2023'ün En Önemli Pazarlama Trendleri

Olaylı geçen 2022 yılının ardından artık yılın başındaki cam küreye bir göz atmanın zamanı geldi. Pazarlama ve medyanın bu yılki konuları neler? Ve hangisinin hava numarası olduğu ortaya çıktı?

1. Yapay zeka kalmaya geliyor

Son olarak, pazarlamayı alt üst edecek yeni bir teknolojinin duyurulmadığı neredeyse bir yıl geçti. Amazon Alexa pazara baskı yaptığında uzmanlar Verve ve coşkuyla “Sesli Pazarlama” hakkında konuştu. Pek çok şirkette, bu trendi kaçırmamak için hangi "Alexa Skills" geliştirilebilir diye kafanızı kırdınız. Hiçbir şey yok denecek kadar azdır.

Ayrıca, blok zincirine pazarlamada mantıklı bir rol vermeye yönelik neredeyse çaresiz girişimler de unutulmaz. Bu güne kadar hiçbirinin farkında değiliz.
Geçen yıl, yutturmaca nihayet, isteğe bağlı olarak pazarlamacılar için bir rüya yeri veya cansız bir çorak arazi ilan edilen metaverse'ye hakim oldu.

Yapay zeka ile işler farklı. Bir yandan, özellikle büyük miktarda veriyi analiz ederken ve modellerken, pazarlama ekosisteminin bazı bölümlerine çoktan yerleşmiştir. Öte yandan, “generative AI” (chatt veya dall-e gibi) gelişimi artık o kadar ilerledi ki, pazarlamada mantıklı uygulama alanları sıkıntısı yok.

Bu yıl yapay zekayı çok çeşitli şekillerde kullanan çeşitli yaklaşımlar, araçlar ve iş modelleri göreceğiz.

Ayrıca Okuyun: Yapay Zekanın Finansal Piyasaları Değiştirmesinin 3 Temel Yolu

2. Performans pazarlaması büyümesinin sonuna ulaştı

Pandemi, performans pazarlamasını sertleştirdi. Ve bundan güçlükle kurtulacaktır.

Ancak birbiri ardına: Corona salgınının tetiklediği e-ticaret patlaması, performans envanterine olan talebi öyle bir artırdı ki fiyatlar büyük ölçüde arttı. Performansın ucuz olduğu çağrısı neredeyse bir gecede oldu. Ne yazık ki, birçok reklamverenin bilgisi, performans pazarlamasının artık performans göstermediği eklendi.

En azından eskisi gibi değil. Çünkü işleri daha da kötüleştirmek için, uzun süredir devam eden çerez ölümü hızlandı. Bu nedenle, performans pazarlamasının birçok türü için giderek daha fazla kullanıcı ulaşılamaz hale geldi.

Nihayetinde bu dönüşüm trendleri, performans pazarlamasının birçok alanda gelişmesi ve durgunluk dönemine girmesiyle arttı. Elbette, iflah olmaz performans propagandacıları bunu reddedecek ve perakende medya patlamasından söz edecek.

Ayrıca Okuyun: Performans Pazarlaması İşletmeniz İçin Neden Önemli?

3. Perakende Medya, Dönüşüm Hunisinin Üst Kısmını Fethediyor

Retail Media, 2023'te dijital reklamcılık için bir büyüme motoru haline gelecek. Performance Marketing ve Sea'de olduğu gibi, bu sonuçta reklam değil, dijital satış promosyonu. Bu aynı zamanda Perakende Medya envanterinin pazarlamacılarının da farkındadır. 2023'te, kullanıma hazır hedef grupların kısa vadeli aktivasyonunun ötesine geçebilmeniz için teklifinizi genişleteceksiniz. Marka yapısına ve tercih oluşumuna doğru.

