2023 Yılında Website Builder Pazar Payını Keşfetmek Shopify, Wix ve Squarespace'in Hakimiyetine Bir Bakış
Yayınlanan: 2023-02-01Web sitesi oluşturucu endüstrisi, hem köklü oyuncuların hem de yeni gelenlerin pazardan pay almak için yarıştığı, son derece rekabetçi bir arenadır.
Grubun başında, kullanıcı dostu arayüzleri ve çok çeşitli şablon ve tasarım seçenekleriyle kendilerini bilinen isimler olarak pekiştiren Wix, Squarespace ve Shopify gibi şirketler yer alıyor.
Bulundukları yere nasıl geldiler? Peki rakipleri onlara karşı ne durumda?
Bugün web sitesi oluşturucu pazar payının nasıl göründüğünü keşfederken öğrenin.
Web sitesi oluşturucu nedir?
Web sitesi oluşturucu, kullanıcıların kodlama olmadan web siteleri oluşturmasına ve yayınlamasına olanak tanıyan bir araçtır. Kullanıcı dostu bir arayüz, şablonlar ve e-ticaret, analiz ve SEO araçları gibi özellikler sunar. Bir web sitesini çalıştırmanın barındırma ve güvenlik gibi daha teknik yönleri de ele alınır. Genellikle küçük işletmelere, bireylere ve teknik bilgisi olmayan kişilere yöneliktir.
Bu tanım gereği Wix, Squarespace, Shopify, GoDaddy ve Weebly'nin tümü web sitesi oluşturucuları olarak kabul edilir ve bunlar, bu analizde odaklanacağımız türden araçlardır.
Bunun aksine, İçerik Yönetim Sistemi (CMS), genellikle geliştiriciler ve tasarımcılar gibi daha teknik kullanıcılar tarafından web siteleri oluşturmak için kullanılan bir yazılımdır. Bu araçlar size daha fazla esneklik sağlarken barındırma, güvenlik ve yazılım güncellemelerinin bağımsız olarak yönetilmesi gerekir. Ve en popüler açık kaynaklı CMS, tahmin edebileceğiniz gibi WordPress'tir.
Daha teknik doğaları nedeniyle, CMS'lerin genellikle bir web sitesi oluşturucusundan farklı olduğu düşünülür; bu nedenle, bu makalede bunları çok fazla derinlemesine analiz etmeyeceğiz. Ancak, web sitesi oluşturucu ve CMS pazarının birleşimini daha büyük bir şekilde görmek istiyorsanız CMS pazar payı hakkındaki makalemize göz atabilirsiniz.
Web sitesi oluşturucu pazar payı nasıl görünüyor?
Öncelikle bu soruyu mümkün olan en basit şekilde cevaplayalım. İnternetteki en iyi 1 milyon siteye (trafik hacimleri açısından) bir göz atarsak ve tüm web sitesi oluşturucu türlerini (yani hem standart hem de e-ticaret web sitesi oluşturucularını) dikkate alırsak, açık bir kazanan olurduk – ve bu Shopify olacaktır.
Buildwith'e göre Shopify , barındırılan çözüm tarafından oluşturulan sitelerin %31'ini oluşturan en büyük barındırılan çözümdür (web sitesi oluşturucusu için proxy olarak kullanabiliriz). Pastanın bu dilimi, Shopify Plus kurumsal düzeydeki çözümle oluşturulan mağazaları eklediğinizde daha da büyüyor ve bu da %5'lik ek bir paya tekabül ediyor.
Dünyanın en popüler web sitesi oluşturucusunun aslında genel bir web sitesi oluşturucudan ziyade bir e-ticaret platformu olması ilginçtir. Bunu aşağıda daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.
Wix ikinci sırada yer alıyor ve pazar payının %23'ünü elinde tutuyor (%13'ü standart web sitesi oluşturucusunun elinde ve %10'u e-ticaret çözümü Wix Mağazalarının elinde).
Squarespace üçüncü sırada yer alıyor, ancak web sitesi oluşturucu pazar payının yalnızca %9'uyla geride kalıyor.
En iyi 1 milyon siteden kaçı web sitesi oluşturucuları tarafından oluşturuldu (ve kaçı CMS'ler tarafından)?
Ancak, en iyi 1 milyon sitenin tümüne bakmak için biraz daha uzaklaştırırsak (bir web sitesi oluşturucuyla oluşturulmayanlar dahil), web sitesi oluşturucularla oluşturulan sitelerin bunların yalnızca küçük bir kısmını oluşturduğunu görürüz:
Bu açıdan baktığımızda Shopify'ın pazar payının sadece %2,29'a düştüğünü görüyoruz. Wix ve Wix Mağazaları %1,72'lik bir paya sahipken Squarespace yalnızca %0,65'lik bir paya sahip.
