Varlık mı Albatros mu: Qualcomm'un mobil üstünlüğü PC sürücüsünü yavaşlatacak mı?

Geçtiğimiz birkaç ay Qualcomm için oldukça hareketli bir dönem oldu. Dünyanın en ünlü çip üreticisi, Intel ve Lay'in bu tarafı, teknoloji çevrelerinde bu kez alışılagelmiş cep telefonu bölgesi yerine PC işlemci alanında manşetlere çıkıyor.

Konu mobil işlemcilerin kalite ve performansına ilişkin algı olduğunda Qualcomm neredeyse patron konumunda; öyle ki Samsung, Galaxy S24 ve S24 Plus'ı Hindistan'da Snapdragon yongaları yerine Exynos işlemcilerle piyasaya sürmeye karar verdiğinde Hindistan'da öfke oluştu. diğer pazarlar. Vivo'ya, X100 Pro serisi için neden "gerçek" amiral gemisi çipleri yerine Dimensity çiplerini tercih ettiği soruldu. Zaman zaman takılmalar olmuş olabilir ve rakibi MediaTek daha büyük bir pazar payına sahip olabilir, ancak genel olarak Qualcomm'un Snapdragon serisi, cep telefonu ve tablet alanında Intel'in (veya en azından bir kez) sahip olduğu türden bir özsermayeye sahiptir. kiminle konuştuğunuza bağlı olarak keyif alırsınız).

Bu mantık, Qualcomm'un PC işlemci alanında "bir adım yukarı" çıkmasını kolaylaştıracaktır. Sonuçta, akıllı telefonunuzda ve/veya tabletinizde belirli bir markanın işlemcisini beğeniyorsanız, mutlaka dizüstü veya masaüstü bilgisayarınızda da olmasını istersiniz, değil mi? Markanın cep telefonu alanındaki müthiş performansı, markanın X serisi bilgisayar çiplerinin X faktörü olması gerekmez mi?

Keşke bu kadar basit olsaydı. Aslına bakılırsa Qualcomm'un cep telefonu ustalığındaki kilometre taşları, dikkatli bir şekilde ele alınıp kullanılmadığı takdirde PC'nin boynunda değirmen taşlarına dönüşebilir.

PC-akıllı telefon çipi ayrımına düşenler: Intel, Nvidia ve Moto…

Eğer bu size mantıksız geliyorsa, markaların akıllı telefon işlemcileri ile PC benzerleri arasında akan teknoloji Rubicon'u geçmenin çok zor olduğunu düşünün. Belki de bunun en açık örneği, PC alanında neredeyse tekele yakın bir konumda olan Intel'in 2012 yılında cep telefonu alanına girmeye çalışmasıydı. Marka geçmişte cep telefonları için çipler üretiyordu ancak Xolo 2012 yılında 900, “Intel Inside” sermayesini bilgisayarlardan akıllı telefonlara aktarmaya çalıştığı ilk seferdi.

Takip eden yıllarda çip devinin akıllı telefon pazarında kendine bir yer açmaya çalıştığı ve hatta Asus ZenFone serisi de dahil olmak üzere çok beğenilen bazı cihazların bir parçası olmaya çalıştığı görüldü; ancak pek çok olumlu incelemeye ve etkileyici kıyaslama puanlarına rağmen Intel, en üstün "amiral gemisi performansını çok daha düşük fiyata" oynasa bile, beş yıl içinde cep telefonu pazarından büyük ölçüde çıkmak zorunda kaldı. Bunun Intel'in cep telefonu alanını fethetmeye yönelik ilk girişimi olmadığını pek kimse bilmiyor; 2006 yılında Intel, "özellikle cep telefonu ve uygulama işlemcileri üreten mobil işimizle ilgili olan" iletişim birimini Marvell Teknoloji Grubu'na sattı. 600 milyon dolar.

Intel, hem mobil hem de bilgisayar pazarlarında varlık göstermeye çalışan tek işlemci markası değil. Grafik kartı sihirbazı NVIDIA, Tegra serisiyle cep telefonu pazarına girmek için çok uğraştı ve hatta 2008'de yüksek profilli Kin akıllı telefonlarında çipi piyasaya sürmek için Microsoft'la bağlantı kurdu. Kin başarısız olmasına rağmen, Tegra bir dizi modelde göründü. HTC, Google, LG ve Asus gibi yüksek profilli cihazların.

