[Tech Ad-Ons] Mini 的魔力：Mini HomePod、Mini Whack、Mini Magic

2020年远非完美。 Covid-19 剥夺了我们与家人和朋友共度时光的乐趣。 它几乎整年都把我们关在笼子里，剥夺了我们的身体接触和会议。 即使假期即将到来，我们也不会很快看到事情发生变化。 但是，如果我们确信在这个假日季节不会毁掉一件事，那就是 Apple 标志性的假日广告。

每年大约这个时候，Apple 都会发布一则神奇的广告。 该广告不是您的典型广告，只是为了增加销售额而存在。 一年一度的节日广告更多是为了庆祝节日的精神，而不是宣传产品。 为了保持传统，Apple 发布了今年的假日广告。 它主要以 Apple 的 HomePod Mini 及其魔力为特色。

噗去迷你

“The Magic of Mini”时长约两分半钟，由说唱歌手 Tierra Whack 主演。 广告开始时，Whack 用一个看起来很开心的雪人节日装饰交换了一个脾气暴躁的表情。 她叹了口气，将围巾围在脖子上，从口袋里掏出 AirPods Pro，放到耳朵里。 Whack 的“Feel Good”开始在后台播放。 Whack 心情不太好，一直走着，把这条看似没完没了的围巾层层缠在脖子上。 它跟在她身后。

她回到家，脱下围巾（现在是常规尺寸），脱下外套，然后走向另一个房间。 然后她告诉 HomePod 上的 Siri“调高音量”。 这时，HomePod 变成了带有神奇噗噗声的 HomePod Mini，一个 mini Tierra Whack 从它身后走出来。 这个小版本的 Whack 然后开始说唱“Peppers and Onions”。 然后，非常小的 Whack 和普通大小的 Whack 都开始即兴演奏并随着歌曲跳舞。 最后，HomePod Mini 神奇地（再次）放入一个包装好的盒子里。 广告以屏幕上的文字结尾，上面写着“The Magic of Mini”和一个经过调整的苹果标志，看起来像是用蝴蝶结包裹的礼物。

假期魔术有点短

我们将直截了当：就像今年一样，Apple 的假日广告令人失望。 将近两分半钟长的广告与我们通常期望的苹果节日广告完全不同。 当苹果公司推出节日广告时，它假定广告会温暖我们灵魂的所有地方，这些地方一年四季都是冰冷的，会让我们都变得糊状和情绪化。 如果不是这样，该品牌的假日广告至少会在一个人的脸上带来明显的笑容，即使在广告结束后的片刻也能保持微笑。 可悲的是，这并没有引发任何这些情绪。
我们了解到，Apple 试图证明 Apple 的 HomePod Mini 可以立即让你的心情从阴郁转为乐观。 但魔法在哪里？ 节日气氛？

这则广告唯一有点过节的地方是背景布满了圣诞装饰品和童话灯，但除此之外，没有什么能真正提醒我们这确实是苹果公司的年度假日广告。

现在，当我们说 Apple 的假日广告带来了魔力时，并不一定意味着我们期待 abracadabra-take-a-bunny-out-of-a-hat 那种魔力。 这仅仅意味着他们创造了一些通常会留下来的东西，让你感受到只有神奇的东西才能感受到的东西。 今年，Apple 完全采用了这种神奇的方法，除了一些非常基本的恶作剧，比如 HomePod 变成 HomePod Mini、Whack 的 Mini 版本和其他一些派对技巧，广告并没有真正提供任何实质性的东西。 我们已经看到 Apple 在过去的广告中使用了一些非常不切实际的技巧（还记得第一个 Home Pod 上的获奖迷幻广告），我们认为它们确实为广告增添了很多个性和整体活力。 在这里，它只是觉得很轻浮。

Out of Whack，尽管充满了它

去年，当 Apple 发布假日广告时，我们认为该品牌走的是一条可预测的路线，并且谨慎行事，但它与 Apple 的假日广告大体上是一致的。 人与人之间的联系，节日的精神，Apple 产品节省了一天的时间，而不会太“当面”。 它有一个强大的故事情节，这是所有 Apple 假日广告的精髓。

看完今年的广告，我们其实觉得自己的评价可能有点太苛刻了。 今年，苹果采取了完全不同的路线。 去年的广告带有可预测的情节，但仍然设法让我们感到温暖和糊状。 今年，该广告没有一个非常可预测的故事情节，如果有的话，你需要多看几眼才能理解这到底是怎么回事。 但仅此而已。 广告没能触动我们任何情感的心弦，更不用说拉动它们了。

我们知道 Apple 可能试图让我们感到快乐，带来一种感觉良好的氛围，而不是糊状和温暖。 但即便如此，它并没有真正做得很好。 过去，我们经常提到让名人参与会如何使产品黯然失色。 虽然 Apple 的假日广告不是关于硬销售，但它确实以非常积极的方式展示了 Apple 产品。 然而，与 HomePod Mini 相比，Magic of Mini 对 Tierra Whack 的感觉更多。 我们不记得上一次名人接手苹果广告是什么时候了！ 迷你魔法有很多（Tierra）Whack，但它太不合时宜了。 双关语意。

这不是世界应得的假日广告

在我们度过了这一年之后，我们对 Apple 的年度假日广告寄予厚望。 可悲的是，2020 年似乎有某种反向的迈达斯风格。 今年触及的一切都变成了垃圾。 这正是苹果假日广告所发生的事情。 如果没有这么大的鞋子可以填补，我们就不会如此严厉地评判这个广告。 如果苹果公司在过去几年里没有用其精彩的假日广告宠坏我们——我们仍然认为“分享你的礼物”是有史以来最伟大的广告之一。

即使世界上有这么多问题，我们认为苹果本可以想出一个比我们看到的更好的故事情节。 该品牌本可以向所有在前线与这种可怕病毒作战的人表示某种敬意，或者本可以制作一则广告来强调希望——请记住今年早些时候它为在家工作带来的幽默感——分钟视频（https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/）。 可悲的是，《迷你魔法》中的魔力与其产品一样迷你。 毫不夸张的说。 这里没有太多幽默，没有太多希望，也没有温暖、模糊的感觉。

就像2020年一样。