X Factor: X, Twitter'ın tabutuna çakılan son çivi mi olacak?

Twitter son birkaç yılda bir fırtına yaşadı. Finansal türbülanslardan Bay Musk'ın görevi devraldığı kaptan değişikliğine kadar, Twitter her şeyi gördü ve şaşırtıcı bir şekilde bir şekilde hayatta kalmayı başardı. Bu krizlerin her birinde, mavi kuşun cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl 1. Mavi kuş cıvıldamaya devam etti.

Surviving Threads, X tarafından yenildi mi?

Meta geçtiğimiz günlerde platformun rakibini piyasaya sürdüğünde birçok kişi nihayet Twitter'ın cenazesine katılma zamanının geldiğini tahmin etti. Kendisini bir mikroblog sosyal medya sitesi olarak da tanıtan ve lansmanından sadece birkaç saat sonra rekor sayıda kayıt gören Threads. Ancak bu bile Twitter'ın popülaritesine önemli bir darbe indirmiş gibi görünmüyordu. Ancak tam fırtına dindi ve Twitter'ın sıkıntılı günleri sosyal medya platformunda geride kaldı derken yepyeni bir konu gündeme geldi.

Twitter sahibi, çok ani ama tipik bir Musk hamlesiyle popüler mikroblog sitesinin adını X olarak değiştirmeye karar verdi. Evet, sadece o tek harf, X! Bu, belki de rock yıldızı Prince'in adını telaffuz edilemez bir sembolle değiştirmesinden ve "Eskiden Prens Olarak Bilinen Sanatçı" olarak anılmasının istenmesinden bu yana terminolojideki en garip değişiklik.

Musk'tan bir sürpriz çok mu fazla?

Tesla Adamı, köklü bir isim, marka ve logo alıp sanki hiç var olmamış gibi çöpe atmanın harika bir fikir olacağına karar verdi. Ve onu X gibi rastgele bir adla değiştirdi. Hareket aslında onun profiliyle oldukça uyumlu. Teknoloji milyarderi, görünüşte aceleci, anlık kararlarıyla tanınıyor ve oldukça popüler. Twitter'ı satın alma fikriyle flört ettikten, ardından geçen Ekim ayında 44 milyar ABD dolarına satın aldıktan sonra Twitter'ın toplam iş gücünün yüzde 75'ini işten çıkarmaktan bu yana, Musk'tan birbiri ardına sürprizler/şoklar geldi.

Dolayısıyla Twitter'ın adını değiştirme kararı, Musk'ın doğasına aykırı görünmüyor. Aslında, sicili ile mükemmel bir uyum içinde. Twitter'ın CEO'su Linda Yaccarino, dünyaya verilen yarı pişmiş bir açıklama gibi görünen X'in nasıl "nihai etkileşimin gelecekteki durumu" olacağından bahsetti. Bu, Musk'ın kullanıcılarla dalga geçtiği "süper uygulama" fikriyle biraz uyumlu. Ellerimiz kalbimizde, hepimiz her şeyi yapan bir uygulamadan yanayız. Diğer tüm kötü uygulamaları alan ve bu uygulamalar tarafından haksızlığa uğrayanları adalete teslim eden süper bir uygulama.

Tek bir sorumuz var: Twitter'ı neden değiştirelim? Ve muhtemelen platformun en büyük varlığı olan kimliğini, elinden alın.

Twitter intihar mı ediyor?

Analistlere göre, Twitter markası tek başına (şirket değil) 15-20 Milyar ABD Doları civarında bir değere sahip olabilirken, birçok kişi şirketin kendisinin bu kadar değerli olmayabileceğine inanıyor. Twitter çevresindeki havanın bir süredir çok bulutlu olduğu ve Musk'ın yakın zamanda uygulamaya koyduğu yeni politikaların kullanıcılar arasında umduğu kadar popüler olmadığı düşünülürse, bu hiç de şaşırtıcı değil.

Twitter, ücretli mavi tik'i tanıtmaktan bir saat içinde görüntülenebilecek Tweet sayısını sınırlamaya ve DM'leri sınırlamaya kadar, zaman zaman neredeyse kullanıcıları siteden uzaklaştırmak için tasarlanmış gibi görünen bazı politika dalgaları yapıyor. Ancak markayı X olarak yeniden adlandırma kararı, platformun bir süredir aldığı en büyük darbelerden biri olmalı. Ve yukarıdaki metne bir göz attıysanız, hayatta kalmanın Twitter için kolay olmadığını bilirsiniz. Hatta bazıları bu hamleyle markanın intihar ettiğini söylüyor. Ve yanılmış olmayabilirler. Bu keyfi marka değişikliği, Twitter'ın tabutuna çakılan son çivi olabilir.

Mükemmel isim eski sevgili olur!