Yine de, çok olumlu eleştiriler almasına ve iyi performanslar sağlamasına rağmen, bu oyun da akıllı telefon oyunundan sessizce uzaklaştı ve artık çoğunlukla Nintendo Switch konsolundaki çip olarak tanımlanıyor. Motorola, cep telefonu işlemcileriyle bilinmese de, çoğu kişinin seksenli yıllardaki PC devriminin yolunu açtığına inandığı 6800 (1974) ve 68000 (1984) yongalarını piyasaya sürdüğünde, işlemcilerden çok mobiliteyle tanınan bir markaydı. Apple'ı dikkate alınması gereken bir güç haline getirdi; çok abartılan Macintosh aslında bir Motorola işlemciyle çalışıyordu. Ancak Moto bir süre sonra PC dünyasına merhaba demeyi bırakmak zorunda kaldı.

Açıkça görülüyor ki, cep telefonundan PC'ye giden yol iyi niyetlerle döşeli olabilir ancak aynı zamanda tehlikelerle de doludur. Ve belki de bunların en büyüğü kamuoyu algısı ve köklü rakiplerin varlığıdır. İncelemeciler ve analistler Qualcomm'un bilgisayar işlemcilerinin performansından ve kıyaslama puanlarından etkilenebilirken, "Intel Inside"ı işlemci kalitesiyle ilişkilendiren tüketicileri etkilemek tamamen farklı bir konu olacak. Hindistan'ın önde gelen elektronik ürün perakendecilerinden biri olan Croma'daki bir satış elemanı bana, " Bakın, ne kadar çok inceleme, kıyaslama ve hatta demo gösterirsek gösterelim, insanların Intel işlemcili dizüstü bilgisayarlar yerine AMD işlemcili dizüstü bilgisayarlar satın almasını sağlamak bazen zordur " dedi. “ Onlardan Qualcomm işlemcili bir dizüstü bilgisayarı denemelerini istemek ek bir görev olacaktır. ”

“PC daha güçlü” algısı

Şunu da gözlemlemek ilginçtir ki, çoğu insan web'de gezinmek ve hatta akıllı telefonları üzerinden makul düzeyde üst düzey oyunlar oynamak gibi bilgisayar benzeri görevleri rahatça yerine getirirken, genellikle orta segment bir dizüstü bilgisayarı bile premium bir dizüstü bilgisayardan daha güçlü olarak algılıyorlar. , üst düzey akıllı telefon. İnsanların " Ama bu kadara bir dizüstü bilgisayar alabilirim" diye şikayet ettiğini her duyduğumuzda bir Rupimiz olsaydı, birinci sınıf bir akıllı telefonun fiyatını duyduğumuzda oldukça iyi para kazanırdık. Gerçekten de Delhi'deki Imagine Apple perakendecisindeki bir satış elemanı, tüketicilerinin çoğunun, M1 işlemci çalıştıran bir MacBook Air'in, çok daha güçlü M2 çip çalıştıran bir iPad Pro'dan daha güçlü olduğunu düşündüğünü söyledi!

Bu, inceleme yapanları ürkütebilir, ancak sokaktaki basit gerçek şu ki, bir bilgisayar akıllı telefondan çok daha güçlü olarak görülüyor - belki de daha büyük olması nedeniyle ya da bir satış elemanının bıkkın bir şekilde ifade ettiği gibi, " Bilgisayar sadece daha karmaşık SES ÇIKIYOR" ve bir telefondan daha güçlü. Bu, bilgisayarı her zaman inanılmaz derecede güçlü bir şey olarak gösteren tüm filmlerin ve çizgi romanların mirasıdır. Hiç dünyayı yok etmek için süper telefon kullanan bir kötü adam gördünüz mü? Hayır, her zaman bir bilgisayardı! ”

Qualcomm'un en büyük varlığının (cep telefonu uzmanlığı) PC işinde bir yük gibi görünmesine neden olan da bu algıdır. Evet, Qualcomm cep telefonu işinde referanslardan biri olarak görülüyor, ancak PC'ler daha güçlü olarak görülüyor, bu nedenle halkın bir kısmı markanın güç merdiveninde yukarı çıkma yeteneğinden şüphe duyabilir. Bunun çok büyük bir örneğini Chromebook'larda görüyoruz; burada pek çok kişi MediaTek'in daha yeni ve daha hızlı çipleri yerine eski ve yavaş çalışan Intel çipleriyle çalışan cihazları tercih ediyor. Intel, Atom işlemci serisinin "düşük" olarak etiketlendiğini fark etti çünkü bunları çoğunlukla netbook'larda, akıllı telefonlarda ve tabletlerde kullanıyordu. Tüm bu durumlarda, kamuoyunun algısı çoğu zaman ürün performansının önüne geçmektedir.

