AdTech ekosistemi nedir: Hızlı kılavuz

Reklam günlük yaşamda büyük bir rol oynamaktadır. İster çevrimiçi ister çevrimdışı olsun, hemen hemen her yerde reklamları göreceksiniz. İnternet ve sosyal medya platformları sayesinde hiçbir reklamı kaçırmayacaksınız. Dijitalleşme reklam sayısında artışa neden oldu. Günümüzde müşterileri dönüştürmek için reklamların veriye dayalı olması gerekiyor.

Rastgele pazarlama stratejileri etkili olmayacaktır. Bu nedenle SmartHub'a göre AdTech ekosistemine yönelik artan bir farkındalık var. Bu, reklamcılığın tüm paydaşlarına değerli bilgiler sağlamaya odaklanır. AdTech, reklamcılıkla ilgili zorlukların üstesinden gelmenin etkili bir yolunu sunar. Bu, şirketlere etkili kampanyalar oluşturmak için gerekli araçları sağlar. Okuduğunuz makale hızlı bir AdTech kılavuzu sağlayacaktır. İçinde nasıl çalıştığını ve neden teknoloji yığınınızın bir parçası olması gerektiğini öğreneceksiniz.

Kullanma usulü, çalışma şekli

AdTech, reklamlarla ilgilenen tüm teknolojileri, her platformu ve çözümü içerir. Bununla reklam oluşturmak daha etkilidir. Bunun nedeni hem teknik hem de uzman bilgisinin sağlanmasıdır. 2000'li yılların başındaki başlangıcından itibaren ekosistem yalnızca temel araçlara sahipti. İşte o zaman banner ve pop-up şeklinde reklamlarda bir artış yaşandı. Yayıncılar, müşterileri hedef alacak belirli anahtar kelimeleri arayıp kullanabildiler.

Bir sonraki aşamada programatik reklamcılığın tanıtımı görüldü. Bu, reklam satın alırken veya satarken otomasyon anlamına gelir. En büyük konseptlerden biri gerçek zamanlı teklif vermeydi. Alıcılar ve satıcılar gerçek zamanlı olarak reklam envanteri için teklif verebilir.

Uygulama ve veri odaklı reklamlar

Mobil cihazlarda patlama yaşandığında sektörde yeniden bir değişim yaşandı. Markalar arası etkileşimi geliştirmeyi kolaylaştıran daha fazla uygulama içi reklam vardı. 2015'ten itibaren veriye dayalı reklamcılık büyümeye başladı. Bu, şirketlerin kişiselleştirilmiş kampanyalar oluşturmak için içgörüleri kullanmasına olanak sağladı.

Günümüzde pek çok insan mahremiyet konusunda endişe duyuyor. Bu, AdTech ekosistemini büyük ölçüde etkiledi. Şirketlerin artık kullanıcılara verileri üzerinde kontrol imkanı veren düzenlemelere uyması gerekiyor. Herhangi bir kullanıcı verisi ihlali para cezasıyla sonuçlanmıştır.

Reklam Teknolojisini etkileyen bir diğer kavram da yapay zekadır. Bu, markaların daha etkileşimli deneyimler sunmasına olanak tanıyarak kullanıcı etkileşim süresini artırır. Markalar, ürünlerin daha iyi görselleştirilmesini sağlamak için yapay zekayı reklamlarla birleştirebilir.

Ana bileşenler

Reklam teknolojisini daha iyi anlamak için onu oluşturan parçaların bilinmesi gerekir. Aşağıda AdTech alanının bileşenlerinin bir listesi bulunmaktadır:

• Ağlar: yayıncıların ve reklamverenlerin reklam satıp satın alabilecekleri bir havuz sunar
• Veri yönetimi platformları: reklam oluşturmak için kullanıcı bilgilerini saklayan bir veritabanı
• Talep tarafı platformları: reklamverenlerin teklif vermeleri için bir platform sağlar
• Arz tarafı platformları: yayıncıların envanteri yönetmesine ve reklamlar aracılığıyla gelir elde etmesine olanak tanır
• Ajans ticaret masası, reklamverenler ve yayıncılar: reklamları müşteriler adına veya doğrudan satın alır

AdTech, reklam alım ve satımıyla ilgili süreçleri otomatik hale getirir. Alıcılar için reklamlara gerçek zamanlı erişim mümkündür. Talep tarafındaki alanlar reklamverenlerdir, yayıncılar ise arz tarafını işgal eder.

Bir reklamveren, belirli bir reklamı aramak için ağlarla çalışır. Ağ daha sonra bu bilgiyi yayınlar. Yayıncılar ellerinden gelen tüm envanteri listeler. Bu yapıldıktan sonra her iki taraf da gerçek zamanlı teklif vermeyi kullanacak. Kazanan reklamları yayınlatacaktır.

