Görüntüleme Dönüşümü ve Tıklama İlişkilendirmesinin Dijital Pazarlama Üzerindeki Etkisi

İyi bir pazarlama stratejisi, çok fazla planlama ve işe yarayan modellere bakmayı gerektirir. Birçok büyük işletme her zaman pazarlama faaliyetlerini geliştirmek ve müşterilerinin ilgisini canlı tutmak için fırsatlar arar. Pazarlama stratejinizi etkili kılmanın en iyi yollarından biri ilişkilendirme modelleridir. Ancak işletmelerin genellikle hangi ilişkilendirme modelinin daha etkili olduğu konusunda açıklığa kavuşturulması gerekir: görüntüleme dönüşümü veya tıklama. Bu makalede, daha iyi bir fikre sahip olmanız için görüntüleme ve tıklama modelini derinlemesine tartışıyoruz. Okumaya devam et!

Görüntüleme Dönüşümü İlişkilendirmesini Anlama

Dijital pazarlamada görüntüleme ilişkilendirmesi, insanların reklama aslında tıklamadan maruz kaldığı durumlarda bile dönüşümleri reklam gösterimlerine bağlayan bir tekniktir. Görüntüleme ilişkilendirmesi, birisi bir reklamı gördükten ancak reklamla etkileşimde bulunmak için tıklamadıktan sonra dönüşümleri izler. Kullanıcı, reklama tıklamak yerine doğrudan web sitesini ziyaret edebilir veya daha sonra diğer kanallar aracılığıyla dönüşüm gerçekleştirebilir.

Görüntüleme ilişkilendirmesi, reklam gösterimine, belirli bir ilişkilendirme zaman dilimi içindeki dönüşüm için tam veya kısmi kredi verir. Reklamın gösterime girmesinin ardından birkaç saatten birkaç güne kadar görüntülenebilen bu pencere, genellikle dönüşümlerin reklam gösterimlerine bağlandığı dönemi belirtir. Görüntüleme ilişkilendirmesi, reklam gösterimlerinin dönüşümler üzerindeki dolaylı etkisini, özellikle de reklamın gösteriminin marka bilinirliğini, düşünmeyi veya satın alma arzusunu kademeli olarak artırdığı durumlarda tanımayı amaçlar.

Görüntüleme Dönüşümü İlişkilendirmesi Ne İçin Kullanılır?

Dijital pazarlamacılar, kullanıcı tıklamaları olmasa bile reklam gösterimlerinin dönüşümler üzerindeki etkisini izlemek için görüntüleme ilişkilendirmesini kullanır. Görüntüleme ilişkilendirmesinin ana hedeflerinden ve kullanımlarından bazıları şunlardır:

1. Marka Tanınmasını Değerlendirme: Görüntüleme ilişkilendirmesi, reklam gösterimlerinin marka tanınırlığı ve hafızası üzerindeki etkisini ölçer ve bu, pazarlamacıların marka bilinci oluşturma kampanyalarının başarısını değerlendirmesine yardımcı olur. Video, görüntülü reklam ve diğer medya reklamlarına maruz kalmanın etkilediği dönüşümlerin sayısı hakkında bilgi sunarak, uzun vadeli marka farkındalığına ve üzerinde düşünmeye yardımcı olur.
2. Dönüşüm Hunisinin Üst Kısmındaki Görevleri Tanıma: Görüntüleme ilişkilendirmesi, görüntülü reklamcılık ve video reklamlar gibi dönüşüm hunisinin üst kısmındaki girişimlerin dönüşümleri dolaylı olarak nasıl etkilediğini gösterir. Özellikle dönüşümden önce çeşitli temas noktalarıyla etkileşim kurabilen kullanıcılar için, reklam gösterimlerinin zaman içinde tüketicilerin görüş ve düşüncelerini nasıl şekillendirdiğini kabul eder.
3. Video ve Görüntülü Reklamcılığın Geliştirilmesi: Görüntüleme ilişkilendirmesi, reklamverenlerin görüntülü ve video kampanyalarını optimize etmelerine yardımcı olmak için yüksek performanslı reklam yerleşimlerini, reklam öğelerini ve hedefleme taktiklerini tanımlar. Reklamverenler, görüntüleme istatistiklerini analiz ederek, dönüşüm oluşturmada hangi reklam türlerinin ve konumların en etkili olduğuna bağlı olarak para ayırabilir.
4. Çoklu Dokunma İlişkilendirmesini Değerlendirme: Görüntüleme ilişkilendirmesi, reklam gösterimlerinin müşteri deneyiminin tamamına nasıl katkıda bulunduğuna ilişkin bilgiler sunarak tıklama ve çoklu dokunma ilişkilendirme gibi diğer ilişkilendirme modellerini geliştirir. Pazarlamacıların çeşitli temas noktalarının dönüşümler üzerindeki etkisini ölçmelerine ve reklam kampanyalarının genel etkisini anlamalarına yardımcı olur.
5. Dönüşümleri Kanallar Arasında İlişkilendirme: Reklamverenler, görüntüleme ilişkilendirmesini kullanarak dönüşümleri birçok platform ve kanaldaki reklam gösterimlerine bağlayabilir. İnsanlar reklamlara hemen tıklamasalar bile görüntülü reklamların, video reklamların, sosyal medyanın ve diğer medyanın dolaylı olarak dönüşümleri teşvik ettiğini kabul eder.
6. Reklam Etkinliğini Değerlendirme: Tıklamalar ve dönüşümler gibi doğrudan yanıt ölçümlerinin ötesinde, görüntüleme ilişkilendirmesi, pazarlamacıların reklam kampanyalarının etkinliğini değerlendirmesine yardımcı olur. Reklam gösterimlerinin tüketici davranışları ve karar verme süreçleri üzerindeki etkisini dikkate almak, reklam performansının daha kapsamlı anlaşılmasını sağlar.