Yerleşik bir sektörü farklı düşünmeye ikna etmek (Apple olmadan)

Intel ve AMD gibi köklü rakiplerin yıllardır varlığı, Qualcomm'un, ister üretim ister pazarlama açısından, belirli prosedür ve süreçlere zaten alışkın olan üreticilerle hesaplaşmak zorunda kalacağı anlamına da geliyor. Dahili bir kaynağa göre Intel'in cep telefonu alanından çekilmesinde büyük rol oynayan da bu oldu; çünkü markalar, büyük bir prim ödemedikleri sürece yeni bir oyuncuyu kabul etmek için belirlenmiş prosedürleri değiştirmeyi reddettiler. Yazılım güncellemesi gibi basit bir şeyi yönetmek bile Intel için zorlayıcıydı. Intel çiplerini çalıştıran telefon sayısının nispeten sınırlı olması işleri daha da zorlaştırdı. Bu, Qualcomm'un da karşılaşması muhtemel bir zorluktur; üreticiler genellikle daha büyük hacimli cihazlara daha fazla önem verme eğilimindedir ve yeni gelenler nadiren büyük rakamları hızlı bir şekilde elde eder. Aslında bazıları Microsoft'un donanım ve yazılımını Tegra ile optimize edememesinin ve iyi bir güncelleme sisteminin bulunmamasının Kin'in ölümünde büyük rol oynadığını söylüyor.

Tüm bunlara rağmen Qualcomm'un birkaç PC işlemci kafesini sarsma şansı çok yüksek. En iyilerle rekabet edebilecek kaynaklara (entelektüel, pazarlama ve finansal) sahiptir. Bildiğimiz kadarıyla marka, X serisi tarafından desteklenen bilgisayarlar için tamamen farklı bir kimlik oluşturabilir (dikkat edin, bunları Intel çipleriyle karşılaştırmanın bir faydası olmaz) veya tamamen yeni bir ekosistem oluşturabilir. Qualcomm çipleri üzerinde akıllı telefonlar ve dizüstü bilgisayarlar arasında kesintisiz geçişler - yine de Qualcomm çipleri Intel makinelerle de düzgün çalışıyor gibi görünüyor (Samsung'un Dex aracılığıyla gösterdiği gibi!). Aslında, akıllı telefon üreticileri Qualcomm'un çiplerini diğer işlemcilerle (en azından başlangıçta daha fazla bilgisayarda olacak şekilde) kendi çipleriyle eşit derecede sinerjik hale getirmesi konusunda ısrar ettiğinden, bu durum kendi komplikasyonlarını da beraberinde getirebilir. Google, başlangıçtaki yalnızca Pixel özelliklerini diğer cihazlara da genişletmek zorunda kaldığını keşfediyor!

Qualcomm'un Everest'e tırmanması gereken bir bilgisayarı var ve o da Base Camp'te. Ve cep telefonu lideri olarak itibarı ona kaynak ve görünürlük sağlayabilir. Yine de, birçok yerde hakim olan “bilgisayarlar daha güçlüdür” algısı sayesinde, PC alanında daha az bir varlık ve daha çok bir albatros haline gelebilir.

Bu Qualcomm'un başarısız olacağı anlamına gelmiyor; Antik Denizci kıyıya geri döndü. Ve artık ölümsüz. PC pazarında yeni bir çip için yer var. Ancak Qualcomm'un mücadelesi yalnızca Intel'i yenmek veya rakiplerini yakalamakta değil, aynı zamanda kamuoyunun pek çok yerindeki "cep telefonları bilgisayarlardan daha az güçlüdür" zihniyetini kırmakta yatıyor.

Paul Newman'ın Cool Hand Luke'daki sözlerini aktaracak olursak, " Burada sahip olduğumuz şey... iletişim kurma ihtiyacıdır. “Qualcomm çiplere, kıyaslamalara, uzmanlığa ve mirasa sahip… şimdi hem markaların hem de tüketicilerin bilgisayar yolculuğuna katılmasını sağlamak için mesajlarını doğru şekilde vermesi gerekiyor. Titanik bir oyuncu olabilir. Veya bir Titanik.

X ile ilgili daha fazla haber ve analiz için bu alanı izleyin.