Arama Motoru Pazar Payı Google'dan Kimin Payını Alacak?

Bir girişimcinin arama motoru pazar payına ilişkin anlayışı, çevrimiçi pazarlamasının iki yönünü etkiler: ücretli reklamcılık ve arama motoru optimizasyonu. Sektör veya işletmenin büyüklüğü ne olursa olsun, arama motorları bir markanın çevrimiçi alana hakim olmasına yardımcı olabilir.

Arama motoru alanında bariz bir dev olsa da, pazarlamacıların Google'ın her yerde pazar lideri olmadığını bilmesi önemlidir. Ayrıca, son yıllarda pazar payı istikrarlı bir şekilde artan birçok niş arama motoru da bulunmaktadır.

Bu yazıda, bilmeniz gereken en popüler arama motorlarının yanı sıra arama motoru pazarlama stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olabilecek bazı trendler konusunda size yol göstereceğiz.

Hangi arama motorları dünya çapında en büyük pazar payına sahip?

Google'ın pazar payı %92'nin üzerindedir. Bing (%3,04) ve Yahoo (%1,39) gibi diğer yerleşik platformlar, uzak mesafelerden de olsa, geriden geliyor. Baidu (Çin), Yandex (Rusya) gibi coğrafi hedefli web arama motorları kendi ülkelerinde Google'ı yendi. DuckDuckGo ve Ecosia gibi özel arama motorları da Google'ın henüz yakalayamadığı benzersiz ve kullanışlı bir şey sunuyor.

Google'ın diğer arama motorlarına karşı ezici zaferi şaşırtıcı değil. Pazarlamacılar SEO hakkında konuştuğunda, neredeyse her zaman genel olarak arama motorlarından ziyade Google'a atıfta bulunurlar. Ve siz de birine internette bir şeye bakmasını söylerken "Google it" ifadesini kullanmış olabilirsiniz.

Google'ın geçen yıl arama motoru pazarındaki hakimiyeti. Kaynak: İstatistik Sayacı

Ancak Google her zaman pazar lideri olmadı. 2000'li yılların başında Yahoo liderliği ele geçirdi ve onu Microsoft'un MSN'si (şimdi Bing) takip etti. Diğer oyuncular Altavista ve Ask.com'du. Altavista 1995 yılında piyasaya sürüldü ancak arama motoru yarışında Google'a yenildi ve Yahoo tarafından satın alındı. Ask hâlâ ortalıkta ama bir arama motoru olarak değil. Platformlarını "soru yanıtlama odaklı e-iş" olarak yeniden markalaştırdılar.

2002'den 2008'e kadar Arama Motoru pazar payı. Kaynak: DataHub

Zamanla Yandex, Baidu, DuckDuckGo ve Ecosia gibi yeni oyuncular ortaya çıktı. Arama motorunun manzarası değişti. Ancak ilk 3 oyuncu aynı kalıyor: Google, Bing (sonra MSN) ve Yahoo.

Kıtaya Göre Arama Motoru Pazar Payı

GS İstatistik Sayacı'nı kullanarak 6 kıta için arama motoru pazar paylarını belirledik: Kuzey Amerika, Avrupa, Güney Amerika, Asya, Okyanusya ve Afrika. Belli nedenlerden dolayı Antarktika'da üzerinde çalışılacak veri yoktu.

Altı kıtanın tamamında Google liderlik konumunu sürdürüyor. Microsoft'un Bing'i, Baidu'nun %1,32'lik bir farkla daha iyi performans gösterdiği Asya hariç, çoğu kıtada açık ara ikinci sırada yer alıyor. Bing'in Kuzey Amerika'da diğer bölgelere göre daha fazla kullanıldığını belirtmek ilginçtir. Yahoo, Kuzey Amerika, Güney Amerika ve Afrika için üçüncü tercihtir, ancak üçüncü konum Avrupa (Yandex), Asya (Bing) ve Okyanusya'da (DuckDuckGo) farklılık göstermektedir.

Dördüncü ila altıncı noktalar için öne çıkan platformlar yok, ancak iki belirgin eğilim var. Öncelikle Ecosia her durumda DuckDuckGo'nun gerisinde kalıyor gibi görünüyor. İkincisi, kıtaya bağlı olarak Güney Amerika ve Afrika'da Petal Search, Afrika'da Ananzi ve Asya'da Naver gibi yeni oyuncular ortaya çıkıyor.