Çok olumsuz olduğumuzu düşünmeden önce, bizi dinleyin. Twitter belki de bir mikroblog sitesi için en doğru, en uygun isimdi ve mavi kuş logosu belirgindi ve doğru amaca hizmet ediyordu. Ne de olsa bir tweetin cıvıl cıvıl gibi kısa olması gerekmiyor mu, pek çok haber ve sohbet “bize küçük bir kuş anlattı” ya atfedilmiyor mu? Twitter, doğru maskot ve doğru logo ile doğru isimdi - markanın adı ve logosu, ürününün ne hakkında olduğunu yansıtıyordu. Bunu Google veya Amazon gibileriyle karşılaştırın. Evet, onlara alıştık ve neyi temsil ettiklerini biliyoruz, ancak bu marka adları, onlarla ilişkili ürün ve hizmetlerin gerçekte ne hakkında olduğunu belirtmiyor gibi görünüyor. Twitter, en güçlü markasına bir meyvenin adını veren bir sektörde ender bulunan bir şeydi!

Fakat X ne ile tanımlanabilir? Gerçek bir olumlu ya da olumsuz çağrışımı yoktur. Temsil ettiği marka veya site hakkında hiçbir şey söylemez. Kelimenin tam anlamıyla herhangi bir anlama gelebilir - XYZ!! Aslında, matematikte 'x' harfi tam anlamıyla bilinmeyen bir şeyi temsil etmek için kullanılır. Mektup aynı zamanda gizlenmiş bilgiler (The X-Files) ve yetişkin eğlence endüstrisi (X dereceli) için kullanılmasıyla da ünlüdür. Süper popüler bir sosyal ağın sahip olmasını isteyebileceğiniz türden bir çağrışım değil.

Çok garip bir yeniden vaftiz

Diğer teknoloji markaları yıllar içinde yeniden markalaşmamış veya isim değiştirmemiş gibi değil. Son zamanlardaki en ünlü örnekler, ana şirketlerinin adını sırasıyla Meta ve Alphabet olarak değiştiren Facebook ve Google'dır. Ancak buradaki fark, gidip Facebook'un veya Google'ın temel hizmetlerinin adını değil, yalnızca altında geldikleri genel markanın adını değiştirmeleridir - Google'ın Arama sayfasında "Alfabe" değil, hâlâ "Google" yazıyor. ” İkonik "G" daha fazla renge sahip olabilir ama yine de "A" değil "G"dir ve Facebook'un mavi "F"si değişmeden kalır.

Bunu, ikonik mavi kuşun yerini bir 'X'i temsil eden çapraz olarak kesişen bir çift çizginin aldığı Twitter ile karşılaştırın. İlginç bir şekilde, URL'de hala www.twitter.com yazıyor (www.x.com'a gitmeye çalışsanız bile www.twitter.com'a yönlendiriliyorsunuz) ve her gönderiye hala "tweet" deniyor ve hala "retweetler." Tüm bunlar, yeniden markalaşmanın aceleyle yapıldığını ve belki de genel olarak gerçekten iletilmediğini gösteriyor gibi görünüyor. Yine, pek çok eleştiriyle karşı karşıya kalan bir sosyal ağın ihtiyacı olan şey değil.

Belki de X adında bir ana şirkete sahip olmak, Twitter'ın ihtiyaç duyduğu değişiklik olabilirdi. Doğru türden bir vızıltı yaratır, doğru manşetlere girer ve Twitter'a doğru türde dikkat çekerdi. Bu ayrı şirket, Twitter'daki insanların yaratmaya çok hevesli olduğu "nihai" uygulamanın başlangıcı olabilirdi. Bunların hepsi mükemmel bir anlam ifade ediyor. Ama olan bu değil. Musk gitti ve hizmetin adını değiştirdi.

RIP, Twitter - en azından ismen!

Twitter'ın yeniden adlandırılmasıyla ilgili tüm sorun, uzaktan bile bozulmamış bir şeyi değiştirme ihtiyacını anlamamamızdır. Tanrı, Twitter'ın Musk devralmadan önce de sorunlardan nasibini aldığını biliyor. Twitter, içerik denetleme sorunlarından sahte haberlere ve çevrimiçi zorbalığı, tacizi ve tacizi engelleyemeyen politikalara kadar her yerdeydi. Ancak hiç kimse adına veya logosuna gücenmedi veya itiraz etmedi. Musk görevi devraldığında, teknoloji topluluğunun küçük bir bölümü bunun iyi bir şey olacağına dair umutluydu. Belki de sosyal medya platformunun sorunlarını çözmek için ihtiyaç duyduğu şey yeni, taze bir liderdir.

Ancak bu sorunları çözmek yerine, öngörülemeyen milyarder onlara yenilerini ekliyor ve eklemeye devam ediyor gibi görünüyor. X, sosyal ağ etrafında ördüğü sorunlu duvardaki başka bir tuğladır. Twitter'ın tabutuna çakılan son çivi olabilir. İsimlendirme açısından, zaten olabilir.