Bu ne anlama gelir? Oldukça basit bir şekilde, web sitesi oluşturucuları WordPress gibi CMS'ler kadar popüler değildir . Ve bir CMS veya web sitesi oluşturucu ile oluşturulmuş çok daha büyük bir web sitesi havuzuna bakan W3Tech'in verilerini analiz edersek, durumun uzun süredir böyle olduğunu görürüz:
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| WordPress | %58,5 | %60,0 | %59,7 | %62,1 | %64,1 | %65,2 | %63,7 |
| Shopify | %1,3 | %1,8 | %2,6 | %3,4 | %5,2 | %6,6 | %5,7 |
| Wix | %0,6 | %0,9 | %1,8 | %2,3 | %2,4 | %2,9 | %3,6 |
| Kare alanı | %1,5 | %2,6 | %2,7 | %2,7 | %2,3 | %2,7 | %3,0 |
Her ne kadar Shopify, Wix ve Squarespace'in pazar payları son birkaç yılda artmış olsa da WordPress'inki de aynı şekilde arttı. Aslında pazar payı en yakın rakibi Shopify'ın 11 katından fazla . Ancak bu büyüme, pazar payları zamanla yavaşlayan veya düşen ve şu anda sırasıyla %2,7 ve %1,8 seviyesinde olan Joomla ve Drupal (gösterilmemiştir) gibi diğer CMS'lerin pahasına olmuştur.
Kullanıcıların çoğunluğunun web sitelerini oluşturmak için WordPress'i tercih etmesi sürpriz değil; WordPress, web sitesi oluşturucularının hâlâ rekabet edemeyecekleri bir düzeyde özelleştirme ve ölçeklenebilirlik sunuyor. WordPress ile Wix'in özelliklerini burada daha ayrıntılı olarak, WordPress ile Squarespace'i ise burada karşılaştırabilirsiniz.
Daha küçük web sitesi oluşturucuları ne kadar pazar payına sahip?
Görünüşe göre pek fazla değil. W3Techs'in geçmiş verilerine bir kez daha göz atalım; bu kez Webflow, GoDaddy, Weebly ve Jimdo gibi daha niş web sitesi oluşturucularını dahil edelim:
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Web akışı | – | – | %0,2 | %0,2 | %0,4 | %0,7 | %0,9 |
| Godaddy Web Sitesi Oluşturucu | %0,4 | %0,4 | %0,7 | %0,5 | %0,5 | %0,5 | %0,5 |
| Weebly | %0,4 | %0,4 | %0,7 | %0,5 | %0,5 | %0,5 | %0,7 |
| Jimdo | %0,2 | %0,2 | %0,3 | %0,2 | %0,1 | %0,1 | %0,2 |
GoDaddy, Weebly ve Jimdo'nun pazar payı son birkaç yılda önemli ölçüde artmadı; hatta hiç artmadı. Hepsi rekabetçi fiyatlara sahip olsa da özellikleri, tekliflerine sürekli ekleme yapan Wix, Squarespace ve Shopify ile karşılaştırıldığında çok daha sınırlıdır . Bu, bu küçük oyuncuların azalan popülaritesini açıklayabilir.
Bunun tek istisnası, 2013'teki lansmanından bu yana istikrarlı bir büyüme kaydeden Webflow'tur. Daha teknik kullanıcıları hedefleyen, kod gerektirmeyen bir oluşturucu olarak, görünüşe bakılırsa, anlaşılması kolay ve basit bir yazılım arasında mutlu bir ortam arayanlar için pazardaki bir boşluğu doldurmuştur. web sitesi oluşturucuyu ve daha esnek bir CMS'yi kullanın. (Webflow'un WordPress gibi bir CMS ile karşılaştırması hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.)
1 numaralı web sitesi oluşturucu Shopify nasıl bu kadar popüler oldu?
Shopify'ın dünyanın en popüler web sitesi oluşturucusu olma yönündeki hızlı yükselişi efsanedir. Kurucu Tobi Lutke'nin çevrimiçi snowboard mağazasını oluşturmak için uygun yazılımı bulmakta zorlanmasının ardından 2006 yılında başlatılan Shopify'ın bulutta barındırılan çözümü, kullanım kolaylığı, özelleştirilebilir şablonları ve uygun fiyatları sayesinde kısa sürede popüler oldu.
Bugün 175 ülkede 2,06 milyon müşteriye hizmet vererek bugüne kadar 590 milyar dolarlık toplu gelir elde etmelerine yardımcı oluyor. Shopify, sürekli büyüyen özellik seti ile Kylie Cosmetics, Fitbit ve WholeFoods gibi popüler markalar da dahil olmak üzere her büyüklükteki işletmeye rahatlıkla hizmet verebilmektedir.
