Neden E-Ticaret Ürün Sayfalarınızı Bu Teknik SEO Adımlarıyla Optimize Etmeniz Gerekiyor?

E-ticaret için SEO büyük bir iştir. Rekabet şiddetlidir ve öne çıkmak tamamen Google'da görünürlükle ilgilidir.

2020 salgınının ortasında, küresel çapta önemli bir benimseme yaşadık ve pazarda %46'lık önemli bir büyüme artışı görüldü; ana cadde perakende mağazalarının kapanması nedeniyle on yıldan fazla bir sürenin en yüksek artışı. O zamandan bu yana, pandemi sırasında ortaya çıkan çevrimiçi alışverişe geçiş, COVID sonrası dönemde de aynı güçle devam etti.

2026 yılına gelindiğinde küresel pazardaki tüm e-ticaret satışlarının 8,1 trilyon dolara ulaşması ve Temmuz 2023'e göre %56 büyüme elde etmesi bekleniyor.

E-ticaret alanında, özellikle de organik trafikte her şey Google'la ilgilidir.

Şu anda Amazon, beklendiği gibi, platformu aracılığıyla dünya çapında aylık 3,16 milyar ziyaretçiyi deneyimleyerek bu alana hakim durumda. Açıkçası, bu tüm ürünler için geçerli değildir (çoğunlukla Amazon üzerinden elektrikli ürünler) ve farklı sektörlerde diğer markalar bölgesel olarak daha yüksek pazar payına sahiptir.

Ancak yıllar geçtikçe Amazon, diğer ilk 10 pazar payına sahip marka gibi SEO, UX ve CRO'ya da büyük yatırımlar yaptı. Örneğin, Google yılda 10.000'den fazla test yürütmektedir; pek çok kişi Google'ı yalnızca bir arama motoru olarak görmektedir, ancak bu bir işletmedir ve gelirinin büyük kısmını reklamlardan (yani markaların ürünlerini satın almasını sağlamaktan) elde etmektedir.

E-ticaret dünyasında, veri analizine dayalı müşteri deneyimlerinin test edilmesi, optimizasyonu ve sürekli geliştirilmesi çok önemlidir. Çoğu zaman bu sıfır toplamlı bir oyundur; rakiplerinizden daha iyi olmanız gerekir. Bir optimizasyon uzmanı olarak sınırlı sayıda kaynağa sahipsiniz, bu nedenle web sitenizdeki etkili alanları segmentlere ayırmalı, hedeflemeli ve dikkatinizi bu alanlara odaklamalısınız. İyi haber şu ki, bu, teşhis çalışması, strateji ve iş akışlarının geliştirilmesi yoluyla çeşitli girişimlerle başarılabilir.

Çoğunlukla sonradan akla gelen ve genellikle şablon tabanlı olan alanlardan biri ürün detay sayfalarıdır (PDP). Meslekten olmayan terimlerle söylemek gerekirse, bu sayfalar ürün sayfalarınızdır ve genellikle bir resim, ürün adı, CTA "hemen satın al" düğmesi, teslimat ayrıntıları ve kullanımın/teknik özelliklerin faydalarını detaylandıran bazı ürün açıklamaları içerirler. Pek çok e-ticaret sitesinde PDP sayfaları, dizine eklenen sayfaların yaklaşık %50'sini, ancak gelirin yalnızca %10-15'ini temsil eder.

Birincil faktör, bu sayfaların sıklıkla temel SEO sorunlarıyla boğuşması gerçeğinde yatmaktadır. Organik müşteri yolculuğu ağırlıklı olarak bir marka araması (ana sayfa) veya daha geniş arama sorgularıyla başlatılan bir kategori (PLP) sayfası aracılığıyla başlar. Örneğin, insanlar "Nike airforce 1 erkek spor ayakkabısı gri" yerine "erkek spor ayakkabısı" aramayı tercih ediyor. İlk sonuç bir PLP'yi gösterirken ikincisi bir PDP olacaktır. PDP, daha uzun bir sorgu olmasına rağmen daha yüksek alıcı amacına sahiptir ve dolayısıyla daha iyi dönüşüm potansiyeline sahiptir. Her ikisini de optimize etmeye odaklanmak önemli olsa da, PDP genellikle hızlı kazanımlar elde etme ve daha yüksek organik gelir elde etme konusunda daha iyi fırsatlara sahiptir.

