ChinaDigital Agency'den Weibo Reklam Rehberi

Bu Weibo Reklam Kılavuzunda size Weibo'da reklam verme hakkında bilgi vereceğiz: reklam kampanyaları başlatma yaklaşımları, bir reklam stratejisi geliştirme, sitedeki kullanıcıları ve potansiyel tüketicileri hedefleme ve hedefinize ulaşmak için neden diğer Çin e-ticaret platformlarıyla birlikte kullanılması gerektiği. iş hedefleri.

Weibo nedir?

Bugün Weibo (veya Sina Weibo), Çin pazarındaki en popüler dijital platformlardan biridir ve güncel kalmak ve sıcak konular hakkındaki görüşlerini başkalarıyla paylaşmak isteyen Çinli İnternet kullanıcılarını kendine çeker.

Sina Weibo, Twitter'ın Çin'de engellenmesinin ardından Ağustos 2009'da başlatıldı. Başlangıçta, platformun daha önce Twitter tarafından işgal edilen alanı dolduran yeni bir Çin mikroblog hizmeti olması amaçlandı. Ancak daha sonra platformun gelişimi, kullanıcı özelliklerinin genişletilmesi ve çok işlevli bir Çin sosyal medyasının geliştirilmesi yönünde ilerledi.

Sonuç olarak, sitede kısa yazıların yanı sıra, grafik içerikli tam gelişmiş makaleler paylaşmak, hikayeler yayınlamak, anketler ve video yayınları yapmak ve tarif edeceğimiz çeşitli pazarlama araçlarına dayalı kapsamlı bir pazarlama stratejisi geliştirmek mümkündür. bu Weibo reklam kılavuzunda.

Platformun ana özellikleri: Weibo kullanıcıları ve içeriği

Weibo, aktif Weibo topluluğu açısından Çin'in en büyük sosyal ağlarından biridir. Örneğin KAWO, platformun MAU'sunun yaklaşık 302 milyon kişi (Eylül 2021) olduğunu tahmin ediyor ve bu, Baidu Tieba veya Zhihu gibi platformlardan çok daha büyük bir hedef kitle. Weibo'nun geniş kullanıcı tabanı, onu hızlı ve verimli tanıtımla ilgilenen hem Çinli hem de yabancı şirketler için çok rağbet gören bir sosyal medya platformu haline getiriyor. Bu nedenle, Çin'de uzun vadeli iş yapan çoğu markanın artık Weibo hesapları var ve sosyal medya platformu tarafından sağlanan kapsamlı çevrimiçi pazarlama araçlarını kullanıyor.

Öncelikle Reklam Kabini'nde bulunan geniş aktif topluluk ve derin hedefleme seçenekleri sayesinde hedef kitlenizi çok daha doğru bir şekilde hedeflemeniz mümkün. Buna ek olarak, platformdaki ücretli reklam maliyeti nispeten düşüktür ve 1.000 gösterimin maliyeti 5 yuan kadar düşüktür. Bu özellik, siteyi özellikle Çin pazarına yeni giren yabancı markalar arasında popüler hale getiriyor.

Ardından, hedef kitle demografisinden bahsetmeye değer. Kitlenin çoğunluğu, Çin'de tüketimin ana itici gücü olan genç Çinli izleyicilerden oluşuyor: Kullanıcıların %48'i 25-34 yaşları arasındaki Çinli tüketiciler ve diğer %30'u da yaşının altındaki Çinli müşteriler. Aynı zamanda, kullanıcıların büyük çoğunluğu (%59) hızla büyüyen ve hızla gelişen 3-4. kademe şehirlerde yaşıyor. Bu da platformun hedef kitlesinin artan satın alma gücüne işaret ediyor.

Diğer bir özellik ise, yüksek kaliteli yaratıcı içeriğe verilen yüksek değerdir. Weibo gönderileri başlangıçta küçük yayın formatına odaklandığından, görsel bileşen gönderinin mesajını iletmede ve izleyicilerin dikkatini çekmede çok önemli bir rol oynuyor. Bu nedenle, kendi Weibo hesabını sürdürmek ve geliştirmek isteyen şirketlerin Weibo gönderilerinde yüksek kaliteli grafik ve video içeriği oluşturmaya özen göstermeleri çok önemlidir.

