Mobil reklamcılığın artıları ve eksileri
Yayınlanan: 2022-01-31Mobil reklam pazarı milyarlarca dolar değerinde büyüdü. Yaklaşık beş milyar insan günde en az bir kez mobil cihaz kullanıyor ve bu sayı giderek artıyor.
Bu, iyi yerleştirilmiş bir mobil reklamın herhangi bir zamanda dünya nüfusunun yarısına ulaşabileceği anlamına gelir.
Bir mobil reklam kampanyası planlayan şirketler, bu tür reklamlara yatırım yapmanın mantıklı olup olmadığını görmek için demografik tercihleri, tüketici taleplerini ve ihtiyaçlarını ve operatör maliyetlerini değerlendirmelidir.
Diğer tüm reklam platformlarının ötesinde, mobil, müşterilerle herhangi bir zamanda ve herhangi bir yerde bağlantı kurabilme gibi belirgin bir avantaja sahiptir. Ben de dahil olmak üzere akıllı telefon kullanıcılarının büyük çoğunluğu telefonlarını nadiren bırakıyor.
Bunu kabul etmekten ne kadar nefret etsek de, kendimizi hiçbir sebep yokken her otuz dakikada bir telefonlarımızı kontrol ederken buluyoruz. Bu davranışın bana özgü olmaması muhtemeldir. Akıllı telefon kullanıcıları neredeyse her zaman telefonlarını ellerinde ve açık tutarlar. Bu bir pazarlamacının hayalidir/
Reklamcılar, etkinlik duyuruları veya satış uyarıları gibi konuma özgü ve zamana duyarlı bilgileri bu avantaj sayesinde çok az beklemeden veya hiç beklemeden gönderebilir. Ayrıca lokasyon bazlı iletişimler ile hedef müşterilerinize doğru zamanda ulaşabilirsiniz.
Diyelim ki donmuş bir yoğurt işletmesi işletiyorsunuz. Cep telefonlarından konum tabanlı verileri kullanarak mağazanız için mobil reklamlarla bölgedeki insanları odaklayabilirsiniz. Mobil uygulama reklamlarının iyi ve kötü yanlarını değerlendirmek de çok önemlidir.
Avantajların listesi
1. Mobil ödemeleri kullanarak anında alışveriş yapmanızı sağlar
Anlık satın almanın modern versiyonu, mobil reklamcılık yoluyla elde edilir. Süpermarkette sıraya girdiğinizde ne görüyorsunuz? Sakız, şekerlemeler, gazlı içecekler, su ve okuma materyalleri mevcuttur.
Tüm bu ürünler, herhangi birinin öğelerinizi taramasını beklerken sizi satın almaya ikna etmek içindir. Aynı durum mobil reklamcılık için de geçerlidir.
Akıllı telefonlar tüketiciler tarafından kendilerini eğlendirmek için kullanılır. Can sıkıntısı, insanların yeni şeyler denemesini sağlar. Bu, bu seçimin neden bu kadar yüksek katılım oranlarına sahip olduğunu açıklıyor.
2. Çeşitli tekniklerde kullanılabilir
Mobil reklamcılığın ürün veya hizmet satmakla ilgili olması zorunlu değildir. Performansınız hakkında yorum istemek için de kullanabilirsiniz.
Tüketici anketleri, incelemeleri ve diğer geri bildirim biçimleri gerçek zamanlı olarak sunulur ve herhangi bir zamanda birisinin mesajınız hakkında ne düşündüğünü veya hissettiğini bilmenize olanak tanır.
Bu, bireylerin sorunları kontrolden çıkmadan ve Pangle için kötü bir tanıtıma neden olmadan önce düzeltmelerine yardımcı olmak için size ek şans verir.
3. Kolayca paylaşılabilen bilgiler üretir
Bu tür reklamlar, marka elçilerinin ürün veya hizmetlerinizle ilgilenebilecek veya ilgilenmeyebilecek diğer ağlara sözünüzü yaymasına olanak tanır. Uygun mesajı ve biraz şansı varsa, reklamınız viral bile olabilir.