• Petal Search: Huawei'nin arama motoru
• Ananzi: Güney Afrika'nın seri ilanlarının ve işletmelerinin rehberi
• Naver: Güney Kore'nin kendi arama motoruna sahip ilk web portalı

1. Google Arama Motoru Pazar Payı: %92

Hubspot'a göre Google, saniyede yaklaşık 63.000 arama gerçekleştiriyor; bu da günde yaklaşık 5,6 milyar aramaya ve dünya çapında her yıl yaklaşık 2 trilyon aramaya denk geliyor. Birçok işletme için, aramalarda organik olarak domine etmek en büyük önceliktir ve tüm sektörler genelinde ölçüldüğünde, ihtiyatlı bir şekilde Google AdWords için tıklama başına 48,96 ABD doları ve görüntüleme için 75,51 ABD doları tutarındaki maliyetin tahmin edildiği maliyetli reklamları dengeleyebilir.

Bilmeniz gereken diğer Google arama motoru pazarlamacılığı gerçekleri:

• Google'ın masaüstü arama motoru pazar payı %85,21'dir.
• Google'ın mobil arama motoru pazar payı %95,43'tür.
• Kullanıcılar aynı anda en fazla 3 dili kullanabilir: bir anahtar dil ve iki yardımcı dil.
• Arama terimleri sıklıkla trendle ilişkilidir.

Kaynak

Google ayrıca işletmelerin çevrimiçi pazardaki konumlarını güçlendirmek için yararlanabilecekleri çeşitli analiz araçları da sunmaktadır. Google, aramaların %95'ini mobil cihazlardan aldığından, elde taşınır cihazlardan kaynaklanan genel web trafiğinin %54,4'ünün neredeyse tamamını aldığını söylemek yanlış olmaz.

Google'ın büyük trafik potansiyeli, Google'da organik veya ücretli aramalar yapmayı diğer arama motorlarına göre daha kazançlı hale getirir, ancak rakiplerin çokluğu nedeniyle öne çıkmak çok daha zordur. İşleri daha da heyecan verici hale getirmek için, karmaşık algoritma değişiklikleri, pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sürekli dikkatini ve eylemini gerektirir.

Google'ın Mütevazı Başlangıçları ve Devam Eden Başarısı

Larry Page ve Sergey Brin, Stanford Üniversitesi'nin google.stanford.edu ve z.stanford.edu alan adlarından yararlanarak 4 Eylül 1998'de Google'ı kurdular. Ancak kullanıcılar onun potansiyelini gördüler ve onu muadillerine göre üstün bir “web portalı” olarak değerlendirdiler.

Google'ın eski günlerdeki hali şöyleydi. Kaynak: google.stanford.edu

2000'li yıllara gelindiğinde platform, sadeliği ve duyarlılığı nedeniyle daha fazla popülerlik kazandı. Google Kitaplar, Google Haberler ve Google Akademik gibi birkaç yeni arama kategorisi başlattılar. Aynı zamanda, arama algoritması değişiklikleriyle veya şirketin deyimiyle "temel güncellemeler"le meşgul oldular. En dikkate değer olanlardan bazıları Penguen, Panda ve Sinekkuşu'dur.

Google, benzersiz algoritmalar ve sıralama faktörleri kullanarak internet kullanıcılarına alakalı arama sonuçları sağlamaya çalışmaktadır. Platform başlangıçta sadece mütevazı güncellemeler yapıyordu ancak artık her yıl binlerce sistem güncellemesi yapıyor.

Bunlar, pazarlamacıların ve işletmelerin buna ayak uydurmasını zorlaştırsa da, kullanıcılar genellikle bu ince ayarlardan büyük ölçüde yararlanır. Örneğin, Google'ın en yeni bilgi analitiği teknolojisi MUM, çok modludur ve insanların web'de yanıt alma biçiminde devrim yaratmaktadır. Karmaşık sorgulara daha derin ve daha kapsamlı yanıtlar sağlamak için Google'ın doğal dil işlemeye erişmesini sağlar.