Weibo reklamlarını yayınlamak için ne gerekiyor?

Her şeyden önce, Weibo'da reklam vermeye başlamak istiyorsanız, bir hesap oluşturmanız gerekir. Diğer birçok Çinli sosyal medya platformu gibi, yalnızca kişisel bir hesap değil, şirketinizle ilgili resmi belgelerle resmi doğrulama gerektiren kurumsal bir resmi hesap da oluşturmanıza olanak tanır.

Yabancı bir şirket için bir hesabın doğrulanması, şirket doğrulaması, belgeler, noter onayı vb. dahil olmak üzere 1.000 ABD dolarına mal olur. Doğrulama işleminin kendisi ortalama 10 ila 15 gün sürer.

Profilinizi doğrulamak, hedefli reklamlarla bir reklam hesabı oluşturma, Weibo ana sayfası için ek özelleştirme seçenekleri, analiz için bir CRM sistemine erişim, canlı satış yapmak için akış, yarışmalar ve promosyonlar düzenleme ve doğrulanmış bir hesapla kullanıcıların güvenini kazanma gibi avantajlar sağlar.

Bir reklam kampanyası başlatmadan önce, hedef kitlenizi açıkça tanımlamanızı ve hesabınızın tamamen tasarlandığından ve potansiyel aboneler için yararlı içerikle dolu olduğundan emin olmanızı öneririz. Tam teşekküllü bir reklam kampanyası başlatmadan önce, farklı banner'lar ve tekliflerle birkaç deneme kampanyası yürütmenizi de öneririz.

Weibo Reklamının maliyeti nedir?

Her şeyden önce, platformdaki ücretli reklamlar çok çeşitli hedefleme ayarlarına sahiptir. Ödeme yöntemlerini (TBM, BGBM, EBM), anahtar kelime seçimini, hedef kitle belirlemeyi, ideal müşteri özelliklerinin (cinsiyet, yaş, şehir vb.) dikkate alınmasını ve ücretli reklam kampanyalarının maliyetini etkileyebilecek diğer ilgili parametreleri içerir. fiyatlandırma modelleri

Minimum günlük bütçe 50 RMB ve en düşük BGBM (bin gösterim başına) oranı 5 RMB'dir. Aynı zamanda, bir reklam kampanyası başlatmak için minimum depozito en az 10.000 RMB olmalıdır.

Weibo'da ana reklam türleri

Hikayelerde Reklam

Weibo'daki Hikayelerin formatı, Instagram'ınkiyle neredeyse aynı. Bu durumda başarılı tanıtım, bir reklam yerleşimi olan hikayelerin hedef takipçileriniz arasında üst sıralara çıkmasını sağlar. Bu formatta, AR (artırılmış gerçeklik) öğelerinin oluşturulması ve dağıtılması yoluyla tanıtım yapmak mümkündür.

Hikayelerdeki videoların süresi en fazla 60 saniye olabilir ve Hikayelerin geçerlilik süresi 24 saattir.

Weibo arama motoru promosyonu aracılığıyla reklam verme

Bu format şu şekildedir: Bir kullanıcı Weibo arama motoru çubuğuna markanızın adını girer ve organik sıralamadan bağımsız olarak hesabınız ilk sırada görünür. Başka bir seçenek, kullanıcının arama sayfasına bir sorgu girmemesi ve Weibo'nun hesabınızın listelendiği seçenekler sunmasıdır.

Bu tür reklamları kullanmanın bir başka yolu da banner reklamlardır. Örneğin, bir kullanıcı markalı kozmetikler için arama yaparsa, banner'ınız arama sonuçlarında görünebilir.

Weibo Akış Reklamları

Akış reklamları, markaların ürün veya hizmetlerini tanıtmak için mevcut takipçileriyle paylaşabilecekleri ücretli gönderilerden oluşan, Weibo'da popüler bir reklam biçimidir. Bu reklamlar genellikle, kullanıcıların haber akışlarında, takip eden hesapların birkaç gönderisi arasında, takipçilerinin akışları ve kendi kullanıcı akışları dahil olmak üzere görünür.

