TikTok Güncellemeleri: Sesli Video İçeriği, Alışveriş Özellikleri ve Ötesi

TikTok'taki son değişikliklerden haberdar mısınız? Pazarlamacıları ve işletme sahiplerini etkileyebilecek son TikTok güncellemelerini merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, pazarlama stratejilerinizi etkileyen son TikTok değişikliklerini inceliyoruz.

#1: TikTok Sesleri

UMG, TikTok ile dünyanın en büyük müzik kataloğu olan Universal Music Group (UMG) arasındaki başarısız sözleşme görüşmelerinin ardından kayıtlarını platformdan kaldırma kararı aldı.

Böylece TikTok, kayıtlarda vurgulanan tüm UMG müziğini anında susturacak ve müşterileri, silinen içeriğin yerine geçmek için farklı isimlerden seçmeli müzik seçimleri yapmaya teşvik edecek.

Görüşümüz: Yakın zamanda UMG'nin kataloğunun TikTok'tan kaldırılması, hem platform hem de içerik oluşturucular için önemli sonuçlar taşıyor. UMG'nin müzik alanında sektörün en büyük isimlerinden bazılarını temsil etmesiyle, telif hakkı sorunları nedeniyle artık çok sayıda videonun sesi kapatılıyor.

Bu gelişme, TikTok pazarlama uzmanı Keenya Kelly'yi, TikTok'un kullanıcı tarafından oluşturulan içerikte (UGC) şarkıların ücretsiz kullanımına izin verme uygulamasının sürdürülebilirliğini sorgulamaya sevk ediyor.

Bu yaklaşım TikTok'un hızlı büyümesini hızlandırmış ve yaratıcıların popüler müziği bünyesine katmasını kolaylaştırmış olsa da, büyük plak şirketlerinin sonunda daha fazla tazminat talep etmemesi pek olası görünmüyor. Kısa bir süre önce markalar bu şarkıların lisansı için ciddi ücretler ödemek zorunda kalıyordu.

TikTok ve UMG arasında uygun fiyatlı kullanımı koruyan karşılıklı yarar sağlayan bir anlaşma olmasını umut etsek de listelerde zirveye çıkan hitleri özgürce kullanma döneminin sona ermesi şaşırtıcı olmaz. Böyle bir gelişme, yaratıcılar ve TikTok'un kültürel ortamı için önemli bir gerileme anlamına gelecektir.

Ancak büyük kurumsal çıkarların söz konusu olması nedeniyle öncelikler TikTok kullanıcılarının çıkarlarına en iyi şekilde hizmet etmekten kârı en üst düzeye çıkarmaya kayabilir. Önümüzdeki aylar, müzik ve kısa biçimli video içeriğinin bu son derece popüler platformda simbiyotik olarak birbirlerine fayda sağlamaya devam edip edemeyeceğini ortaya çıkaracak.

Ayrıca Bakınız: Tubidy.ws: Ücretsiz Müzik İndirme Dünyasında Bir Devrim

#2: TikTok Yapay Zeka Şarkısı

TikTok, kullanıcı tarafından sağlanan metin istemlerine dayalı olarak orijinal şarkılar oluşturmak için yapay zekadan yararlanan, Yapay Zeka Şarkısı olarak bilinen deneysel bir özelliği tanıttı.

Bu şarkı sözü oluşturma yeteneğini güçlendiren şey, TikTok'un makine öğrenimi algoritmalarını kullanan kapsamlı dil modeli Bloom'dur. TikTok, kullanıcılara yapay zeka tarafından oluşturulan şarkı sözlerinin yanlışlıklar içerebileceğini ve benzer girdilerle yönlendirilen birden fazla kullanıcı için benzer şarkı sözleri oluşturabileceğini tavsiye ediyor.

Bu özelliğin deneysel bir kapasitede kullanıma sunulması, kullanıcı geri bildirimlerini toplamayı amaçlıyor ve TikTok'un zaman içinde AI şarkı yazma yeteneklerini iyileştirmesine ve geliştirmesine olanak tanıyor.