Çok katmanlı bir teknik SEO yaklaşımı benimsenerek bu nasıl başarılabilir?

Teknik SEO, PDP'lerin etkisini şekillendirmede önemli bir rol oynar çünkü sorunsuz erişilebilirliği, etkili indekslemeyi ve kullanıcı merkezli tasarımı garanti eder. Teknik SEO iyileştirmeleri, ürün sayfalarının yalnızca daha iyi arama motoru sıralamalarına ulaşmasını değil, aynı zamanda organik trafik çekmesini ve daha yüksek dönüşüm oranları elde etmesini de sağlar.

Dahil etmeniz gereken bu teknik unsurların neler olduğuna ve bunları ürün sayfalarınızda nasıl optimize edebileceğinize bakalım:

İyi web sitesi hızı sağlayın

Google, web sitesi hızını çok önemli bir sıralama faktörü olarak görür ve daha hızlı web siteleri genellikle arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır. Web sitesi hızı ne kadar hızlı olursa, kullanıcıların ürünlerinizi satın almak için etkileşim kurması için web sitesi o kadar hızlı yüklenir. Yavaş web siteleri, yüksek hemen çıkma oranlarına yol açabileceğinden ve potansiyel müşterilerin web sitesiyle etkileşimde bulunmasını engelleyebileceğinden, e-Ticaret ürün sayfalarının performansını önemli ölçüde etkileyebilir. Web sitesi hızı aynı zamanda sayfa deneyimine yönelik temel web hayati bilgileri (CWV) etrafında ortaya çıkan bir arama uyumluluğu sorunudur.

İyi bir web sitesi hızı nedir?

Web sitesi hızının yüksek olmasını sağlamak için aşağıdaki gibi optimizasyon önlemlerini uygulamayı düşünün:
– Görüntüleri ve multimedyayı sıkıştırma
– HTTP isteklerinin sayısını azaltmak
– Tarayıcı önbelleğinden yararlanma
– Sunucu yanıt sürelerinin en aza indirilmesi
– İçerik dağıtım ağlarını (CDN’ler) kullanma
– Verimli kodlama uygulamalarının kullanılması
Düzenli performans takibi yaptığınızdan ve müşterileriniz için hızlı ve kusursuz bir alışveriş deneyimi sağlamaya katkıda bulunan gereksiz eklentileri veya komut dosyalarını kaldırdığınızdan emin olun.

E-ticaret sitelerinin çoğunun JavaScript ve CSS'ye bağımlı olduğunu unutmamak önemlidir. Eğer öyleyse, sayfanın oluşturulmasını engelleyen büyük olasılıkla <head> komut dosyaları oldukları için bunların incelenmesi gerekir.

Yapılandırılmış veri işaretlemesi ekle

Ürün sayfalarınıza yapılandırılmış veriler (Schema.org işaretlemesi) eklemek, arama motorlarına ürünleriniz hakkında ek bağlam sağlar. Bunu yapmak için ürün adı, fiyat, stok durumu, yorumlar gibi ilgili özellikleri tanımlamanız ve ardından JSON-LD veya desteklenen diğer biçimleri kullanarak yapılandırılmış verileri sayfanın HTML koduna yerleştirmeniz gerekir. Bu, arama sonuçlarında zengin snippet'lere yol açarak ürün görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir. Listelemeniz, özellikle ürününüzü satın alma amacıyla arayan kullanıcılar için daha çekici hale gelecektir.

Google'ı ilişki konusunda bilgilendirmek amacıyla ana kategori sayfası için PLP Şeması da oluşturduğunuzdan emin olun. Ayrıca, "benzer" ve "önerilen ürünler" için keşfedebileceğiniz bir şey de, ürün ilişkilerine bağlam eklemek için bunları Şema içinde önemli bağlantılar olarak kullanmaktır.