Haber akışı reklamları, markanın hesabını henüz takip etmeyen kullanıcıların haber akışlarında görünen bir yayın reklamı türüdür. Bu, işletmelerin daha geniş bir kitleye ulaşmasını ve yeni takipçiler çekmesini sağlar.

Besleme reklamları, kullanıcıların beslemelerinde normal gönderilerle aynı biçimde göründüğünden, Hayran Başlıkları veya görüntülü reklamlar gibi diğer reklam biçimlerine kıyasla görüntülenme şansları daha yüksektir. Sonuç olarak, birçok marka, potansiyel müşteriler arasındaki erişimlerini ve katılımlarını en üst düzeye çıkarmak için akış reklamlarını diğer reklam türleriyle entegre etmeyi tercih ediyor.

Weibo Görüntülü Reklamlar

Görüntülü reklamlar, demografi, ilgi alanları ve davranışlara dayalı olarak belirli kitleleri hedefleyebilen görsel olarak çekici reklamlardan oluşan, Weibo'da etkili bir reklam biçimidir. İki tür görüntülü reklam vardır: içerik arasında görünen tam ekran reklamlar olan şerit reklamlar ve geçiş reklamları. Weibo, görüntülü reklamlar için anahtar kelime hedefleme, ilgi alanı hedefleme ve yer hedefleme dahil olmak üzere çeşitli hedefleme seçenekleri sunar. Bu, reklamverenlerin arzu ettikleri kitleye kesinlik ve doğrulukla ulaşmasını sağlayarak görüntülü reklamları, marka bilinirliğini artırmak ve Weibo'da etkileşimi artırmak isteyen işletmeler için güçlü bir araç haline getirir.

Fan Manşeti ve Fan Tüneli Reklamları

Hayran Başlık Reklamları, Weibo'da markaların gönderilerini veya hesaplarını daha geniş bir kitleye tanıtmasına olanak tanıyan popüler bir reklam biçimidir. Hayran Başlıkları, bir kullanıcının haber akışının üst kısmında görüntülenir ve "Hayran Başlığı" veya "Fan Bağlantısı" reklamları olarak etiketlenir.

İki tür Hayran Başlığı reklamı vardır: Gönderiler için Hayran Başlığı ve hesaplar için Hayran Başlığı. Gönderiler için Hayran Başlığı ile ilgili reklamlar, belirli bir gönderiyi daha geniş bir kitleye tanıtmak için kullanılırken, Hesaplar için Hayran Başlığı reklamları, bir hesabı tanıtmak ve daha fazla takipçi kazanmak için kullanılır.

Hayran Başlıklı reklamlara ek olarak Weibo, Fan Tüneli adı verilen benzersiz bir reklam biçimi de sunar. Fan Tüneli reklamları, kullanıcılara zaman çizelgelerinde gezinirken gösterilir ve bir marka veya ürünle etkileşimi artırmak için tasarlanmıştır. Fan Tüneli reklamları, kullanıcı ekranının alt kısmında markalı bir banner olarak görünür ve kullanıcı katılımını teşvik etmek için etkileşimli öğelerle özelleştirilebilir. Fan Tüneli ile markalar, kullanıcılar için akılda kalıcı ve etkileşimli bir deneyim yaratma fırsatı yakalayarak marka bilinirliğini ve sadakatini artırır.

Fan Headline reklamları ve Fan Tüneli, Weibo'da görünürlüğü ve etkileşimi artırmak isteyen markalar için güçlü araçlardır. Markalar, bu reklam biçimlerini kullanarak hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşabilir ve pazarlama hedeflerine ulaşabilir.

Tam ekran reklamlar

Tam ekran uygulama lansman reklamları, Weibo'daki en pahalı reklam türüdür. Bu formatın önemli bir avantajı, yaklaşık 190 milyon Weibo kullanıcısı tarafından düzenli olarak görüntülenmesidir, bu da Weibo'da çok büyük bir kitleye reklam verebileceğiniz anlamına gelir. Ayrıca tam ekran reklamlar 3 formatı destekler ve hassas bir şekilde hedeflenebilir ve farklı bölgelere yerleştirilebilir. Tam ekran reklamlar için video süresi 3 veya 5 saniyedir.

