2021'de Sesli Arama için Nasıl Optimize Edilir?

Sesli arama, sorgularınızı internette aramak için sesli bir yaklaşımdır. Sorgunuzu belirli bir anahtar kelime grubuyla yazmak yerine, bir web tarayıcısında veya bir arama motorunda sorgularınızı gerçekleştirmek için sesli komutları kullanırsınız. Aslında sesli arama, 2020'de en çok kullanılan dijital pazarlama stratejilerinden biri haline geldi.

Sesli arama bebeklik bir kavram olarak başlamış olabilir ancak günümüzde arama endüstrisinin en önemli konularından biridir. İnsanlar sesli aramaya doyamıyor. İnsanların sesli aramadan elde ettikleri kolaylık, benzersizdir ve yazma sınırlamalarının ötesindedir.

1 numaralı arama motoru olan Google, her saniye tüm dünyada 40.000 sesli arama sorgusunu(1) işler. Bu sayı bir anda artıyor. Artık herkesin cep telefonunda kişisel bir sesli asistanı var ve Google'dan yanıt alma şeklimiz son zamanlarda çok değişti.

Siri'nin 2011'de Apple telefonlarında kişisel ses asistanı olarak çıktığı zamanı hepimiz hatırlıyoruz. Bu, denenmesi harika olarak görülen bir yenilikti. Bilgilendiriciydi ve bazen yanıtlarıyla bizi güldürdü.

Ancak hiç kimse aynı sesli asistanın 2020'de en büyük dijital trendlerden biri olacağını düşünmemişti.

İnsanlar geleneksel metin araması yerine sesli aramaya yöneliyor. Kolaylık ve rahatlık getirir. Ancak, büyük talep nedeniyle artık piyasada çeşitli sesle etkinleştirilen teknolojiler var. 420 milyon sesli asistanın halka satılmasının nedeni budur.

Sesli arama daha çok komutlar, yani anneyi aramak veya alarm kurmak için kullanılıyor. Bu alan için daha fazla potansiyel var. Gelecekte sesli pazarlamanın tüm bakış açısını değiştirebilir.

Sesli aramanın arkasında yapay zeka yatıyor ve Google'a göre doğruluğu 2013 yılından bu yana %95'e yükseldi(2).

Ama neden her zamankinden daha fazla büyüdüğü ve geliştiği hakkında bir fikriniz var mı? Sesli arama bazı trendleri takip ediyor ve bu dijital teknolojinin belirli özellikleri milyonlarca kalp kazandı. Büyümesini tartışalım ve sürekli büyümesinin nedenini araştıralım ve metin aramayı fırtına ile devralması bekleniyor.

• genel bakış
• Sesli Arama Büyüyor
• özellikleri
• Sesli Arama için Nasıl Optimize Edilir

Sesli Arama Neden Büyüyor?

Tamamen yeni bir yemek pişirdiğinizi hayal edin, ancak yemeğin güzel ve lezzetli çıkması için tarifteki adımları izlemelisiniz. Şimdi, önünüzde değil, telefonunuzda verilen adımlarla kafanız karışabilir. Tarifi görmek için telefonunuzu açmak, hatta dağınık ellerinizle dokunmak ister miydiniz? Sanırım hayır.

Başka bir yol düşünebilir misin? yapabilirim. Bir yol, sesli asistanınızdan tüm tarifi tekrarlamasını istemektir, böylece kesintisiz bir şekilde yemek pişirmeye devam edebilirsiniz.

Kişisel sesli asistanımızın bizi kurtarabileceği binlerce durum var. Sesli aramanın büyümesinin ve şehrin yeni konuşması haline gelmesinin bazı belirgin nedenleri şunlardır:

• Sesli Arama, Metin Aramadan Daha Hızlı ve Daha Kolaydır

  Sesle arama, metin aramaya göre 3,7 kat daha hızlıdır. Kısacası, sesli komutlarla arama, metin arama gibi geleneksel yöntemlerden daha kolay ve hızlıdır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri yazmak yerine konuşmak daha uygun, değil mi?

  İnsanların %42'si araç kullanırken sesli aramayı kullanıyor ve kulaklıklarına erişimleri yok. Sesli arama kullanıcılarının %38'i bunun eğlenceli bir arama yöntemi olduğunu düşünüyor.