Üst taraf

Genel AdTech ekosistemi önemli ölçüde büyüdü. Şu anda piyasa değerinin 626,86 milyar ABD doları olduğu tahmin ediliyor. Yeni araçlar daha karmaşık çözümler yaratmayı mümkün kıldı. Bu, pazarlama kampanyalarını kolaylaştırır.

Ayrıca reklamların doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlayan merkezi bir yöntem sunar. AdTech'in birçok kuruluş için paha biçilmez bir araca dönüşmesinin nedenlerinden bazıları şunlardır.

Reklam otomasyonu

Otomasyon, reklamları oluşturmanın ve sıralamanın daha hızlı bir yolunu oluşturur. Daha önce yayıncıların her şeyi manuel olarak yapması gerekiyordu ve bu da çok zaman alıyordu. Otomasyon sayesinde şirketler, gerçek zamanlı bilgileri kullanan optimize edilmiş reklamlar oluşturabilir. Bu, her kampanyada başarı için alan yaratır.

Ölçeklenebilirlik

Süreçlerin otomatikleştirilmesi, ek bir avantaj olarak ölçeklenebilir bir yapıya sahiptir. Fazladan kişi çalıştırma endişesi duymadan büyük kampanyalar başlatabilirsiniz. İnsan hatasına daha az yer olduğu için bu daha hızlı ve daha etkili bir şekilde yapılır.

Uygun maliyetli

Bir reklam teknolojisi çözümüne yatırım yapmak masrafları azaltmanıza yardımcı olur. Öncelikle birçok sürecin otomasyonu nedeniyle ek personel ücreti ödemezsiniz. Harcamaları azaltmanın bir başka yolu da harcamaların yalnızca etkili olma olasılığı yüksek reklamlara yapılmasını gerektirir. Tüm çabalar belirli hedef kitlelere yönelik olduğundan, genel reklamcılığın burada yeri yoktur.

İzleme

AdTech'in sağladığı diğer bir işlev de cihazlar arası izlemedir. Bu, farklı kanallardaki kullanıcıları izleyebileceğiniz anlamına gelir. Tek ihtiyacınız olan bir e-posta adresi. Daha sonra belirli bir ağ içinde aq eşleşmesini arayabileceksiniz. Bunu yaptığınızda kullanıcıları hedeflemek daha kolay hale gelir. Kullanıcılara birden fazla platform üzerinden reklam göndermeye başlayabilirsiniz.

Bir kampanyanın nasıl performans gösterdiğini izlemenin daha iyi bir yolunu sağlar. Ayrıca ilgili verilere gerçek zamanlı olarak erişmenize de izin verilecektir. Bu, müşteri deneyimi hakkında daha iyi bir fikir sağlar.

Hız

Bir reklam teknolojisi ekosisteminde kişinin tek odak noktası hedef kitledir. Bu nedenle verimli olmayacak hiçbir şeyle zaman kaybetmezsiniz. Mevcut araçlar, doğru hedef kitleyi belirlemenize ve değer katan reklamlar oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Rekor hızda kampanyalar oluşturabilirsiniz.

Mahremiyet

Web sitelerinde çerez kullanımına karşı giderek artan bir muhalefet var. Bunun nedeni, kullanıcıların gizliliğini yasadışı bir şekilde ele geçirmekle ilişkilendirilmeleridir. AdTech ekosistemi bu zorluğa uyum sağladı. Kullanıcı gizliliğinden ödün vermeden verileri izlemenin daha iyi yollarını buluyor. Örnekler şunları içerir:

• Veri kullanılabilirliğini sınırlama
• Üçüncü taraf çerezlerinin ortadan kaldırılması
• Kullanıcıların anonim havuzlarda toplanması

Son düşünceler

Reklamların geleceği AdTech reklam ekosistemindedir. Reklamverenler, daha iyi reklamları eskisinden çok daha hızlı bir şekilde oluşturmak için süreçleri otomatikleştirebilir. Ayrıca, paylaşılan ağlar aracılığıyla reklamların satılmasına ve satın alınmasına olanak tanıyarak her iki ilgili tarafı da birbirine bağlar. Yeterli bilgi toplayabilir ve bir havuzdaki reklamlara teklif verebilirsiniz.

AdTech, kullanıcı gizliliğini korurken müşterilerin reklamlarla etkileşimini artırmaya kararlıdır. Başarıyı ölçmenin ve alakalı içerik sağlamaya devam etmenin etkili bir yoludur.