2024'te Reklamcılığınızı Geliştirmenin 5 Yolu

Dijital dönüşüm zaten reklam dünyasına çok şey katıyor. Teknolojideki sürekli değişimlere uyum sağlarken, sürekli hareket eden bir hedefe ulaşmaya devam etmelisiniz. 2024'te, uyum sağlanması gereken pek çok yeni teknoloji ve trendle birlikte işler daha da zorlaşacak. Ancak bu yeniliklerden bazılarının, aşağıdakiler gibi, müşteri kazanımınız ve yatırım getiriniz üzerinde büyük etkisi olabilir. İşte 2024'te deneyebileceğiniz en iyi reklamcılık taktikleri, trendleri ve teknolojileri:

1. Kurabiye Olmadan Hamur Yapın

Geçtiğimiz birkaç yılda "kurabiyenin nasıl parçalandığına" dair sevimli başlıklarla pek çok makale ortalıkta dolaştı. Ancak gerçek o kadar da tatlı değil (kusura bakmayın). Artan gizlilik korumaları ve endişeler nedeniyle üçüncü taraf verilerinin kaybı, reklamverenlerin iki kat daha fazla çalışması gerektiği anlamına geliyor. Bu arada kişiselleştirmeyle ilgili beklentiler müşteri verilerini her zamankinden daha önemli hale getiriyor.

Birçok marka çözüm olarak birinci taraf veri toplamayı arıyor. Anket göndermek, kendi site ve uygulama trafik verilerinizi toplamak ve müşteri hizmetleri etkileşimlerini incelemek, müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olabilir. Müşterilerinizin ve rakiplerinizin neler yaptığını öğrenmek için sosyal dinleme araçlarının uygulanmasından da kazanılacak çok şey var.

Bununla birlikte, gelişen teknolojiler çerez sorununa daha güçlü, verimli ve kalıcı bir çözüm sunabilir. Örneğin tahmine dayalı analizler gibi yapay zeka araçları, müşterilerinizin ihtiyaçlarını gizliliklerini etkilemeden veya zamanınızı tüketmeden tahmin edebilir. Yeni türde veriye dayalı içgörülere dayalı olarak hedef kitlenize doğru içeriği sunmak için farklı teknikleri deneyin.

2. Yetkili İçerik Oluşturun

İçerikten bahsetmişken, müşterilere sadece bir sürü slogan verilmesini veya ne satın alacaklarının ya da kiminle çalışacaklarının söylenmesini istemiyorlar. Markalarla daha uzun vadeli ilişkiler kurmak, gerçek bağlantılar kurmak ve sundukları ürünler hakkında kendi kararlarını vermek istiyorlar. Bir ilişki kurulduğunda, güvenilir bir bilgi kaynağı olarak onlara tekrar tekrar dönebilirler.

2024'te başarılı olmak için markaların kendilerini takipçileri için zamanında ve yararlı içerik sağlayan güvenilir kaynaklar olarak kanıtlamaları gerekiyor. Kullanıcı sorularını sorulmadan önce yanıtlamaları ve potansiyel müşterilerin bilgi aradığı yerlerde görünmeleri gerekir. Google'ın arama motoru sonuç sayfasında üst sıralarda yer almaları ve tüketicilerinin okuduğu yayınlarda yer almaları gerekiyor.

Reklamverenler bunu mümkün kılmanın tüm farklı yollarını düşünmelidir. Yüksek kaliteli gönderilerin daha üst sıralarda yer alması ve viral hale gelmesi için sosyal ve içerik ekipleriyle birlikte çalışın. Instagram Hikayeleri, yerel içerik ve kullanıcılara halihazırda bulundukları yere ulaşmanın diğer yollarını deneyin. Yerel bir reklam ajansı, hedef kitlenizi yabancılaştırmadan mesajlarınızın orijinalliğini korumanıza yardımcı olabilir.

3. Video Nişinizi Bulun

Nielsen reytingleri hâlâ düşmemiş olsa da, TV reklamları tek başına uzun süredir başarının doğru bir yansıması olmadı. Bir reklamveren olarak muhtemelen bunu zaten biliyorsunuzdur, ancak video ve akış reklamcılığına yönelik tüm yeni fırsatlardan yararlanamıyor olabilirsiniz. Elbette TikTok ve Instagram gidilecek en önemli yerlerden ikisi ama başka seçenekler de var.

Örneğin, 2023'te Netflix, reklamverenlerin akış içeriğini görüntüleyenleri hedeflemesine olanak tanıyan, reklam destekli bir plan başlattı. Ve 2024'ün başlarında, reklamverenlerin özellikle art arda birden fazla bölüm izleyen kullanıcıları hedeflemesine olanak tanıyan yeni bir aşırı reklam formatı yer alacak. Ayrıca 2024'te Amazon, Prime Video yayın platformunda reklam yayınlamayı etkinleştirecek (kullanıcılar bu seçeneğin dışında kalmak için ekstra ödeme yapabilir).