Ya da mecazi olarak söylemek gerekirse: Pazarlama hunisinin alt kısmından yukarıya doğru ilerleyeceksiniz. Üst hunide. Reklamverenler, makul maliyetlerle yeterli bir aralık alırlarsa, bu teklifleri minnetle kabul edeceklerdir. Ve yatırımın faydalarını kanıtlayan objektif performans ve etkiler.

4. “Godot'yu Beklerken” veya çevre grevi kimliği

Tanıklara inanılırsa, kimlik çözümlerinin pazarlama aşamasına girdiği yıl, ölmekte olan çerezlerin kullanıcıları tanımlamadaki ana rolüne itiraz etmek için 2022 olmalıdır. Ancak bu henüz olmadı. Çerezler ağlamaya devam ederken, oyun planı defalarca değiştirildi. Seçilen reklamcılarla yapılan diğer kostümlü provalardan biri kapalı kapılar ardında gerçekleşti. Ancak seyirciler için görülecek bir şey yoktu.

Öyle görünüyor ki, şimdilik yeterince tiyatroya sahip ve kaçınılmaz olarak yoluna devam ediyor. Bir klasiğin yeni baskısının verildiği yere. Çerezler olmadan. Kimlikler olmadan. Ama uzun zaman önce iyi fiyatlarla. “Çevrenin” Dönüşü.

5. Sosyal medya giderek hesaplanamaz hale geliyor

2022 yılı sosyal medya için çalkantıların ve çalkantıların yılı oldu. Mark Zuckerberg kendisini meta evreni vizyonuna adadıktan ve Sharyl Sandberg'den şirketten ayrıldıktan sonra, Meta'nın bir sosyal medya devi olarak intihara meyilli olduğunu iddia etmekte ne kadar başarılı olacağı giderek daha belirsiz görünüyor. Dahili değerlendirmede, sıfır toplamlı bir oyun bitebilir: Facebook'un menzil, alaka düzeyi ve reklamcılık açısından kaybettiği şey, Instagram'ı kendisi için rezerve edebilir. Odağı biraz daha çekerseniz, metanın baskı altında ne kadar güçlü olduğu anlaşılır. Tikkok kırılmadan büyür. Kullanıcılar, kullanım ve reklam geliri açısından.

Ama burada da gelecek belirsiz. Düzenleyici makamlar, Çin'in bu yakadaki ve Atlantik'in ötesindeki finansman makinesini nasıl değerlendirecek? Çin, kendi nüfusunu elinde tutabildiği ihracat isabetiyle nasıl işleniyor?

Ne de olsa, reklamverenler ve medya planlamacıları, skandal erişte Twitter'ın bu ülkede bir reklam medyası olarak her zaman neredeyse alakasız olmasından memnun olabilirler. Sosyal medyayı kırman gereken bir kafa daha az.

6. Veri özgürlüğü: Algoritmik optimizasyon daha akıllı hale gelir

Örneğin, uçarken rahatlamasını izlemek için kampanyasını Google'a emanet etmiş olan herkes, algoritmanın bozulmadığı kaprislere ve ani yön değişikliklerine şaşıracaktır.

Uçuş ne kadar garip görünse de, seyir defterine her zaman olumlu sonuçlar not edildi: “Çok geniş. Ucuz CPX'e. Amacına ulaştın.”
Bazı insanlar, algoritmanın yabancı maliyetlerde bir gezinti yaptığına dair kötü bir duyguya kapıldı. Daha yakından incelendiğinde, onun için elde etmesi kolay olan kilit rakamları göstermesi alışılmadık bir durum değildi, ancak şüphesiz, reklamverenin asıl amacı başarısız oldu. Hız hesabı.

Kalpten teslim: Pilot olarak kim kara kutu ister? Bu yıl daha fazla reklamveren, kampanyalarını kendi verilerine ve kendi kurallarına göre kontrol etmeye geçecek. Pazarlama Teknolojisi ve AI'daki ilerlemenin yanı sıra büyüyen bilgi birikimi, bu özgürleşme biçimini yönlendiriyor.