Apple Aces 技术演示如何：七点（除了花里胡哨）

本周早些时候，Apple 在有史以来第一次仅在线的 WWDC 上推出了其新软件。 Cupertino 公司以其出色的演讲而闻名。 但有人担心，“现场”人群的缺席会使活动失去一些魅力。

胖机会。

Apple 举办了可能是我们迄今为止目睹的最巧妙、组织良好的在线科技活动。 这不仅仅是降低了生产价值和图形质量。 整个事件就像奶油一样从银壶中流出，几乎没有绊倒或虚假记录。 多年来，时尚且制作精良的演示文稿已成为 Apple 的主打产品。 与大多数其他倾向于专注于特殊效果和设计风格的品牌不同，Apple 实际上设法使事情保持相对简单，即使确实保持非常有效。 品牌的秘密是什么？

好吧，只有 Apple 知道其 Secret Apple Sauce for Presentation Magic 的成分，但在观察了数十年的 Apple 演示之后，我们认为以下 7 点（除了几乎每个人都试图实现的流畅的生产值和图形）有很多与使其演讲具有影响力的能力有关：

1. 排练，排练，排练

我们不知道这是否正式属实，但据信史蒂夫乔布斯（最初的演示大师）领导下的苹果公司有一个原则，即分配至少一百个小时来排练一个活动。 当然，这可能会根据事件的持续时间而有所不同，但核心理念是永远不会错过一条线、一个提示或一张幻灯片。 在简报会上很少看到苹果高管口吃。 有些人可能会声称，这使得整个过程几乎机器人化到无聊的程度，但是，它击败了丢失的台词或在舞台上弄乱它们。

2.脚本比画面更重要

它不会像特效和图形那样成为头条新闻，但脚本是演示文稿的重要组成部分。 在 Apple 的案例中，您会注意到对细节的极度关注。 很少有任何语法错误，并且在大多数情况下，脚本与屏幕上的图形或人所说的完全同步。 有人说，整个事件实际上是按照电影剧本策划的，然后执行。 脚本通常首先准备好，图形从那里流出。 多亏了第 1 点（排练、排练、排练），您几乎不会看到任何执行人员偏离剧本、结结巴巴或搜索单词。

3.保持简单

苹果很少试图一次性用太多的信息来压倒它的观众。 该品牌始终从点到点稳步前进，从不拥挤展示。 您将看到的大多数图像将相对简单，并且文本通常会以非常大的字体呈现，以确保您可以快速阅读它然后回到演示者所说的内容。 这听起来很明显，但实施起来却非常困难。 哦，很少看到苹果公司的高管朗读幻灯片，甚至经常检查提词器。 所有这些排练都有帮助！

4. 保持低调

你很少会听到苹果高管在演讲中提高声音。 他们的语气有时可能会表现出一些热情和幽默，但总的来说，Apple 演示文稿的风格（从说话方式到使用的颜色和道具）是低调的。 这有一个合理的原因——品牌希望你专注于所说的内容，而不是所说的内容。 它希望你记住内容而不是语气。 即便是史蒂夫·乔布斯本人，在做演讲时通常也会以一种非常有水平、一致的语气说话。 这个想法绝不是恐吓或劝告人们做某事，而是为产品提出令人信服和令人信服的理由。 史蒂夫鲍尔默可能不同意这种方法，但它适用于苹果。

5. 讲述，而不是表演

想象一下菲尔席勒上台，蒂姆库克问：“嘿，菲尔，你有新的 iShoes。 为什么我没有得到很酷的东西而你得到了？ ”席勒回答：“那是因为你不和酷帅哥们一起出去玩，蒂姆！ 这些真是太棒了，而且恰到好处，它们正在震撼我的世界…… ”没有发生！ Apple 演示中几乎没有表演或“创造情境”或人为的戏剧。 Apple 演示文稿中的演示者扮演叙述者的角色，而不是明星或名人，试图确保观众了解故事。 它可能不像其他一些那样有趣，但苹果通常会将娱乐留给产品推出后出现的艺术家。 不过，当 iPhone 演示崩溃时，史蒂夫乔布斯确实讲过一个故事，但那是个例外！

6.展示工作，展示功能，证明形容词的合理性

史蒂夫乔布斯是如何谈论 iPhone 4 上的新陀螺仪的？ 他在舞台上演奏Jenga。 许多 Apple 的演示都围绕着在设备上完成的事情展开，而不是简单地拖出形容词——因此高管可能会在舞台上玩游戏，或者有人可能会在 Apple Watch 上展示某种功能……“只要有可能，展示它” 似乎是苹果的口头禅。 并不是说 Apple 不使用形容词——嘿，这家公司在词汇表中添加了“Insanely Great”——但它经常用可以看到或体验到的东西来支持它们。 如果有人称某项功能为“惊人”或“超级”，您可以确定会有一些东西显示出来来支持这一点。 形容词需要备份，通常在 Apple 演示文稿中。

7. 保持通用性

你有没有见过苹果在产品发布会上表现得“时髦”、“千禧一代”或“企业”？ 很有可能你没有。 因为这是公司有意识地接听电话。 这个想法是让尽可能多的人进行交流，这就是为什么语气在很大程度上是中性的，并且很少有针对特定性别或年龄组的音调。 没有人说 iPhone 是为千禧一代设计的，或者说 iPhone 的玫瑰金版本是为女性设计的。 可能会提到某些社区，例如学生或设计师，以及某些功能如何帮助他们，但整个产品或服务几乎永远不会针对某个部分或年龄组进行宣传。 一位苹果高管曾经告诉我“如果我们专注于某个细分市场，我们就会失去其他所有人的注意力。 在我们的书中付出的代价太高了。 我们不生产那么多产品。 ” 苹果的受众是全世界。

还有件事儿…

尽量保持简短

Apple 的演示文稿往往只有在拥有多种产品时才会拖拖拉拉。 否则，公司会试图保持其演示的重点和直接。 您不太可能在演示文稿中被太多关于单个产品的信息淹没，尽管之后不可避免地会获得大量关于该产品的文档。 这些尝试通常是给观众一些关于产品的明确指示，而不是压倒他们。 即使与其他设备进行比较也相对罕见。 我们的想法是让产品保持在聚光灯下。