Görüşümüz: Bunu, yapay zeka ve müzikteki mevcut trendlerle uyumlu, son derece yenilikçi bir konsept olarak görüyoruz. Telif hakkı sorunları, sanatçı tazminatı ve otomasyonun yaratıcı süreçle kesişimi hakkında tartışmaları ateşlerken TikTok yaratıcılarına kolaylık sunuyor.

Olumlu tarafı, bu özelliğin içerik oluşturmanın önündeki engelleri azaltmasıdır. İstenilen türlere, sanatçı adlarına ve konulara göre uyarlanmış şarkıları hızlı bir şekilde oluşturma yeteneği, daha geniş katılımı kolaylaştırır. Genellikle kullanıcı tarafından oluşturulan şarkılardan ilham alan yaratıcı taklitleri ve trendleri takdir ediyoruz.

Ancak AI Song'un piyasaya sürülmesi, AI tarafından oluşturulan içerik tartışmaları ve TikTok'taki müzisyenler için adil tazminat konusunda endişeleri de artırıyor. AI Song ilgi kazandıkça platformlar ve plak şirketleri arasındaki ilişkileri daha da zorlayabilir. Yapay zeka araçlarının insan sanatçıların yerini almak yerine onları tamamlayabileceğini umuyoruz.

Genel olarak AI Song'un piyasaya sürülmesi, TikTok'un yenilikçi ruhunu ve tutkusunu vurguluyor ancak sektörün geleneksel normlarını bozabilir. Teknoloji ve uygulaması geliştikçe nihai etkisi belirsizliğini koruyor. Ancak fikri mülkiyet, müzik hakları ve toplumun yaratıcı içeriğe verdiği değer konusunda karmaşık tartışmaların devam edeceğini tahmin ediyoruz.

#3: TikTok Video Deneyimi

TikTok, daha uzun yatay videoları test etmeye başladı ve seçkin içerik oluşturuculara, uzunluğu bir dakikayı aşan bu tür videoları yayınlandıktan sonraki 72 saat içinde "artıracağını" bildirdi. Bu izlenme artışı, reklamlar veya siyasi içerikler hariç, TikTok'ta en az üç ay aktif olan içerik oluşturucular için geçerlidir.

Görüşümüz: TikTok'un daha uzun yatay videoları keşfetmesi, içerik oluşturucuların yaklaşımında potansiyel bir dönüşümü temsil ediyor ancak çekirdek kitlesini yabancılaştırma riski taşıyor. Keenya, daha uzun biçimli içeriğe uyum sağlamaya yönelik bu değişikliğin hem fırsatlar hem de zorluklar sunduğunu düşünüyor.

Bir yandan gelişen mobil izleme alışkanlıkları ve artan dikkat aralıkları, videoların geleneksel 60 saniye sınırının ötesine geçmesine izin vererek daha derinlemesine hikayelerin oluşturulmasını destekliyor. Yatay görüntüleme seçenekleri sunmak aynı zamanda izleyicinin elde tutulmasını da artırabilir.

Bununla birlikte, imza niteliğindeki küçük dikey formattan sapmak, TikTok'un benzersiz çekiciliğini azaltma riskini taşıyor. Platformun patlayıcı büyümesi, kısa ve öz dikey videoları ve bağımlılık yaratan kaydırma özelliğiyle desteklendi. Bu temel unsurlardan çok uzaklaşmak endişe verici olabilir.

Şu anda izleyiciler, süresi üç dakikayı aşan videolarla nadiren etkileşime giriyor. YouTube gibi platformları taklit etmek, TikTok'un ayırt edici özelliklerinden ödün verme riskini fazlasıyla taşıyor. Daha uzun videolar kitlenin ilgisini koruyamazsa içerik oluşturucular motivasyonlarını kaybedebilir ve bu durum elde tutma metriklerini olumsuz yönde etkiler.

TikTok'un basit, eğlenceli ve mobil merkezli bir platform olarak özünü korurken iddialı yaratıcılar için işlevleri genişletme arasında hassas bir denge kurması gerekiyor.

Yatay videolar için agresif bir şekilde baskı yapmak, bozuk olmayan bir şeyin onarılması riskini taşır. Ancak orta derecede esneklik sağlamak, içerik oluşturucuların hesaplanmış riskler almalarını sağlayabilir. TikTok, başarısını artıran faktörleri baltalamak yerine, beslemek için bu alanda dikkatli bir şekilde ilerlemelidir.

