#永远最好的手机？ 谷歌让 Pixel 和 iPhone 进入 BFF 模式……但效果不太好

谷歌 Pixel 手机和苹果 iPhone 之间的竞争可以追溯到很久以前，多年来，这家搜索巨头经常嘲笑库比蒂诺的手机巨头。 但如果我们告诉你他们的关系终于出现了转变呢？ 不仅仅是简单的左转或右转，而是适当的掉头。 这些品牌已经远离了之前的敌意，以至于谷歌最近发布了一系列广告，宣布 Pixel 和 iPhone 已经成为 BPF（永远最好的手机），这基本上是他们对 BFF（永远最好的朋友）的智能手机的诠释。 ）。

万岁，Pixel 和 iPhone 是好朋友！

该活动的标题就像太阳从西边升起一样不寻常。 毕竟，这是两个多年来一直在正面交锋的科技巨头。 好吧，在这个简单的标题背后，声称这两款竞争对手的手机现在已经成为最好的朋友，但背后却有一个转折。 谷歌利用 BPF 的伪装来挖苦 iPhone，基本上是为了嘲笑 iPhone 不能做或（应该）不擅长的所有事情。 所以基本上，该活动是您常规的竞争性广告活动，旨在拉倒竞争对手，同时突出自己产品的优点。

有趣的是，该活动可能从 Apple 于 2002 年发起的传奇 Get a Mac（也称为 Mac vs. PC）活动（哦，讽刺的是）中获得了一些灵感。该活动有两个人，一个是 Mac，另一个是个人电脑。 谷歌的竞选活动有两款原生手机，一款是iPhone，另一款是Pixel。 但这就是两者之间的相似之处。 我们甚至可以说，谷歌在这次活动中采取了过于简单的路线，不符合我们的喜好。

或者他们是吗？ 它们也不完全是 Mac 与 PC 的较量

在“Get a Mac”活动中，虽然 Mac 总是看起来更好，但 PC 并没有放弃所有获胜的希望。 它经常为自己说话，说明它能做什么，并试图证明它实际上比 Mac 更好。 这是有道理的。 没有任何产品会开始宣扬自身的负面影响。

但这正是 BPF 广告活动中发生的情况。 该活动分为五个广告，长度从一分多一点到一分半钟多一点不等。

有些人可能喜欢两个超级手机竞争对手像朋友一样互相交谈的概念，但我们认为活动中的广告在很大程度上相当乏味。 看似永远在一起度过一段美好时光的两部最好的手机（朋友）很快就变成了一场令人遗憾的聚会——iPhone，尽管它的受欢迎程度惊人，但鉴于它对自己缺乏信心，它似乎更需要一位治疗师而不是朋友（“当我像你这个年纪的时候，人们向他们的朋友炫耀我， ”iPhone 在一则广告中抱怨道）。

广告中的所有广告都遵循相同的情节——iPhone 开始感到沮丧（通常是字面上的意思，是对它的电池寿命的狡猾挖苦），因为它无法做到而 Pixel 可以毫不费力地做到这一点。 它甚至会流下自己的蓝色 iMessage 气泡！ 很多人可能会认为这是一个朋友向另一个朋友吐露心声，但在大多数情况下，它给人的印象非常不令人信服，尤其是当你考虑到 iPhone 所取得的成功时（应该是 Pixel 自我感觉不好）在那个部门）。

画出棍子手，放上瞪大眼睛……一个相当简单的90年代感觉的战役！

事实上，这些广告基本上只是列出了 Pixel 系列的优点，以及 iPhone 在某些领域的技术不那么先进，作为核心理念似乎有点过于简单。 副本也没有真正的帮助。 我们本来希望对同一想法进行稍微更聪明的来回调整，甚至更有创意，以使活动变得更有趣。 不幸的是，谷歌选择走非常基本的、广为人知的“比较产品并表明我们总是更好”的广告道路。

事实上，广告宣传中两部手机相互通话的概念早在 20 世纪 90 年代末就已出现，当时品牌常常将其产品人性化，让它们能走路和说话。 唯一阻止这次活动成为那个时代的广告的可能是从侧面伸出的手和腿以及瞪大的眼睛（没有双关语的意思）。

糊涂行不通：一种相当被动的竞争性广告方法

这场竞选活动并非全都是坏事。 我们确实认为有些元素很简洁。 事实上，广告使用了一种非常机器人的 Siri 般的声音来代表 iPhone，用 Google Assistant 的声音来代表 Pixel，这是一个巧妙的做法。 其中还微妙地提到了 Apple TV 的热门剧集《Ted Lasso》，尽管它确实会导致 iPhone 的电池耗尽——当然，Pixel 可以通过躺在上面并使用其反向充电功能来拯救它！ 虽然谷歌选择突出 Pixel 的 USP 的方式并不是我们见过的最具创意的交付方式，但我们确实为该品牌加分，因为它以简单明了的方式突出了手机的最佳功能。

谷歌有机会在这次活动中表现得非常野蛮和富有创意。 我们浏览了一则又一则广告，希望至少能听到一句尖锐、咄咄逼人的俏皮话，让 iPhone 真正感到尴尬。 但谷歌经常使用人们多年来一直听到的、陈旧的、陈旧的信息——电池、USB Type C 端口、摄影……等等。 整个演示显得相当被动，这不是人们希望推出有竞争力的广告的方式。 这里的糊状物太多，清晰度不够。 甚至大部分内容都显得虚假——想象一下世界上销量最高的手机不断地抱怨它有多么不足！ 苹果让PC为自己而战，谷歌让iPhone成为自怜的研究。

事实上，谷歌本可以在普通的广告活动中强调其在活动中展示的 Pixel 的相同优点。 它不需要让 Pixel 和 iPhone 成为最好的朋友。 “永远最好的手机”的概念一开始听起来很有趣，但最终听起来有点虚伪，iPhone 和 Pixel 可能永远是最好的手机之一，但这种友谊并不符合 Google 广告的意义。 双关语无意。