Meta'nın Konularının Twitter ile Rekabet Etmek İçin Yapması Gereken 8 Şey

Twitter'ın sahiplik değişikliği, insanları bir sosyal medya platformu olarak geleceği konusunda ikiye böldü. Bazıları, algoritmayı açık kaynak yapma gibi değişiklikler nedeniyle Musk'ın mülkiyeti hakkında olumlu düşünürken, diğerleri şirketin son birkaç aydaki bazı kararları nedeniyle şüpheci.

Bu kaosun ortasında, geçerli Twitter alternatifleri olarak lanse edilen birkaç yeni çevrimiçi platform ortaya çıktı. Listeye katılan en yeni platform ise Threads. Bilmeyenler için Konular, Meta'nın Twitter'ı ele almasıdır ve Twitter'ın kendisini biraz kargaşa içinde bulduğu bir zamanda gelir.

Bu nedenle, birçok kişi Threads'e "Twitter katili" demeye başlıyor. Bunun nedeninin bir kısmı, güzel görünen ve lehine pek çok şeye sahip olan uygulamanın (kendisinin) ve lansmanından bu yana topladığı gülünç kullanıcı sayısıyla ilgili.

Ancak, Threads'in bir Twitter katili olmaktan çok uzak olduğuna inanıyorum. Kanımca, Threads, en iyi ihtimalle, Twitter ile birlikte var olacak (ve) rekabet edecek bir Twitter alternatif katilidir. Ancak bu da Meta için parkta bir yürüyüş olmayacak ve şirket, kullanıcılara geçiş yapma teşvikleri sunmak ve karşılığında Twitter ile rekabet etme şansı elde etmek için Threads'te bir dizi değişiklik yapmak zorunda kalacak.

Şimdi, Threads'in Twitter'da yer almak için yapması gereken bazı şeylere bir göz atalım.

Daha İyi Öneri Algoritması

Twitter, platformdan uzaktayken kaçırdığınız akış güncellemelerini yakalamanın şüphesiz en iyi yolu olan ters kronolojik bir akış kullanır. Son zamanlarda, Sizin İçin algoritmik bir yayın da tanıttı. Ancak algoritması açık kaynaklıdır ve çoğunlukla takip ettiğiniz kişiler tarafından etkileşimde bulunulan içeriği önerir.

Aksine, Threads algoritmik bir besleme kullanıyor. Kapalı kaynaklı bir algoritmadır, yani perde arkasında tam olarak ne olduğunu söylemenin bir yolu yoktur. Ancak görünüşe göre, algoritma ünlülerin, etkileyicilerin ve büyük markaların gönderilerini büyük ölçüde tercih ediyor gibi görünüyor, bu da yayınınızın neden bu insanlarla dolu olduğunu açıklıyor.

Şimdiye kadar platformda geçirdiğim süre boyunca, akışımdaki içeriğin %70'inden fazlasının platformda takip etmediğim, tanımadığım veya etkileşimde bulunmadığım hesaplardan ve kişilerden geldiğini fark ettim. Algoritma, takip ettiğiniz kişilerin içeriklerini göstermek için önerilerin küçük bir yüzdesini ayırdığından, ilk günden beri takip ettiğim birçok kişinin gönderilerini kaçırdım. Bu, bence, ilk etapta birini takip etme amacını ortadan kaldırıyor.

Açıkçası, Threads'in buradaki amacı Instagram'daki popüler isimlere avantaj sağlamak gibi görünüyor ve bazı açılardan şirket için ticari açıdan da mantıklı. Ancak tartışmalı görünme riskini göze alarak, bu büyük isimlerden gördüğüm içeriğin çoğunun, altyazılı fotoğraflar ve basit katılım soruları etrafında döndüğünü söyleyebilirim.

