“Redmi Note aynı değil…” Evet, ama Redmi Note bile mi?

Xiaomi, Hindistan'da Redmi Note 14 serisini piyasaya sürmeye hazırlanırken, pazarlama müdürü (CMO) Anuj Sharma yakın zamanda X hakkında iki basit cümleyle başlayan bir not yayınladı:

“ Redmi Notu aynı değil. Daha iyi. ”

Birçoğu ilk ifadeye katılacaktır, ancak ikinci cümle, çevrimiçi teknoloji isyanlarının yapıldığı şeydir. Bunun nedeni Redmi Note'un son yıllarda çok önemli değişikliklere uğramasıdır. Anuj Sharma, Redmi Note'un aynı olmadığını, teknik özellikler ve performans açısından kesinlikle öncekilerden daha iyi olduğunu söylerken haklıydı. Ancak en büyük zorluğu donanım veya yazılım performansı açısından değil, OG Note'un değerli bir halefi olarak görülmesidir. Bir zamanlar gurur verici bir ayrıcalık olan Note'un geçmişi, giderek yeni versiyonlarını aşağı çeken bir albatros haline geliyor.

Belki de Hindistan'ın en başarılı telefon serisi

Telefon serileri açısından Redmi Note serisinin Hindistan akıllı telefon pazarı tarihindeki belki de en başarılı telefon serisi olduğunu söylemek abartı olmaz. Çok sayıda satılan cihazlar olmasına rağmen (örneğin Nokia 1100 ve 3310), bu başarı genellikle 'modaya uygun' hale gelen bir veya iki modelle sınırlıydı ve diğer modeller onların satış başarısı ayak izlerini pek takip edemiyordu. Ancak Redmi Note, her yıl, her baskıda rekor satışları artırmaya devam etti. Öyle ki bir süredir Xiaomi yöneticileri, lansmanlarda Redmi Note'un bağımsız bir telefon markası olması durumunda ülkedeki en iyi on akıllı telefon markasından biri olacağını vurguluyorlardı.

Başarısının nedeni fiyat-performans oranını tutturmanın çok zor olmasıydı. Redmi Note genellikle kendi segmentinde belirli özelliklere sahip ilk telefon değildi (çift kamera, USB Type C bağlantı noktaları ve AMOLED ekranlara rakiplerinden çok daha sonra sahipti), ancak bu özellikleri seriye getirdiğinde tam da bu noktaya geldiler. inanılmaz derecede uygun bir fiyata ve çok sağlam bir performansa sahip. Aslında bunların çoğu, Xiaomi yöneticilerinin markanın modaya uygun yeni bir özelliği atlama kararını savunduğu brifingdi; Note'un, fiyatı artıran zil ve ıslıklardan daha uygun bir fiyata performansa değer veren ana akım kullanıcılar için olduğu konusunda ısrar etti. "Size şaşırtıcı bir fiyata harika bir şey veriyoruz, ancak bu fiyata uyum sağlamak için birkaç şeyi kaçırmış olsak bile" kazanan oldu ve serinin başlangıçta son derece karizmatik Hugo Barra tarafından sergilenmesi gerçeği buna yardımcı oldu.

Ancak değişim kaçınılmazdır. Zaman geçtikçe (ve Barra Facebook'a geçtikçe), Redmi Note da değişikliklerden payını aldı, yeni modeller (Pro, Pro Max ve diğerleri) açısından genişledi, ancak genel olarak klasik " inanılmaz değer" ilkesine sadık kaldı. çok fazla para yok ” şablonu onu büyük bir başarıya dönüştürdü. Bir Pro veya Pro Max modeli tuhaf ekstra özelliklere sahip olabilir (ek bir kamera, daha büyük bir ekran), ancak serinin temeli olan temel Redmi Note'a çok yakın kaldı. Her şeyden önce seri, fiyatına göre sunduğu fiyatla rekabeti ve tüketicileri şaşırtmaya devam etti; Redmi Note 7 Pro (ilginç bir şekilde Anuj Sharma tarafından piyasaya sürüldü) buna bir örnekti ve 48 megapiksellik bir Sony IMX586 amiral gemisi getirdi. Genellikle Note'un fiyat etiketinin 3-4 katı olan telefonlarda görülen ve kararlı bir şekilde 10.000 Rs - 15.000 Rs aralığında kalan sensör.

