多年来社交媒体算法发生变化的 5 种方式

社交媒体平台在短时间内发生了很大变化。 对于营销人员、影响者和社交媒体专业人士来说，即使是最小的变化也会对他们的业务产生巨大影响。

变化来得又快又猛，以至于社交媒体有时似乎处于无休止的变化状态，迫使其用户在工作中适应和学习。

尽管微小的变化一直在发生，但从社交媒体的早期到现在，我们都可以识别出明显的趋势。

1、按时间顺序喂食之死

这也许是最深刻的变化。 它尤其适用于（但不仅限于）Instagram。 Instagram 于 2010 年推出时，它附带了有史以来最简单的社交媒体算法之一。 事实上，这个系统根本就不是一个算法。 提要只是按照发布的顺序显示内容。 进一步向下滚动将显示较旧的帖子，而留在顶部将显示最新鲜的图像。

2016 年，Instagram 引入了一种新算法，使其与 Facebook 等其他社交媒体网络保持一致，这一切都发生了变化。 该算法不是按顺序显示内容，而是使用机器学习来“猜测”用户喜欢什么类型的内容，这些因素包括以前的互动、他们关注的人以及他们过去是否喜欢类似的内容。 无论好坏，按时间顺序排列的信息都消失了，算法选择开始了。

自 2016 年以来，社交媒体算法在所有平台上无一例外地变得非常先进。 如今，要简单地按时间顺序显示内容似乎几乎是不可想象的。 一种算法将处理大量数据以向用户展示它认为他们会喜欢的内容，并将他们在网站上保留更长时间。 这种趋势肯定会持续下去。 随着算法的进一步发展，内容推荐将成为激光焦点。

Instagram 按时间顺序排列的提要很受欢迎，许多用户觉得他们没有看到他们关注的所有帐户中的内容。 似乎总是有一场轰轰烈烈的运动来带来按时间顺序的反馈，但五年后它看起来不太可能。 用户可能不得不使用诸如“最新帖子”选项之类的东西，但无论未来的提要采取何种形式，有一件事是确定的。 看到您的内容变得越来越难，这将我们带到了下一点。

2、有机触及率下降缓慢

2014 年对于 Facebook 营销人员来说是糟糕的一年。 以前，各种形式和规模的企业都可以通过 Facebook 的“页面”接触客户。 许多人深情地回忆起那段几乎是免费自助餐的时期，有机覆盖率很高，几乎没有迫使企业为广告付费。 当 Facebook 在 2014 年对其算法管理内容的方式进行彻底改变时，所有这一切都发生了变化。

一些人报告说，他们的影响力几乎在一夜之间急剧下降。 一天之内获得数千个赞和数百条评论的帖子突然陷入了近乎隐形的状态。 Facebook 试图通过优先考虑家人和朋友的内容来使新闻源更加个性化。 不管真假，许多用户报告说在这个时候看到了更多的广告和促销帖子，这种趋势还在继续。

在按时间排序后，自然覆盖很容易成为改变社交媒体算法的最大受害者。 在 Facebook 旗下的 Instagram、Twitter 甚至在微博网站 Tumblr 等平台上，它都在持续下降。 社交媒体已成为广告商的游戏。 科技巨头已经意识到数据的价值以及广告商愿意为此支付多少费用。 在这样的气候下，自然而然的有机覆盖面已经并将继续下降。 这些社交媒体平台不想免费放弃他们的影响力。

这就是为什么统计很重要。 由于有机覆盖几乎已死，营销人员如果想产生任何影响，就必须转向付费广告。 这需要大规模的数据分析，包括目标受众的年龄、地点、爱好和兴趣。 所有这些统计数据都可以在 Facebook 和 Instagram 上免费获得。 随着有机覆盖面的消亡并且可能在不久的将来某个时候趋于平稳，营销人员将需要他们可以获得的所有统计帮助。

3、广告为王

社交媒体一直是广告的沃土，但没人能猜到到什么程度。 从这个角度来看，Facebook 的广告收入同比增长，2020 年其全球收入的大约 97.9% 来自广告。 这是惊人的，几乎令人难以置信。 其他社交媒体平台可能不会产生那么多，但它们都在朝着类似的商业模式发展。