4. Gerçek zamanlı olarak izlenebilecek bilgileri toplar
Kullanıcıların bir kampanyaya verdiği yanıtlar, başlatıldıktan hemen sonra izlenebilir. Reklamlarınızda neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilir ve hedef demografinizdeki kullanıcılar beklendiği gibi yanıt vermiyorsa hızlı değişiklikler yapabilirsiniz.
Bu avantaj, işletmeniz için uzun vadeli sonuçlar sunabilmeleri için zaman içinde mobil uygulama reklam kampanyalarında ince ayar yapmanıza olanak tanır.
5. Anında kullanıcı yanıtları sunar
Pangle doğru demografiyi hedefler, akıllı telefon kullanıcılarının %95'i bir hafta sonra gördükleri bir mobil uygulama reklamını hatırlayabilir.
6. İnsanların bulunduğu yerlerde reklam bilgilerini görüntüler.
Mobil çevrimiçi etkileşim oranları biraz daha yüksek olmasına rağmen, ortalama bir kullanıcı mobil web'de günde yalnızca 16 dakika harcar. Geri kalan zaman bir uygulama kullanılarak geçirilir.
Dezavantajların Listesi
1. Bazı kullanıcıların işletmeniz hakkında yargıda bulunmasına neden olabilir.
Mobil uygulama reklamları daha az içerik sunduğundan, mesajın tamamını bir müşteriye göndermek için bir tıklamaya veya web sitenize yapılan bir ziyarete güvenmeniz gerekir.
Tüketiciler, reklamınızı görmeye ve ardından kim olduğunuz ve sunduğunuz değer teklifi hakkında iddialarda bulunmaya zorlanırlar.
Bu, mesajınızın yanlış anlaşılması için kapıyı açar, potansiyel olarak hedef kitlenizin bir kısmını sizden uzaklaştırır ve rakiplerinizin eline geçirir.
2. Aralarından seçim yapabileceğiniz standart bir ekran seçeneği yok
Reklam şirketleri, mobil reklamları gönderdiğiniz şekilde göstermek için ellerinden gelenin en iyisini yapacak olsa da, insanların onları istediğiniz gibi göreceğinin garantisi yoktur.
Telefonlar çeşitli stil ve boyutlarda mevcuttur. Kullanılan birden fazla ekipman nesli vardır.
3. Bazı insanlar için gezinmek zor olabilir
Kullanıcıların %20'si mobil taleplerini karşılamak için geleneksel cep telefonlarına güveniyor. Bir dokunmatik ekran mevcutsa, bir mobil reklam geliştirirken göz önünde bulundurulması gereken gezinme zorlukları olabilir.
Kullanıcı ilgilense bile, bazı reklamlar, erişilmesi çok zor olduğu için yanıt vermeyebilir.
4. Kullanıcı, reklamınızı görmek için bir ücret öder
Bu, mobil reklamcılığın hatırlanması gereken en önemli dezavantajıdır. Sınırsız internet, SMS ve MMS çağında yaşadığımız gerçeğine rağmen, her tüketici bir tane kullanmıyor. Bazı hesaplar için standart veri ve kısa mesaj ücretleri geçerli olabilir.
Öğe başına 0,20 ABD doları için bir promosyon mesajı bombardımanı gönderirseniz, tüketiciyle büyük duygular oluşturmayacaksınız.
İnsanlar kendilerine verilen mesajları bir şekilde görmek için para ödüyorlar ve bu gerçeğe saygı göstermeliyiz.
Toplama
Mobil reklamcılığın yukarıdaki avantajları ve dezavantajları, firmaların bu gelişen endüstriyi gözden kaçırmayı göze alamayacağını göstermektedir. Her yıl, mobil cihazlardan kaynaklanan e-ticaret trafiğinin yüzdesi artıyor.
Bu, iyi araştırılmış demografiyi hedefleyen iyi hedeflenmiş bir kampanya ile mantıklı bir yatırımdır.
Bu konuda herhangi bir fikriniz var mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin veya tartışmayı Twitter veya Facebook'a taşıyın.