2. Bing: İşini Bitiren (%3,04)

Bing ikinci sırada yer alıyor ancak bu yakın bir yarış değil. Şu anda şirketin pazar payı %3,04'tür . Arama motoru genellikle her ay bir milyar ziyaret alır ve tıklama başına ortalama reklam maliyeti 1,54 ABD dolarıdır. TBM kesinlikle Google'ınkinden çok daha düşüktür, ancak şunu unutmayın: aslında pazarlama çalışmalarınızı daha az izleyiciye gösteriyorsunuz.

Bazı önemli Bing arama motoru pazarlama bilgileri:

• Masaüstü arama motoru pazar payı %8,06’dır.
• Mobil arama motoru pazar payı %1,48’dir.
• Bing 105 dilde ve 238 ülkede mevcuttur.

Ve bir tane daha var, aslında benim favorim:

Bing trafiğinin çoğu kasıtlı kullanıcılardan gelmiyor. Uzun zamandır Microsoft cihazlarında varsayılan arama motoru olmuştur. Bing kullanıcıları 45 ila 64 yaş arasındadır, teknoloji konusunda daha az bilgilidir ve yalnızca varsayılan ayarları kullanırlar.

Ancak bu, varsayılan ayarları kullananların aktif olarak Google'a geçmediği anlamına gelmiyor. Anahtar Kelimeler Her Yerde'ye göre, "Bing Chrome'dan nasıl kaldırılır?" anahtar kelimesi için ayda 2900 arama yapılıyor.

Bing ve Yahoo! 2012'deki ekip çalışması her iki motorun da pazar payını artırmasına yardımcı oldu. İnsanlar Yahoo! arama yapmak için sonuçların çoğunun aslında Bing'den kaynaklandığını görüyoruz.

Bing'in İddialı Tarihi

Bing, Microsoft'un arama motoru lideriyle rekabet etme girişimiyle Google'dan on yıldan fazla bir süre sonra, 2009 yılında piyasaya sürüldü. Arama motoru pazarına ilk atılımları olan Canlı Arama, Google ve Yahoo'yu yenmeyi başaramadı.

Bing bir karar motoru olarak pazarlandı. Arama sayfalarında normalden daha fazla bilgi sağlıyordu, böylece hangi bağlantıları keşfedeceğinizi daha başlangıçta görebiliyordunuz. Görüntülenen bilgiler çoğu zaman sorunuza yanıt veriyordu, dolayısıyla asıl bağlantıya tıklamanıza gerek kalmıyordu. Artık bildiğimiz gibi, Google gibi Bing de ilgili aramaları önerdi ancak aynı sayfada önceki aramaları da gösterdi.

3. Yahoo: Öncü (%1,39)

Verizon'un Yahoo'nun arama pazarı payı %1,39'dur. SEO uzmanı Brack Nelson'a göre, "Yahoo'nun en iyi yanı, sonuçlarınızı birçok şekilde filtreleyebilmenizdir. (Örneğin) içeriği web'de yayınlandığı zamana göre görmek için arama sonuçlarınızı hassaslaştırabilirsiniz. Arama sonuçlarını kategoriye göre de filtreleyebilirsiniz.” Belirli bir içerik türünü bulmak bu şekilde çok daha kolaydır.

Ancak Yahoo'nun ana sayfası farklı bir engel sunuyor. Karmaşık tasarımı, genellikle Google'da görülenlerden büyük ölçüde farklıdır.

Diğer ilgili Yahoo numaraları:

• Masaüstü arama motoru pazar payı %2,62’dir.
• Mobil arama motoru pazar payı %0,79’dur.
• Google gibi Yahoo aramaları da trendlere dayanıyor.

Yahoo!'nun İşbirliğine Dayalı Geçmişi (ve Bugünü)

Stanford köklerine sahip başka bir arama motoru olan Yahoo Search, 1994 yılında piyasaya çıktı. İnternetteki web sayfalarını derleyen ilk siteydi. URL açıklamaları dahil her şey manuel olarak yapılıyordu. Bilgilendirici siteler ücretsiz olarak eklenebiliyordu, ancak ticari sitelerin yılda 300 dolar ödemesi gerekiyordu.

Data Hub'a göre 2001 yılında Yahoo %36,5 ile pazarın en büyük payına sahipken, Google yalnızca %12'ye sahipti. Fakat bu zafer uzun sürmedi. 2002 yılında Google, piyasa değerinde Yahoo'yu geride bıraktı.

