Xiaomi 15 Serisi: Xiaomi ve Redmi'nin Kumbh Mela Bros ve kısmen yolları olma zamanı?

Popüler Hint sinemasında (“Bollywood” bazıları olarak adlandırılmayı seviyor), klişe olmayacak kadar popüler bir arsa çizgisi var: birbirlerini seven iki kardeş, ebeveynleriyle bir melaya veya festivale (genellikle en büyüğü olan bir Kumbh mela) gider. Kesinlikle harika bir zaman geçirdiklerinde (ve neredeyse anne oldukları kadar kardeşçe şarkı söylerken), felaket bir isyan, dacoits, depremler veya senaryo yazarları yaratıcı kollarını yükseltiyorlar. Kardeşler birbirinden ayrılıyor. Büyürler, farklı yaşamlara liderlik ederler, kendi başlarına başarılı olurlar ve daha sonra kader ('senaryo yazarı' okuyun) mutlu bir son için onları bir araya getirir (genellikle aynı anne kardeş şarkısından biraz yardım alarak).

Neden Bollywood arsa ana hatlarıyla bir teknoloji özelliğine başlıyoruz? Xiaomi'nin birkaç gün içinde Hindistan'da Xiaomi 15 serisi premium amiral gemisi telefonunu piyasaya sürmeyi planladığını duyduk. Bu, Hindistan'daki “premiumlaşma” arayışında marka için harika bir haber ve başka bir adımdır, ancak aynı zamanda markanın Redmi ürün yelpazesiyle büyük ölçüde bilinen ülkede kendi hayatına ve kimliğine sahip olduğunu fark etmemizi sağlıyor.

Şimdi, Xiaomi ve Redmi harika kardeşler oldular, ancak Xiaomi daha premium bir yolda ilerledikçe, belki de bir Kumbh Mela'nın teknoloji eşdeğerine gittikleri ve ayrıldıkları zamanı. Kardeş şarkılar ya da hiçbir şey söylemelerine gerek yok, ama sadece ayrı yaşam sürmelerine ihtiyaç duyuyorlar. En azından bir süredir. Tech kaderi sayesinde bir süre sonra her zaman bir araya gelebilirler (bu sefer de şarkıya gerek yoktur).

Hayır, kalpsiz değiliz ve/veya mutlu bir evi yok etmeye çalışıyoruz. Basit gerçek şu ki, en azından Hindistan'daki Xiaomi, kesinlikle Redmi'den bir mola veriyor gibi görünüyor, çünkü bu günlerde pek çok ilişki gibi, bu biraz toksik hale geliyor. İnanmak zor mu? Peki, başka bir standart Bollywood özelliği kullanarak açıklamamıza izin verin: Flashback.

"Çin Elması" olarak başlayarak başlıyor

Xiaomi Hindistan'a geldiğinde, 'Çin elması' lakaplıydı çünkü birçoğu tasarımlarını ve arayüzünü efsanevi Cupertino şirketinden büyük ölçüde ilham alıyordu. Her ne kadar Hindistan yolculuğuna MI 3 amiral gemisini şaşırtıcı derecede düşük bir fiyata sunarak başlamasına rağmen (amiral gemisi düzeyinde bir işlemcisi olan bir telefon için 13,999 Rs, telefon neredeyse bir yaşında olmasına rağmen 2014'te inanılmaz bir anlaşma oldu), ancak daha sonra OnePlus'a benzer bir yörüngenin ardından fiyat merdivenini yükseltti. Bununla birlikte, 2017 civarında, marka Hindistan stratejisini yeniden düşündü, premium amiral gemilerini arka brülöre koydu ve bunun yerine daha uygun fiyatlı ve paraya değer Redmi menziline odaklandı.

Hareket, Xiaomi'nin nispeten küçük, çoğunlukla çevrimiçi bir oyuncu olmaktan ülkenin bir numaralı akıllı telefon markasına gittiği için zengin temettüler ödedi. Bununla birlikte, bu gümüş zafer bulutunun karanlık bir astarı vardı-Redmi markasına neredeyse tamamen güvenmesi, Xiaomi'nin esas olarak fiyatla savaşan daha düşük ve orta segmentli bir oyuncu olduğu birçok algıyı (haklı olarak) verdi. Redmi telefonları iyi tasarlanmış gibi değildi. Redmi K20 serisi ve Redmi Note 7 serisi gibi cihazlarının çoğu çok göz alıcıydı, ancak en büyük USP'leri fiyatları kaldı.

