İşletmeniz için Bir PPC Kampanyası Başlatın

Tıklama başına ödeme pazarlamasını kullanarak bir web sitesinde, sosyal medya platformunda veya arama motorunda reklam gösterimleri oluşturan reklamverenlere, gösterim başına değil tıklama başına ödeme yapılır. Her ne kadar yerleşim teklif tutarından etkilense de, reklamverenler yalnızca bir internet kullanıcısı reklamlarını tıkladığında ödeme yapar.

Google ve Bing gibi arama motorları, sonuç sayfalarında en popüler tıklama başına ödeme reklam biçimini görüntüler. Belirli bir terimi veya eylemi hedefleyen bir reklamla reklamverenler şirketlerini, ürünlerini veya hizmetlerini ön plana çıkarabilir.

PPC reklamları SERP'ler dışındaki yerlerde de görünebilir. Aşağıda inceleyebileceğimiz daha kapsamlı bir özet bulunmaktadır.

PPC Reklam Türleri

Tıklama başına ödeme pazarlaması için çeşitli reklam türleri vardır. Yukarıda bahsedilenler gibi bazıları, bir arama ağı aracılığıyla bir SERP'de (Google veya Bing gibi) görünür. Diğerleri çeşitli bileşenlere sahiptir ve SERP'lerin dışında görünür. Temel olarak farklı biçimlerde sunulan dört ana reklam türü vardır:

Metin Tabanlı Reklamlar

Pazarlamacının oluşturduğu yazılı materyal bir metin reklamı oluşturur. Üzerinde çalıştığınız PPC platformu format ve karakter kısıtlamalarını belirler.

Metin reklamların görünmesinin en popüler yolu, insanlar Google veya Bing'de PPC kampanyanızın bir parçası olan bir terimi aradığında etkinleştirilen Arama Ağı'dır. Bir kampanyanın hedef kitlesi Arama Ağı'nın dışına taşarsa, metin reklamlar SERP'nin dışında da görünebilir.

Ürün Listeleme Reklamları

Genellikle bir ürün listeleme reklamı, bir alışveriş veya arama motoru kullanıcısı tarafından bir arama sorgusunun gönderilmesinin ardından sunulur. Ancak arama motoru sonuç sayfalarında görünmenin yanı sıra diğer web sitelerinde, e-postanızda ve hatta çevrimiçi olarak görüntülediğiniz videolarda da görüntüleme formatlarında görünebilirler.

Bu reklamlarda ürünün resmi, maliyeti ve ölçü, renk, beden gibi ilgili ayrıntılar yer alır. Tüm bu öğelerin kaynağı, güncel tutulan ve belirli bir alan adına bağlı Clickfunnels platformunun satıcı hesabında saklanan bir ürün feed'idir.

Genellikle bir resim reklamı bir resim veya animasyonlu grafik olarak sunulur. Pazarlamacılar, reklamlarını oluştururken genellikle görüntülü reklamcılığı mümkün kılan PPC platformları tarafından belirlenen boyut ve içerik kriterlerine uymak zorundadır.

Genel olarak bakıldığında internetteki mobil uygulamalar ve web siteleri resim reklam ekleme seçeneği sunmaktadır. Hatta e-posta gelen kutunuzda ve özel yayınlarınızda bile görünebilirler. Bu reklamlar, yeniden hedefleme (bir pazarlama şirketinin, sitelerine yaptığınız önceki ziyaretlere dair genel bir bakışa sahip olması) veya bağlamsal sinyaller aracılığıyla size yönlendirilebilir.

Reklam Videoları

Video reklam, Akıllı TV'lerdeki bir uygulama aracılığıyla veya YouTube gibi web sitelerinde görüntülediğiniz çevrimiçi videonun öncesinde, sonrasında ve hatta sırasında sıklıkla oynatılan bir kliptir.

Ayrıca bir platformun Görüntülü Reklam Ağı aracılığıyla web sitelerinde de görünebilirler. Video reklamları, tıpkı resim reklamlarında olduğu gibi, bağlamsal sinyaller veya yeniden hedefleme kullanarak sizi hedefleyebilir.

Tıklama Başına Ödeme Nasıl Çalışır?