Aynı yıl Yahoo, Inktomi gibi birkaç şirketi satın almaya başladı. Ertesi yıl (2003), Overture Services, Inc.'i yan kuruluşları AltaVista ve AlltheWeb ile birlikte satın aldılar. Bu girişimler başarısız oldu.

Kısa bir süre sonra, 2000'li yılların başlarında Yahoo, pazar payını yeniden kazanmak amacıyla Google'ın arama motoru sonuçlarını ve reklamlarını dağıtmak için Google ile ortaklık kurdu. Ancak Yahoo, kendi dahili arama teknolojisini geliştirdikten sonra dört yıllık ortaklığı sonlandırdı.

Kendi başlarına öne çıkmak da işe yaramadı, bu yüzden Microsoft'un Bing'iyle ekip oluşturdular. Bu iş birliği iki yıl sonra aniden sona erdi ve onları Google ile ikinci kez yeni bir anlaşma yapmaya itti. Bu sefer, kendi teknolojilerini kullanmaya devam ederken, arama sağlayıcıları ve reklam ortaklarını seçme konusunda daha fazla kontrol talep ettiler.

2019'da Bing ile de yeniden bir araya geldiler. Amaç, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve pazarlamacıların Bing, Yahoo ve AOL gibi çeşitli platformlarda kullanılabilen arama ağı reklam kampanyaları oluşturmasına olanak sağlamaktı.

Yahoo'nun ölümü iki şeye bağlanabilir. Bunlardan biri, kullanıcı deneyimini geliştirmek yerine bir işi yürütmeye odaklanmaktı. İkincisi, öndeyken rakiplerini ele geçirmeyi reddettiler. Google'ı 3 milyar dolara satın alma fırsatları vardı, ancak Google 5 milyar dolarlık bir anlaşmayla karşılık verince bundan vazgeçtiler.

Artık en iyi üç arama motoru oyuncusunu ele aldığımıza göre, şu dört özel arama motoru sağlayıcısına geçelim: Baidu, Yandex, DuckDuckGo ve Ecosia.

4. Baidu: Çin'in Google'ı ve Daha Fazlası (%1,27)

Baidu'nun dünya çapındaki mevcut pazar payı %1,27 seviyesinde bulunuyor. Asya'nın üçüncü büyük arama motorudur. Ancak yalnızca Google'ı açık ara geride bıraktığı Çin'de popüler. Pazar liderinin Çin'de kısmen engellenmesinin bir faydası yok. Bu nedenle Çin pazarına ulaşmak isteyen uluslararası markaların bunun nasıl çalıştığını anlaması gerekiyor. İşte ülkedeki arama motoru pazarı:

• Baidu: %79,52
• Bing: %8,83
• Sogou: %4,09
• Google: %3,04
• Haoso: %1,98
• Shenma: %1,85

Baidu, 2000 yılında Çin'deki ilk web sitesi olarak hizmete girdi. Google ile pek çok benzer özellik ve hizmeti (video, harita ve haberler dahil) paylaşıyor, ancak Çin yasalarına uymak için içeriği ve aramaları sansürlüyor. Üstelik internet TV ve çevrimiçi ansiklopedi de sağlıyor, böylece Çinli kullanıcılara daha kapsamlı bir deneyim sunuyor.

5. Yandex: Rus Googlette'si (%0,87)

Yandex, %0,87'lik pazar payıyla dünya çapında beşinci sırada yer alırken, Rusya ve diğer yakın ülkelerde birinci sırada yer alıyor. Eylül 1997'de piyasaya sürüldü ve 1998'de içeriğe dayalı reklamlar eklemeye başladı. İşte Rusya'daki arama motoru pazar payının gerilemesi:

• Yandex: %60,87
• Google: %37,91
• Mail.ru: %0,98
• Bing: %0,56
• Rambler: %0,05
• Diğerleri: %0,20

Yandex, Baidu ile aynı ayrıcalığa sahip olmasa da Rus dilini Google'ın yapamayacağı şekilde kullanıyor. Platform Google'a göre daha yerel SEO odaklıdır, bu da yerel sıralamaları yükseltmeyi kolaylaştırır, ancak daha geniş bir kitleye ulaşmak zor olabilir.

Sonuç olarak, daha çok Slavca konuşan kullanıcılara yöneliktir.

