让 PPC 和 SEO 协同工作的 5 种方法

如果您的 SEO（搜索引擎优化）和 PPC（按点击付费）团队彼此分开存在，那么是时候改变它了。 通常有相反的观点：PPC 广告太复杂，SEO 太慢。

但是，如果您让营销机构的这两个部分一起工作，您将获得令人难以置信的想法、知识和结果，这是任何一个团队都无法单独实现的。 这些团队不应孤立存在，他们的协作是提高数字营销整体有效性的最被低估的方式之一。

PPC 和 SEO 策略有什么区别？ SEO 策略的核心是优化内容，以便在 Google 搜索引擎结果页面上获得更好的排名，并提供更好的用户体验。 您的内容的总体评分越高，用户就越有可能对其感兴趣并点击它。 另一方面，按点击付费就是通过编写引人注目的广告文案将流量快速吸引到正确的页面。 SEO 团队或 PPC 单独在 Google 上排名第一需要花费时间和精力。

这是 SEO 的一个例子

下图显示在 Google 自然搜索引擎 (SERP) 结果页面的顶部

这两个行业的主要区别在于有机列表点击是免费的，而 PPC 点击需要付费。 当这两种策略结合使用时，公司会看到更好的结果、主导搜索结果并提高投资回报率。

PPC 广告和 SEO 策略如何协同工作？ 以下是结合 SEO 和 PPC 策略的五种方法：

提示 1：在第一方数据准备方面进行协作

您需要了解什么适合您的品牌需要 SEO 策略和 PPC 团队的投入。

第一方数据很重要，因为它直接来自您自己的受众。 没有第三方收集或阻止数据收集； 只有您和您的潜在客户。

掌握这些信息还可以让您更轻松地根据您对他们的了解重新定位和发展您的受众。 这有助于您根据受众的偏好做出明智的决策并更改您的业务流程或产品。

第一方数据用于通过 PPC 广告和销售过程进行重新定位。 它们还用于找出理想或最合适的客户是什么样子，让您更深入地了解如何接触新的受众。 作为参考，每当您在线浏览产品然后不断看到该产品的 PPC 广告时，重新定位您自己的数据就是这个技巧。

您需要与您的 SEO 团队内容活动合作，以确保有引人注目的挂钩来创建一致的对话。 此外，如果您真正致力于简化数据收集，您可能会发现此链接很有用。

技巧 2：根据域结构选择进行确认和调整

可以通过三种方式设置品牌 URL：

• • 一个域适用于一切（包括国际）。
  • 各种计划的子域。
  • 虚荣域和国家域。

  

无论您选择哪条路径，PPC 页面都必须编入索引并允许 Google 访问它们，以便它们可以为您的质量得分做出贡献。

如果所有内容都存储在一个域中，非电子商务品牌很少会得到更好的服务。 这是因为构建良好的 SEO 网站的战略元素可能与 PPC 冲突：

• SEO 不想重复内容，而 PPC 广告则从测试不同的模板中获益。
• SEO 有一个坚实的导航栏，而 PPC 广告在有限的用户操作选择下效果更好。
• SEO 可能需要重定向页面，这将导致 PPC 广告被拒登

这些陷阱很容易被消除，因为子域仍然可以使主域受益，而不会迫使 SEO 和 PPC 团队之间做出妥协。

此外，子域将允许您保持相同的分析属性和品牌完整性。 如果您为 PPC 广告和自然搜索流量使用相同的着陆页，请确保至少提前三到五天报告任何重定向。 这将使 PPC 专家有时间调整搜索广告，这样您就不会浪费金钱将流量发送到损坏的页面，直到 Google 拒绝该广告为止。

库存转移对于 PPC 和 SEO 也非常重要。

如果您的商品一直缺货，搜索引擎最终会对其进行惩罚。 确保所有活动都了解库存问题，以便他们可以从付费活动中排除产品，并将缺货方案应用于自然页面。

技巧 3：将交易意图和 CRO 带到所有页面

SEO 通常被称为“研究”渠道，而 PPC 通常只负责交易。 但事实远非如此，尽管确实有充分的理由这么认为。 但现在不是那个。

例如，尽管 PPC 页面包含的内容较少，但它们仍然需要信息的存在才能理解产品/服务。 此内容（文本、照片或视频格式）应位于页面底部，以便转换路径保持畅通。

同样，SEO 需要独特且权威的内容才能获得良好的排名。 但如果没有转化路径，就绝对不会有自然流量。

听起来很讽刺，页面的 SEO 版本具有更清晰的转换路径。 如果您打算花时间构建 PPC 页面，请确保它遵循 PPC“规则”。 此页面应为用户提供足够的信息以了解他们正在进入的内容，以及清晰的转换路径。