Not dikkate değer biçimde değişir

Ancak 2021'de Note'un dünyası değişti. Bu, Redmi Note'un fiyat merdivenini dramatik bir şekilde yükselttiği yıldı. Bazıları bu hamleyi OnePlus'ın, 2020'de OG Nord ile premium orta segment teklifi olarak başlayan ancak çok daha uygun fiyatlı Nord CE ile Redmi'nin pazar kısmını koklayan Nord serisini piyasaya sürerek Redmi segmenti için bir tehdit oluşturmasına bağladı. Sebep ne olursa olsun, Redmi Note 10 dört versiyonla geldi: düz 10, 10 Pro, 10S ve 10 Pro Max çeşitleri. Bunlardan Redmi Note 10 Pro Max, 18.999 rupi ile başladı, Redmi Note 9 Pro Max'in piyasaya sürüldüğü 14.999 rupi'nin çok üzerinde ve sade Redmi Note 10'un piyasaya sürüldüğü 11.999 rupiden yüzde 50 daha yüksek. .

İlk defa, temel Note ile Pro/Pro Max çeşitleri arasında büyük bir performans ve fiyat farkı vardı. Dizi satış açısından iyi bir performans sergilese de temel kimliğinin seyrelmesiyle karşılaştı. Benzer bir tasarım dilini paylaşsalar da, bu kaplamanın altındaki teknik özellikler ve performans damarları tamamen farklıydı. Zaten sulandırılmış olan bu marka kimliği, 2022'de gelen Redmi Note 11'in birden fazla dalgası ve modeli tarafından büyük ölçüde silinip gitti. Redmi Note 11 Pro+ 5G, Redmi Note 11 Pro, Redmi Note 11S, Redmi Note 11T, Redmi Note 11T Pro, Redmi Note 11T Pro+ ve Redmi Note 11E, temel Redmi Note 11'e önek ekleyen telefonlardan sadece birkaçıydı. 12.000 Rs ile 25.000 Rs arasında değişen fiyatlarla bu dikkate değer selde bir nevi kayıp yaşandı. Satışlar genel olarak etkileyici olmaya devam etti, ancak Not'ta dikkate değer olan tek şey adıydı.

Model sayısı arttıkça, Redmi Note'un 'çok fazla paraya gerek olmayan şaşırtıcı değeri' USP'si neredeyse tamamen ortadan kalktı; sanki tek bir malzemeyi birden fazla pizzaya yaymak gibiydi! Redmi Note artık sadece başka bir telefon haline gelmişti; o kadar çok kişi için o kadar çok şeyi ve o kadar çok eki temsil ediyordu ki, temel kimliği ortadan kalkmıştı. Bazıları buna büyüme adını verdi, bazıları ise yok olma adını verdi ve gerçek her zaman olduğu gibi ikisinin arasında bir yerde yatıyordu: Redmi Note hala iyi rakamlara ulaşıyordu ancak Anuj Sharma'nın birkaç gün önceki sözlerini aktarırsak, “aynı değildi. ”

Köklerden uzaklaşıp premium dallar yetiştirmeye çalışmak

Belki de Xiaomi, Note'un ivme kaybettiğini fark etti (satışlarda o kadar olmasa da algı açısından), çünkü 2022'de seriyi düzene soktu ve yeniden konumlandırdı. Redmi Note 12 Pro+, 29.999 rupi fiyatla Note serisini 'birinci sınıf orta segment'e taşıdı; bu, Redmi Note 11 Pro+'nın 20.999 rupi başlangıç ​​fiyatından 9.000 rupi gibi şaşırtıcı bir rakam daha fazlaydı. Note serisi ayrıca üç net bölüme ayrıldı: birinci sınıf premium Pro Plus, biraz daha az iyi özelliklere sahip ancak yine de premium orta segment Pro'ya yakın ve 15.000 Rs arasında olan temel bir Note. 20.000 rupi. Note'un kale direkleri değişmişti; artık önemli olan, zekice basit olmaktan çok temelde mükemmel olmakla ilgiliydi. Patronluk yaptığı bölge artık sade Redmi serisine devredildi. " Çılgın özellikler ve şaşırtıcı fiyata performans " önerisi, yerini " rekabetçi fiyata rekabetçi özellikler ve performansa" bıraktı. ” OG Note kendine ait bir alandayken, daha premium olanı, OnePlus Nord ve Vivo'nun iQOO serisi gibi birçok rakiple karşı karşıya kaldı. Yeni Redmi Note öncekilerden daha fazla beyinle geldi, ancak artık üzerinde düşünülmesi gereken bir şey değildi.

