Güzellik endüstrisini bozan en iyi 8 güzellik girişim

Güzellik endüstrisi, diğerlerinden farklı olarak bir dönüşüm geçiriyor. Suçlamaya liderlik eden yeni nesil güzellik girişimleri ile inovasyon yeni standart haline geldi. Bu şirketler, geleneksel güzellik normlarına meydan okumak ve modern tüketicilerin gelişen taleplerine hitap etmek için teknoloji, sürdürülebilirlik, kişiselleştirme ve sosyal medyadan yararlanıyor.

Yapay zeka tarafından desteklenen kişiselleştirilmiş cilt bakımından çevre dostu ambalajlara ve zulüm içermeyen ürünlere kadar, bu girişimler bugünün ne anlama geldiğini yeniden tanımlıyor. Küresel güzellik trendleri üzerindeki en büyük etkilerden biri, benzersiz malzemeler, titiz cilt bakım rutinleri ve dünya çapında güzellik tüketicilerine yeni bir bakış açısı getiren K-Beauty'nin yükselişidir.

Bu makalede, güzellik endüstrisini bozan ve yenilik, sürdürülebilirlik ve kapsayıcılık alanında yeni standartlar belirleyen en iyi 8 güzellik girişimini keşfedeceğiz.

1. Glossier

Kurulan: 2014
Merkez: New York, ABD

Glossier, doğrudan tüketiciye yönelik modeli ve minimalist markası ile güzellik endüstrisinde devrim yaratan en önemli girişimlerden biridir. “Into The Gloss” güzellik blogundan gelen Glossier, sadık okuyucuları alıcılara dönüştüren ilk bir topluluk yaklaşımı geliştirdi.

“Önce cilt, makyaj ikinci” felsefesi Millennials ve Gen Z ile derinden yankılanıyordu. Markanın estetik, erişilebilir fiyat noktası ve kullanıcı dostu formülasyonları bir kült takip etti. Glossier'in başarısı, ürün geliştirmeye rehberlik etmek için topluluk oluşturma ve kullanıcı geri bildirimlerinden yararlanma gücünü gösterir.

Neden yıkıcı:

• Doğrudan tüketiciye yönelik model

• Topluluk odaklı ürün geliştirme

• Makyaj üzerinde cilt bakımına öncelik veren minimalist marka

2. Sarhoş fil

Kurulan: 2013
Merkez: Houston, ABD

Sarhoş fil, “şüpheli 6” dediği şeyin kullanımını reddederek cilt bakım endüstrisini bozdu - uçucu yağlar, kurutma alkolleri, silikonlar, kimyasal güneş koruyucuları, kokular/boyalar ve SLS. Kurucu Tiffany Masterson, kendi cilt bakım sorunları ve temiz, etkili formüller arzusu ile mücadele ettikten sonra markayı geliştirdi.

Basit, renkli ambalaj ve içerik şeffaflığına odaklanan sarhoş fil, cilt bakım meraklıları ve dermatologlar arasında hızla bir zımba haline geldi.

Neden yıkıcı:

• Temiz Güzellik Hareketi Öncü

• İç Malzeme Bilinçli Formülasyonlar

• Tüketicileri eğiten şeffaf pazarlama

3. Güzelliğin işlevi

Kurulan: 2015
Merkez: New York, ABD

Güzellik İşlevi, bireysel saç hedeflerine, türlerine ve tercihlerine göre uyarlanmış kişiselleştirilmiş saç bakım ürünleri sunar. Sınav tabanlı bir model kullanarak, müşteriler adlarıyla etiketlenmiş özel olarak formüle edilmiş şampuan ve saç kremi alırlar.

Bu girişimin başarısı, kişiselleştirme ve güzellikte güçlenmeye yönelik değişimde yatmaktadır. O zamandan beri cilt bakımı ve vücut bakımına genişlediler, bu da özelleştirmeyi büyük bir güzellik trendi haline getiriyorlar.

Neden yıkıcı:

• AI güdümlü sınavlar yoluyla hiper-kişiselleştirme

• Özel yapımı ürün hatları

• Doğrudan tüketiciye, perakende yükünü azaltarak

4. Güzellik turtası

Kurulan: 2016
Merkez: Londra, İngiltere

Beauty Pie, geleneksel güzellik perakende modelini kafasına çeviriyor. Lüks işaretlemeleri olmadan lüks güzellik ürünleri sunar. Bir üyelik modeli aracılığıyla kullanıcılar, fabrika fiyatlarıyla üst düzey cilt bakımına, kozmetiklere ve sağlıklı yaşam ürünlerine erişebilir.

Aracıları keserek ve tam fiyat şeffaflığı sunarak, Beauty Pie tüketicileri güzelliğin gerçek maliyeti konusunda eğitiyor.

Neden yıkıcı:

• Şeffaf fiyatlandırma modeli

• Lüks ürünlere üyelik tabanlı erişim

• Zorlu geleneksel marka işaretlemeleri

5. Topikaller

Kurulan: 2020
Merkez: Los Angeles, ABD

Topicals, egzama, hiperpigmentasyon ve sedef hastalığı gibi kronik cilt durumlarını tedavi etmeye odaklanan yeni çağ cilt bakım markasıdır. Sadece estetiğe odaklanan markaların aksine, topikaller bilim destekli formülleri kullanarak gerçek cilt sorunlarını ele alıyor.

İki renkli kadın tarafından kurulan marka, kârının bir kısmını akıl sağlığı organizasyonlarına bağışlayarak zihinsel sağlığa öncelik vermektedir. Topikaller cilt etrafındaki konuşmayı kabul ve güçlendirme ile değiştiriyor.

