解释器视频效果不佳的 10 个原因，以及如何克服它
已发表: 2022-02-17因此，您刚刚跳入了广阔而富有成果的视频营销世界，并制作了您的前几个视频。 您拥有与每个新手一样的增强视野，无限的潜在客户、快速的转换和前所未有的观众参与度。
但在发布了前几个视频后，你开始觉得有些不对劲。 没有你想要的观看次数，参与度处于同一水平，即使有人看了视频，他们也会中途离开。 换句话说，这一切都开始变得毫无价值。
但是，嘿，如果我告诉你这个案子可能与你认为的完全不同呢？ 如果你一直都做错了怎么办？ 如果您实际上并没有为观众提供他们真正需要的东西怎么办？
在这里，我们将阐明您的视频可能无法正常工作的一些最基本（也是最常见）的原因，哪些视频用于哪些业务，以及一些提示和技巧，以使您的下一个视频值得投资。
为什么您的视频没有按应有的方式播放？
以下是您可能需要查看的一些原因：
- 模糊的标题
假设您在 YouTube 等平台上营销您的视频，该平台每小时上传超过 500 个视频。
您需要关注的首要事情是让您的潜在客户以某种方式观看您的解说视频。 如果你的标题能激发观众的好奇心，你就会得到点击。
如果您使用的标题与视频的目的不完全一致或根本不会激发好奇心，您的视频观看次数可能会显着下降。
考虑到这一点，您会点击“如何减掉腹部脂肪”或“10 个经过验证的减掉腹部脂肪的简单练习”的视频吗？ 你会点击哪一个？ 第二个，对吧？ 这就是重点！
此外，请确保您的标题不超过十个字或低于十个字。 根据最新统计，搜索结果中出现的视频中有 57% 的标题在 6 到 10 个单词之间。
- 慢介绍
制作视频时，有必要记住，您正在与注意力持续时间约为 8 秒的观众打交道。
在这种情况下，如果你制作的视频没有立即引起观众的兴趣，或者一开始就没有给他明确的方向，那么你有 90% 的机会可能会失去他。
这适用于每种类型的解说视频，从登录页面上的视频到您在广告和内容营销中使用的视频。
你猜怎么了？ 下次用户在最初几秒钟内从您的网站跳出或跳过您的视频时，您就知道在哪里进行改进。
- 异常长的视频
有时，视频的制作或质量没有问题。 只是你把它弄得太长了，观众在中途离开了。
此类视频不会产生最大的转化率，因为观看者会错过解释器视频最后几秒中集成的号召性用语。
当视频达到第 60 秒时，视频的平均收视率会下降到 77%。 当视频播放到第 2 分钟时，这个数字下降到 57%。 在 120 秒标记之后，视频实际上变得毫无用处。
这对于每个平台都是通用的。 请记住，精彩的解说视频的重点不是向您的听众讲课，而是要对您提供的任何内容有一个基本的了解。 所以长度越短越好。 你不想让你的听众入睡。
- 弱故事
说你想说的话，但没有人可以否认讲故事是最古老的传达信息的方法。
一个故事不仅能激发个人的兴趣，还能激起他的情绪； 它在最深层次上与他相连。 用引人入胜的视频补充它，没有什么比这更有说服力和吸引力了。
请记住，视频营销的成功在于它能够唤起情感，这是引人入胜的故事讲述的直接产物。
因此，如果您的视频在参与度和转化率方面表现不佳，尽管一切都恰到好处，也许您需要看看您如何传达您的故事。
如果您的讲故事能力薄弱，那么您已经破坏了 60% 的转化率！
根据《福布斯》进行的研究，大约 92% 的消费者希望品牌制作像故事一样的广告。 它会响铃吗？
- 都是关于你的…
即使有最基本的文案知识，您也必须知道，除非您解决了用户的痛点，否则没有任何东西可以销售。 用户只会关心观看他们认为有价值的东西。 听别人吹嘘他的成就似乎并没有多大帮助。
用户根本不关心您的品牌有多大，只要您不解决他们的问题以及如何帮助他们。
现在从客户的角度仔细查看您的营销视频，看看您做错了什么。
对您来说一个花絮，不过，此类视频在“关于我们”页面上效果最好；）。
- 号召性用语不佳
好吧，也许它可能会令人震惊，但视频中引人注目的 CTA 可将您的转化率提高 80% 以上。
如果您的视频没有有效的 CTA 或根本没有 CTA，那么无论视觉效果和故事多么出色，您在视频营销中投入的所有努力和投资都会自动付诸东流。
您可以通过遵循许多有价值的策略来创建一个很好的号召性用语。 例如，您可能想要使用动作词，关注您的服务对用户的价值，或者只是说一些能激发观众好奇心的话。 任何能让他兴奋的事情都会奏效！
- 你太依赖音频了
音频是视频不可或缺的一部分。 你当然不能忽视它在讲故事和说服力方面的重要性。 但视觉效果同样重要，尤其是在 Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台上。
借助在用户打开声音之前保持视频静音的新功能，甚至增加了视觉效果的重要性。 这不仅仅是一个模糊的声明。 据统计，大约 85% 的社交媒体用户在无声的情况下观看视频。
要在此类平台上脱颖而出，您必须制作一个即使没有声音也能传递信息的视频； 你的视觉效果应该像文字一样富有表现力。 动态排版通常被认为是此类平台的最佳选择，因为它几乎不需要画外音来传达信息。
- 错误的脚本
脚本是整个视频的灵魂。 它是视频中其他所有内容的基础。 脚本从头到尾涉及很多技术细节，其中每个后续部分都依赖于前一个部分。 把它弄乱一点，你几乎毁了整个视频。