Bu arada Hulu, Peacock ve Max gibi platformlar, bir program veya film duraklatıldığında görünen "duraklatma reklamlarını" içeriyor. Hulu, 2019'da bu teknolojiyi denedi ancak ses ve video duraklatıldıktan sonra devam ettiğinde kullanıcıların kafasının karıştığını gördü. Daha yeni formatlar genellikle daha incelikli ve daha az rahatsız edicidir; genellikle yalnızca sessiz ve hareketsiz bir görüntüdür.

4. Oyun İçi ve Metaverse Reklamı Yapın

Video oyun platformları aracılığıyla yapılan reklamların ilgi görmesi yavaş olsa da 2024 onun büyük yılı olabilir. Y kuşağı ve Z kuşağı bu platformlarda çok fazla zaman harcasa da genellikle reklamverenler tarafından yeterince hedef alınmıyor. Daha kişiselleştirilmiş ve müdahaleci olmayan reklamlara izin veren teknolojideki ilerlemelerle birlikte bu durum değişiyor olabilir.

Video oyunlarını kullanarak reklam vermenin birçok yolu vardır; bu nedenle geleneksel banner'ların ve pop-up'ların ötesinde düşünün. Reklamverenler reklam oluşturabilir veya ürünlerinin oyun dünyasına yerleştirilmesini sağlayabilir. Bir oyuncu şirketinizin maden suyu kutusunu veya yoga matını alıp enerji artışı için kullanabilir. Markanız için bir reklam panosunun yanından geçebilirler veya sanal araba radyo istasyonlarında şarkınızı duyabilirler.

Markalar ayrıca kendi benzersiz oyunlarını da yaratabilirler. Örneğin popüler bir spor içeceği şirketi yakın zamanda kendi yarış oyununu yarattı. Reklamverenler ayrıca oyuncuların oyun oynayabileceği ve hatta markalarından alışveriş yapabileceği sanal meta veri ortamları da yaratıyor. Her bütçeye uygun seçenekler mevcuttur, ancak bazıları yeni teknoloji altyapısı veya blockchain veya kripto para birimi anlayışı gerektirebilir.

5. Yapay Zeka ile Üretin

Üretken yapay zekanın benimsenmesi artmaya devam edecek ve reklamcılığın birçok alanında faydalı olabilir. Reklamverenler benzersiz ürün görselleri oluşturmak, içerik ve metin için ilham ve taslaklar oluşturmak ve görevleri otomatikleştirmek için yapay zekayı kullanabilir. Reklamverenler, ürünleri doğru ışık altında fotoğraflamak için saatler harcamak yerine, birkaç tıklamayla yüzlerce görsel oluşturabilir.

Bu arada, arama motorları üretken yapay zekaya daha fazla güvenecek ve kendilerine taranacak yararlı içerik sağlayan şirketleri ve markaları tercih edecek. Yapay zeka araması, saygın marka blog gönderilerini bilgi kaynağı olarak kullanacak ve bunları SERP'nin üst kısmındaki özetlere dahil edecek ve bunlara atıfta bulunacaktır. Sonuçlar muhtemelen botlar tarafından değil, uzman insanlar tarafından yazılan, iyi araştırılmış, yüksek kaliteli, yaratıcı içerikleri tercih edecektir.

Ancak bir uyarı: Pek çok medya kaynağı, yapay zekanın sahte uygulamalarının bazı şirketleri kötü yönde viral hale getireceğini öngörüyor. Üretken yapay zeka, insanların görüntülerine çok fazla parmak vermek gibi tuhaf şeyler yapmasıyla ünlüdür. Muhtemelen şirketinizin yılın en tüyler ürpertici Super Bowl reklamını yapan şirket olmasını istemezsiniz. Öte yandan, adın bilinirliği markanız için hâlâ büyük bir kazanç olabilir.

Sen ol

Teknoloji veya platform ne olursa olsun, müşteriler reklamverenlerden eskisinden çok daha fazlasını bekliyor. Satın alma yolculuğunun her aşamasında benzersiz, kişiye özel deneyimler istiyorlar. En önemli değerlerini paylaşan markalardan alışveriş yapmak ve onlarla çalışmak istiyorlar. Ancak en önemlisi marka seslerinin ilişkilendirilebilir ve özgün olmasını istiyorlar. Bu nedenle, hangi yeni araçları denerseniz deneyin, misyonunuza sadık kalmayı ve müşterinizle özgün bir şekilde bağlantı kurmayı unutmayın.