Tıklama İlişkilendirmesini Anlama

Dijital pazarlamada tıklama ilişkilendirmesi, reklam tıklamalarını doğrudan dönüşümlere bağlayan bir tekniktir. Tıklama ilişkilendirmesi, kullanıcılar reklam gösterimlerine maruz kaldıktan sonra dönüşümleri kaydeden görüntüleme ilişkilendirmesinin aksine, reklam etkileşimlerinin dönüşümleri artırma üzerindeki doğrudan etkisini inceler.

Bir kullanıcı reklamı tıkladığında ve ardından form doldurma veya satın alma gibi istenen bir etkinliği tamamladığında, reklam etkileşimi bir dönüşümle ilişkilendirilir. Hedeflemenin, reklam öğelerinin ve reklam yerleşimlerinin kullanıcı etkileşimine ve dönüşümlere ne kadar iyi katkıda bulunduğunu ölçmenin basit ve net bir yolu, tıklama ilişkilendirmesidir.

Tıklama İlişkilendirmesi ne için kullanılır?

Dijital pazarlamada, tıklama ilişkilendirmesi temel olarak bir reklamın etkileşimlerinin dönüşümlerle ne kadar iyi sonuçlandığını ölçmek için kullanılır. Özellikle reklam tıklamalarını doğrudan dönüşümlere bağlamak amaçlanmaktadır. Tıklama ilişkilendirmesinin ana hedeflerinden ve kullanımlarından bazıları şunlardır:

1. Reklamcılık Girişimlerini Geliştirme: Hangi reklamlar, reklamlar, mesajlar ve hedefleme teknikleri en fazla tıklamayı ve dönüşümü sağlıyor? Tıklama ilişkilendirmesi bunun belirlenmesine yardımcı olabilir. Tıklama veri analizi, reklamverenlerin yüksek performanslı parçaları belirlemesine ve programatik reklam kampanyalarını buna göre ayarlamasına olanak tanır.
2. Yatırım Getirisini Ölçme: Tıklama ilişkilendirmesi, pazarlamacıların, reklam tıklamalarından kaynaklanan dönüşümleri izleyerek reklam kampanyalarının yatırım getirisini (YG) hesaplamalarına yardımcı olur. Reklam kampanyalarından kazanılan para miktarını hesaplamalarına ve karlılıklarını değerlendirmelerine yardımcı olur.
3. Müşteri Davranışını Anlamak: Tıklama ilişkilendirmesi, reklam tıklamasından dönüşüme kadar müşteri yolculuğunun tamamını izleyerek kullanıcı davranışı ve tercihlerine ilişkin öngörüler sağlar. Reklamverenler, hangi reklamların hedef demografisine en etkili şekilde ulaştığını ve tüketicilerin bir reklamı tıkladıktan sonra web sitelerinde veya açılış sayfalarında nasıl gezindiklerini görmek için tıklama verilerini analiz edebilir.
4. Reklam kaynaklarının tahsis edilmesi: Tıklama ilişkilendirmesi, dönüşümleri artırmak için en iyi kanalları, yerleşimleri ve kampanyaları belirleyerek pazarlamacıların reklam kaynaklarını verimli bir şekilde kullanmalarına yardımcı olur. Pazarlamacılar, kaynakları yüksek performanslı reklam kampanyalarına öncelik vererek reklam harcamalarını optimize edebilir ve üstün sonuçlar elde edebilir.
5. Test ve Optimizasyon: Tıklama ilişkilendirmesiyle pazarlamacılar, reklamlarının performansını en üst düzeye çıkarmak için denemeler yapabilir ve A/B testleri gerçekleştirebilir. Reklamverenler, çeşitli reklam öğeleri, mesajlar, harekete geçirici mesajlar ve açılış sayfası tasarımlarıyla denemeler yaparak tıklama ve dönüşüm oluşturmaya yönelik en başarılı yöntemleri belirleyebilir.
6. Performans Raporlaması: Tıklama ilişkilendirmesi, performansa ilişkin analiz ve raporlama için değerli bilgiler sunar. Reklamverenler, reklam kampanyalarının başarısını değerlendirebilir ve tıklama oranları, dönüşüm oranları, tıklama başına maliyet (TBM) ve edinme başına maliyet (EBM) gibi temel ölçümleri izleyerek veriye dayalı seçimler yapabilir.