此外，每个部分都必须同样具有吸引力和信息量，以使观众在整个视频中保持兴趣。 如果脚本很糟糕，那么几乎没有人会费心将视频看完。 即使他们这样做了，他们也不会因为说服力差而考虑你的产品。
平均只有 37% 的观众会一直待到视频结束，精彩的剧本可能正是您提高数字所需要的。
- 您提到的是规格，而不是功能
许多企业在营销活动中犯的最大错误之一是关注规格而不是功能。 现在你一定在想，“有什么区别？”。 好吧，事情就是这样。
大多数时候，您的目标受众并没有意识到在描述产品时经常向他们抛出的技术术语。 他们所关心的只是它如何使他们受益，而这正是您需要告诉他们的。 一个强大的视频提供了一个解决方案，而不是让已经困惑的观众感到困惑。
例如，假设我为社区经理制作了一个应用程序，帮助他们评估分散在多个平台上的社区成员的行为。 我不会在视频中说“Bla app 可以管理分散在 200 多个平台上的会员”。
相反，我会说，“Bla 应用程序可以帮助您将分散的社区组织在一个地方，让您从数小时的繁琐体力工作中解脱出来，并将您的时间用于其他生产性活动。”
明白了吗？
- 优化不佳
就视频而言，每个平台都有不同的要求。 大多数视频营销新手总是错过它这一事实并不完全令人惊讶。
你猜怎么了？ 到处上传相同的视频很容易！ 但是你有没有想过这可能是你的视频表现不佳的原因？ 我猜不会。
从 Facebook 到 YouTube 以及介于两者之间的所有其他社交媒体平台，每个平台对使用哪些字幕、使用哪种纵横比等都有不同的要求。
在大多数情况下，您甚至必须为每个平台制作不同的视频，因为您要处理不同的算法和受众。
稍微用力也无妨。
如何解决它……
坏的部分已经够了； 现在，让我们继续讨论好东西。 因此，以下是制作完美解说视频的一些主要成分：
- 强势开始
正如我之前提到的，视频的最初几秒钟对于吸引观众的注意力至关重要。 您必须让他们清楚地了解您的视频是关于什么以及他们可以期待什么。 只是避免模糊和冗长的介绍。 你越早把手放在观众的刺痛点上越好。
值得一提的是，在前 10 秒内解决问题至关重要。 请记住，保持观众的注意力与激发他们的好奇心直接相关。 因此，您越早解决他们的问题越好。
- 保持简短
是的，我知道您对您的产品或服务有很多话要说。 但这不是解说视频的重点。 这只是为了让人们对你的产品感到兴奋——这是让他们对下一步感兴趣的最初的钩子。
另外，您告诉他们的越少，他们就越会记住您的视频。 那么这里的诀窍是什么？ 好吧，尽可能简洁地介绍您的产品； 只谈论使您的产品或服务脱颖而出的事情。
- 保持乐趣
无论您经营的是 B2B 公司还是 B2C，没有什么比娱乐更有效的了。 如果您的视频让您的潜在客户微笑，那么您的销售机会已经增加了 50% 以上。 这甚至都不算夸张。
根据 Buffer 2019 年的一项调查，在视频内容中使用幽默可以产生最佳参与度。 此外，谷歌最近发布的报告指出，使用幽默可以增加 69% 的购买机会。
最重要的是，您只需要了解您的观众，然后以最有趣和最相关的方式制作出代表他们问题的作品。
Dollar Shave Club 2012 年的广告就是一个很好的例子。 该广告单枪匹马地摧毁了吉列在刀片行业的垄断地位，迄今已获得超过 2760 万美元，并使 Dollar Shave Club 成为美国最知名的刀片零售商之一。
- 专注于您的生产质量
制作质量和剧本齐头并进。 忽略任何一个，您的视频将无法正常运行。 因此，最好在两者上投入大量资金。
有很多优秀的视频制作机构和优秀的团队。 他们将负责您的剧本写作并确保制作质量完美无瑕。 大多数视频制作公司甚至提供营销等后期制作服务。 这样又解决了一个问题！
尽管您可以自己做以节省额外的钱，但这将花费您大量的时间，以及所有必要的设备，从灯光到相机以及其他一切。 当您从零经验开始时，这项工作会变得更加乏味。
相信我，这里的一点点投资会为你以后省去很多遗憾。
- 为正确的视频使用正确的平台
使用正确的平台很重要。 在 Instagram 上有效的东西可能在 Facebook 上无效。 在 Facebook 上可行的东西可能在 YouTube 上不可行。 如果你有几个失败的视频，你可能很清楚这一点。
每个平台的受众不同，偏好和算法也不同。 例如，您可以在 Instagram 上使用 10 秒，但同样的 10 秒视频在 Youtube 上效果不佳。 你必须是真正的统计驱动在这里。
我还建议研究不断变化的趋势并利用它们为您带来优势。 社交媒体上总是有很多东西，比如病毒视频，甚至是新的模因。 你猜怎么了？ 不管你怎么做，视频都是关于与你的观众建立联系的！
结论
差不多就是这样！ 制作出色的视频实际上并不难。 您需要做的就是从核心了解您的观众，然后投入大量精力来创作吸引他们的作品。
我希望我在该主题上的两分钱可以帮助您了解为什么您的视频可能无法达到您的期望。 另外，如何解决此问题。
对此有什么想法吗？ 在下面的评论中让我们知道，或者将讨论带到我们的 Twitter 或 Facebook。