Uzun vadede, Twitter ile rekabet etme nihai hedefi göz önüne alındığında, bu, Threads gibi bir platform için iyi değil. Ve ileriye dönük olarak, Meta'nın daha alakalı içerik önermek için algoritmasını ayarlayarak bu sorunu çözmesi gerekiyor. Aksi takdirde, balayı dönemi sona erdikten sonra insanlar yakında Twitter'a (veya alternatiflerinden birine) geri dönmeye başlayabilir.

Bunu yapmak için iyi bir başlangıç ​​noktası, kullanıcıların takip ettiği hesaplardan daha fazla içerik göstermektir. Meta'nın akışını iyileştirmek için yapmayı düşünebileceği başka bir şey de, Twitter'a benzer şekilde içerik önermek için yorumlar ve beğeniler gibi ölçütleri kullanmaktır. Bu, şirketin yeni içeriği göstermeye devam etmesine olanak tanır, ancak bu kez ağlarındaki kişilerin beğeniler, yanıtlar veya yeniden paylaşımlar yoluyla etkileşimde bulunduğu içeriği gösterir.

Takip Etme Sekmesi

Öneri algoritmasını geliştirmek, Konu beslemesini düzeltmek için ideal çözüm olsa da, hem şirket hem de kullanıcıları için işe yarayacak alternatif bir yol, Takip sekmesi eklemektir.

Farkında olmayanlar için Takip sekmesi, esasen yalnızca takip ettiğiniz hesaplardan ve kişilerden gelen gönderileri gösteren bir beslemedir. Meta, kullanıcılarından gelen tepkileri bıraktıktan kısa bir süre sonra Instagram'da Takip beslemesini yeniden sunduğundan, sekmeyi Konular'a da getirmesi muhtemel görünüyor.

Raporlara inanılacak olursa, Takip sekmesi şirketin şu anda üzerinde çalıştığı ve yakında tanıtması beklenen özelliklerden biridir.

Özelliği Düzenle

Kullanıcılara daha alakalı içerik göstermenin yanı sıra, Threads'in her şeyi yapabileceği ve Twitter'ın son kararlarından bazılarını yeniden düşünmesini sağlayabileceği bir alan özellik setidir.

Bir mikroblog platformu denilince bu konuda akla gelen ilk şey düzenle butonudur. Rakibi Twitter, çok sorulan Düzenle düğmesini geçen yıl tanıtmış olsa da, yalnızca Twitter Blue aboneleri tweet'lerini düzenlemek için bu özelliği kullanabildiğinden (kelimenin tam anlamıyla) bir bedeli var.

Meta, ücretli olduğu gerçeğinden yararlanabilir ve Konular'da ücretsiz bir düzenleme seçeneği sunabilir. Bu, insanları Threads'e geçmeyi düşünmeye teşvik eder. Ayrıca, platformda 500 karakterlik gönderiler yazabileceğiniz düşünülürse, baskıyı hafifletmek ve kullanıcıların daha sık gönderi göndermesine yardımcı olmak için düzenleme işlevini dahil etmek çok mantıklıdır.

Hashtag'ler

Hashtag'ler Twitter'ın merkezinde yer alır ve tüm deneyimi insanlar için çok daha ilgi çekici ve faydalı hale getirir. Kullanıcılar, erişimlerini artırmak için hashtag'lerden yararlanabilir ve markalar, bunları çevrimiçi bir kimlik kazanmak ve kendilerini daha etkili bir şekilde tanıtmak için kullanabilir.

Threads'in zaten birçok marka ve etkileyici ile geniş bir kullanıcı tabanına sahip olduğu düşünüldüğünde, kesinlikle hashtag'lere ihtiyacı var. Aslında, platformun başarılı olması ve Twitter'ı ele geçirmesi çok önemlidir çünkü bunu yapmak, kullanıcıların ilgilendikleri konuları keşfetmelerine ve platformdaki en son sohbetlere katılmalarına olanak tanır.

Meta, eskisi kadar etkili olmasa da, Instagram'daki hashtag'ler için zaten destek sunuyor. Ancak Threads'in halka açık bir konuşma alanı sunmayı amaçlayan metin tabanlı bir platform olduğu düşünülürse, Threads'e hashtag'ler getirmek çok makul bir hareket ve bence uygulanmasının ne zaman gerçekleşip gerçekleşmeyeceği meselesi değil.

