Basılı Reklamlar Günümüzün Dijital Çağında Neden Hala Etkili Marka Yaklaşımı?

Basılı reklamcılık, işletmelere potansiyel müşterilere ulaşmak için etkili bir yol sunarak, yüzyıllardır pazarlama dünyasının temel unsurlarından biri olmuştur. Bununla birlikte, son yıllarda dijital reklamcılığın yükselişi, bazılarının basılı reklamların günümüzün dijital çağında artık etkili olmadığına inanmasına neden oldu. Dijital reklamcılığın kesinlikle avantajları olsa da, basılı reklamcılık, markalaşma çabalarıyla kalıcı bir etki yaratmak isteyen işletmeler için geçerli bir seçenek olmaya devam ediyor. Bu blogda, basılı reklamcılığın kalıcı gücünü ve neden bugün işletmeler için hala değerli bir araç olduğunu keşfedeceğiz.

Basılı reklamların kalıcı gücü

Basılı reklamların benzersiz avantajları

• Somutluk ve kalıcı izlenim

Basılı reklamlar, dijital reklamların sunamayacağı benzersiz avantajlar sunar. Basılı reklamların en önemli avantajlarından biri somut olmalarıdır. Birisi bir derginin veya gazetenin fiziksel bir kopyasını, profesyonel bir a4 sunum klasörünü elinde tuttuğunda, reklamlar da dahil olmak üzere içerikle etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir. Bu somutluk, okuyucu ile reklam arasında daha güçlü bir duygusal bağa yol açabilir ve bu da okuyucunun reklama dayalı olarak harekete geçme olasılığını artırabilir.

• Güvenilirlik ve güvenilirlik

Basılı reklamlar, dijital reklamlarla elde edilmesi zor olabilecek bir inandırıcılık ve güvenilirlik düzeyine sahiptir. Tüketiciler, gizlilik ve güvenlikle ilgili endişeleri nedeniyle genellikle çevrimiçi reklamcılığa şüpheyle yaklaşırlar, ancak ellerinde tutabilecekleri bir reklama güvenme olasılıkları daha yüksektir. Basılı reklamların somut doğası, tüketicilere kendilerini daha güvenilir ve özgün hissettirebilir.

• Kişiselleştirme ve duygusal bağlantı

Basılı reklamların bir diğer avantajı da okuyucu ile kişisel bir bağ oluşturma yetenekleridir. Doğrudan posta parçaları, alıcının adı ve adresiyle özelleştirilebilir, bu da bir kişiselleştirme ve bağlantı duygusu yaratır. Bu, daha güçlü bir duygusal tepkiye ve daha yüksek bir dönüşüm olasılığına yol açabilir.

Başarılı basılı reklam kampanyalarına örnekler

1. Nike'ın "Sadece Yap" Kampanyası

Tüm zamanların en ikonik basılı reklam kampanyalarından biri, Nike'ın "Sadece Yap" kampanyasıdır. 1988'de başlatılan kampanyada sporcuları sergileyen basılı reklamlar ve "Bitiş çizgisi yok" gibi ilham verici mesajlar yer aldı. Kampanya son derece başarılıydı, Nike'ın performansa odaklanan bir marka olarak kurulmasına yardımcı oldu ve her yerdeki sporculara kendilerinin sınırlarını zorlamaları için ilham verdi.

1. Coca-Cola'nın “Share a Coke” kampanyası

2014 yılında Coca-Cola, üzerinde insanların isimlerinin yazılı olduğu kola kutuları ve şişelerinin yer aldığı “Bir Kola Paylaş” kampanyasını başlattı. Kampanya büyük bir başarıydı, satışlarda %2'lik bir artış sağladı ve #ShareACoke hashtag'ini kullanarak sosyal medyada 500.000'den fazla gönderi oluşturdu.