• Sesli Arama Daha Uygun ve Kullanışlı

  Cevabınız bir cümle uzaktayken konuşmayı mı yoksa yazmayı mı seçerdiniz? En ufak bir şüpheye mahal vermeden sözlü olarak sorardım. Aynı şekilde, zamanın nakit olduğu bir çağda yaşayan insanlar, cevaplarını daha hızlı ve daha hızlı almak isterler.

  İnsanların ikinci seçeneği seçtikleri oldukça açık çünkü telefonlarına yazmayı sevmiyorlar.

• Sesli Arama Mobil İçin Uygundur

  Bu muhtemelen sesli aramanın günümüzde insanlar arasında viral ve popüler olmasının en büyük nedenidir. İnsanlar her zaman akıllı telefonlarını yanlarında bulundururlar ve bu onlara sesli asistanlarından yardım alma avantajı sağlar.

  Bright Local(3), sesli aramanın neredeyse %56'sının akıllı telefonlardan yapıldığını gösterir.

  Bu istatistiksel veriler, bu dijital teknolojinin ortaya çıkmasında ve popülaritesinde akıllı telefonların rolünü göstermektedir. Cep telefonları aslında sesli aramalara erişim sağlayan bir kapıdır.

Ayrıca Okuyun: Sesli Arama Nedir: Yeni Başlayanlar Kılavuzu

Sesli Aramanın Özellikleri

Web sitelerimizi sesli arama için optimize etmenin neden önemli olduğunu anlamamıza yardımcı olacak bazı dikkate değer sesli arama eğilimleri şunlardır:

• Sesli Sorgular Konuşma Sözcükleri İçerir ve Sorular Sorar

  Masaüstü kullanırken, daha kısa sürede doğru bilgiye ulaşabilmek için doğrudan olmayı amaçlıyoruz. sesli aramayı kullanırken, ton bir şekilde konuşmadır. Örneğin, bir masaüstünde restoran aramak istiyorsanız, muhtemelen 'ABC bölgesindeki restoranlar' yazarsınız. Ancak, tüm sesli arama, 'şu anda hangi restoranlar açık?' gibi sesli komutlar veriyorsunuz.

  Sesli arama mutlaka uzun kuyruklu anahtar kelimeler içermez. Bunun yerine soru cümleleri içerir.

• Sesli Sorguların %22'sinin Yerel İçerik İçin Olduğunu Biliyor muydunuz?

  İnternet Trend Raporu, sesli arama sorgularının neredeyse 225'inin konum tabanlı olduğunu belirtti. Ve bir şekilde, her şey mantıklı görünüyor çünkü insanlar hareket halindeyken sesli arama yapıyor.

  Google kısa süre önce sesli aramalar nedeniyle 'Yakınımda' aramalarının %130'a çıktığını açıkladı. İnsanlar, yakınındaki şeyleri bulmak için sesli aramayı kullanır.

  Sesli aramanın mobil odaklı bir trend olduğunu söylemeye gerek yok.

• Kullanıcılar Anında Sonuç Bekliyor

  Sesli aramalar çoğunlukla yetişkinler ve gençler tarafından arama yapmak veya yol tarifi sormak için kullanılır. İnsanlar sesli aramayı kullandıklarında, her zaman yerel bir işletme aramak gibi bir niyetleri yoktur.

  Örneğin, bir kişi yakındaki restoranları arar. Tüm restoranlar hakkında tüm bilgileri alır. Bundan sonra kişinin istediği restoranı araması ve ardından rezervasyon yapması gerekecektir.

  Bir kişinin bilgiyle ilgili soruları olduğunda, örneğin, 'Dünyanın en iyi restoranı hangisidir?' olduğunda işler farklıdır. Bu durumda, hemen bir cevap istiyor.

  İçerik genellikle arama ekranının üst kısmındaki öne çıkan snippet'lerde görünür.

Sesli Arama için Nasıl Optimize Edilir

Pazarlama analitiği, 2020'nin sonunda tüm aramaların %50'sinin ses tabanlı olacağını tahmin ediyor. Bu dijital trend sadece yükselmekle kalmıyor, aynı zamanda IoT cihazları, akıllı hoparlörler, akıllı telefonlar ve sesli asistanlar için dijital satın alma trendi de yükselişte.