Xiaomi'nin Xiaomi markası altında premium fiyatlı cihazlarını piyasaya sürmeyi bırakması ve hatta Xiaomi markasının altında Android One A serisi gibi daha düşük fiyatlı cihazlar yayınlaması, Hindistan'da olduğu izlenimini daha da güçlendirdi. Xiaomi esas olarak bir fiyat savaşçısıydı ve oldukça uygun fiyatlarla etkileyici özellikler sunuyordu.

Tech McDonald's olarak sona eriyor

Bu algı, Xiaomi'nin Hindistan'daki Titanik büyüklüğünde premium segment isteklerine karşı Arktik bir buzdağı haline geldi. Markanın MI 10'dan geçen yıla göre Xiaomi 14 serisi arasında değişen premium teklifler genellikle çok olumlu incelemeler aldı ve satış açısından oldukça iyi bir şekilde yapıldığına inanılıyor olsa da, Xiaomi'nin “pazarlık fiyatlarındaki harika özelliklerini” Redmi itibarını omuz silkmesini henüz etkinleştirmediler. Bu, markanın Hindistan'daki Premium akıllı telefon segmentinde Apple ve Samsung'un egemenliğini bozamamasının nedeni olabilir. Bir Xiaomi yöneticisi, birkaç yıl önce bir Xiaomi amiral gemisi lansmanından sonra, “ 25.000 Rs'nin üzerinde fiyatlandırılmış bir şey başlatırsak, overpriced olarak kabul edilir” dedi.

Çin elması olarak başlayan marka, şu anda bir teknoloji McDonald's'ın eşdeğeri - ana akım, lezzetli, uygun fiyatlı ve birçok kişi tarafından sevilen, ancak gerçekten özel bir fırsat için tam olarak gideceğiniz yer değil. Ya da bir rakip markanın bir yöneticisinin söylediği gibi, “ Onlar kitlesel değil, klas değil. "

Biraz ayrı yaşam sürme zamanı (Poco gibi lokomotife)?

Bu yüzden Xiaomi Hindistan'daki premium telefon zarlarını bir kez daha yuvarlamaya hazır olsa bile, Redmi bagajını dökmeye başlaması gerektiğini düşünüyoruz. Bu, Redmi markasından (intihar ettiği kadar gerçekçi olmayan bir hamle) kurtulmak anlamına gelmez, ancak Xiaomi markasını ondan uzaklaştırmak. Yazma sırasında, hem Xiaomi hem de Redmi, benzer ekipler, sözcüler, mesajlaşma ve hatta sunum stilleri ile aynı MI annesinden kardeşler, aynı mi annesinden kardeşler olarak görülür. Bu tekdüzelik ve tutarlılık için harika, ancak tebeşir ve peyniri özdeş ikizler gibi görünen iki ürün serisi satmaya çalışırken iki ucu keskin bir kılıç haline geliyor.

Tabii ki, tüm bunlar söylemekten daha kolay. Ancak kredisine göre, Xiaomi'nin daha önce yaptığı bir şeydir - POCO'yu Redmi ve Xiaomi'den çok farklı bir ekiple tamamen ayrı bir marka olarak yeniden başlatmakla kalmadı, aynı zamanda ülkede en hızlı büyüyenlerden biri ve Hindistan'daki en iyi on akıllı telefon markasından biri kendi başına yaptı. Aslında, POCO'nun nispeten bağımsız başarısının Vivo'ya IQOO ile benzer bir yol izlemesi için ilham verdiğine inanılıyor - markalar aynı kullanıcı arayüzünü paylaşıyor ve çoğu durumda, benzer özellikler ve tasarımlar bile, ancak tamamen farklı mesajlaşma ve konumlandırma ve temsilcilerle geliyor.

Belki de Xiaomi ve Redmi'nin ihtiyacı olan budur. Xiaomi kesinlikle yapıyor. Marka Hindistan'da “premiumizasyon” sürüşünde ve son birkaç yıldır ülkede daha pahalı amiral gemilerini piyasaya sürüyor. Ve her adımda, ana kardeşinin aynı anneden gölgesiyle uğraşmak zorunda kaldı. Redmi'den uzak bir büyü, Hindistan akıllı telefon pazarının hızla büyüyen premium segmentinde tam teşekküllü bir oyuncu olarak ortaya çıktığı için Xiaomi'ye zarar vermez.