6. DuckDuckGo: Gizliliğe Dikkat Eden Kullanıcılar İçin (%0,68)

DuckDuckGo'nun katı gizlilik politikası, daha fazla kişinin mobil uygulamasını veya Chrome uzantısını kullanarak çevrimiçi gezinirken verilerini korumasına olanak tanır. Yani mevcut pazar payı sadece %0,68 olsa da gelecekte bazı değişiklikler görebiliriz. AB'nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR), veri gizliliğine olan açlığı artırdı ve birçok kullanıcı konuyu ciddiye almaya başladı. Aslında Amerikalıların %70'i kişisel verilerinin açık internette bulunmasından endişe ediyor.

Google'ın Gizli moduna geçmek, aramalarınızı gerçekten korumaz. Neyse ki Mozilla ve Safari gibi web tarayıcıları, kullanıcılara isterlerse DuckDuckGo'ya geçme seçeneği sunmuştur. Bu tür düzenlemeler sayesinde arama motoru gelecekte daha fazla pazar payı kazanabilir.

7. Ecosia: Bir Amaç İçin Arama Motoru (%0,11)

Ecosia, trafiğinin çoğunu Fransa ve Almanya gibi ülkelerden alan bir arama motoru sosyal işletme şirketidir. Almanya'da ise payı iki yılda %0,51'den %1,03'e yükseldi. Ancak küresel pazar payı çok daha düşük (%0,11).

Bu arama motoru tıklama davranışını izlemez, dolayısıyla Google'da bazen yaptığınız gibi tekrarlanan, tek taraflı bilgilerden oluşan bir tavşan deliğine düşmezsiniz. Aynı zamanda DuckDuckGo gibi gizliliğin korunmasını da destekler. Her Ecosia araştırması CO2 emisyonlarını 1 kg azaltıyor ve kârlarının %80'i yeniden ağaçlandırmaya gidiyor.

Not: Hem DuckDuckGo hem de Ecosia, sonuçlar için Bing'e güveniyor.

Diğer web dışı arama motorları: Amazon, Facebook, YouTube

Google en popüler arama motoru olmayı sürdürüyor ancak ikincileri farklılık gösteriyor. YouTube, Amazon ve Facebook gibi uzmanlaşmış arama platformlarının tümü, tüketicinin dikkatini çekmek için sektör liderine karşı rekabet ederek Google'ın yerini alıyor.

Gerçek şu ki, en iyi arama motorlarının bu platformlarla olan mücadelesi diğer arama motorlarından daha şiddetli.

YouTube'un 2,56 milyar kullanıcısı var, mobil trafiğin yaklaşık %25'ini oluşturuyor ve bilgi paylaşımı açısından Google ile yakın rekabet içinde olsa da bu, YouTube'un 2006'dan bu yana (bir yıl sonra) sahibi olduğu için teknoloji devini pek etkilemiyor. varoluş).

2,9 milyar aktif kullanıcısıyla Facebook, reklam konusunda Google'la rekabet halinde. Daha ucuz TBM maliyetleri, pasif pazarlama yaklaşımı ve kapsamlı hedefleme seçenekleriyle bu sosyal kanalın yapacak çok işi var.

Amazon ve Google, ürün arama pazarında birbirlerine rakip oluyor ve birincisi %54'lük paya sahip. Çevrimiçi ürün bulmak, daha fazla bilgi araştırmaktan farklıdır ve görünen o ki Amazon, kullanıcılara görmek istediklerinin daha fazlasını sunuyor.

Bu rakamlar, pazarlama profesyonellerinin, arama motorlarının ilgisini azaltabilecek sosyal medya platformlarına ve pazar yerlerine dikkat etmeleri gerektiğini kanıtlıyor.

Arama Motoru Pazar Payı: Sonuç

Google, arama motoru paketinin lideridir; buna hiç şüphe yok. Ve uzun zamandır bu böyle. Genel olarak platformda reklam göstermek ve içeriğinizi optimize etmek büyük fark yaratır, ancak mevcut iş durumunuza veya kişisel ihtiyaçlarınıza bağlı olarak diğer arama motorlarından yararlanmak gerekli olabilir.

Arama motoru pazar payı konusunda herhangi bir sorunuz veya yorumunuz var mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!