[Teknik reklamlar] Realme Connect for Real Diwali: Real(me) bağlantısı yok

Diwali hemen köşede ve bazı fırsatlar ve indirimlerin yanı sıra sezon ayrıca bayram reklamları da getiriyor. Realme de bu fırsatı değerlendirdi ve ürünlerini öne çıkarmak için birkaç yeni Diwali reklamı tanıttı. İki reklam, aynı kampanyanın parçası gibi görünmüyor (sunuş tarzı farklı), ancak festival teması şemsiyesi altında yer alıyor.

Kardeşler Bond kriket üzerinde

İlk reklam olan “Kardeşler Arasındaki Bağ” iki dakika uzunluğundadır. Covid-19 nedeniyle iki ev arkadaşı-cum-arkadaşın hayatının nasıl değiştiğini gösteriyor.

Reklam, boş sokakların ve yolların montajıyla başlıyor ve daha sonra insanları maskeli, izole edilmiş ve dezenfekte edilmiş olarak göstermeye devam ediyor. Bu görseller, pandemi nedeniyle bu yıl etrafımızda işlerin nasıl değiştiğini vurgulayan metinlerle birleştirildi. Bundan sonra, bir adam bir odaya girer ve ekrandaki metin, Realme'nin seçilmiş birkaç kişiyi bu festival sezonuna yaklaştırmaya karar verdiğini açıklar. Karantina sırasında en çok neyi özlediniz? karanlık bir ekranda belirir ve sonra adama geri döner.

Ev arkadaşıyla birlikte bir maç izlerken belirli bir ritüeli nasıl takip ettiklerini ve birinci lig takımlarının bunu takip ettiklerinde nasıl hiç maç kaybetmediğini yanıtlıyor. Artık oda arkadaşı karantinadan önce eve dönmek zorunda olduğu için takımları son iki maçı kaybetti. Daha sonra onu nasıl özlediğini itiraf eder. Metin daha sonra Realme'nin onun için özel bir planı olduğundan bahseder. Hızlı tempolu bir video, iki kişinin bir duvara bir Realme akıllı SLED TV yerleştirdiğini gösteriyor. Daha sonra onu başka bir odaya davet ederler ve televizyonda ev arkadaşının yer aldığı bir video mesajı oynatırlar.

Televizyondaki video sona erdiğinde, odaya adımını atarken arkadaşı/oda arkadaşı onu şaşırtıyor. İkili birbirini selamlarken, reklam ekranda “ Bu bayram sezonu Realme akıllı TV'nin sizi sevdiğiniz insanlara daha da yaklaştırmasına izin veriyor” ve “Gerçek Bayramlar için Bağlan ” yazan bir metinle sona eriyor ve ardından farklı akıllı TV'lerin bir resmi geliyor. marka.

Ve anne oğlunu özlüyor

İkinci reklam olan “Connect for Real Diwali”, oğlundan uzakta yaşayan bir annenin hikayesini anlatan dört dakikalık bir reklam. Reklam, genç bir yetişkine matematik öğreten bir kadınla başlar. Ders verirken yanlışlıkla oğlunun adıyla hitap eder. Genç adam gitmeye hazırlanırken kadının (Realme) telefonu çalmaya başlar. Onu alır ve kadına telefon ve onunla (Realme) akıllı saat ve (Realme) gerçek kablosuz kulaklık gibi diğer cihazların nasıl kullanılacağı konusunda yardımcı olur. Diwali fikri onu hüzünle dolduruyor gibi görünüyor çünkü oğlu onu kutlamak için yanında olmayacaktı.

Kadın daha sonra telefonu, kulaklıkları ve saati ile arka planda çalan kayıp insanlarla ilgili çok melankolik bir şarkıyla yürüyüşe çıkıyor. Dışarıdayken, oğlundan bir telefon alır. Onu dinlemeden (ve oldukça ani bir şekilde), ona Diwali için eve gelmemesini ve kendi başının çaresine bakacağını söyler. Eve döndüğünde, oğlunun (Realme) TV'de oynarken çekilmiş fotoğraflarını bulur. Ardından oda aydınlanır ve oğlu odaya girer. Reklam, anne-oğul ikilisinin birlikte Diwali'yi kutlaması ve ardından birinin Realme akıllı telefonda ikisinin fotoğrafını çekmesiyle sona eriyor.

Kardeşler arasındaki bağ… ama izleyicilerle değil

Realme'nin bu iki reklamla hepimizi duygulandırmak için gerçekten çok uğraştığını düşünüyoruz ki bu her zaman iyi bir hamledir. Ancak, her iki reklam da markanın onları neden yarattığını merak etmemize neden oldu. Özellikle televizyon reklamı üzerinden bağlanan kardeşler. Duyarlılık gerçekten zayıftı ve ürünü öne çıkarmayı da başaramadı. İlk reklam olan “Kardeşler Arası Bağ” iki dakika uzunluğundaydı, bu da reklam dünyasında bir mesajın iletilmesi için fazlasıyla yeterli bir süreydi ve bir şekilde Realme tüm bu zamanı iyi değerlendiremedi.