2Volkswagen'in “Küçük Düşün” kampanyası

1960'larda Volkswagen, Volkswagen Beetle'ın kompakt boyutunu vurgulayan basılı reklamların yer aldığı "Küçük Düşün" kampanyasını başlattı. Reklamlar basit ve zekiceydi ve Beetle'ın bir karşı kültür simgesi haline gelmesine yardımcı oldu.

Bu başarılı basılı reklam kampanyaları, basılı reklamcılığın kalıcı gücünü ve markalaşma çabalarıyla kalıcı bir etki yaratmak isteyen işletmelere sunabileceği benzersiz faydaları göstermektedir.

Dijital reklamların sınırlamaları

Dijital reklamcılığın birçok avantajı olsa da etkinliğini etkileyebilecek sınırlamaları da vardır.

Basılı ve dijital reklamların karşılaştırılması

Basılı reklamlar, okuyucuyla daha doğrudan ve kişisel bir bağlantı sağlayarak somut olma avantajına sahiptir, örneğin tüketicilere özel dl kartpostallar verilmesi onların varlığına değer verdiğinize dair bir zihniyet yaratabilir . Dijital reklamlar ise genellikle ekranlarda izlenir ve bu da daha kişisel olmayan bir deneyim yaratabilir. Ek olarak, basılı reklamlar birden çok kez saklanıp atıfta bulunulabildikleri için daha uzun bir ömre sahiptir, oysa dijital reklamlar genellikle bir kez görüntülendikten sonra hızla unutulur.

Dijital reklamların dezavantajları

Dijital reklamların en önemli dezavantajlarından biri “reklam körlüğü” olgusudur. Tüketiciler giderek daha fazla dijital reklam bombardımanına tutuldukça, onları görmezden gelme konusunda giderek daha usta hale geliyorlar. Bu, bir dijital reklam iyi hazırlanmış olsa bile tüketici tarafından fark edilmeyebilir veya hatırlanmayabilir anlamına gelir.

Dijital reklamların bir başka dezavantajı da reklam yorgunluğudur. Tüketiciler, karşılaştıkları çok sayıda dijital reklam karşısında bunalabilir ve bu da reklamı yapılan marka veya ürün hakkında olumsuz bir algıya yol açabilir. Bu, satışları ve marka bilinirliğini artırmak için büyük ölçüde dijital reklamcılığa güvenen işletmeler için özellikle sorunlu olabilir.

Basılı ve dijital reklamcılığın sinerjisi

İşletmeler, Basılı ve dijital reklamcılığı rakip ortamlar olarak görmek yerine, entegre ve etkili bir pazarlama kampanyası oluşturmak için her ikisinin de gücünden yararlanabilir.

Basılı ve dijital reklamlar, tüketiciler için kusursuz bir marka deneyimi yaratmak için birlikte kullanılabilir. Örneğin, basılı bir reklam, bir tüketicinin ilgisini çekmek için kullanılabilir ve ardından onları daha fazla etkileşim için dijital bir platforma yönlendirebilir; örneğin uygun fiyatlı bir etiket şeklindeki kartvizitler, kullanıcıyı ve tüketiciyi bir web sitesine yönlendirmenin yaratıcı ve benzersiz bir yolu olacaktır. veya sosyal medya sayfası. Alternatif olarak, dijital reklamlar, birden fazla kanalda tutarlı ve tutarlı bir marka mesajı oluşturarak, basılı bir kampanyadan gelen mesajı güçlendirmek için kullanılabilir.

Şirketlerin entegre kampanyalar oluşturmak için her iki aracı nasıl kullandığına ilişkin örnekler Birçok işletme, akılda kalıcı ve etkili pazarlama kampanyaları oluşturmak için Basılı ve dijital reklamcılığı başarıyla entegre etti. Örneğin, tüketicileri bir Audi otomobilini yapılandırabilecekleri ve özelleştirebilecekleri bir mobil web sitesine yönlendiren QR kodları içeren basılı reklamların kullanıldığı Audi'nin “Bir Audi İstiyor” kampanyası. Bu kampanya, ilgi çekici ve akılda kalıcı bir marka deneyimi yaratmak için basılı reklamların somut etkisini dijital medyanın etkileşimiyle etkili bir şekilde birleştirdi.