Weibo'da Tanıtım Yapmanın Diğer Yolları

Pazarlama stratejinizi geliştirmenize ve markanızı daha organik bir şekilde tanıtarak Weibo'da reklam vermenize olanak tanıyan başka fırsatlar da vardır.

Piyangolar. Weibo, kullanıcıların bir hesabı takip etmek, bir Weibo gönderisini beğenmek veya yorum yapmak gibi belirli gereksinimleri karşılayarak para veya ürün kazanabilecekleri nakit ve ödüllü çekilişlere sahiptir.

yeniden gönderiler Bu seçenek bir piyangoya benzer ve mevcut takipçilerin bir kullanıcının gönderisini (ürününüzle ilgili) kullanıcı beslemesinde yayınlamasını ve orijinal Weibo gönderinizin bağlantılarını göndermesini gerektirir. Ardından, onlara bir ödül vermek için kullanıcıları seçersiniz, örneğin ürününüzle ilgili ücretsiz bir deneme kampanyası veya hızlı bir satış kampanyası yürütürsünüz.

İçerik toplama kampanyası. Bu yaklaşım, kullanıcıları marka veya ürünle ilgili organik içerik yayınlamaya teşvik etmeyi amaçlar. Kullanıcılar, organizatörün talimatlarına göre bir video, resim, ürün incelemesi yayınlar, ardından kazananlar seçilir ve ödüller gönderilir.

Anahtar kelimelere ve konulara dayalı Weibo arama motoru promosyonu . Bu yaklaşım, genellikle arama motoru pazarlamacıları tarafından uygulanan yaklaşımlara benzer. Weibo arama motoru tanıtımına yönelik bu yaklaşımın fikri, sizi arama çubuğunun en üstüne çıkaracak anahtar kelimeler veya konular satın alabilmenizdir. Kullanıcıları harici bir ürün bağlantısını tıklamaya yönlendirmede daha etkili olan banner reklamların aksine, bu yöntem organik trafiği artırır.

KOL. Weibo aynı zamanda fikir liderleriyle etkileşime geçmenizi de sağlar. Kilit fikir liderleriyle etkileşime geçmenin ana biçimleri, yaratıcı kampanyalara dayanmaktadır. Örneğin, bir KOL, çekici bir görsel bileşene sahip sponsorlu bir gönderi oluşturabilir, potansiyel takipçileri çekmek için yarışmalar düzenlemenize yardımcı olabilir, kullanıcıların çevrimiçi alışveriş yapabileceği canlı yayın gerçekleştirebilir, sizin belirlediğiniz Weibo gönderisini yayınlayabilir, vb.

SSS

WeChat ile karşılaştırıldığında Weibo pazarlamanın avantajı nedir?

Weibo pazarlaması, WeChat'e kıyasla daha geniş bir erişime ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe daha kolay erişime sahiptir. Ek olarak, Weibo'daki çevrimiçi reklamcılık genellikle WeChat reklamcılığından daha uygun maliyetlidir.

Weibo reklamcılığının amacı nedir?

Platformdaki reklamların amacı, Çin pazarında markaları ve ürünleri tanıtmak, marka itibarını ve farkındalığını artırmak ve trafiği ve satışları artırmak için takipçi tabanını artırmaktır. Site, markaların mesajlarının doğru kitleye ulaşmasını sağlamak için belirli demografik bilgileri ve ilgi alanlarını hedeflemesine izin vererek daha fazla etkileşim ve dönüşüm oranları sağlar.

Moda, Weibo'da popüler bir konu mu?

Evet, moda sitede popüler bir konudur ve kullanıcı istekleri doğrultusundadır. Platformda moda ile ilgili birçok gönderi paylaşılıyor ve tartışılıyor ve Weibo kullanıcılarına tanıtılan birçok moda hesabı var. Kullanıcılar moda haberlerini ve güncellemeleri bu hesaplardan ve ayrıca reklam verenin ana sayfasından takip eder. Weibo arkadaşları sık sık moda deneyimlerini ve tercihlerini paylaşırken, bazı kullanıcılar da belirli moda ürünlerini satın alma isteklerini dile getiriyor.