#4: TikTok Analizi

TikTok'un Yaratıcı Merkezinde Güncellemeler

TikTok, Yaratıcı Merkezi aracında reklamverenlerin belirli verilere erişimini kısıtlayan değişiklikler uyguladı. Daha önce Yaratıcı Merkezi, reklamverenlerin hashtag'leri aramasına ve bu etiketleri kullanan videolara ilişkin analizlere erişmesine olanak tanıyordu. Ancak TikTok, Ocak 2023'ün ilk haftasında arama butonunu sessizce arayüzden kaldırdı.

Ayrıca politika ve savaşla ilgili bazı hashtag'ler artık araçta işlevsel değil. Bu habersiz değişikliklerle ilgili soruşturma üzerine TikTok, Yaratıcı Merkezin artık yalnızca evcil hayvanlar ve seyahat gibi çeşitli sektörlerdeki en iyi 100 hashtag hakkında veri sağlayacağını açıkladı. Haber, siyaset ve küresel olaylar gibi kategorilerin bu güncellenmiş özelliğin dışında bırakıldığı görülüyor.

Üçüncü Taraf Ölçümü

TikTok Pazarlama Ortakları Programı, markalara TikTok reklamlarının etkinliği hakkında daha derin bir fikir sunmayı amaçlayan Cross-Channel ve Lift adlı iki yeni ölçüm aracını tanıttı.

Bakış Açımız:

TikTok'un reklam analizlerini genişletmesi fırsatlar sunuyor ancak aynı zamanda gizlilik endişelerini de artırıyor. Çok kanallı kampanyaların daha kapsamlı bir şekilde değerlendirilmesine olanak tanıyan, artık mevcut olan ek boyutlu veriler ilgimizi çekti.

Bu işlevsellik, reklamverenlerin dönüşümleri birden fazla temas noktasıyla ilişkilendirmesine olanak tanıyarak TikTok, diğer sosyal platformlar ve çevrimdışı reklamlarda gerçek yatırım getirisine dayalı olarak daha iyi bütçe optimizasyonunu kolaylaştırır.

Ancak feed içi oylamanın ve "ilgilenmiyorum" soru yönlendirmelerinin uygulanması endişeleri artırıyor. TikTok'un daha zengin kitle analizlerine olan arzusunu anlasak da, sık sık yapılan anketler kullanıcılar tarafından istilacı olarak algılanabilir.

Ek olarak, soruları yanıtlamak yalnızca birkaç saniye sürse bile, kaydırmayı kesintiye uğratan açılır pencereler manipülatif olarak görülebilir.

Pazarlamacılar olarak, reklam harcaması verimliliğini kanıtlamak için TikTok'un güçlü analizlerine değer veriyoruz. Ancak kullanıcılar olarak platformun aşırı hedefleme yerine gizliliğe öncelik vermesini umuyoruz. TikTok'un çekiciliği, markanın zoraki teşhirinde değil, eğlenceli ve ilgi çekici içeriğinde yatıyor.

Reklamverenlerin, platformun özüne gölge düşüren aşırı kuralcı reklamlardan kaçınarak, TikTok deneyimini geliştirmek için bu araçları akıllıca kullanmaları gerektiğine inanıyoruz. Kullanıcıları ilgili markalarla buluşturmak için verilerden yararlanmak olumludur ancak bu, kişisel ajansın zararına olmamalıdır.

#5: TikTok Alışverişi

TikTok şu anda kullanıcı videolarını alışveriş fırsatlarına dönüştürmeyi ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki e-Ticaret varlığını güçlendirmeyi amaçlayan yeni bir özellik üzerinde denemeler yapıyor.

Bu yenilikçi teknoloji, videoların içindeki nesneleri otomatik olarak tanımlıyor ve izleyicileri TikTok Shop'ta satın alınabilecek benzer ürünleri keşfetmeye teşvik ediyor. Bu, TikTok'un yalnızca belirli etkileyicilerin veya markaların öğeleri etiketlemesine izin veren önceki yaklaşımından bir sapmaya işaret ediyor.