Trend olan basılı reklam ürünleri nelerdir?

Basılı reklamlar çeşitli biçimlerde gelir ve belirli ürünler mevcut pazarda diğerlerinden daha popülerdir. İşte bazı örnekler:

1.Broşür ve Broşürler

Broşürler ve kitapçıklar, ürün ve hizmetlerin tanıtımından önemli bilgilerin iletilmesine kadar çeşitli amaçlar için kullanılabilen çok yönlü bir basılı reklam ürünüdür. Tekliflerini ayrıntılı olarak sergilemek isteyen işletmeler için özellikle etkilidirler.

Broşür/broşür kullanan başarılı kampanya örnekleri:

• IKEA'nın ürünlerini görsel ve bilgilendirici bir şekilde sergilediği kataloğu.
• National Trust'ın ziyaretçilere tarihi özellikleri ve simge yapıları hakkında bilgi sağlayan broşürleri.

2Afişler ve Afişler

Afişler ve afişler, markanızın veya ürününüzün reklamını yapmanın göz alıcı bir yoludur. Güçlü bir görsel etki yaratmak ve geniş bir kitleye ulaşmak isteyen işletmeler için idealdir.

Afişlerin/afişlerin kullanıldığı başarılı kampanya örnekleri:

• Cesur ve ilham verici posterlerin yer aldığı Nike'ın ikonik "Just Do It" kampanyası.
• Coca-Cola'nın şenlikli bir atmosfer yaratan ve markayı tanıtan Noel temalı afişleri.

3.Doğrudan Posta

Doğrudan posta, doğrudan tüketicilerin posta kutularına gönderilen bir basılı reklam ürünüdür. Belirli demografik bilgilere ulaşmanın oldukça hedeflenmiş bir yoludur ve daha kişiselleştirilmiş bir deneyim oluşturmak için kişiselleştirilebilir.

Doğrudan posta kullanan başarılı kampanya örnekleri:

• British Airways'in müşterileri önceki seyahat geçmişlerine dayalı olarak ilgili tekliflerle hedefleyen kişiselleştirilmiş doğrudan posta kampanyası.
• Sky'ın müşterilere TV ve geniş bant hizmetlerinde kişiselleştirilmiş bir fırsat sunan doğrudan posta kampanyası.

En iyi baskı çözümleri şirketleri

Doğru baskı çözümleri sağlayıcısını seçmek, basılı reklamlarınızın yüksek kaliteli ve etkili olmasını sağlamak için çok önemlidir. Birleşik Krallık'taki en iyi baskı çözümleri şirketlerinden bazıları şunlardır:

4.Vistaprint

Vistaprint, afişlerden kartvizitlere kadar çeşitli baskı öğeleri sağlayan, iyi bilinen bir çevrimiçi yazıcıdır. Hızlı geri dönüş süreleri ve uygun maliyetler sağlarlar.

• uygun fiyat
• Hızlı geri dönüş süreleri
• Geniş ürün yelpazesi
• Çevrimiçi tasarım aracı

1. UtharaYazdır

UtharaPrint, kalite ve tasarıma odaklanan birinci sınıf bir baskı şirketidir. Müşterilerin profesyonel bir görünüm oluşturmasına yardımcı olmak için ücretsiz grafik tasarım hizmeti ve 7/24 baskı danışmanlığı desteği ile İngiltere baskı ürünlerinde kartvizitler, a2 masa altlıkları dahil olmak üzere bir dizi ürün sunarlar.

