如果苹果是炒作大师，为什么其他品牌不学习？！

如今，几乎每部手机的发布都伴随着忙碌的促销活动，这是很常见的。 制作模因、制作视频、发生非官方泄密、官方泄密——基本上，媒体上充斥着有关设备的消息。 不过，我们确实说“几乎”每部手机发布。 因为，有一个品牌的发布之前几乎是不可思议和奇怪的沉默。 它生产一些极其昂贵的手机，不仅如此，它还大量销售它们。 几乎每个人都认为它是科技领域领先的营销公司之一。 炒作大师。

苹果的方式？ 有用！ 跟着它？ 呐呐！

当然，我指的是苹果。 这家库比蒂诺巨头将营销变成了一门艺术，如此有效的沟通让数百万用户不仅忍受了激进的设计和功能变化，还忍受了大幅涨价。 iPhone就是一个很好的例子。 许多人曾预测，当苹果将价格调整到四位数之内时，人们不会花 999 美元购买 iPhone。 同样，人们对苹果敢于推出没有全高清显示屏的高价手机嗤之以鼻——再次，许多人预测不会有多少人会购买它们。 好吧，人们确实买了它们。 在这样的数字中，2020 年第一季度销量最高的十款智能手机中有四款是 iPhone，是的，其中包括非常昂贵的 11 Pro 和 11 Pro Max。

难怪人们认为品牌不仅是技术大师，也是营销大师。 事实上，科技界有一个非常直言不讳的部分坚持认为，苹果更多的是营销产品而不是制造产品——许多人称之为“人们只为标志购买苹果”人群。 Apple 应该是产品炒作的主宰和大师——产生一种让其产品对观众无法抗拒的兴趣！

现在，有了这种营销声誉，你会认为每个手机品牌都会试图复制苹果销售手机的方式并大肆宣传，对吧？

错误的。

其他品牌确实试图从 Apple 的演示风格甚至产品设计中获得一些灵感（就是这个词），但是当涉及到产生产品兴趣或炒作时，答案是“naaaaah”！ （如果你愿意，可以多加几个'a'来表示影响）

陷入习惯性的车辙

听起来很难相信？ 好吧，看看手机的地平线。 几乎每天都会谈论下一代 iPhone。 谣言四起，我们已经看到了几个显示尺寸、相机位置的样本，只有上帝知道还有什么。 当然，其他设备也会发生这种情况——Google Pixel、Galaxy Note 系列，以及最近的 OnePlus Nord，也得到了讨论。

不过，两者之间有一个巨大的区别——就苹果而言，泄密和信息几乎总是非官方的。 没有苹果公司高管声称下一代 iPhone 的显示屏非常特别，或者说它的相机的 DxO 等级很受欢迎。 事实上，在大多数情况下，Apple 甚至在发布会邀请上都没有提到它正在推出 iPhone！ 苹果大肆宣传的风格似乎是不谈论这一切，至少不是正式的。 相反，它似乎退缩了，让人们和媒体做所有的谈话。

即使在发布之后，Apple 高管也很少过分谈论该产品，尽管他们经常会看到他们强调用例场景（某个人的生命得到拯救，某所学校做某事等等），当然，谈论纯销售数据。 “就宣传声明而​​言，苹果在一年内对 iPhone 所做的宣传与大多数品牌在发布之前或期间发布的旗舰产品在两周内所做的一样多，”我们的一位同事曾经说过。 苹果似乎采用了一种相当无聊的方法，让产品和有针对性的简报来为它说话。

与大多数其他玩家的做法形成鲜明对比。 是的，有泄漏，但品牌高管最终也会提前几周接受采访并披露有关该设备的信息。 互联网上到处都是独家新闻，有影响力的人参与了他们自己的“独家新闻”。 如此之多，以至于在实际发布时，大多数人都知道该产品值得了解的一切。

谈论或不谈论我们的产品，这是个问题……

这两种方法都有他们的支持者。 好吧，我们不会说哪种方法是正确的，哪种方法是错误的。 两者都有足够的空间。 但真正让我们吃惊的是，鉴于苹果公司几乎令人难以置信的成功率和它在炒作部门的声誉，为什么其他品牌至少不尝试效仿其“让别人说话”的产品构建方式。 尤其是当这么多“提前几周大肆宣传”的手机发布趋于平淡时（Pixel，有人吗？）。

一位领先智能手机品牌的高管表示，这并不难，但品牌并没有效仿苹果的安静方式，仅仅是因为他们习惯了老款。 “实际上，采用像苹果这样的战略会更容易， ”这位高管说。 “更专注于产品。 需要管理的交互和公告更少。 但后来人们说‘每个人都这样做已经很久了。 当然，我们中的一些人喜欢进行独家采访，因为它确实得到了产品宣传。 今天，它已经到了零售社区期望我们在产品推出之前就对其进行宣传的阶段。 ”

这位高管还认为，苹果实际上可能会“选择性地向人们泄露”信息，但几乎永远不会在这些信息上正式命名。 结果：人们对 Apple 活动的期待感更强。 “你可能对即将发生的事情有一个粗略的了解，”这位高管告诉我们。 “但你无法确定，因为你所拥有的只是谣言和泄密。 当然，有些被证明是正确的，但其中有很多，有些是必然的。”

非苹果品牌也不是没有尝试过“安静”的路线。 小米在去年推出红米 Note 7 Pro 时，或许实现了最大的成功。 没有人期望看到该设备配备的传感器和处理器。 此次发布可能是近期最令人惊讶的发布之一，产品本身确实做得非常好。 那么，为什么不经常采用这种方法呢？

噪音有时会起作用，但沉默也能起作用

总而言之，这更多是习惯和期望的问题。 人们已经习惯于在产品开发过程中谈论产品，这有点像电影制作人在电影完成之前谈论他的电影。 但是，虽然在过去，此类讨论主要是不公开的，并且通常与零售社区（如此多的泄密的主要来源）进行，但最近它们变得更加正式。 首席执行官在产品发布前就透露产品细节的情况并不少见。 而且它有时也会让那些计划立即购买竞争对手产品的消费者等待更长的时间——嘿，苹果自己在它正式上市前几个月就发布了第一款 iPhone，尽管它是在一个成熟的活动中这样做的，而不是比作为独家选择媒体！

当然，这种方法确实有助于产生炒作和兴趣，但它可能有点像一把双刃剑。 首先，它完全取消了发射的优势。 其次，它实际上让竞争对手对产品是什么样的有一个非常公开的想法，使其能够更早地制定反策略（通常围绕向其销售人员和零售连锁店介绍情况）。 好吧，总是存在人们可能并不真正喜欢该产品所披露的信息的风险——Pixel 3 没有双摄像头的披露实际上让很多人失望，就像它的设计一样。

所有这些都让苹果颇为谨慎，“如果我们能帮上忙，我们不会正式说一句话”的处理产品发布的方式看起来是一个相当方便的选择。 那些反对它的人可能会声称“但那是苹果。 如果我们不谈论产品，没有人会好奇”，但是，“直到你放弃”的方法似乎也不能保证成功。 当然，几乎总是有效的策略比有时有效的策略要好得多……

或者不是吗？