社交媒体上的广告有多种形式。 当我们想到广告时，我们通常会想象赞助的帖子或视频出现在我们的提要上，但广告可能就像一个有影响力的人推广产品或会员发布评论一样简单。 矛盾的是，就像社交媒体平台充斥着广告一样，广告商实际上越来越难以接触到客户。 收紧算法和对有机覆盖面的限制推高了营销活动的价格，并迫使企业以几年前无法想象的方式支付费用。

Instagram、Facebook、Twitter 和 Tumblr 上的赞助帖子利润丰厚，科技巨头永远不会放弃它们。 为覆盖面付费不仅是新常态，而且是大生意。 我们甚至可以将其视为社交媒体平台向前发展的唯一业务。 很简单，在接下来的几年里，你会在你的社交媒体新闻源上看到更多的广告。 随着算法学习的进步和社交网络继续收集数据（尽管最近苹果遇到了麻烦），这些广告也只会变得更加相关。

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4、一次性'内容物

社交媒体具有竞争力。 我们已经一次又一次地看到这一点。 Facebook 收购了竞争对手 Instagram，各种平台似乎总是陷入对相关性的疯狂争夺中。 Snapchat 就是一个很好的例子。 当它在 2011 年首次亮相社交媒体领域并在 2013 年开始快速增长时，它成为了对其他平台的威胁，尤其是 Facebook 和 Instagram。

这种威胁是如此之大，以至于马克扎克伯格甚至试图收购 Snapchat，但无济于事。 Facebook开始竞争。 Snapchat 是一种有时间限制的媒体。 它的内容会在几秒钟内过期，因此 Instagram 和 Facebook 推出了限时故事。 这些持续 24 小时，带有过滤器、效果，然后消失。 故事是对 Snapchat 的流行以及对快速发布、更多一次性内容的增长趋势的直接回应。

这在任何地方都很清楚。 Twitter 引入了时刻，Instagram 引入了 IGTV，而 Facebook 故事现在已成为该平台不可或缺的一部分。 所有这些都优先考虑短而尖锐的内容，这些内容会立即产生影响然后消失。 随着 TikTok 的出现，内容可能会变得更短、更一次性。

众所周知，短视频和故事可以提高帐户在 Instagram 算法中的地位。 Feed 上的视频的时长上限为 60 秒，这是一个广为接受的事实，即较短的视频效果更好并产生更多的参与度。 为您的企业使用 Instagram Live 也有助于吸引观众的注意力。 这不一定是坏事。 新闻源的短暂性似乎几乎是为快速点击而设计的，只是不要指望长篇内容很快就会得到回报。 未来几年，社交媒体将变得比以往任何时候都更容易消费。

5、定制推荐

社交媒体平台总是有用户发现其他帐户的部分。 例如，Tumblr 就备受关注。 然而，随着算法能够了解个人用户喜欢的内容类型，这些推荐越来越多地主导社交媒体。 这比以往任何时候都更加明显，尤其是在 Instagram 上。 用户看到的推荐内容多于他们实际关注的帐户中的帖子。 TikTok 在该领域处于领先地位。 它的两个提要“关注”和“为您”是完全分开的。 一个显示您寻找的内容，另一个提供您可能喜欢的算法推荐。

有趣的是，TikTok 在打开时默认为“为您推荐”供稿，而不是直接将您带到您关注的帐户中的内容。 双源方法与 Instagram 的“搜索和探索”有很多共同之处，后者完全填充了来自您未关注的帐户的推荐帖子。

这将走多远仍然存在疑问。 虽然推荐可能始终是可选的杂耍，但尤其是 Instagram，似乎越来越重视来自您不关注的帐户的内容。 “搜索和探索”已经感觉像是另一种新闻源。 在实际新闻源上向下滚动足够远，您会找到其他帐户的推荐。

有机覆盖和按时间顺序提供的日子已经一去不复返了。 这些建议成为社交媒体体验的主体，而你所关注的人越来越无关紧要，这并不是什么大不了的想象。 随着算法变得更加先进，它们不仅可以对您看到的内容进行排序，还可以主动控制您发现的内容。