Elbette, hashtag'leri uygulamak çabanın sadece yarısıdır ve Meta'nın, platform olgunlaştıkça özelliğin kullanıcılar için alakalı ve kullanışlı olmasını sağlaması gerekecektir. Çünkü, içerik önceliklendirme ölçümlerindeki bir değişiklik - Instagram örneğinde olduğu gibi - Threads ve kullanıcıları için bir fayda sağlamayacaktır.

İlgili Okuma: 20 En İyi Twitter Alternatifi

Tam Teşekküllü Arama

Tıpkı hashtag'ler gibi, tam teşekküllü bir arama, Meta'nın Konularında eksik olan başka bir anlamlı özelliktir. Platform, Android ve iOS uygulamalarında size bir arama sekmesi sunsa da, yalnızca insanları bulmak için kullanışlıdır; platformdaki gönderileri ve konuşmaları aramak için kullanamazsınız.

Bu arada, Twitter, tweet'leri ve hashtag'leri bulmayı süper kolay hale getiren, gelişmiş arama operatörlerini destekleyen gerçekten güçlü bir aramaya sahiptir. Ve Meta, Konu Başlıklarına benzer bir şey getirmeyi başarırsa, bu bir oyun değiştirici olabilir; çünkü insanların başlık yazmaya devam etmesini istemezsiniz, ancak kullanıcıların bu tür başlıklara ulaşmasına yardımcı olacak kadar yetenekli bir arama özelliğine sahip olmazsınız.

Analitik

Kullanıcıların toplulukla etkileşim kurmasına ve kimliklerini ve markalarını oluşturmasına yardımcı olmayı amaçlayan bir platform olarak Threads'in bir analiz aracına ihtiyacı var. Analitik, markaların ve etkileyicilerin diğer şeylerin yanı sıra mevcut erişimlerini, içeriklerinin hitap ettiği kitlenin türünü ve gönderilerinin ortalama etkileşim miktarını belirlemesine ve ardından bu bilgilere dayanarak en üst düzeye çıkarmak için bir strateji geliştirmesine yardımcı olabilir. erişimleri ve platformda büyümeleri.

Bu tür verilere erişim aynı zamanda markaların bunu daha hedefli kampanyalar yürütmek için kullanabileceği ve dolayısıyla daha iyi dönüşümler sağlayabileceği anlamına gelir. Aslında, ortalama kullanıcılar bile içeriklerinin platformda nasıl performans gösterdiğini görmek için temel analitikten yararlanabilir ve daha sık içerik yayınlamak ve daha fazla büyümek için ilham alabilir.

Twitter Analytics, çoğu şeyi doğru yapan ve platformla hedefinize ulaşmanıza yardımcı olmak için izlenimler, profil ziyaretleri, bahsetmeler ve daha fazlası gibi içgörüler sağlayan, metin tabanlı bir sosyal medya platformundaki harika bir analiz örneğidir.

Doğrudan Mesajlar

Doğrudan mesajlar pek çok açıdan faydalıdır ve bu nedenle onları neredeyse tüm sosyal medya platformlarında bulabilirsiniz. Ancak Meta'nın Konuları bunun bir istisnasıdır. Açıkçası, şirketin platformlarında DM kadar temel bir özellik sunmaması için geçerli bir gerekçe yok gibi görünüyor.

Elbette, kullanıcılar karşılaştıkları ve Konular'da ilginç buldukları içeriği paylaşmak için diğer platformları kullanabilirler. Aslında, Instagram'ın kafasının yapmayı önerdiği şey bu. Ama gerçekçi olalım, bu biraz fazla çaba ve çoğumuz için, en başta bir şeyler paylaşmaktan bizi vazgeçirebilir.