• Üstün kalite ve tasarım
• ücretsiz sanat
• Aynı gün baskı
• Düşük fiyat

C.MerhabaYazdır

Solopress, kartvizitlerden broşürlere kadar çeşitli yüksek kaliteli baskı ürünleri sunan İngiltere merkezli bir baskı şirketidir. Hızlı geri dönüş süreleri var ve tüm siparişlerde ücretsiz teslimat sunuyorlar.

• Yüksek kaliteli baskı
• Hızlı geri dönüş süreleri
• Tüm siparişlerde ücretsiz teslimat
• Çevrimiçi tasarım aracı

Hedefleme ve ölçmenin önemi

Basılı reklamlar nasıl etkili bir şekilde hedeflenir?

Basılı reklamcılığın en önemli avantajlarından biri, belirli kitleleri hedefleme yeteneğidir. Basılı reklamları etkili bir şekilde hedeflemek için işletmeler öncelikle hedef kitlelerini tanımlamalı ve mesajlarını buna göre şekillendirmelidir. Bu, daha ayrıntılı bir ürün açıklaması için bir broşür veya hızlı bir mesaj için bir poster gibi hedef kitle için doğru basılı reklam ürününü seçmeyi içerebilir. Ayrıca işletmeler, basılı reklamlarının doğru kişilere ulaşmasını sağlamak için coğrafi hedefleme veya demografik hedefleme gibi teknikleri kullanabilir.

Basılı reklamlar için kullanılabilen ölçüm araçları

Basılı reklamların etkinliğini ölçmek zor olabilir, ancak yardımcı olacak araçlar mevcuttur. Yaygın bir ölçüm aracı, bir telefon numarasını arayarak veya bir web sitesini ziyaret ederek basılı bir reklama yanıt veren kişilerin sayısını izlemeyi içeren yanıt oranıdır. Başka bir ölçüm aracı, kaç kişinin basılı reklamı gördüğünü ve bunu işletmeyle ilişkilendirdiğini hatırladığını izlemeyi içeren marka bilinirliğidir. Bu ölçüm araçları, işletmelerin basılı reklam kampanyalarının başarısını değerlendirmelerine ve gelecekteki kampanyalar için ayarlamalar yapmalarına yardımcı olabilir.

Basılı reklamcılığın geleceği

Basılı Reklamcılığın geleceğine ilişkin spekülasyonlar

Dijital bir dünyada Dijital reklamcılık son yıllarda giderek daha baskın hale gelirken, basılı reklamlar pazarlama ortamındaki yerini korumaya devam ediyor. Ancak, teknoloji gelişmeye devam ettikçe, basılı reklamcılığın geleceğini düşünmek önemlidir.

Potansiyel yeniliklerin ve trendlerin tartışılması

Potansiyel bir eğilim, basılı reklamcılıkta artırılmış gerçekliğin kullanılmasıdır. İşletmeler, etkileşimli unsurları basılı reklamlara dahil ederek tüketiciler için ilgi çekici ve sürükleyici deneyimler yaratabilir. Diğer bir potansiyel eğilim, tüketiciler çevre konusunda daha bilinçli hale geldikçe çevre dostu malzemelerin ve baskı uygulamalarının kullanılmasıdır. Ek olarak, verilerden ve hedefleme tekniklerinden yararlanan kişiselleştirilmiş basılı reklamlar gelecekte daha yaygın hale gelebilir.

Çözüm

Basılı reklamcılık, güvenilirlik, somutluk ve hedefli mesajlaşma gibi benzersiz avantajlar sunan, Birleşik Krallık pazarında değerli bir markalaşma yaklaşımı olmaya devam ediyor. Dijital reklamcılık, pazarlama ortamını bozmuş olsa da, Basılı ve dijital reklamcılık, güçlü kampanyalar oluşturmak için birlikte çalışabilir. İşletmeler, en son trendlerden haberdar olarak ve Birleşik Krallık'taki en iyi baskı çözümleri şirketleriyle çalışarak, kalabalık pazarda öne çıkmak için basılı reklamcılığın kalıcı gücünden yararlanmaya devam edebilir.