PPC pazarlaması, işletmek için bir açık artırma yöntemini kullanır. Reklamverenler, anahtar kelimeler ve hedef kitle bilgileri gibi şirketleriyle ilgili sinyallere teklif verirler. Kullanıcının arama sorgusu veya veri profiliyle ilgili reklamlar, kullanıcı arama sorgularına bir ifade girdiğinde veya bir reklam gösterimini görüntülemeye hak kazandığında, arama motorları veya web siteleri tarafından görüntülenir.

Reklamların sırasını ve görüntülenmesini belirlemek için reklamverenin belirlediği teklif tutarı ve reklam kalitesi kullanılır. Bir reklamın sıralaması, daha yüksek teklif ve daha kaliteli reklamla artacaktır.

PPC reklamcılığı belirli bir demografiye ulaşmanın etkili bir yoludur. Pazarlamacılar, hedef kitle demografisi, cihaz türü, günün saati, konum, anahtar kelimeler ve daha fazlası dahil olmak üzere reklamlarına odaklanmak için çeşitli faktörler arasından seçim yapabilir veya bunları değiştirebilir.

Bu, pazarlamacıların uygun hedef kitleye uygun mesajı uygun formatta ve uygun zamanda sunmasına olanak tanır.

Teklif verme çeşitli şekillerde gerçekleştirilebilir. Platformların çoğu, reklamverenin her kampanya için istenen sonucu seçmesine olanak tanıyan bir dizi "akıllı teklif" seçeneği sunar.

Örneğin, belirli bir kampanyanın, en az %200 veya 2'ye 1 olan bir genel reklam harcaması getirisi (ROAS) oranıyla mümkün olduğu kadar çok satış elde etme hedefini hedeflemek için akıllı fiyatlandırma seçeneğini kullanabilirsiniz. Amaç ve hedef, platformun teklif verme algoritmalarının sizin adınıza uygun şekilde teklifler vermesine yardımcı olur; ancak bu tür sonuçlar garanti edilmez.

PPC Reklamcılığına Yönelik Başlıca Platformlar

Metin, görüntülü reklam ve e-ticaret için PPC reklam yerleşimi sağlayan çeşitli siteler vardır, ancak bazıları kaçınılmazdır:

Google Pazarlama

Dünyanın çoğunluğu için Google Ads, mevcut en popüler arama motorudur ve şirketin ana PPC reklam platformu olarak hizmet vermektedir. Google, arama ağı aracılığıyla PPC metin reklamları sağlar.

Ayrıca, YouTube'daki video reklamları ve Google'ın sahip olduğu akıllı telefon uygulamalarındaki reklamları içeren ağlar arası çözümler de dahil olmak üzere, ekranı aracılığıyla çeşitli ek formatlar (resimler, videolar vb.) sunar.

Microsoft Pazarlama

Microsoft'un PPC reklamcılık platformuna, daha önce Bing Ads olarak bilinen Microsoft Publishing adı verildi. Microsoft Reklamcılık son üç ila dört yılda pazar payını artırırken Google, arama endüstrisinde hâlâ çok daha büyük bir konuma sahip.

Web sitesi, MSN gibi Microsoft'a ait web etki alanlarında tıklama başına ödeme pazarlamasına (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/) izin verir ve yerel görüntüleme sağlar Arama ağına (Bing.com) ve Yahoo gibi arama ortağı sitelerine ek olarak reklamcılık.

Amazon Promosyonu

Statista'nın 2023 e-ticaret araştırmasına göre Amazon, ABD e-ticaret sektörünün yaklaşık %40'ını oluşturuyor. Cevapları, pazarlamacılara, ürünlerini Amazon'un alışveriş ağında pazarlamak için çoğunlukla alışveriş ve teşhir odaklı kampanyalar tasarlama yeteneği veren Amazon Reklamcılığıdır.

Sosyal Medya Tanıtımı

Evet, PPC reklamları sosyal ağ sitelerinde de kullanılmaktadır. Pazarlamanın yapıldığı platform, reklamların kesin yapısını, işlevselliğini ve erişimini belirleyecektir. Reklam alternatifleri sunan en tanınmış sosyal ağ sitelerini muhtemelen zaten biliyorsunuzdur.

Meta Reklam Hizmetleri Facebook, WhatsApp, Instagram, Threads ve Facebook Messenger.

LinkedIn Reklam Hizmetleri LinkedIn ve işletmeler arası (B2B) işlemler için PPC'ye odaklanır.