技巧 4：使用搜索查询报告为活动提供信息

让 PPC 和 SEO 协同工作并改善您的 Google Ads 管理整体体验的最佳方法之一是共享搜索查询数据。

您已经在为来自 Google Ads 的搜索广告付费。 共享这些数据，以及关于什么能转化什么不能转化的信息，将帮助相关团队了解哪里可以找到最多的钱。 了解潜在客户的需求以及他们的想法将帮助您确定相关关键字变体的优先级。

由于 Google 是最流行的搜索引擎，使用 Google Ads 搜索查询报告来改进您的 SEO 和 PPC 广告系列将为您带来最大的收益。

搜索字词报告不仅仅是一个关键字列表。 这是大量用户使用的搜索字词列表，这些字词会导致您的广告被展示。 根据您设置关键字匹配的方式，关键字列表匹配会有所不同。

此报告将向您显示客户在看到您的广告时实际寻找的内容。 这样，您将了解您的客户如何执行搜索，并且您可以根据此信息制定策略。 您甚至可以使用它们为新的最相关的关键字生成想法。

搜索词报告是任何 PPC 和 SEO 活动的必要部分。 这将有助于集中宣传活动，确保您有效地花钱并瞄准合适的人。 两个团队都需要共享搜索查询数据，以便品牌了解内容可行性和拍卖价格。

至少每三个月设置一次自动报告，以便所有数字渠道相互沟通。

相反，您可以将来自 Google Search Console 的报告用于您的 PPC 活动。 它提供了丰富的见解，有助于促进有机或付费活动。 不仅如此，它还是一个易于操作和理解的工具。

对于 SEO 资源，此工具非常有用，因为它有助于网站优化。 您可以监控网页结果上的流量，并检查哪些自然搜索结果有助于获得流量。 进行适当的关键字研究以对您的网站进行排名很重要。

对于 PPC，Search Console 可以非常有用地找出关键字提示。 在控制台上筛选搜索查询报告可以提供有关关键字提示的大量信息。 您不仅可以使用 Google Ads Keyword Planner Tool 进行关键字研究，还可以了解哪些执行词将有助于选择关键字。 创建或管理 PPC 活动的 PPC 专家可以使用控制台为他们的客户获得大量关键字提示。

因此，它有助于 PPC 营销和 SEO 工具，因为它可以保持顺畅的研究流程，并在网站运行不畅时生成反馈。 在 SEO 的情况下，它通过向网站建议相关关键字来帮助优化网站。

它还有助于 PPC，因为它有助于优化广告系列预算，为付费广告选择有效的关键字，并确保他们投资正确。

提示 5：找时间互相交谈

这似乎是一个陈词滥调和不必要的建议，但与您的伴侣进行个人交流是一个很大的好处。

这可能是每周开始时的 10 分钟电话会议或每月的协作会议，但花时间讨论每个领域的结果、指标和问题可确保您的合作伙伴做好改进的准备。

展示您对品牌成功和质量合作的承诺将有助于留住客户并确保您的出色工作不会丢失。

PPC 和 SEO 不需要矛盾

首先，这两种策略都旨在为网站带来流量，并且通常还旨在产生转化。 但他们的最终目标保持不变。

其次，PPC 和 SEO 策略是基于关键字的。 虽然广告商将进行关键字研究以识别成功的出价短语和不相关的短语以从否定关键字列表中删除，但 SEO 还将分析相关术语以了解如何优化网站的标题、内容、技术元素和其他重要方面。

了解了这两种策略之间的相似之处后，让我们看看 SEO 和 PPC 的结合如何成为搜索引擎成功的公式。

按点击付费有助于 SEO 工作：

• 最大覆盖搜索结果
• 关键字的共生。 使用来自 PPC 活动的关键字信息可以帮助 SEO 了解用户正在寻找打开公司页面的术语类型。 营销人员无需等待 SEO 数据开始出现，而是可以使用 PPC 数据对 SEO 策略进行必要的调整。
• 提高品牌知名度。

基于我们上面所说的，自然搜索和付费搜索可以共同提高生产力和盈利能力。 SEO 和 PPC 有很多共同点，主要在于它们都致力于实现业务目标。

由于这两种策略密不可分，因此企业主必须学习如何在他们的 SEO 和 PPC 之间来回传递信息，因为这是在 SERP 中主导竞争的真正秘诀。

既然您知道如何组织吸引客户，那么下一个合乎逻辑的步骤就是学习如何让他们再次光顾。 查看这篇文章，找到您需要的最全面的再营销指南。