Optimize edilmiş etiketleri, meta verileri ve URL'leri ekleyin

Etiketlerinizi, meta verilerinizi ve URL'lerinizi optimize ederek arama motorlarına web sitesinin içeriği hakkında daha fazla zengin bilgi sağlarsınız. Bu, web sitesinin başlığını, açıklamasını ve anahtar kelimelerini içerir. Optimize etmekten bahsettiğimizde bu, ürünü doğru ve net bir şekilde tanımlamanızı, sunduğunuz ürünleri açıklamanızı ve potansiyel müşterilerin web sitenizi bulmasını kolaylaştırmak için alakalı anahtar kelimeler eklemenizi sağlamak anlamına gelir.

Bir ürün satın alırken anahtar kelimelerinizi ve müşterilerinizin yüksek sıralarda yer aldığı terimleri önden yüklediğinizden emin olun; örneğin, belirli sektörlerde renk, malzemeden daha önemlidir.

Mobil duyarlılığı göz önünde bulundurun

Mobil cihazların kullanımının artmasıyla birlikte, müşterinin kullandığı cihaz ne olursa olsun gezinmenin kolay olmasını sağlamak için her zaman duyarlı tasarımı birden fazla cihaza dahil edin. Mobil uyumlu bir web sitesi, düzenini ve içeriğini kullanıcının ekran boyutuna uyacak şekilde ayarlayarak mobil cihazda kullanımını kolaylaştırır, ancak ürün sayfalarınızı tasarlarken veya optimize ederken her zaman sayfa içeriğinin mobil cihazda nasıl göründüğünü göz önünde bulundurmalısınız. .

Mobil deneyimin masaüstüyle eşleştiğinden emin olun; çünkü mobil genellikle ikincil bir tasarım fikridir ve Google siteleri mobil cihaza göre dizine aldığından/sıraladığından mobil cihaza öncelik verilmesi gerekir.

Taranabilirliği, dizine eklenebilirliği ve kanonik etiketleri göz önünde bulundurun

Ürün çeşitleri veya farklı sıralama seçenekleri gibi benzer veya aynı içeriğe sahip birden fazla sayfanın bulunması, e-Ticaret web sitelerinde yaygındır. Kanonik etiketler, bir sayfanın tercih edilen sürümünün arama motorlarına belirtilmesine yardımcı olarak yinelenen içerik sorunlarını önler ve doğru sayfanın sıralanmasını sağlar.

Arama motorları, web sitenizin sayfalarını dizine eklemek için web tarayıcılarını kullanır. Teknik SEO, bu tarayıcıların ürün sayfalarınıza kolayca erişebilmesini ve anlayabilmesini sağlar. XML site haritalarının, robots.txt dosyalarının ve kanonik etiketlerin doğru kullanımı, arama motorlarının sayfa hiyerarşinizi anlamasına yardımcı olur.

Kurallı bilgileri kullanırken bunları bağlanabilir varlıklara (gezinme, içerik kırıntıları, alt bilgi veya bağlamsal içerik) dahil etmediğinizden emin olun. Bu sayfalar dizine eklenmemiştir ve bunlara eşitlik sağlamanın herhangi bir SEO faydası olmayacaktır (aynı zamanda bunları dizine eklemesi için Google'a sinyaller de verebilir).

Site yapınızı ve gezinmenizi düzenleyin

İyi organize edilmiş site yapısı ve kullanımı kolay gezinme de daha iyi bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunur. Bu, sitenizde geçirilen sürenin artmasına ve dönüşüm şansının artmasına neden olabilir.

Sitenizin hedeflenen anahtar kelimeler için gösterilecek en iyi sonuç olduğu konusunda Google'a konu düzeyinde yetki vermek için ana/alt kategorilerinizi doğru bir şekilde kategorilere ayırdığınızdan emin olun. Sayfaları tek bir tema etrafında kümelemek için sınıflandırmayı kullanmak, sitenin daha üst sıralarda yer almasını sağlar; bu da Google'a tam konu kapsamına sahip olduğunuzun sinyalini verir.