Shopify'ın pazar payının Wix ve Squarespace'in rahatlıkla önünde olması birkaç şeyin göstergesidir. Birincisi: e-ticaret çözümleri arasındaki rekabet, e-ticaret yapmayan geliştiricilerle karşılaştırıldığında o kadar şiddetli değil. Ve e-ticaret web sitesi oluşturucularının kullanım oranlarına ilişkin W3Techs verilerine baktığımızda, durumun kesinlikle böyle olduğunu görebiliriz; Shopify'ın ana rakiplerinden hiçbiri (Prestashop, Magento, Opencart, BigCommerce) buna yaklaşamaz bile:
Göz önünde bulundurulması gereken bir diğer husus, e-ticaret dışı siteler (iş siteleri, bloglar, portföyler vb.) oluşturan kullanıcıların Wix veya Squarespace gibi bir web sitesi oluşturucusu yerine WordPress gibi bir CMS kullanma olasılıklarının çok daha yüksek olmasıdır.
Ancak en azından ilk 1 milyon siteye baktığımızda Shopify'ın e-ticaret kategorisindeki en büyük yazılım olmadığını belirtmekte fayda var. Bu onur , WordPress için bir e-ticaret eklentisi olan (ve bu nedenle kendi CMS veya web sitesi oluşturucusu olarak sınıflandırılmayan) WooCommerce'e aittir ve pazar payının %23'üyle Shopify'ın sadece birkaç puan önündedir:
Shopify'ın başarısını daha derinlemesine incelemek için Shopify'ın pazar payı hakkındaki makalemize göz atın.
Wix nasıl ikinci en popüler web sitesi oluşturucusu oldu?
Wix, son yıllarda önemli ölçüde büyüyen popüler bir web sitesi oluşturucusudur. Şirket 2006 yılında, insanların kodlamayı bilmelerine gerek kalmadan web sitesi oluşturmalarını kolaylaştırmak isteyen Avishai Abrahami, Nadav Abrahami ve Giora Kaplan tarafından kuruldu.
Wix'in popülaritesine katkıda bulunan temel faktörlerden biri, herhangi bir teknik beceriye ihtiyaç duymadan herkesin web sitesi oluşturmasını kolaylaştıran kullanıcı dostu sürükle ve bırak arayüzüdür . Ayrıca Wix, kullanıcıların bir tasarımcı tutmaya gerek kalmadan profesyonel görünümlü bir web sitesi oluşturmasına olanak tanıyan çok çeşitli şablonlara ve tasarım seçeneklerine sahiptir.
Wix'in sürükle ve bırak düzenleyicisi, web sitesi oluşturma sürecini basitleştirdi
Wix'in popülerlik kazanmasına yardımcı olan bir diğer önemli faktör de küçük işletmelere ve bireylere odaklanmasıdır . Şirket, e-ticaret işlevselliği ve analiz gibi bu kullanıcıların ihtiyaçlarına göre uyarlanmış çok çeşitli özellikler ve araçlar sunmaktadır.
Dikkat edilmesi gereken ilginç bir nokta, her zaman 2 numaralı web sitesi oluşturucu olmamasıdır. 2020 yılına kadar genellikle tasarımcılar ve yaratıcı ajanslar arasında daha popüler olan Squarespace aslında daha büyük bir pazar payına sahipti (%2,7'ye karşılık Wix'inki %2,3). Ancak ertesi yıl Wix onu geride bıraktı ve o zamandan beri bu yolda ilerliyor.
Wix ve Squarespace'i burada daha ayrıntılı olarak karşılaştırabilirsiniz. Ayrıca burada Wix'in pazar payına (ve ayrıca burada Squarespace'in pazar payına) daha yakından bakacağız.
Web sitesi oluşturucu pazar payı: Sonuç
Gördüğümüz gibi web sitesi oluşturucu pazarında oyuncu sıkıntısı yok. Ancak daha yakından bakıldığında pazarın üç güçlü oyuncunun hakimiyetinde olduğu ortaya çıkıyor: Shopify , Wix ve Squarespace . Bu şirketler, çevrimiçi varlıklarını geliştirmek isteyen işletmelerin başvuracağı seçenekler olarak kendilerini kanıtladılar.
Ancak pazar, alana yeni oyuncuların girmesiyle ve yerleşik şirketlerin tekliflerini sürekli güncellemesiyle sürekli değişiyor. Weebly gibi bir zamanlar popüler olan çözümler geçerliliğini kaybederken, Webflow gibi yeni ve uzmanlaşmış çözümler daha köklü oyunculara paralarının karşılığını vermeye başlıyor. Önümüzdeki aylarda ve yıllarda rekabetin nasıl gelişeceğini ve hangi oyuncuların zirveye çıkacağını görmek büyüleyici olacak.
Ancak kesin olan bir şey var: Güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmanın giderek artan önemiyle, web sitesi oluşturucu pazarı, göz önünde bulundurulması gereken hayati bir pazar olmaya devam edecek.
Web sitesi oluşturucularının pazar payının nasıl geliştiğine dair düşünceleriniz nelerdir? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!