Bütün bu durum yeniden optimizasyon gerektiriyor. Sesin öncelikli olduğu bir dünyaya hızla yaklaşıyoruz. İşletmelerimizin, internetteki içeriğimizin, web sitelerimizin ve bloglarımızın güncel trende ayak uydurması gerekiyor.

Sesli aramayı farklı şekillerde nasıl optimize edebileceğimizi görelim:

• Öne Çıkan Snippet'ler

  Öne çıkan snippet'ler, yalnızca Google'daki SERP'lerin üzerinde görünen kutulardır. Arama motoru temel olarak web sitelerinden sorgu için en alakalı içeriği çıkarır ve kutulara koyar. Google sorgularının %30'u bunları içerdiğinden, ses optimizasyonu düşünülürken öne çıkan snippet'ler çok önemlidir.

  Bu nedenle, içeriğiniz bir snippet'te yer alıyorsa, bir sesli asistanın sorgusunun yanıtlarını kesinlikle oradan alacağından emin olabilirsiniz.

  Web sitenizi ses öncelikli bir dünyada daha üst sıralarda sıralamak için en önemli şey, Google snippet'lerinde öne çıkmaya hak kazanan kaliteli veriler sağlamaktır.

• Kullanıcı Amacı

  İnsanların niyetlerini bilmek gerekir. Web sitenizden bir şey mi satın almak istiyorlar yoksa markanız hakkında bilgi almak için mi buradalar? Kullanıcının amacı, sesli arama ile ilk sıraya koyduğu sorgu ile belirlenebilir.

  Bazen, sorgusu 'fiyat' ve 'satın al' gibi kelimeler içerdiğinden, kullanıcının amacı oldukça açıktır. Ancak diğer zamanlarda, amaç yalnızca kullanıcının beynindedir.

  Google'ın Hummingbird güncellemesi, her web sitesinin içeriğini tarar ve kullanıcının sorgusuna doğru cevaplar verir.

  Bu nedenle, içerik oluştururken ve küratörlüğünü yaparken mümkün olduğunca kullanıcı amacını göz önünde bulundurun. Sitenizin belirli kullanıcı sorgularıyla alaka düzeyini önemli ölçüde artırır.

• Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler ve Sorular

  Bir sesli asistanla konuşurken, insanlar onlarla sohbet etme eğilimindedir. Bu nedenle, sesli arama sorgularının uzun olmasının nedeni. İçeriğinizde sesli aramayı optimize etmek istiyorsanız, içeriğinizde uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve soru cümleleri kullanmak iyi bir uygulamadır. Bu, öne çıkan snippet'lerde daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur.

  Metin araması oldukça alakalı ve spesifiktir. Bu arada, sesli arama doğaldır ve insan diline yakındır.

  Hedef kitlenizin sorabileceği en özgün soruları bulmak için 'Halka Sor' gibi yazılımların yardımını kullanın.

  İçeriğinizde yer alacak soruları seçerken sitenizin çevresine yazmayı unutmayın. ayrıca soruyu olabildiğince kısa ve öz bir şekilde yanıtlayın.

  Ayrıca, öne çıkan snippet'lere dönüştürmek için 'ilgili diğer sorularınızı' doldurmayı ve her zaman güncel tutmayı unutmayın.

• Sayfa Yükleme Hızı

  Sayfa hızı, web sitesi sayfanızın yüklenmesi için geçen süreyi ifade eder. Kısacası, yükleme süresi. Bu hız, sesli bir dünyada sıralamanızı çok etkiler.

  Sesli aramayı kullanan bir kişinin genellikle acelesi vardır. Bu nedenle, web sitenizin hız optimizasyonu gerçekten önemlidir.

  Başlangıç ​​olarak, PageSpeed ​​Insights ile hız testine girebilirsiniz.

  Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Sesli aramaların çoğu telefonlarla yapıldığından sitenizin mobil hızını artırmaya çalışın.

• Yapılandırılmış Veri

  Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlayabilmesi için sitenizin HTML koduna eklenen kodlamayı gerektirir.

  Bu, arama motorlarının web sitenizi verimli ve kolay bir şekilde taramasına yardımcı olur. Kendiniz, markanız ve ürünleriniz hakkında bilgi verme şeklinizi optimize etmek için Schema Markup'ın yardımını alın.