Dahili bağlantıyı dahil et

Bağlantı eşitliğini dağıtmaya yardımcı olmak için her zaman ürün sayfaları, kategori sayfaları ve diğer ilgili içerikler arasına alakalı dahili bağlantılar eklediğinizden emin olun. Bu, arama motorlarının sayfalarınızı daha etkili bir şekilde taramasını ve dizine eklemesini teşvik eder. Ayrıca web sitenizdeki kullanıcı gezinmesini de geliştirir.

İşin püf noktası, bağlantıların müşteri yolculuğuna değer kattığından (yalnızca SEO amacıyla yerleştirilmediğinden) ve bağlantı verilen sayfanın etrafında net bir bağlantı metni içeren bir sayfanın ilgili alt konuları olduğundan emin olmaktır. Asla genel "daha fazla bilgi edinin" ve "burayı tıklayın" ifadelerini kullanmayın. Google için bağlantı bağlamı yoktur.

Teknik hataları ve sorunları izleyin

Sitenizi bozuk bağlantılar, 404 hataları, sunucu hataları ve tarama hataları gibi teknik sorunlar açısından düzenli olarak izleyin; bunlar e-Ticaret web sitenizi olumsuz yönde etkileyebilir. Bu sorunları derhal düzelterek, kullanıcının gelişmiş bir deneyime sahip olmasını sağlarsınız, potansiyel müşteri kaybetmezsiniz ve SEO çalışmalarınızın olumsuz etkilerini önlersiniz.

Büyük e-ticaret siteleri için günlük teknik izlemeye (küçük müdür veya içerik kralı) yatırım yapmalısınız çünkü bu araçlar "her zaman açık" bir teknik farkındalığa sahip olmanızı sağlar; dolayısıyla yüksek değerli bir sayfa aniden 404 hatasına dönüşürse, DNS yönlendirmeleri bozulur, veya sunucu 500 hatasıyla kapanıyor; bu durumda bu araçlar sizi bilgilendirir. Herhangi bir ani sorun, düzeltilmediği takdirde işletmeye her gün 10.000 £'a mal olabileceğinden, bu düzeyde bir izleme kritik öneme sahiptir. Daha da önemlisi, hesabı izleyen bu araç paketlerine erişimi olan özel bir SEO çalışanınız olmadığı sürece, bu sorunlar fark edilmeyecektir.

Sonuç olarak, teknik SEO, e-Ticaret ürün sayfalarını optimize etmek için gereklidir. Sayfalarınızın erişilebilir, dizine eklenebilir ve kullanıcı dostu olmasını sağlayarak arama motoru sıralamalarının iyileşmesine, organik trafiğin artmasına ve daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar. Teknik SEO en iyi uygulamalarını uygulayarak hem arama motorlarına hem de kullanıcılara e-Ticaret web sitenizde olumlu bir deneyim yaşatabilir ve hedef kitlenize tam olarak ihtiyaç duydukları şeyi sağlayabilirsiniz.

POLARIS olarak Londra'da profesyonel SEO hizmetleri sunuyoruz. E-ticaret SEO hizmetlerimizle işletmeniz için satış ve potansiyel müşteri oluşturmanıza yardımcı olabiliriz. SEO yöneticilerinden oluşan yetkin ekibimizden yararlanarak, değerli müşterilerimiz için hedefe yönelik e-ticaret SEO girişimleri yoluyla trafiği ve satışları artırıyoruz. Web sitenizin ve dijital SEO profilinizin tüm yönlerini analiz etmek için teknik SEO hizmetlerimize güvenebilirsiniz; işletmenizin SEO'sunun sağlığını, erişilebilirliğini ve performansını iyileştirmek için mümkün olan her teknik fırsatı sunmak bizim sorumluluğumuzdur.

Teknik SEO ajansımız hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz , ücretsiz hesap denetimi için lütfen bugün uzmanlarımızdan biriyle projeniz hakkında konuşmak üzere iletişime geçin. Bize [email protected] adresinden bir e-posta gönderin .