlarıyla anlatıldığı bir brifingde Poco hakkında soru sorulduğunda gülümsedi ve burada yalnızca Xiaomi ve Redmi'yi tartışmak için bulunduğunu söyledi. Himanshu Tandon ayrıca Poco X6 Pro'nun neden HyperOS'a sahip olduğu ve Redmi Note 13'ün neden sahip olmadığı konusunda yorum yapmaktan kaçındı. " Onlara sormanız gerekecek. Kullanıcılarımıza kazandırmanın mutluluğunu yaşıyoruz ” dedi.

Kendi başına bir insan olmak… ve OnePlus'ı ele geçirmeye geri dönmek

Elbette markalar arasında şu anda bile güçlü benzerlikler var, özellikle cihazlarında çalışan işletim sistemi açısından ve bazı durumlarda telefonları hala çarpıcı biçimde benzer görünüyor. Ancak Poco'nun, Xiaomi alt markası olarak yola çıktıktan neredeyse yedi yıl sonra nihayet Xiaomi'nin en büyük pazarında Xiaomi ve Redmi'nin gölgesinden çıkabileceğine dair güçlü göstergeler var. Ve bir tesadüf eseri, yıllarca Realme ve iQOO gibi rakiplerle mücadele ettikten sonra marka tam bir dönüş yaptı ve OnePlus'ı yeniden hedefine aldı. Himanshu Tandon, X hakkındaki bir tweet'e yanıt olarak şunları söyledi:

Ve bu yazı yazılırken bile Poco Hindistan'ın X hakkındaki yetkilisi şu tweeti attı:

"Made of mad" markası çılgınca bir başarı elde etti ve şimdi orijinal misyonuna geri döndü: Never Settler'ı rahatsız etmek. 2024 ilginç olabilir.

Veya, belki, belki… delirmiş olabilir mi?