TikTok, içerik oluşturucuları alışveriş yapılabilen ürünleri tanıtmaya teşvik ederken, bu yeni özellik, ürünleri normal kullanıcıların videolarına sorunsuz bir şekilde entegre ederek gezinme deneyimini geliştiriyor. Ancak ilk testler tutarsız bir doğruluk ortaya çıkardı; ilgisiz öğeler zaman zaman "benzer" olarak etiketlendi.

Bakış Açımız:

TikTok'un alışveriş yapılabilir video içeriğine yönelik güçlü çabası, sertifikalı yapımcıların meşruiyetini zayıflatma tehlikesi taşıyor. Pek çok TikTok Shop kullanıcısı, platform büyüdükçe ürünleri tanıtmak için komisyon kazanmak amacıyla bağlı kuruluş pazarlamasına katılmaya teşvik ediliyor.

Bu, yapımcılara içeriklerini uyarlama şansı sunsa da, istikrarlı ürün geliştirme konusunda iki kez düşünülebileceği endişesi var.

İçerik oluşturucular, sponsorluk düzenlemeleri nedeniyle ürünlerini tanıtmak zorunda hissetmek yerine, ürünlerini organik olarak sergilemenin en iyi yolunu bulabilirler. İzleyiciler, genel satış konuşmaları yerine güvenilir kişilerin yorumlarına değer verir.

Para kazanma önemli olsa da, etkileyici ticaret için özgünlüğü korumak çok önemlidir. TikTok, içerik oluşturucuların ticari çabaların yanı sıra topluluk oluşturmaya da öncelik vermesini sağlamak için bir denge kurmalı.

Özgünlük ve kırılganlık, izleyicilerle yakınlık kurmanın anahtarıdır. Yapay zeka teknolojisi ürün entegrasyonunu otomatikleştirmeye devam ettikçe insan dokunuşunun korunması hayati önem taşıyor. Bağlı kuruluş satışları yoluyla gelir elde etmek faydalı olsa da, izleyici sadakatinin zararına olmamalıdır.

#6: TikTok Erişilebilirliği

TikTok yakın zamanda erişilebilirliği artırmak için dinamik metin boyutlandırmayı tanıttı.

Bakış Açımız:

Dinamik metin boyutlandırmanın kullanıma sunulması kapsayıcılık yönünde önemli bir adımı temsil etmektedir. Kullanıcıların ekrandaki metni kendi tercihlerine göre ölçeklendirmelerine izin verilmesi, erişilebilirliğin sağlanması açısından çok önemlidir. Bununla birlikte, dinamik olarak genişleyen metin, yaratıcıların dikkatlice yerleştirilmiş grafiklerini gizleyebileceği için potansiyel dezavantajlar da vardır.

Örneğin, Keenya gibi içerik oluşturucular genellikle sabit altyazı boyutlarına güveniyor ve bu altyazıların büyütülmesi, diğer temel öğelerin üst üste gelmesine neden olabilir. Bununla birlikte, bireysel izleme tercihlerini estetik kaygılar yerine önceliklendirmek, platformda eşitlik ve kapsayıcılığı teşvik etmek açısından önemlidir.

Çözüm

Son TikTok güncellemelerinin bu kapsamlı analizinde pazarlamacıları, yaratıcıları ve kullanıcıları benzer şekilde etkileyen önemli değişiklikleri araştırdık. UMG'nin kataloğunun kaldırılmasının sonuçlarından AI Song ve daha uzun yatay videolar gibi yenilikçi özelliklerin sunulmasına kadar TikTok hızla gelişmeye devam ediyor.

Platform, analiz araçlarını geliştirip e-Ticaret entegrasyonlarıyla ilgili denemeler yaptıkça, para kazanma ile kullanıcı deneyimini dengeleyen kritik kararlarla karşı karşıya kalıyor.

Dahası, dinamik metin boyutlandırma gibi girişimler TikTok'un erişilebilirlik konusundaki kararlılığının altını çiziyor. Bu gelişmeler heyecan verici açık kapılar sunarken aynı zamanda temkinli düşünmeyi gerektiren zorlukları da beraberinde getiriyor.

Paydaşlar, platform ilerledikçe TikTok'un değişken doğasına uyum sağlamalı ve kendine özgü kültürünü ve kullanıcı katılımını korurken yeniliği benimsemelidir.