Realme, insanların tecrit altında olduğu bu dönemde bir akıllı TV'yi öne çıkarmak için gerçekten belirsiz ve duygularımızı harekete geçirmeyen bir hikaye kullandı. Kazanan bir reklamın bileşenleri olabilecek Covid'i, şenlikleri ve duyguları sarmaya çalıştı ve yine de bir şekilde tüm doğru malzemelerle bile, sonuç oldukça… düz oldu. Bir seçenekler denizi vardı ve Realme ölü bir tane aldı. Marka, insanların yaşlılık evleri veya sığınaklar gibi izolasyonla mücadele ettiği ortamlarda televizyonun insanları nasıl daha az yalnız hissettirdiğini göstermek için benzer bir strateji kullanabilirdi.

Bu reklamın en büyük başarısızlığı, TV'nin kullanıldığını nasıl gösterdiğiydi. Kelimenin tam anlamıyla, adamın arkadaşının bir videosunu televizyonda oynattı, akıllı telefonlarında çok kolayca yapabileceklerinden emin olduğumuz bir şey - gerçekten de, ne kadar ayrı göründükleri göz önüne alındığında, bazıları arkadaşlarının neden telefonlarından iletişim kurmadıklarını merak edebilir. reklamda ses çıkarmak için. Reklam, hikayeyi oluştururken çok kayboldu ve ürüne gereken ilgiyi gösteremedi. Ürüne hiçbir taahhütte bulunmadı ve USP'lerin veya özelliklerin hiçbirini neredeyse hiç vurgulamadı.

Kayıp oğul, kayıp anne, kaçırılmış şans

İkinci reklam bu konuda ilkinden biraz daha iyiydi. Her iki reklam da aşırı derecede uzatılmış olsa da, en azından ikincisi, ürünleri ilgi odağı haline getirmek için biraz zaman aldı. Akıllı telefonun tasarımını, saatteki aktivite özelliğini, kulaklıkların kablosuz deneyimini öne çıkardı. Bununla birlikte, bu yalnızca ilkiyle karşılaştırıldığında daha iyi bir reklamdı. Kendi başına, bu biraz hayal kırıklığı oldu.

Bu reklam denenmiş ve test edilmiş bir temelle geldi – bayram mevsiminde uzakta yaşayan oğlunu özleyen yaşlı bir anne. Bu, reklam konseptleri kadar dokunaklı. Ancak, reklamın yürütülmesi uzatıldığı için, bu bile daha kısa olsaydı olacağı kadar etkili olmadı.

Er… bir pandemi var mı, yok mu?

Her iki reklamda da pandemiden bahsediliyor gibi görünse de, neredeyse hiç kimse tarafından alınmış bir önlemin olmadığını da belirtmek isteriz. İnsanlar maskesiz bir kişinin evine giriyor ve bir televizyon kuruyor. Yaşlı kadın maskesiz bir yürüyüşe çıkıyor ve virüse karşı özellikle duyarlı olmasına rağmen yakınlardaki bir öğrenciye ders veriyor. Ve her iki durumda da insanlar herhangi bir önlem (maske veya karantina) belirtisi olmadan sürpriz ziyaretler için geliyorlar. Evet, yaratıcı lisansı biliyoruz ve bilgiçlikle suçlanabiliriz ama… hadi! Artık hayatımızın bir parçası olan pandemide başka markaların da etken olduğunu gördük – burada arka planda görünüyor ama tüm önlemlerin alınması dilendi.

Gerçek kesintili reklamlar için bağlanın

Realme, markanın teknolojisinin insanlara nasıl yardımcı olduğunu veya bu zor zamanlarda kullanıcılarına nasıl mutluluk getirdiğini vurgulamak için pandemi ve festival sezonundan yararlanma fırsatı buldu. Tüm doğru yapımlar ve niyetlerle bile, marka bir şekilde gerçekten standartların altında bir sonuç sunmayı başardı. İki reklamın hiçbiri olması gerektiği gibi çalışmadı.

TV reklamı tam bir hayal kırıklığı olsa da, özellikle “Connect for Real Diwali”nin daha iyi olmak için çok fazla kapsamı olduğunu düşünüyoruz. Her iki reklam da çok lapa lapaydı ve duygusal çekiciliği kullanmaya çalışsalar da gerçekten işe yaramadı - reklamlar çok uzundu ve sürükleyici görünüyordu. Realme'nin altı uzun dakikası vardı ve bu altı dakika içinde ürünlerini olabildiğince öne çıkarmadı veya öne çıkarmadı. Ve dürüst olmak gerekirse, bizi duygulandırmadı bile.

Realme bir süredir piyasada ve geleneksel reklamcılıkta birkaç çekim yaptı. Markadan gerçekten harika bir reklam görmedik ve bayram sezonunun bunu değiştireceğini umuyorduk. Bu iki reklam maalesef bunu başaramıyor.

Işık festivaliyle ilgili olabilirler, ama aydınlanmazlar. Tam olarak değil.