Aynı şekilde, birisine özel olarak ulaşmanın bir yolunun olmaması, herkese açık sohbete başvurmanız gerektiği anlamına gelir, yani onları @ göndererek. Yine, bu pek çok durumda arzu edilen bir durum değildir ve yalnızca insanların başkalarıyla temasa geçmesini engelleyecektir ki bu bir sosyal medya platformu için arzu edilmeyen bir durumdur.

Bir Web Sürümü

Birçok kişi için akıllı telefon ekranında uzun yazılar ve başlıklar yazmak pek pratik değil. Ve uzun biçimli gönderileri destekleyen Threads gibi bir platform için web sürümünün olmaması gerçekten şaşırtıcı. Meta, Threads için bir web sitesi oluşturmuş olsa da, bunun amacı yalnızca Android ve iOS'taki uygulamalara indirme bağlantıları sunmaktır.

Aksine, Twitter'ın tüm Twitter özelliklerine tam erişim sağlayan bir web sürümü vardır. Artık içeriği daha büyük bir ekranda görüntülediğiniz için en son güncellemeleri kontrol etmeyi çok kolay hale getiriyor ve ayrıca ileti dizileri oluşturmayı, bunları programlamayı ve tweet'lerinizdeki yorumları yanıtlamayı kolaylaştırıyor.

Meta, Threads'in bir web sürümünü yayınlayarak, deneyimi kullanıcılar için daha rahat hale getirebilir ve masalarında otururken ileti dizilerine yazmak/yanıtlamak için telefonlarını ellerine alma ihtiyacını ortadan kaldırabilir.

Threads Kitlesi, Platformun Geleceği İçin Önemli Olabilir

İlk günden itibaren Threads'i kullanan herkese sorun, birçok kullanıcının platformdaki içerikten şikayet ettiğini göreceksiniz. Elbette, sadece birkaç gün içinde 100 milyondan fazla kullanıcıya ulaşmayı başardı. Ancak, bu sayıya katkıda bulunan en büyük faktörün, özünde medya odaklı bir platform olan Instagram'dan geldiğini belirtmek önemlidir. Dolayısıyla içerik.

Bu arada, Twitter kullanıcıları böyle bir alan elde edemedi ve bu nedenle bugün platformda büyük bir takipçi kazanmayı başaran herkes bunu içerikleri aracılığıyla başardı. Başkalarında yankı uyandıran veya topluluğa yardımcı olan içerik. Örneğin, eski teknoloji içerikleri nedeniyle Twitter'da bir grup hesabı takip ediyorum. Bu hesapların çok büyük takipçi tabanları var ve daha fazla kullanıcı çekmek için kaliteli içerik yayınlamaya devam ediyorlar. Threads'de de benzer bir şeyin olmasına ihtiyacımız var. Elbette bunun gerçekleşip gerçekleşmemesi tamamen platformun kullanıcı tabanına bağlıdır.

Kanımca, daha önce tartışılan özellikleri ekleyerek, Threads, Twitter kullanıcılarına mevcut platformlarından yeni bir platforma geçmeleri için bazı teşvikler verebilir. Tabii ki, daha topluluk odaklı özellikler hoş karşılanır ve bunlar platformu kitleler için daha ilgi çekici ve kullanışlı hale getirmeye devam edecek. Ancak bunu yapmamak ve yalnızca Instagram'dan bir kullanıcı tabanına sahip olmak, Threads'in Twitter ile rekabet etmesi için yeterli olmayacaktır.

Bununla birlikte, Threads gizlilik uygulamaları bir kabustur, bu da pek çok kişinin henüz bir Threads hesabına kaydolmamış olmasının bir başka nedenidir. Ve Meta göz önüne alındığında, bir değişiklik görmek pek olası değil; Facebook için de hemen hemen aynı ve bunun insanların platform hakkındaki fikirleriyle nasıl örtüştüğünü görebiliyoruz. Her şey düşünüldüğünde, Threads'in oldukça zorlu bir yolu var ve platformun nasıl yaşadığını ve eskidiğini yalnızca zaman gösterecek.