Neden yıkıcı:

• Gerçek koşullar için bilim destekli cilt bakımı

• Ruh sağlığı savunuculuğuna güçlü odaklanma

• Çeşitli, kapsayıcı marka ve liderlik

6. inkey listesi

Kurulan: 2018
Merkez: Londra, İngiltere

Inkey listesi, ortalama tüketici için cilt bakımını zorlaştıran uygun fiyatlarla yüksek kaliteli cilt bakımı malzemeleri sunmakla bilinir. Kullanıcılara her bir bileşenin ne yaptığı, nasıl kullanılacağı ve rutin nasıl oluşturulacağı konusunda net açıklamalar sağlayan eğitime odaklanır.

Bu fluff olmayan yaklaşım, Inkey listesine sadık bir hayran kitlesi kazandı. Kullanıcıları bilgi ile güçlendirerek, marka cilt bakımını daha az korkutucu ve daha erişilebilir hale getirir.

Neden yıkıcı:

• Uygun fiyatlandırma

• İçerik odaklı formülasyonlar

• Tüketici eğitimine güçlü odaklanma

7. Dereced

Kurulan: 2019
Merkez: Los Angeles, ABD

Tehlike, erişilebilirlik ve sürdürülebilirliğe odaklanan temiz bir cilt bakım markasıdır. Target gibi eczanelerde mevcut olan, temiz güzelliğin yüksek bir maliyetle gelmesi gerekmediğini kanıtlıyor. Marka toksik olmayan bileşenler, zulümsiz test ve sürdürülebilir ambalaj kullanıyor.

Teslim edilen şey, günlük tüketiciler için uygun fiyatlı kalırken çevresel sorumluluğa olan bağlılığıdır.

Neden yıkıcı:

• Kitleler için sürdürülebilir, temiz güzellik

• Yüksek etkinlikle uygun fiyatlı fiyatlandırma

• Şeffaf, eko-bilinçli formülasyonlar

8. Soko Glam (sonra seninle tanıştım)

Kurulan: 2012
Merkez: New York, ABD

Soko Glam, Kore cilt bakımı için çevrimiçi bir pazardan daha fazlasıdır-tam teşekküllü bir harekettir. Estetisyen Charlotte Cho tarafından kurulan platform, milyonlarca Batılı tüketiciyi çok adımlı Kore cilt bakım rutinine tanıttı.

2018'de Charlotte kendi cilt bakım hattını başlattı, sonra Soko Glam Şemsiyesi altında sizinle tanıştım . Marka, insanlara ve şeylere karşı derin bir bağlantı ve empati olan “Jeong” felsefesini somutlaştırıyor.

Neden yıkıcı:

• Küresel olarak K-Beauty dalgasına liderlik etmek

• Markanın arkasında güçlü anlatı ve felsefe

• Kültürel öneme sahip kalite formülasyonları

Bağımsız ve niş güzellik markalarının yükselişi

Bu güzellik girişimleri gelişiyor çünkü bugünün tüketicisini anlıyorlar: değerlere dayalı, dijital olarak anlayışlı ve kişiselleştirme arıyor. İster yapay zeka odaklı özelleştirme, sürdürülebilirlik veya şeffaflık olsun, tüketiciler otantik ve kişisel inançlarıyla uyumlu indie markalarına yöneliyorlar.

Geleneksel güzellik devleri artık daha küçük markalar alarak veya kendi stratejilerini yenileyerek yetişmek için yarışıyor. Ancak, girişimlerden gelen taban yeniliği, zarfı daha da ileriye götürmeye devam ediyor.

Güzellik başlangıç ​​patlamasını yönlendiren temel trendler

1. Temiz ve Sürdürülebilir Güzellik:
   Tüketiciler, alımlarının çevresel ve etik etkilerinin giderek daha fazla farkındadır. Varm ve Sarhoş Fil gibi girişimler bu değişikliğe öncülük ediyor.

2. Özelleştirme ve Kişiselleştirme:
   Beauty'nin özel formüllerinin işlevi, teknolojinin güzellikle nasıl buluştuğunun mükemmel bir örneğidir.

3. Kapsayıcılık ve Temsil:
   Topikaller ve Fenty Beauty (artık bir başlangıç ​​olmasa da) kapsayıcı markalaşmanın gücünü göstermiştir.

4. Doğrudan tüketiciye (DTC) modeller:
   Perakende işaretlerini keserek, yeni başlayanlar müşterileriyle daha yakın ilişkiler kurarken daha düşük maliyetlerle premium ürünler sunabilir.

5. Küresel Etkiler:
   K-Beauty fenomeni, yenilikçi içerikleri, yaratıcı ambalajları ve cilt ilk felsefesi ile dünya çapında güzellik standartlarını şekillendirmeye devam ediyor.

Son Düşünceler

Güzellik manzarasına artık eski markalar hakim değil. Bunun yerine, yeni bir girişim dalgası daha kapsayıcı, şeffaf ve sürdürülebilir olarak kuralları yeniden yazıyor. Tüketiciler özgünlüğü, eğitimini ve özelleştirmeyi benimsiyorlar ve girişimler tam olarak bunu sunuyor.

Güzellik endüstrisi gelişmeye devam ettikçe, bu bozucular sadece ürünler sunmuyorlar - topluluklar inşa ediyorlar, değişimi savunuyorlar ve günlük cilt bakımını bir harekete dönüştürüyorlar. İster güzellik meraklısı ister yatırımcı olun, bu markalara dikkat etmek bir zorunluluktur.