Xiaomi, Redmi Note serisini konfor bölgesinin dışına çıkarmak yerine farklı bir marka ismine mi gitmeliydi? 25.000 Rs – 30.000 Rs aralığında fiyatlandırılan cihazlar için bir süre K serisiyle flört etti ve bir miktar başarı elde etti. Asla bilemeyeceğiz. Bildiğimiz şey, Redmi 12 serisiyle OG Redmi Note fiyatlandırma ruhunun sona erdiği mi? Yeni Note oldukça farklı bir şeyi temsil ediyordu ve atalarından farklı bir kitleyi hedef alıyordu. Bu yeni Note'u alanlar olsa da, fiyat artışı da birçok OG Note sadıkını hayal kırıklığına uğrattı ve kızdırdı. Bu, Xiaomi'nin rakibi OnePlus'ın, amiral gemisi katili olmaktan premium amiral gemisi olmaya doğru büyük adımı atarken karşılaştığı bir olgudur.

Bunlar, sevdiğiniz ve küçük, samimi bir tezgahta kolayca karşılayabileceğiniz sokak yemeklerinin pahalı bir fiyat etiketi altında lüks bir restorana taşınmasıyla elde ettiğiniz hislerdir. Eğer hamle iyi bir açıklama ya da güçlü bir anlatımla gelirse, kişi bununla barışabilir. Ne yazık ki Xiaomi bunu sunamadı ve birçok markanın kullandığı “ kullanıcılarımızın genişleyen ufku ve beklentileri ” çizgisine sadık kaldı. Belki de sokak yemeği tezgahını yerinde bırakırken şık restoranı açabilirdi. Belki…

Yiyecek benzetmelerinden telefonlara geçiş yapan Note 13 serisi, Note 12 serisiyle aynı çizgide devam etti; premium Note 13 Pro+, biraz daha az premium Note 13 Pro ve her ikisinin de çok gerisinde kalan Note 13. performans ve fiyat açısından. Yeni strateji ve yaklaşım meyvelerini veriyor gibi görünüyor; Note 13 serisi satış açısından oldukça iyi bir performans sergiledi. Şu ana kadar duyduklarımıza göre Note 14 serisi de onun izinden gidecek. Premium bir Pro Plus, biraz daha az premium bir Pro ve biraz da basit bir Note bekliyoruz. Hepsi Redmi Notları, ama öyle mi?

Yeni Notes'un neler sunacağı ve hangi fiyata geleceği birkaç gün içinde açıklanacak. Anuj Sharma insanlardan şunları istedi: " Beklentilerinizi aşacak şekilde tasarlanmış, yalnızca yenilik değil, aynı zamanda daha iyi bir Note deneyimi sunan bir ürün bekleyin. ” Buradaki anahtar kelime “beklentiler”, “yenilik” veya “deneyim” değil. “Not”tur.

Dolayısıyla o (veya Xiaomi'nin görev için seçtiği kişi) 9 Aralık'ta yeni Redmi Note 14 serisini tanıtmak için sahneye çıktığında, en büyük zorlukları Redmi Note'un aynı olmadığını kanıtlamak olmayacak. ” Bir süre önce aynı olmayı bıraktı. Bu, Pro Plus, Pro veya sonek olmadan yeni Redmi Note'un hala "bir" Redmi Note olduğunu, Note mirasının değerli bir taşıyıcısı olduğunu ve üzerinde çalıştığı özel bir ordudaki başka bir savaşçı olmadığını göstermek olacaktır. herhangi bir etiketi yapıştırabilirsiniz. Ve onlar bunu yapmaya çalışırken bile, arka planda gizlenen OG Note'un geçmişi olacak, çoğu kişi bunu unutmak istemiyor ve onlara göre bu, Note'un gerçekten temsil ettiği şey: orta segmentten ziyade temel parlaklık. mükemmellik. Bazıları Redmi Note'un satışlarının kendi adına konuştuğunu söyleyebilir. Belki öyledir, ancak OG Redmi Note hayranlarına, eski ve yeni Notların aynı sayfada olduğunu anlamalarını sağlamak için bir hikaye anlatmaları gerekiyor.

Bu hem dikkate değer hem de dikkate değer bir zorluktur. Kelime oyunu amaçlandı.