Görüntüleme İlişkilendirmesinin Dijital Pazarlamaya Etkisi

Görüntüleme ilişkilendirmesi, görüntülü reklamcılık ve marka bilinirliği girişimleri gibi dönüşüm hunisinin üst kısmındaki etkinliklerin etkisini yakalayarak, reklam gösterimlerinin dönüşümler üzerindeki uzun vadeli etkileri hakkında kapsamlı bilgiler sağlar. Görüntüleme ilişkilendirmesi, reklam gösterimlerinin tüketici algılarını ve değerlendirmelerini etkilemede oynadığı rolü kabul ederek şirketlerin müşteri deneyiminin tamamını anlamalarına ve markalama girişimlerinin başarısını ölçmelerine yardımcı olur. Ancak görüntüleme ilişkilendirmesi, reklam gösterimlerinin önemini abartma potansiyeline sahiptir ve reklam sahtekarlığına karşı savunmasızdır; bu nedenle şirketlerin verileri dikkatli bir şekilde değerlendirmesi ve sonuçları diğer ölçümlerle çapraz kontrol etmesi kritik öneme sahiptir.

Tıklama İlişkilendirmesinin Dijital Pazarlamaya Etkisi

Tıklama ilişkilendirmesiyle, reklam etkileşimlerinin dönüşüm yaratma üzerindeki doğrudan etkisi ölçülebilir ve reklam kampanyaları için gerçek zamanlı optimizasyon bilgileri sağlanır. İşletmeler, yüksek performanslı hedefleme teknikleri ve reklam öğeleri bulmak, reklam tıklamasından dönüşüme kadar müşteri yolculuğunu takip etmek ve kaynakları verimli bir şekilde tahsis etmek için bu ilişkilendirme modelini kullanabilir. Ancak tıklama ilişkilendirmesinin, özellikle marka bilinirliğini ve üzerinde düşünmeyi artırmayı amaçlayan kampanyalar için, reklam çabalarının etkisine daha fazla dikkat etmesi ve dönüşüm hunisinin üst kısmındaki eylemlerin etkilerini göz ardı etmesi gerekebilir.

Her İki İlişkilendirme Modeliyle Pazarlama Stratejilerini Optimize Etme

Görüntüleme dönüşümü ve tıklama ilişkilendirmesi sıcak bir konu olmasına rağmen, iki modeli birleştirmek, reklamın etkinliği ve tüketici davranışının tam bir resmini sunar. İşletmeler, müşteri yolculuğunu kapsamlı bir şekilde anlayabilir, dönüşüm hunisinin üst ve alt kısmındaki operasyonların etkinliğini değerlendirebilir ve görüntüleme ve tıklama verilerini birleştirerek pazarlama stratejilerini ayarlayabilir. İşletmeler, bu entegre stratejiyi uygulayarak pazarlama hunisi boyunca daha iyi sonuçlar elde edebilir ve reklam kampanyalarının etkinliğini optimize edebilir.

Çözüm

Hem görüntüleme hem de tıklama ilişkilendirmeleri, bir pazarlama stratejisinin başarılı olmasına yardımcı olur. Ancak her ikisi de dijital pazarlamayı farklı şekilde etkiler; İşletmeler bunları amaç ve vizyonları doğrultusunda kullanırlar.