  Öne çıkan snippet'lerde yapılandırılmış verileri kullanmak, web sitenize rekabet avantajları sağlar. Bu veriler, snippet'lerde öne çıkmanıza yardımcı olabilir. Bu nedenle, sesli arama sonuçlarında.

• Yerel SEO

  Bright Local, tüketicilerin neredeyse %58'inin yerel işletmeleri aramak için sesli aramayı kullandığını bildiriyor. En çok sesli arama sonuçlarında görünmek için içeriğinizi konumunuza göre optimize etmeniz gerekir. Google My Business'tan yardım alarak işletme giriş bilgilerinizi güncelleyebilirsiniz.

  İster büyük bir işletmeye, ister hemen köşede küçük bir evcil hayvan dükkanına sahip olun, işletme girişi bilgilerinizi doldurun ve doğru olduğundan emin olun. Birden fazla yerde mağazanız varsa, işletme girişi bilgilerini doldurmak için Yext ve Moz Local gibi araçları kullanabilirsiniz.

• Mobil Uyumluluk

  Web sitenizin iş dostu olduğundan emin olun. Mobil uyumlu bir site muhtemelen sesli arama dostudur. Duyarlı bir web sitesi tasarlayın, sayfa dışı ve sayfa içi SEO taktiklerine yatırım yapın, Google tarafından kaydedilen yapısal mobil hataları ortadan kaldırın, işletme listeleme bilgilerinin kolay bulunmasını ve web sitesinin hızlı yanıt ve yükleme süresine sahip olmasını sağlayın.

• Sık Sorulan Sorular (SSS) Sayfaları

  İçeriğinizi sesli arama için optimize etmenin başka bir yolu, daha çok soru ifadelerine ve uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanan sık sorulan sorular sayfaları oluşturmaktır.

  Ortak soruları düşünün ve bunları bir araya toplayın. Doğal görünmeye çalışın. En yüksek sıralama için, arama motorunun web sitenizden yanıt almasına ihtiyacınız var. Bu nedenle, soruları önceden tahmin edin ve bunlara alakalı uzun anahtar kelimeler ekleyin.

  Google snippet'lerinde öne çıkma şansınızı artırmak için hızlı yanıtlar eklediğinizden emin olun.

  Bu, yapılması göz korkutucu bir görev olabilir, ancak sesli arama sonuçlarının en üstünde olmak için büyük zaman yardımcı olabilir.

• İnsanlar Sesli Arama ile Nasıl Oynar?

  Siri'yi daha önce kullandıysanız, gereksiz yere şaka yapmış olmalısınız. Kabul edin, kişisel sesli asistanınıza hala suçlu olduğunuz bazı aptalca sorular sordunuz.

  Ama mesele şu ki, insanlar sesli asistanlarıyla birçok şekilde oynayabilirler. Dijital teknolojiyle etkileşim kurmanın milyonlarca yolu var.

  Müşterilerinizle etkileşim kurabileceğiniz benzersiz yollar bulmaya çalışın.

• Yerel İşletmeler için Çevrimiçi Listeler

  Bir işletme web sitesi işletmiyorsanız bu ipucunu atlayabilirsiniz. Ancak yaparsanız, yerel işletmenizin listelenmesi önemlidir. Sesli arama devrimine bir an önce hazırlanmalısınız. Siri ve Cortana gibi sesli yardımcıların, web sitenizi arama sonuçlarında göstermeme olasılığı vardır. Bu nedenle, özellikle yerlileri çekmek istiyorsanız, şirketinizi listelemeniz gerekir.

Son düşünceler

Arama endüstrisi büyümeye devam ederken, pazarlamacılar yeni stratejiler öğrenmeli ve dijital trendlere ayak uydurmak için zamanın ötesinde olmalıdır. Rakiplerinizin önünde olduğunuzdan emin olmak için sesli aramayı optimize etmek için yukarıdaki ipuçlarını izleyin.

Diğer Faydalı Kaynaklar:

Yapay Zeka Tabanlı Ses Asistanı Mai, Perakende ve Restoranların Geleceğini Nasıl Değiştirebilir?

Sesli Aramanın Dijital Pazarlamaya Etkisi

Geleceğin teknolojisi: Sinir Ağı Kullanarak Ses Tanıma

Voice First Teknolojisindeki Rolünüz | Teknoloji Hunisi